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1、未來的模樣模樣看見T OD CI T Y I N T H E FU T U REAs far as I can前沿踐行者專注品牌實(shí)效互動營銷2021 金地保利新地塊第一階段營銷計劃As far as I can2021在開始之前Think about As far as I can2021金地保利新地塊營銷入市帶給我們的思考我們要如何實(shí)現(xiàn)？品牌城市客群城市級高調(diào)發(fā)聲|話題性城市共鳴|瞬時內(nèi)關(guān)注聚焦|標(biāo)簽化項(xiàng)目認(rèn)知|與客群深度互動12345As far as I can2021下一代下一代新城市新城市泛東北亞TOD國際社區(qū)從New City 到 Next City鏈接從 現(xiàn)在現(xiàn)在 到 未來未來T2、OD CITY IN THE FUTUREAs far as I can2021未來未來是煥新/是迭代/是進(jìn)化未來未來是希望/是向往/是憧憬而每一個當(dāng)下，則是通往未來的入口NowToFutureAs far as I can2021與未來未來一起大大連大大連THE FUTURE WITH DALIAN在現(xiàn)在看見未來的模樣As far as I can2021城市夢想季喚起每個人心中的“大大連”未來夢入市階段營銷主題As far as I can2021一個頂層設(shè)計下“所有的事都是一件事”一個超級超級IPIP的認(rèn)知營銷入市階段核心策略不斷強(qiáng)化！強(qiáng)化！再強(qiáng)化的過程As far as I can203、21超級IP（項(xiàng)目核心DNA）：TODTOD未來城未來城超級IP的超級符號：地鐵地鐵&地鐵周邊地鐵周邊一個頂層設(shè)計下“所有的事都是一件事”營銷入市階段核心策略話題前宣短視頻炒作/主題MV發(fā)布城市外展夢想專列巡游/超級IP外展品牌說明會名人效應(yīng)/品牌背書/T O D 未來之旅321入市三板斧TOD CITY IN THE FUTURE 有效的營銷組合即有的放矢又?jǐn)S地有聲 As far as I can2021城市夢想季喚起每個人心中的“大大連”未來夢話題釋放第一階段：#夢想，你好嗎？夢想，你好嗎？#-短視頻前宣第二階段：#愿所有夢想都可以被看見愿所有夢想都可以被看見#-夢想采集第二階段：#夢想成4、歌夢想成歌#-主題歌曲創(chuàng)作第三階段：#下一站，未來下一站，未來#-城市外展第四階段：#未來之旅未來之旅#-項(xiàng)目說明會As far as I can202101As far as I can短視頻前宣話題釋放品牌主張認(rèn)知As far as I can2021As far as I can2021前宣短視頻內(nèi)容規(guī)劃TOD CITY IN THE FUTURE#夢想，你好嗎？#擬人化“夢想”，對話“夢想”那個曾經(jīng)鼓勵我們斗志昂揚(yáng)的夢想，如今她還在嗎？她還好嗎？我們還在不斷追尋她的路上嗎？“夢想的意義，不僅僅是拿來實(shí)現(xiàn)的，而是有一種事情在遠(yuǎn)遠(yuǎn)的地方提醒我們我們可以去努力，可以變成更好的人享受每一刻現(xiàn)在5、你還可以去實(shí)現(xiàn)夢想的可能“訪談對話獨(dú)白生活家庭教育追求話題引導(dǎo)情感互動，喚起每個人對于夢想的思考，激發(fā)夢想的力量情感互動，喚起每個人對于夢想的思考，激發(fā)夢想的力量As far as I can2021前宣短視頻發(fā)布排期TOD CITY IN THE FUTURE第一期#夢想，你好嗎#2月26日2月28日第二期#夢想，你好嗎#第三期#夢想的力量#3月3日3月6日第四期#城市的夢想#前宣短視頻 15-30秒采集內(nèi)容，作為項(xiàng)目后期視頻制作素材As far as I can2021143143萬方的夢想從143個人，到143個團(tuán)體，到143萬方的夢想（家庭、球隊、樂隊、公司、班級、舞團(tuán)、賽場）每一個懷6、揣夢想的人都光芒萬丈每一個所憧憬未來的美好夢想都應(yīng)該得以安放交通交通、教育教育、商業(yè)商業(yè)、社區(qū)、文化、生活接軌國際/文化交融/科學(xué)智慧的Z世代主場未來已來，夢想成歌252252公里的夢想從1906年的201路 到 TOD未來城從Z世代主視角兒時的201電車記憶，到TOD未來城的認(rèn)知變遷軌道與快速交通，帶給城市的蝶變與升級252公里的城市進(jìn)階夢想站在接軌世界前沿的隊列中讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)252公里構(gòu)成（有軌電車、輕軌、地鐵、海底隧道、BRT）長度之和城市情懷項(xiàng)目價值點(diǎn)前宣合成視頻內(nèi)容規(guī)劃TOD CITY IN THE FUTUREAs far as I can202102As far as I ca7、n夢想采集巡游快閃超級IP話題呈現(xiàn)As far as I can2021As far as I can2021夢想列車城市巡游夢想列車城市巡游夢想采集+夢想云分享夢想采集專列城市巡游TOD CITY IN THE FUTURE線下參與者可以在巡游車廂內(nèi)文字上傳或錄制聲音夢想然后打印出明信片可投遞郵寄，也可收藏明信片畫面內(nèi)容為大連城市夢想元素與項(xiàng)目IP價值點(diǎn)關(guān)聯(lián)設(shè)置幾個選擇畫面用戶確定后，現(xiàn)場打印同時生產(chǎn)電子版分享朋友圈好友可識別二維碼夢想云分享圖片為示意，實(shí)際應(yīng)用中電話亭演化為列車As far as I can2021巡游地點(diǎn)巡游地點(diǎn)1.西安路地鐵站2.交大/遼師地鐵站3.甘井子萬達(dá)地鐵站4.8、高新區(qū)萬達(dá)地鐵站5.東港凱丹廣場地鐵站6.大連北站地鐵站7.億合城地鐵站8.會展中心地鐵站9.開發(fā)區(qū)輕軌站以上場地九選五#愿所有的夢想愿所有的夢想都可以被看見夢想采集專列城市巡游TOD CITY IN THE FUTUREAs far as I can2021夢想成歌MV制作TOD CITY IN THE FUTURE城市名氣人物創(chuàng)作 夢想采集內(nèi)容編輯 填詞譜曲MV錄制+As far as I can2021夢想成歌MV制作TOD CITY IN THE FUTURE城市原創(chuàng)音樂制作人推薦裴松 大連流行樂壇領(lǐng)軍人物、1999年加入大連愛樂樂團(tuán)并成立風(fēng)樂隊 2002年組建豹豪樂隊擔(dān)任主唱和隊長 9、現(xiàn)江湖酒吧老板，曾在大連國際會議中心舉辦演唱會曉月老板 中國民謠歌手，遼師畢業(yè)生，可獨(dú)立創(chuàng)作 代表曲目探清水河相思臨江仙春風(fēng)曲海岸音像社 大連本土hipop廠牌As far as I can202103As far as I can城市外展超配IP下一站，未來As far as I can2021As far as I can2021地鐵站&周邊|外展呈現(xiàn)下一站，未來超級IP認(rèn)知強(qiáng)化As far as I can2021城市外展形式建議TOD CITY IN THE FUTURE大連地鐵站+地鐵車廂座椅+地鐵導(dǎo)視系統(tǒng)+地鐵周邊元素外展地點(diǎn)：甘井子萬達(dá)、高新園區(qū)萬達(dá)、羅斯福As far as I10、 can2021As far as I can2021城市外展形式建議方案一下一站，未來下一站，未來面積：約3*3，10平方設(shè)計理念：以地鐵站為設(shè)計原型，詮釋項(xiàng)目超級IP認(rèn)知中間LED屏幕，賣點(diǎn)相關(guān)影視播放項(xiàng)目現(xiàn)場：配合智能機(jī)器人+AR眼鏡暫時呈現(xiàn)As far as I can2021As far as I can2021城市外展形式建議方案一下一站，未來下一站，未來面積：約3*3，10平方設(shè)計理念：以地鐵站為設(shè)計原型，詮釋項(xiàng)目超級IP認(rèn)知中間LED屏幕，賣點(diǎn)相關(guān)影視播放項(xiàng)目現(xiàn)場：配合智能機(jī)器人+AR眼鏡暫時呈現(xiàn)As far as I can2021As far as I can2021城市外11、展形式建議方案二以未來致敬經(jīng)典以未來致敬經(jīng)典面積：約3*3，10平方設(shè)計理念：以貝聿銘老先生的經(jīng)典作品（盧浮宮玻璃金字塔）為設(shè)計原型，與項(xiàng)目超級符號相呼應(yīng)，形成地標(biāo)性藝術(shù)裝置，輔以地屏作為傳播媒介，傳遞項(xiàng)目價值點(diǎn)，玻璃媒介輔以燈光色彩變幻，呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺抓點(diǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場：配合智能機(jī)器人+AR眼鏡暫時呈現(xiàn)As far as I can2021As far as I can2021城市外展形式建議方案二以未來致敬經(jīng)典以未來致敬經(jīng)典面積：約3*3，10平方設(shè)計理念：以貝聿銘老先生的經(jīng)典作品（盧浮宮玻璃金字塔）為設(shè)計原型，與項(xiàng)目超級符號相呼應(yīng)，形成地標(biāo)性藝術(shù)裝置，輔以地屏作為傳播媒介，傳遞項(xiàng)目價值點(diǎn)，玻12、璃媒介輔以燈光色彩變幻，呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺抓點(diǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場：配合智能機(jī)器人+AR眼鏡暫時呈現(xiàn)As far as I can2021As far as I can2021城市外展形式建議方案二以未來致敬經(jīng)典以未來致敬經(jīng)典面積：約3*3，10平方設(shè)計理念：以貝聿銘老先生的經(jīng)典作品（盧浮宮玻璃金字塔）為設(shè)計原型，與項(xiàng)目超級符號相呼應(yīng)，形成地標(biāo)性藝術(shù)裝置，輔以地屏作為傳播媒介，傳遞項(xiàng)目價值點(diǎn)，玻璃媒介輔以燈光色彩變幻，呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺抓點(diǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場：配合智能機(jī)器人+AR眼鏡暫時呈現(xiàn)As far as I can202104As far as I can項(xiàng)目說明會名人背書通往未來之旅As far as I ca13、n2021As far as I can2021Z世代-下一站-未來見TOD城市|未來情境|裸眼3D|智能AI|流量大咖全大連向上看通往未來之旅As far as I can2021項(xiàng)目說明會概念舞美TOD CITY IN THE FUTURE用最Z世代的方式，通往下一站TOD國際社區(qū)As far as I can2021項(xiàng)目說明會概念舞美TOD CITY IN THE FUTURE用最Z世代的方式，通往下一站TOD國際社區(qū)As far as I can2021項(xiàng)目說明會概念舞美TOD CITY IN THE FUTURE用最Z世代的方式，通往下一站TOD國際社區(qū)As far as I can14、2021項(xiàng)目說明會未來時光隧道TOD CITY IN THE FUTURE未來之旅，通往未來的時光隧道As far as I can2021項(xiàng)目說明會概念坐席TOD CITY IN THE FUTURE用最Z世代的方式，通往下一站TOD國際社區(qū)As far as I can2021項(xiàng)目說明會名人大咖TOD CITY IN THE FUTURE流量大咖，站臺背書，全程聚焦陳魯豫蔣昌建楊瀾As far as I can2021項(xiàng)目說明會名人大咖TOD CITY IN THE FUTURE流量大咖，站臺背書，全程聚焦經(jīng)濟(jì)學(xué)家：薛兆豐育兒教育：李玫瑾樊登讀書會創(chuàng)始人：樊登As far as I can15、2021夢想，你好嗎？夢想，你好嗎？前宣入市2月26日3月6/7日12/13日夢想列車巡游愿所有夢想都被看見愿所有夢想都被看見下一站，未來下一站，未來外展啟幕3月13日3月20日夢想MV線上發(fā)布夢想成歌夢想成歌把采集的夢想譜寫成歌地鐵大贏家地鐵大贏家夢想成歌地鐵快閃夢想成歌地鐵快閃 發(fā)布會前宣事件3月24-26日3月27日品牌發(fā)布會未來之旅未來之旅用Z世代的方式引領(lǐng)全大連向上看話題釋放線上持續(xù)炒作期線下亮相/未來情景呈現(xiàn)大事件營銷/城市關(guān)注聚焦 營銷入市期節(jié)奏排期TOD CITY IN THE FUTUREAs far as I can2021做最好的設(shè)計，在最好的時代做最好的設(shè)計，在最好的時代Lets do it right.This is for the ages 貝聿銘與未來未來一起大大連大大連感謝聆聽！ThankThank YouYou