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1、宅宅 家家 云云 逛逛 街街 項(xiàng) 目 介 紹 方 案 巨 量 引 擎 商 業(yè) 產(chǎn) 品 & 營 銷 中 心 出 品 2 0 2 0 年 3 月 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景 特殊時(shí)期，線下商場(chǎng)特殊時(shí)期，線下商場(chǎng)/品牌門店面臨挑戰(zhàn)品牌門店面臨挑戰(zhàn) 2020年開年，全國開啟戰(zhàn)年開年，全國開啟戰(zhàn)“ 疫疫” 模式模式 消費(fèi)者開啟了“ 宅” 生活，線上消費(fèi)線上消費(fèi)成為主力。 傳統(tǒng)大型線下商場(chǎng)、超市客流銳減客流銳減，如何將線下線下 消費(fèi)場(chǎng)景搬到線上消費(fèi)場(chǎng)景搬到線上，度過線下消費(fèi)“ 寒冬” ，成 為了各大線下商超的重要課題。 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景 直播模式興起，商場(chǎng)直播模式興起，商場(chǎng)/品牌線上直播商品分享有天然優(yōu)勢(shì)品牌線上直2、播商品分享有天然優(yōu)勢(shì) 商場(chǎng)/品牌門店的導(dǎo)購普遍擁有較好的形象，良好的口才以及售貨技巧，這也使門店導(dǎo)購天然擁有了成為線上主播的潛質(zhì)；線下 店鋪明亮的光線以及琳瑯滿目的商品也是天然的線上直播間，商場(chǎng)和品牌專柜的官方背書也大大增加了用戶對(duì)產(chǎn)品的信任感。 人人 形象 天然的天然的 線上主播線上主播 品牌門店 售貨員 口才 貨貨 場(chǎng)場(chǎng) 商品 光線 品牌品牌/商場(chǎng)官方背書商場(chǎng)官方背書 天然的天然的 直播間直播間 貨品有信任感貨品有信任感 品牌商場(chǎng) 琳瑯滿目的 官方背書 品牌門店 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景 幫品牌把線下生意搬到線上幫品牌把線下生意搬到線上 特殊時(shí)期，為助力社會(huì)各界共同打贏這場(chǎng) “ 戰(zhàn)疫” ，抖音與巨3、量引擎商業(yè)產(chǎn)品推出 云逛街幫扶計(jì)劃云逛街幫扶計(jì)劃，希望幫助各大品牌合作伙 伴迅速將線下生意搬到線上，幫助線下商場(chǎng)、 品牌門店、產(chǎn)業(yè)帶/個(gè)體商戶在特殊時(shí)期渡 過難關(guān)。 云逛街幫扶計(jì)劃云逛街幫扶計(jì)劃 品牌品牌 門店門店 產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)業(yè)帶/ 個(gè)體商戶個(gè)體商戶 商場(chǎng)商場(chǎng) 項(xiàng)目立意項(xiàng)目立意 發(fā)揮巨量引擎平臺(tái)價(jià)值，助力線下商戶渡過難關(guān)發(fā)揮巨量引擎平臺(tái)價(jià)值，助力線下商戶渡過難關(guān) 巨量引擎巨量引擎 發(fā)揮平臺(tái)社會(huì)責(zé)任 體現(xiàn)平臺(tái)價(jià)值 抖音抖音 云逛街云逛街 商場(chǎng)商場(chǎng)/ 品牌門店品牌門店 滿足逛街消費(fèi)需求 提供可信任的商品 和消費(fèi)環(huán)境 幫助渡過線下渠道客流空窗期 開拓新的運(yùn)營模式 幫助增加門店員工收入 消費(fèi)者消費(fèi)者 合作模式合作模式 模式一：商場(chǎng)合作模式一：商場(chǎng)合作 幫助全國各大商場(chǎng)全國各大商場(chǎng)通過抖音在線上觸達(dá)海量用戶，并使用電商功能協(xié)助商場(chǎng)內(nèi)門店進(jìn)行線上賣貨。 商場(chǎng)商場(chǎng) 門店門店 線上小店入駐線上小店入駐/運(yùn)營