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1、 黃金小鎮推廣策略思考 黃金小鎮的黃金法則 10月30日，黃金小鎮項目正式啟動 20億、80萬建面、全生態鏈、主題文化園 理想很美好，但一期總規劃的除了產品還是產品 特色小鎮的藍圖，怎樣從紙上概念到落地實行？ 這是一個黃金時代 黃金產業前景 一、經濟上 中國，即將成為世界最大黃金珠寶消費市場 宏觀環境 黃金飾品是 中國大陸消費最多的珠寶首飾產品 占比在50%以上 中國已經成為 世界上最大的玉石和翡翠消費市場 世界第二大黃金消費國 據中國珠寶玉石首飾管理中心估計 中國將在2020年成為 世界上最大的珠寶消費市場 1 2 3 微觀環境 1 2 3 厚街鎮已擁有 金葉、金龍、金諾、老鳳祥等 多家黃金2、珠寶龍頭企業 厚街鎮年加工黃金量超過100噸 厚街鎮是全國黃金珠寶市場的 重要生產供應基地 4大利好政策，黃金市場迎來黃金機遇 粵港澳大灣區: 世界第四大灣區，未來將成為全球經濟體量最大的灣區 中國制造2025：市場主導，政府引導，為企業發展創造良好環境 供給側改革： 降低企業融資成本、減輕企業稅費負擔，增強金融對實體經濟支撐能力等 特色小鎮計劃：計劃到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的特色小鎮 二、政策上 這是一個轉型時代 黃金產業現狀 黃金產業現狀： 作為中國兩大規模性黃金珠寶產業基地，深圳水貝、廣州沙灣轉型方 向不明朗 黃金珠寶，一個富貴產業卻很少有與之匹配的專業高端生產3、空間 長期以來，由于租用廠房、需要不斷搬遷，黃金珠寶生產端可謂“上 無片瓦遮頭、下無片土定根” 一、行業之惑黃金產業面臨升級轉型 管理單一 創新艱難 資金短板 品牌薄弱 渠道落伍 配套缺失 二、行業之痛黃金產業面臨六大瓶頸 六大痛點，局限黃金產業聚合發展 本土品牌薄弱，受到香港歐美、 日韓等地區和國家的品牌沖擊 互聯網+和新興消費群崛起 行業中間商/代理商傳統銷售模式理念 落后，經營模式的轉型問題突顯 黃金產業上下游分散，設計、 加工、生產、營銷、服務難以實現 同步聚合，產業效率低下 企業管理模式相對單一、落后 產品以傳統黃金產品為主，拓展品類少 企業加工普遍停留小作坊模式 缺乏高精尖的專業設備 不能滿足年輕消費的個性化需求 企業普遍面臨融資難和擴張難兩大問題 缺少固定資產抵押獲取銀行貸款 黃金小鎮該如何破題？ 實現產業與文化創意的融合 挖掘工業旅游新爆點 特色小鎮，作為一種文化形態的標志