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山西晉城懷覃里購物中心商業地產開業前期宣傳推廣思路方案（8頁）.docx

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方案

上傳人：大寶編號：61685 2021-03-05 8頁 24.58KB

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1、懷覃里前期懷覃里前期宣傳推廣宣傳推廣思路思路方案方案營銷計劃作為項目開展的核心工作，關系到項目的有效推廣和持續運營，基本步驟分為三塊：前期包裝推廣，開業宣傳及開業后營銷活動策劃組織。營銷工作作為先行工作，計劃及執行兩者缺一不可，完整的營銷計劃使項目工作推進的主要動力。鑒于項目主打的文化屬性，包裝宣傳工作更顯得尤為重要，如何將文化內涵貫穿整個項目推廣將是我們面臨的重大課題。一、一、前期傳播思路前期傳播思路：傳聲色、搶先機、頻互動傳聲色、搶先機、頻互動傳聲色傳聲色通過立體的媒體投放與傳播，讓晉城人知道懷覃里，提升意向入駐商戶對項目的信心。搶先機搶先機傳播內容上，突出懷覃里打2、造的全新業態將帶來的精彩生活，讓大眾充滿期待、讓商戶更有運營方向的思考。頻互動頻互動聚焦價值客戶圈，舉辦以 “你好，新晉城” 為主題的高峰論壇、創客沙龍、招商會等活動，讓參與者感受到項目的實力、未來的前景及信心體驗。二、二、推廣渠道分析推廣渠道分析（一）（一）、戶外平面廣告：戶外平面廣告：商業繁華地段大型戶外廣告可作為硬廣階段的主要宣傳渠道，對于項目品牌知名度的推廣可以起到較為直接的效果。優勢：1、視覺沖擊力較強，宣傳持續性較好； 2、投放于商業繁華地段，宣傳針對性較強； 3、制作投放成本相對較低；劣勢：1、繁華地段廣告位的排期不好把控； 2、傳播的范圍較小，且易使受眾3、產生疲勞感；（二）（二）、戶外大屏廣告、戶外大屏廣告/電梯間或社區媒體電梯間或社區媒體：作為戶外平面廣告的補充備選渠道，與戶外平面廣告效果接近。優勢：1、直觀性強，視聽結合，便于理解和傳播； 2、有較強的沖擊力和感染力，容易引導客戶； 3、宣傳持續性相對較弱；劣勢：1、制作投放成本較高； 2、傳播范圍相對局限；（三）（三）、公交車體廣告、公交車體廣告：選取主要繁華街道線路，對于本地商戶及顧客的蓄客效果較好優勢：1、流動廣告，色彩醒目，便于吸引受眾關注； 2、便于更換，信息承載量較大； 3、路線可以選擇，能較好的對集中群體傳遞信息；劣勢：1、線路固定，傳播受眾相對局限； 2、傳播的范圍較小，且易使受眾產生疲勞感；（四）、項目圍擋廣告（四）、項目圍擋廣告優勢：1、宣傳指向性強； 2、承載信息量大； 3、制作投放成本低；劣勢：1、傳播范圍局限（五）、報紙廣告：（

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