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霍氏卡諾島高尚運動社區項目房地產前期市場預熱階段推廣方案（63頁）.ppt

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推廣策劃

上傳人：大寶編號：61922 2021-03-05 63頁 18.73MB

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1、Copyright 2008.05 CCMO 霍氏霍氏卡諾島（卡諾島（Canoe Island）前期市場預熱階段推廣方案前期市場預熱階段推廣方案 Copyright 2008.05 CCMO 推推廣廣目目的的樹立“霍氏集團”企業形象，以品牌優勢拉升項目高端形象。推廣“卡諾島”案名及主題推廣語，使“卡諾島”的概念深入人心。樹立項目高尚運動社區形象，使“名流高尚運動生活方式”成為核心目標客群的家居理想，成為外延目標客群的一種最佳選擇。讓目標客戶初步了解本項目概況，形成感性認知。核心目的：核心目的：和市場初步溝通和市場初步溝通, 樹立項目高端形象樹立項目高端形象 Copyri2、ght 2008.05 CCMO 推推廣廣理理念念懸念上市神秘感往往是造成向往、想象和持續關注的最佳媒介。在這種神秘感誘導下形成的想象空間一旦得到滿足或超越，消費動力即被激發并釋放，形成購買行為。因此，此推廣階段也可稱為“消費動力誘發期”。 Copyright 2008.05 CCMO 階階段段界界定定本階段為市場初次亮相至認籌開始之前，不包括關于認籌開始的系列推廣關于認籌開始的推廣方案另行討論 Copyright 2008.05 CCMO 我們需要讓目標客戶形成怎樣的“消費幻想”？ Copyright 2008.05 CCMO 市市場場排排他他性性分分析3、析卡諾島心靈牧場千畝大盤國際劃艇俱樂部彌河秀美歐洲風情壽光唯一 Copyright 2008.05 CCMO 市市場場排排他他性性分分析析何以敢言唯一承貴族生活血統論得世外美景環境論享歐陸風情風情論 Copyright 2008.05 CCMO 市市場場排排他他性性分分析析承貴族生活血統論劃艇運動（現代劃艇運動最早起源于倫敦泰晤士河）是一種新時尚水上運動，是歐美非常流行的貴族運動，是奧運會、亞運會正式比賽項目，有著悠久的歷史淵源。熱衷于劃艇運動的主要是中高層人士，他們不僅將劃艇運動作為身心鍛煉的方式，還將該項活動作為社交和商業合作的平臺。 Copyright 2008.05 CCMO 市市場場排排他他性性分分析析得世外美景環境論彌河公園彌河公園占地近6000畝大型生態休閑、觀光旅游、科普科技于一體的開放型植物園。

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