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1、2011年紅旗MALL營銷方案 推廣戰(zhàn)略目標 1 一、推廣戰(zhàn)略目標 在2011年度，推廣主要圍繞以下戰(zhàn)略目標進行 1、實現(xiàn)紅旗mall招商目標：100% 2、實現(xiàn)紅旗Mall成功開業(yè) 3、建立紅旗Mall特有的娛樂營銷模式 4、初步建立紅旗Mall項目品牌 推廣戰(zhàn)略目標 1 市場定位 2 市場定位 思路： 社區(qū)型Shopping Mall，是一個能滿足哈南平 房老百姓“吃、喝、玩、樂、購等多種消費需求， 更是集特色餐飲、新潮娛樂、時尚休閑、兒童寓教、 無線上網(wǎng)、電信銀行等多種高端服務項目，是突破 平房傳統(tǒng)商業(yè)的一站式消費的購物天堂。 項目定位 一站式Shopping Mall 招商期間市場形象2、 哈南第一Mall 運營期間市場形象 歡樂就在家門口 2 推廣策略 3 推廣策略 1.招商期通過整合優(yōu)勢資源，結(jié)合項目定位，圍繞 “哈南第一MAL”的品牌形象訴求，制定：“以娛樂營 銷震撼登場，以服務營銷提升商業(yè)運營形象，以體驗營銷 聚人氣增收益。”的推廣策略。 2.營運期通過“歡樂就在家門口” 營銷方式，拉近與 平房、周圍村屯等消費人群的距離，讓消費者知道從現(xiàn)在 開始，在家門口就能享受到，以前從未有過的歡樂。 在招商期和運營期的營銷宣傳推廣中，將“哈南第一 MAL”和“歡樂就在家門口”這兩種品牌形象無縫灌輸 給消費者，形成可持續(xù)的ShoppingMall的營銷推廣模式。 3 “哈南第一MAL3、”形象推廣LOGO “歡樂就在家門口”形象推廣LOGO 1、 娛樂營銷 2、 服務營銷 3、 體驗營銷 4、 公關營銷思路 三、推廣策略 推廣策略 3 三、推廣策略 1 1、 娛樂娛樂營銷營銷 明星效應明星效應。 注：所謂娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達到銷售產(chǎn) 品，建立忠誠客戶的目的的營銷方式。從娛樂營銷的原理分析，娛樂營銷的本質(zhì)是一種感性營銷， 感性營銷不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鳴從而引發(fā)客戶購買行為。這種策略更 符合中國的文化，在中國的市場營銷。 結(jié)合哈南工業(yè)新城文化環(huán)境，根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，平房區(qū)消費者對明星、娛樂需求相當饑渴， 所以 “紅旗MALL盛大開業(yè)！與XXX明星攜手紅旗”、“紅旗MALL衛(wèi)視”等一系列的娛樂活 動，必會掀起平房區(qū)娛樂文化高潮，達到旺場效果。娛樂營銷將為紅旗MALL創(chuàng)造多元化的價值， 娛樂營銷可以在短時間內(nèi)提