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1、初夏狂歡 蝦宴全城地產(chǎn)項目熱辣龍蝦宴歡樂盛啟活動策劃方案01活動概述Activityoverview02活動內(nèi)容Activitycontent03氛圍包裝Atmospherepackaging04活動預(yù)算ActivitybudgetCONCONTENTSTENTS目錄目錄活動概述活動信息活動目的PART01PART01時尚流行：當(dāng)下流行美食，易于制造符合都市全齡消費群體的話題夏日網(wǎng)紅：沒有小龍蝦的夏天是不完整的，用小龍蝦掀起紅城夏日狂歡熱潮小龍蝦的特性小龍蝦的特性時尚流行夏日網(wǎng)紅小龍蝦屬于當(dāng)夏流行美食，自帶社交屬性，易于制造符合都市全齡消費群體的話題。以“龍蝦宴”為噱頭，通過現(xiàn)房體驗+燒烤龍蝦2、的活動進行項目產(chǎn)品推介，增加項目和客戶的互動頻次，提高品牌持續(xù)影響力，促進銷售。活動活動目的目的活動內(nèi)容活動宣傳規(guī)劃活動流程和細節(jié)PART02PART02#活動內(nèi)容#活動主題：初夏狂歡蝦宴全城地產(chǎn)項目熱辣龍蝦宴歡樂盛啟活動時間：2021年7月（待定）活動地點：XXX營銷中心活動人數(shù)：預(yù)計150人左右參與人群：媒體記者、意向客戶活動形式：龍蝦宴+音樂節(jié)+網(wǎng)紅打卡+互動游戲活動調(diào)性：龍蝦、啤酒、音樂、美食、夏日、狂歡#宣傳節(jié)奏#【話題炒作+軟文集贊+汽車巡游+倒計時海報】活 動 預(yù) 熱活 動 宣 傳后 續(xù) 傳 播【戶外廣告投放】【新聞媒體稿+深度傳播+自媒體】媒體大V話題炒作，全城尋找絕世大“蝦”3、；自有公眾號發(fā)布活動圖文，轉(zhuǎn)發(fā)集贊領(lǐng)取活動入場券汽車巡游倒計時海報刷屏萬達廣告投放出租車廣告投放，滾動字幕三人行廣告投放，自有資源媒體新聞稿全面發(fā)布，自有公眾號活動總結(jié)；參與活動的客戶在微信朋友圈發(fā)圖文，點贊最高的前三名可獲得超值禮品；#活動排期表#預(yù)熱階段預(yù)熱階段爆發(fā)階段爆發(fā)階段傳播收聲傳播收聲1 1）傳統(tǒng)媒體軟文推廣；）傳統(tǒng)媒體軟文推廣；2 2）新媒體（抖音、微信朋友圈等視頻推廣）新媒體（抖音、微信朋友圈等視頻推廣）微信推文微信推文/刷屏刷屏稿件稿件線下活動線下活動/事件營銷事件營銷線下渠道線下渠道媒體投放媒體投放活動預(yù)告圖文發(fā)布活動預(yù)告圖文發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)集贊領(lǐng)入場券轉(zhuǎn)發(fā)集贊領(lǐng)入場券銷售給意向客4、戶派發(fā)活動入場券銷售給意向客戶派發(fā)活動入場券后宣九宮格后宣九宮格圖、小視頻圖、小視頻龍蝦宴龍蝦宴軟文及微軟文及微信推文信推文7 7月月2525日日7 7月月2626日日7 7月月2222日日-7-7月月2424日日活動倒計時海報活動倒計時海報7 7月月1818日日客戶至營銷中心參與活動領(lǐng)取龍蝦節(jié)活動入場券客戶至營銷中心參與活動領(lǐng)取龍蝦節(jié)活動入場券7 7月月1111日日1 1）萬達廣告；）萬達廣告；2 2）出租車滾動字幕投放；）出租車滾動字幕投放；3 3）三人行廣告）三人行廣告汽車巡游汽車巡游活動現(xiàn)場直播活動現(xiàn)場直播#尋找絕世大“蝦”#與當(dāng)?shù)匦旅襟w大V號進行合作，發(fā)起互動話題：尋找絕世大“蝦”，5、地產(chǎn)項目全城尋找“徒手剝蝦狂魔”、“小龍蝦終極愛好者”，預(yù)告活動信息，XX有請，將在7月X日，蝦宴全城。#線上公眾號圖文集贊#在自有公眾號平臺發(fā)布活動圖文鏈接，客戶關(guān)注微信公眾號并轉(zhuǎn)發(fā)鏈接至朋友圈，集滿88個贊，即可至營銷中心內(nèi)領(lǐng)取一張活動入場券，每人僅限一張，限量50張，先到先得。未領(lǐng)到入場券的客戶，在營銷中心完成樣板間參觀，也可領(lǐng)取一份小禮品。#汽車巡游#征集營銷中心的員工汽車（最好統(tǒng)一顏色）形成汽車車隊，每輛汽車貼活動信息車貼，在項目附近著名商圈進行巡游，釋放活動信息，增加活動的影響力和傳播力。#線上主題海報倒計時#活動前3天，進行線上海報倒計時，拔高活動影響力。海報以龍蝦、燒烤、音樂與6、文案進行配合。倒計時海報文案：什么主食吃飽后還讓人垂涎三尺距地產(chǎn)項目蝦宴開席還剩3天烤爐上的色與味怎樣才能兩全其美距地產(chǎn)項目蝦宴開席還剩2天來吧一見鐘情距地產(chǎn)項目蝦宴開席還剩1天#抖音直播聚焦活動全內(nèi)容#針對本次龍蝦燈光音樂節(jié)活動，邀請本地知名抖音網(wǎng)紅現(xiàn)場直播，將線下音樂節(jié)的精彩內(nèi)容、新穎玩法、現(xiàn)場新潮互動等內(nèi)容，通過圖片、文字、視頻、直播等多元化的形式集中直播出來，充分全面的向當(dāng)?shù)鼐用窦暗禺a(chǎn)項目客戶展現(xiàn)本次活動風(fēng)采，最大化的達到活動內(nèi)容的傳播與曝光.#廣告投放#出租車三人行萬達#龍蝦節(jié)活動流程#時間流程17:00-17:30簽到入場17:30-17:35活動開始，主持人開場17:35-17:7、40項目經(jīng)理進行項目介紹17:40-18:00客戶現(xiàn)房體驗18:00-20:00龍蝦擺盤，客戶就餐，期間主持人互動游戲三輪，樂隊穿插表演氛圍包裝活動現(xiàn)場氛圍包裝活動細節(jié)PART03PART03#龍蝦啤酒音樂節(jié)場地布置#大屏/主題展板舞臺就餐區(qū)就餐區(qū)就餐區(qū)燒烤區(qū)簽到合影墻LOGO墻禮賓欄燈光架#現(xiàn)場布置示意圖#簽到合影墻#入口處右側(cè)設(shè)置活動主題展板，展板前豎立鏤空合影框，嘉賓簽到入場，在合影墻打卡合影，增加活動儀式感，便于后期活動宣傳。#熱辣龍蝦盛宴#蒜蓉、麻辣、清蒸、油悶、椒鹽、十三香，六種口味開啟小龍蝦盛宴，舌尖上的美味，引爆紅城。#極品風(fēng)味燒烤#碳烤的香味，飄散的裊裊青煙，是人間的煙火氣，8、現(xiàn)場設(shè)立燒烤區(qū)，供應(yīng)來賓品鑒。#清涼冰鎮(zhèn)啤酒#炎炎夏日，沒有什么比一杯啤酒更配小龍蝦了，現(xiàn)場準備冰鎮(zhèn)啤酒、飲料供客戶抒懷暢飲。#樂隊LIVE嗨唱#就餐期間，本地知名樂隊進行激情四射的演唱，增加現(xiàn)場活動氛圍。#活動細節(jié)：入場券#設(shè)計活動入場券，實行一人一票制，客戶憑券進入活動場內(nèi)。游戲推薦：#小龍蝦大胃王賽#三人自由組成一組，并為自己的隊伍命名，比賽以接力的方式進行。現(xiàn)場準備三種口味的小龍蝦。（清蒸、麻辣、蒜蓉口味），一種口味小龍蝦由一名隊員完成。比賽采用累計時間制，三人食用完全部的龍蝦后，耗時最少的隊伍為勝出隊伍，每人可獲得一份驚喜禮物。備注：互動游戲的禮物可用營銷中心現(xiàn)有隨手禮游戲推薦：#撕9、標大戰(zhàn)#隨機邀請5位嘉賓上臺，根據(jù)主持人的口令，撕下酒標貼在臉上，誰的速度最快可獲得一份驚喜禮物。#趣味剝蝦挑戰(zhàn)賽#能吃不是關(guān)鍵，會剝才是贏家。在舞臺區(qū)進行趣味剝蝦挑戰(zhàn)賽。拼手速：每個參賽者一盤龍蝦，在規(guī)定3分鐘內(nèi)，剝的最多勝出。拼感覺：參賽者蒙眼剝龍蝦，在規(guī)定3分鐘內(nèi)，剝的最多勝出。勝出者可以贏得一份驚喜禮物。活動預(yù)算活動費用預(yù)算PART04PART04#活動費用預(yù)算#物料物料/廣告廣告時間數(shù)量數(shù)量單價價費用用預(yù)算算備注注小龍蝦2021年7月份150人小龍蝦廚師制作啤酒飲料燒烤小菜150人主持人1個舞臺搭建1個燈光音響1組現(xiàn)場布置/簽到墻、桁架、海報、展架、地毯等活動現(xiàn)場以及現(xiàn)房體驗通道布置媒體/現(xiàn)場直播、預(yù)熱轉(zhuǎn)發(fā)宣傳活動零散物料/備用金（桌子、桌布、入場券等）合計（元）THANKSFORTHANKSFORWATCHING謝謝觀看