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1、初夏狂歡 蝦宴全城熱辣龍蝦宴 歡樂盛啟活動策劃方案01 活動概述 Activity overview02 活動內容 Activity content03 氛圍包裝 Atmosphere packaging04 活動預算 Activity budgetCONCONTENTSTENTS目錄目錄活動概述活動信息 活動目的PART 01PART 01時尚流行：當下流行美食，易于制造符合都市全齡消費群體的話題夏日網紅：沒有小龍蝦的夏天是不完整的，用小龍蝦掀起紅城夏日狂歡熱潮小龍蝦的特性小龍蝦的特性時尚 流行夏日網紅 小龍蝦屬于當夏流行美食，自帶社交屬性，易于制造符合都市全齡消費群體的話題。以“龍蝦宴”為2、噱頭，通過現房體驗+燒烤龍蝦的活動進行項目產品推介，增加項目和客戶的互動頻次，提高品牌持續影響力，促進銷售。活動活動目的目的活動內容活動宣傳規劃 活動流程和細節PART 02PART 02#活動內容#活動主題：初夏狂歡 蝦宴全城 地產項目熱辣龍蝦宴 歡樂盛啟活動時間：2021年7月（待定）活動地點：XXX營銷中心活動人數：預計150人左右參與人群：媒體記者、意向客戶活動形式：龍蝦宴+音樂節+網紅打卡+互動游戲活動調性：龍蝦、啤酒、音樂、美食、夏日、狂歡#宣傳節奏#【話題炒作+軟文集贊+汽車巡游+倒計時海報】活 動 預 熱活 動 宣 傳后 續 傳 播【戶外廣告投放】【新聞媒體稿+深度傳播+自媒體3、】媒體大V話題炒作，全城尋找絕世大“蝦”；自有公眾號發布活動圖文，轉發集贊領取活動入場券汽車巡游倒計時海報刷屏萬達廣告投放出租車廣告投放，滾動字幕三人行廣告投放，自有資源媒體新聞稿全面發布，自有公眾號活動總結；參與活動的客戶在微信朋友圈發圖文，點贊最高的前三名可獲得超值禮品；#活動排期表#預熱階段預熱階段爆發階段爆發階段傳播收聲傳播收聲1 1）傳統媒體軟文推廣；）傳統媒體軟文推廣；2 2）新媒體（抖音、微信朋友圈等視頻推廣）新媒體（抖音、微信朋友圈等視頻推廣）微信推文微信推文/刷屏刷屏稿件稿件線下活動線下活動/事件營事件營銷銷線下渠道線下渠道媒體投放媒體投放活動預告圖文發布活動預告圖文發布轉發4、集贊領入場券轉發集贊領入場券銷售給意向客戶派發活動入場券銷售給意向客戶派發活動入場券后宣九宮格后宣九宮格圖、小視頻圖、小視頻龍蝦宴龍蝦宴軟文及微軟文及微信推文信推文7 7月月2525日日7 7月月2626日日7 7月月2222日日-7-7月月2424日日活動倒計時海報活動倒計時海報7 7月月1818日日客戶至營銷中心參與活動領取龍蝦節活動入場券客戶至營銷中心參與活動領取龍蝦節活動入場券7 7月月1111日日1 1）萬達廣告；）萬達廣告；2 2）出租車滾動字幕投放；）出租車滾動字幕投放；3 3）三人行廣告）三人行廣告汽車巡游汽車巡游活動現場直播活動現場直播#尋找絕世大“蝦”#與當地新媒體大V號進5、行合作，發起互動話題：尋找絕世大“蝦”，地產項目全城尋找“徒手剝蝦狂魔”、“小龍蝦終極愛好者”，預告活動信息，XX有請，將在7月X日，蝦宴全城。#線上公眾號圖文集贊#在自有公眾號平臺發布活動圖文鏈接，客戶關注微信公眾號并轉發鏈接至朋友圈，集滿88個贊，即可至營銷中心內領取一張活動入場券，每人僅限一張，限量50張，先到先得。未領到入場券的客戶，在營銷中心完成樣板間參觀，也可領取一份小禮品。#汽車巡游#征集營銷中心的員工汽車（最好統一顏色）形成汽車車隊，每輛汽車貼活動信息車貼，在項目附近著名商圈進行巡游，釋放活動信息，增加活動的影響力和傳播力。#線上主題海報倒計時#活動前3天，進行線上海報倒計時，6、拔高活動影響力。海報以龍蝦、燒烤、音樂與文案進行配合。倒計時海報文案：什么主食吃飽后還讓人 垂涎三尺 距地產項目蝦宴開席還剩3天 烤爐上的色與味怎樣才能 兩全其美 距地產項目蝦宴開席還剩2天 來吧 一見鐘情 距地產項目蝦宴開席還剩1天#抖音直播 聚焦活動全內容#針對本次龍蝦燈光音樂節活動，邀請本地知名抖音網紅現場直播，將線下音樂節的精彩內容、新穎玩法、現場新潮互動等內容，通過圖片、文字、視頻、直播 等多元化的形式集中直播出來，充分全面的向當地居民及地產項目客戶展現本次活動風采，最大化的達到活動內容的傳播與曝光.#廣告投放#出租車三人行萬達#龍蝦節活動流程#時間流程17:00-17:30簽到入場7、17:30-17:35活動開始，主持人開場17:35-17:40項目經理進行項目介紹17:40-18:00客戶現房體驗18:00-20:00龍蝦擺盤，客戶就餐，期間主持人互動游戲三輪，樂隊穿插表演氛圍包裝活動現場氛圍包裝 活動細節 PART 03PART 03#龍蝦啤酒音樂節 場地布置#大 屏/主題展板舞 臺就餐區就餐區就餐區燒烤區簽到合影墻LOGO墻禮賓欄燈光架#現場布置示意圖#簽到合影墻#入口處右側設置活動主題展板，展板前豎立鏤空合影框，嘉賓簽到入場，在合影墻打卡合影，增加活動儀式感，便于后期活動宣傳。#熱辣龍蝦盛宴#蒜蓉、麻辣、清蒸、油悶、椒鹽、十三香，六種口味開啟小龍蝦盛宴，舌尖上的美8、味，引爆紅城。#極品風味燒烤#碳烤的香味，飄散的裊裊青煙，是人間的煙火氣，現場設立燒烤區，供應來賓品鑒。#清涼冰鎮啤酒#炎炎夏日，沒有什么比一杯啤酒更配小龍蝦了，現場準備冰鎮啤酒、飲料供客戶抒懷暢飲。#樂隊LIVE嗨唱#就餐期間，本地知名樂隊進行激情四射的演唱，增加現場活動氛圍。#活動細節：入場券#設計活動入場券，實行一人一票制，客戶憑券進入活動場內。游戲推薦：#小龍蝦大胃王賽#三人自由組成一組，并為自己的隊伍命名，比賽以接力的方式進行。現場準備三種口味的小龍蝦。（清蒸、麻辣、蒜蓉口味），一種口味小龍蝦由一名隊員完成。比賽采用累計時間制，三人食用完全部的龍蝦后，耗時最少的隊伍為勝出隊伍，每人可獲得一份驚喜禮物。備注：互動游戲的禮物可用營銷中心現有隨手禮游戲推薦：#撕標大戰#隨機邀請5位嘉賓上臺，根據主持人的口令，撕下酒標貼在臉上，誰的速度最快可獲得一份驚喜禮物。#趣味剝蝦挑戰賽#能吃不是關鍵，會剝才是贏家。在舞臺區進行趣味剝蝦挑戰賽。拼手速：每個參賽者一盤龍蝦，在規定3分鐘內，剝的最多勝出。拼感覺：參賽者蒙眼剝龍蝦，在規定3分鐘內，剝的最多勝出。勝出者可以贏得一份驚喜禮物。THANKS FORTHANKS FORWATCHING謝謝觀看