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合肥某商業(yè)廣場地產(chǎn)項(xiàng)目市場分析與營銷方案(234頁)
合肥某商業(yè)廣場地產(chǎn)項(xiàng)目市場分析與營銷方案(234頁).ppt
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營銷策劃
上傳人:大寶 編號(hào):61934 2021-03-05 232頁 9.35MB

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1、1 市場分析與營銷思考市場分析與營銷思考 *國際商業(yè)廣場國際商業(yè)廣場 2 項(xiàng) 目 報(bào) 告 商業(yè)部分市場調(diào)查分析 商業(yè)部分定位及營銷 項(xiàng)目SOHO部分營銷 項(xiàng)目整體研究分析 3 項(xiàng) 目 報(bào) 告 商業(yè)部分市場調(diào)查分析 商業(yè)部分定位及營銷 項(xiàng)目SOHO部分營銷 項(xiàng)目整體研究分析項(xiàng)目整體研究分析 4 項(xiàng)目區(qū)位圖項(xiàng)目區(qū)位圖 本案 老城區(qū)商圈老城區(qū)商圈 新站商圈新站商圈 5 *國際商業(yè)廣場概況國際商業(yè)廣場概況 占地面積:279473平方米(419畝) 建筑面積:85萬平米(其中地上建筑面積75萬平方米,地下 面積10萬平方米的停車場) 項(xiàng)目規(guī)劃:城市商業(yè)(及商業(yè)配套) 15萬平方米、專業(yè)市場 20萬平 方2、米、城市綜合體18萬平方米,住宅22萬平方米。 項(xiàng)目將打造為購物、餐飲、娛樂、休閑、物流、酒店、會(huì)展、 商務(wù)、金融和旅游、居住等為一體的城市綜合體。 6 項(xiàng)目開發(fā)背景分析項(xiàng)目開發(fā)背景分析 片區(qū)商業(yè)環(huán)境日趨成熟片區(qū)商業(yè)環(huán)境日趨成熟 國內(nèi)外知名商家紛紛進(jìn)駐,商業(yè)日趨活躍 經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入11013元,同比增長13.7%;社會(huì)消費(fèi)品零售總額384.31 億元,同比增長18.5%,到2010年GDP總量將達(dá)到1500億元; 新站區(qū)發(fā)展前景優(yōu)越新站區(qū)發(fā)展前景優(yōu)越 新站區(qū)逐步成為在安徽省占主導(dǎo)地位的商貿(mào)物流綜合區(qū)。 項(xiàng)目區(qū)位優(yōu)勢明顯項(xiàng)目區(qū)位優(yōu)勢明顯 人流、物流、商流3、十分集中,地理位置優(yōu)越,商業(yè)氣氛濃厚,交通優(yōu)勢明顯。 7 項(xiàng)目項(xiàng)目S-W-O-T分析分析 地段優(yōu)勢:項(xiàng)目處于新商圈核心地段, 交通優(yōu)勢:新站擁有合肥汽車總站,旅游汽車 站,火車站,可以有效聚集大量流動(dòng)人口 ; 規(guī)模優(yōu)勢:總體商業(yè)面積達(dá)48萬平方米; 業(yè)態(tài)優(yōu)勢:零售業(yè)態(tài)20萬平方米,擬引進(jìn)百貨 店、超市大賣場、家用電器、家具建材、娛樂影 城、圖書文化城、各類連鎖店、室內(nèi)室外步行街、 餐飲一條街等。 開發(fā)商優(yōu)勢:品牌優(yōu)勢,資金優(yōu)勢,經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢 政府支持:政府重點(diǎn)開發(fā)項(xiàng)目 元一不是真正意義上的SHOPPINGMALL,只 是商業(yè)裙樓,比不上本項(xiàng)目 合肥商業(yè)正處于升級(jí)換代,是打造 SHOPPINGMALL的最佳時(shí)機(jī) 新站商圈集中了60多個(gè)高尚住宅區(qū),商圈3 公里覆蓋消費(fèi)人群多達(dá)60萬人。 公交系統(tǒng)不完善,不能方便快捷輸送 消費(fèi)群 站前商圈商業(yè)主要以批發(fā)和物流為主, 零售商業(yè)氛圍較差 新站SHOPPI
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