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1、生活體驗生活體驗 秦皇島前期品牌推廣方案秦皇島前期品牌推廣方案 進(jìn)入秦皇島，如何做？進(jìn)入秦皇島，如何做？ 秦皇島房地產(chǎn)市場，已有恒大、遠(yuǎn)洋這樣的大品牌進(jìn)駐，同時 本土品牌經(jīng)過多年發(fā)展，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成了一定的知名度。 作為中國房地產(chǎn)第一品牌，我們要高調(diào)進(jìn)入秦皇島，迅速作為中國房地產(chǎn)第一品牌，我們要高調(diào)進(jìn)入秦皇島，迅速 超越對手，占領(lǐng)市場。同時讓秦皇島人了解到品牌的內(nèi)涵超越對手，占領(lǐng)市場。同時讓秦皇島人了解到品牌的內(nèi)涵 ，建立客戶對品牌的忠誠度。，建立客戶對品牌的忠誠度。 遠(yuǎn)洋地產(chǎn)，集中轟炸式推廣遠(yuǎn)洋地產(chǎn)，集中轟炸式推廣 遠(yuǎn)洋地產(chǎn)，在秦皇島市區(qū)主 要路口路段，占領(lǐng)了大量戶 外廣告，利用戶外廣告?zhèn)鞑?、 優(yōu)勢，將品牌直接傳遞給市 場 恒大地產(chǎn)，高薪招聘制造關(guān)注恒大地產(chǎn)，高薪招聘制造關(guān)注 恒大地產(chǎn)進(jìn)入新晉城市的一貫 手法，利用大眾媒體發(fā)布高薪 招聘廣告，通過高薪展示其企 業(yè)實(shí)力 他們暫時性的抓住了客戶眼球。但整體來講 品牌推廣不系統(tǒng)，方向不明確，且缺乏落腳 點(diǎn)，內(nèi)容比較空泛。缺乏與客戶群的深入溝 通，后勁不足，難以形成長期關(guān)注。 本土地產(chǎn)，依靠不錯的產(chǎn)品樹立品牌本土地產(chǎn)，依靠不錯的產(chǎn)品樹立品牌 秦皇島當(dāng)?shù)亻_發(fā)商的項目（如森林逸城，竹海等項目）在產(chǎn)品 力上優(yōu)勢明顯，自然資源占據(jù)較多，且更加了解秦皇島人的居 住習(xí)慣。 森林逸城 竹海 初到秦皇島的短時間內(nèi)還不具備這樣產(chǎn)品初到秦皇島的短時間內(nèi)還不具備3、這樣產(chǎn)品 展示，在本土地產(chǎn)品牌產(chǎn)品力的強(qiáng)大攻勢下，展示，在本土地產(chǎn)品牌產(chǎn)品力的強(qiáng)大攻勢下， 若同恒大、遠(yuǎn)洋一樣推廣品牌，容易造成若同恒大、遠(yuǎn)洋一樣推廣品牌，容易造成 客戶分流。客戶分流。 在秦皇島的品牌推廣，絕對不是恒大、遠(yuǎn)洋式的在秦皇島的品牌推廣，絕對不是恒大、遠(yuǎn)洋式的 的品牌推廣要更動態(tài)，更深入的品牌推廣要更動態(tài)，更深入 品牌推廣形式上需依據(jù)品牌的資源優(yōu)勢結(jié)合秦皇島當(dāng)?shù)厍?況（城市規(guī)劃，政府資源）做出更多可能性，做有實(shí)際內(nèi)容的 推廣，以一個更動態(tài)，更深入的形式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，而不 只是單一的，單向的。而在產(chǎn)品層面，更多的強(qiáng)調(diào)品牌優(yōu) 勢。 在秦皇島的品牌推廣手段：生活體驗在秦皇島的品牌推廣手段：生活體驗 作為優(yōu)秀企業(yè)公民典范的，不僅僅是蓋房子的工程師、賣 房子的商人，更應(yīng)該是一座