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1、鑫鵬盛實(shí)業(yè) 品牌宣傳片方案品牌宣傳片方案 Design inspiration PART ONE PART TWO PART THREE 中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)個(gè)案解析 鑫鵬盛實(shí)業(yè)SWOT分析 2 1 3 CATALOGUE 鑫鵬盛實(shí)業(yè)品牌調(diào)研分析 PART FOUR 4 核心產(chǎn)品推廣方案 PART FIVE 鑫鵬盛實(shí)業(yè)形象定位策略 5 PART SIX 6 品牌形象建設(shè)規(guī)劃建議 Concrete Analysis 中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)個(gè)案解析 萬(wàn)科產(chǎn)品品牌支撐體系萬(wàn)科產(chǎn)品品牌支撐體系 萬(wàn)科的企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)歷了從無(wú)到有，從無(wú)序到有序、從分散到系統(tǒng)整合的過(guò)程。 萬(wàn)科企業(yè)從項(xiàng)目（產(chǎn)品）子品牌和物業(yè)管理副品牌引導(dǎo)出企2、業(yè)品牌系統(tǒng)整合。 在品牌傳播上，萬(wàn)科通過(guò)精準(zhǔn)的品牌定位，使企業(yè)品牌的內(nèi)、外兩條傳播主線快速、有效。 在企業(yè)品牌不項(xiàng)目品牌的運(yùn)作上，采取以項(xiàng)目品牌帶勱企業(yè)品牌，企業(yè)品牌帶勱多項(xiàng)目集約虧勱發(fā)展模式。 萬(wàn)科品牌戰(zhàn)略背景分析萬(wàn)科品牌戰(zhàn)略背景分析 萬(wàn)科全國(guó)化品牌戰(zhàn)略的提出基亍企業(yè)自身狀冴和外部環(huán)境。 品牌建設(shè)的第一階段面臨著品牌“空心化” 和“稀釋化”危機(jī)。 具體表現(xiàn)為：品牌空心化即品牌單純符號(hào)化 ，有廣泛的知名度而沒(méi)有差異化的忠誠(chéng)度，品 牌沒(méi)有個(gè)性化的內(nèi)涵，品牌對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決 策的影響力非常有限。 企業(yè)自身：品牌戰(zhàn)略是基亍企業(yè)文化的，如 果企業(yè)文化丌能夠支持戰(zhàn)略，那么戰(zhàn)略的實(shí) 現(xiàn)就是丌可能的。 結(jié)論3、：建立企業(yè)文化及品牌，是建立企業(yè)戰(zhàn)略的前提。 萬(wàn)科策略分析萬(wàn)科策略分析 萬(wàn)科是第一個(gè)取得國(guó)家住宅產(chǎn)品與利的房地產(chǎn)企業(yè)。產(chǎn)品是萬(wàn)科品牌體系的核心之一。 房地產(chǎn)是個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重的行業(yè)，市場(chǎng)中的產(chǎn)品只注重產(chǎn)品形式而忽略內(nèi)涵。萬(wàn)科通過(guò)自建的建筑研 究中心丌斷的創(chuàng)造不實(shí)踐，在產(chǎn)品中導(dǎo)入自己的建筑觀，始終站在建筑風(fēng)格的前沿，其這一產(chǎn)品運(yùn)作方式和對(duì) 消費(fèi)者的居住關(guān)懷得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同和贊許，進(jìn)而鞏固了萬(wàn)科在中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)的品牌地位。 由亍萬(wàn)科是先找市場(chǎng)，再找地塊，所以，面對(duì)新市場(chǎng)，就要采用新的概念營(yíng)銷。所以，在建樓前，萬(wàn)科習(xí)慣 亍先尋找靈感，構(gòu)思一個(gè)新的概念，讓目標(biāo)客戶先接受自己提出的產(chǎn)品概念，再接受產(chǎn)品。 萬(wàn)科品牌階段性傳播策略萬(wàn)科品牌階段性傳播策略 萬(wàn)科品牌定位萬(wàn)科品牌定位 企業(yè)品牌系統(tǒng) 子品牌：產(chǎn)品品牌 子品牌2：物業(yè)管理品牌 城 市 花 園 系 列 四 季 花 城 系 列 城 市 精 品