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奧蘭多小鎮年度推廣計劃(34頁）.doc

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推廣策劃

上傳人：大寶編號：62633 2021-03-08 33頁 896.50KB

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1、 1 2002008 8 年年奧蘭多小鎮奧蘭多小鎮年度年度推廣計劃推廣計劃浙江精銳 2008 年 1 月 2 目目錄錄第一部分第一部分 20200707 年下半年推廣回顧年下半年推廣回顧一、戶外廣告：二、雜志廣告：三、公交電視天氣預告廣告：四、報紙廣告：五、電臺廣告小結：第二部分第二部分 0808 年度推廣計劃年度推廣計劃一、2008 年銷售既定目標二、推廣思路：三、推廣目標：四、重要時間節點五、推廣概念提煉六、別墅目標客戶群分析七、推廣策略八、推廣階段分期九、分階段推廣內容：十、推廣費用概算附表：附表：20082008 年度奧蘭多小鎮工作計劃表年度2、奧蘭多小鎮工作計劃表 3 第一部分第一部分 0707 年年下半年下半年推廣回顧推廣回顧 2007 年下半年，奧蘭多小鎮公寓的銷售，因地鐵一號線開工的利好以及杭州房地產形勢良好的大勢環境的帶動，銷售成績可喜。在公寓的推廣上，充分利用了地鐵的利好消息帶動銷售，目前，奧蘭多小鎮的公寓已進入清盤階段，僅余少量尾盤。奧蘭多小鎮別墅因工期的原因，2007 年下半年，推廣投入保持在一個普通的水平線上，同時，在定位上，延續了上半年對別墅“大公館”的定位。 2007 年下半年公寓及別墅發布了以下系列廣告。一、一、戶外廣告：戶外廣告：共發布單面廣告牌 2 處（金城路轉角、中河高架），高炮廣告 1 處3、（林浦）。平面示例： 4 二二、雜志廣告：雜志廣告： 2007 年 7 月商業文化雜志投放 2 次，內頁及封底整版各一。平面示例： 5 2007 年 10 月房產導訊跨版廣告三三、公交電視天氣預告廣告：公交電視天氣預告廣告：平面示例： 6 四四、報紙廣告：報紙廣告： 2007 年 6 月 15 日，都市快報奧蘭多小鎮公寓開盤廣告，整版平面示例： 2007 年 7 月 11 日浙江日報奧蘭多小鎮公寓廣告 + 小戶型投資軟文。整版平面示例： 7 2007 年 7 月 18 日，浙江日報奧蘭多小鎮公寓通欄廣告 + 奧蘭多領導訪談軟文。平面示例：平面示例： 2007 年 7 月 25 日，杭州日報說房欄目跨版平面示例： 8 五五、電臺廣告電臺廣告一刻報時，每日 21 次滾動播出經濟之聲 FM95 西湖之聲 FM105.4 小小結：結：（一）公寓部分（一）公寓部分

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