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房地產大型住宅項目營銷推廣策劃方案模板范本（91頁）.ppt

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營銷策劃

上傳人：大寶編號：61424 2021-03-04 90頁 4.67MB

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1、市場背景研究市場背景研究 1 項目本體研究項目本體研究 2 定位分析定位分析 3 營銷策略營銷策略 4 營銷執行營銷執行 5 第一章第一章市場背景研究市場背景研究 2010年xx市GDP達到5291億元，比2009年增加近800億元，同比增長16%，GDP總量在中部六省省會城市中繼續保持第一。其中第一產業增加值170.04億元，增長2.6%;第二產業增加值 2532.82億元，增長17.8%;第三產業2812.90億元，增長12.5%。居民人均可支配收入20806.32 元，增長13.2%;農民人均純收入8294.8元，增長15.8%。CPI愈3%。一、一、2010 xx2010 xx宏2、觀經濟概況宏觀經濟概況_ GDP_ GDP歷年增長走勢圖歷年增長走勢圖 2010年人均可支配收入持續上漲，總值達到21106元，人民生活水平提高，潛在購買力強。其中城市居民收入人均工資性收入10975.27元，比上年同期增加1159.27元，增長11.8% ；人均經營凈收入1395.61元，比上年同期增加160.29元，增長13.0%；人均財產性收入為 418.75元，比上年同期增加219.38元，增長1.1倍。一、一、2010 xx2010 xx宏觀經濟概況宏觀經濟概況_人均可支配收入人均可支配收入 2010年構成居民消費的八大類商品價格累計呈“七升一降”態勢，除娛樂教育文化用品及服務價3、格下降 0.9%以外，食品、煙酒及用品、醫療保健及個人用品、交通和通訊、衣著、家庭設備及用品、居住類等七大類商品及服務價格均不同程度上漲。在全球寬松性貨幣政策導致的流動性過剩、工資上漲壓力加大、國際大宗商品和資源大幅上漲等聯合作用下，未來以食品類、居住類、醫療保健和個人用品等主導的通貨膨脹短期難根除。2010年xx市居民消費價格指數（CPI）增長超過3%，2011年物價上漲壓力仍然較大。一、一、2010 xx2010 xx宏觀經濟概況宏觀經濟概況_居民消費價格指數居民消費價格指數 2010年xx市固定資產投資3212億元，比2009年全年的固定資產投資總額上漲了7% 。從固定資產投資占GDP的比率來看，2001年至今該比率快速上漲，2010年xx市固定資產投資額占GDP的比率上漲到67.5%。一、一、2010 xx2010 xx宏觀經濟概況宏觀

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