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1、2021龍華星河ICO南廣場美陳設計創意提案敢FUN市 GO造作夏日美好生活節LOGO目錄項目思考0 1主題創意02設計方向03推廣建議04執行保障0501項目思考目思考1.1項目背景分析深圳龍華新區 -中軸核心龍華文化廣場商圈5分鐘直達深圳北站，30分鐘至深圳機場8分鐘步行4號線清湖地鐵站3公里輻射73萬常住人口，奠定消費底蘊16條公交線及有軌電車清湖接駁站資源以優越的區位獨享龍華“十分鐘文化圈”，集購物、休閑、娛樂、美食等于一體，是一個城市綜合體式的都市時尚體驗中心。1.2 市場現狀分析消費復蘇+構建美好市區生活中心隨著疫情陰霾的消散，如今商業的復蘇已經按下了“加速鍵”，消費者釋放壓抑多時2、的消費欲，于各大購物中心開展一系列消費。然而經歷了疫情，人們的生活方式，從“消費升級”一躍至“體驗升級”。消費者對購物中心消費服務、情感寄托、活動體驗等方面也提出了更高要求。抓住消費者心理，后疫情時期，購物中心需要打造“情感共鳴場”激發消費欲望。打造具有溫度的情感鏈接，帶給廣大消費者在“體驗”上的真實快樂，才能把握重新搶奪客流的新引擎。創意市集創意市集是當今城市生活中逐漸流行起來的文化如果說傳統集市販賣的是柴米油鹽那么創意市集販賣的是美好的生活方式是美好的生活態度是美好的生活體驗市集是街頭與藝術的產物對群體的包容性更強1.3 項目概況介紹敢FUNFUN市 GOGO造作若成市先引入那么如何引入人3、氣提升人氣與參與度？How to introduce people to enhance popularity and participation?結合目標客群的快樂來源，進行場景的打造：以潮流視覺沖擊力為設計思考原點，制造話題、占領消費者心智；以快樂內涵與客群進行情感溝通，賦予美陳更深層次的精神意義,形成全民參與和分享傳播、助力消費轉化。1.4 項目策略1.5 項目策略1、好看：打造觀賞性及打功能性強的休閑空間，滿足客群拍照體驗需求、為商場增添色彩。2、好記：突破傳統空間堆砌，打造藝術創意裝置，記憶點強、利于話題傳播。3、好放：長期裝置，利于存放和維護；同時考慮客群休息和商戶聯動設置，將空間4、作用發揮至最大化。打造符合項目定位、吸引力高的長期裝置利于線上線下制造話題，進一步強化商場地標、持續聚人氣滿足客群對場地的期待、在休閑打卡中收獲驚喜。通過吸引力高的線下場景提升商場氛圍、增強話題傳播，持續聚人氣。美陳長期裝置客群需求提升氛圍吸引人氣有效傳播場景打造人文、生活、時尚龍華星河ICO定位1.5 項目目的1.6項目目的硬實力軟實力提升龍華星河ICO的核心競爭力借市集和創意美陳造勢，營造全新潮流氛圍美陳場景內涵，塑造品牌好感度升溫全民快樂潮，為城市生活煥發活力商場具備天然優勢場地特色充分利用，帶來視覺驚喜結合燈光造景，白天夜晚同步吸引客群借助潮流市集&創意美陳的兩大亮點，進行龍華星河IC5、O商業氛圍的包裝打造，持續集客引流，提升顧客消費！02主題創意最近地球上出現了許多奇異現象大海深處、沙漠之眼、摩天大樓都出現各式各樣的外星人世界各地的科學家們發起了聯合研究原來是宇航員邀請外星人登陸地球做客，并將快樂傳播給地球人 “快樂要從娃娃抓起”深圳是全世界最年輕的超級城市，龍華星河ICO是深圳最有趣的地方熱衷潮流的外星人鎖定登陸目標深圳龍華星河ICO！即將在這里開展一系列神秘活動.2.1故事主線敢FUNFUN市 GOGO造作在這個創意集市上，追求充滿期待與精彩的未來?！癋UN 市“代表了多重的歡樂，寓意將所有的快樂匯集于此。同時“FUN”與“市”同音放肆，一起放肆一起燥，將歡樂進行到底。6、“GO”代表了出發和前行，“造作”代表了當下人們的一種追求個性化及美好事物的生活態度。2.2活動主題以沉浸式美陳互動結合豐富趣味營銷，呈現“敢FUN市 GO造作”的歡樂氛圍，引起全城熱議、掀起打卡熱潮。潮流親子繽紛歡樂2.3活動調性當時尚潮人、年輕家庭集聚的龍華星河ICO遇上“大小通吃”的可愛的外星生物會產生怎樣的化學反應？03設計方向色彩搭配：銀色+藍色+紫紅色表現形式：條紋+波點+豹紋質感呈現：金屬感+透明感3.1 視覺表現入口A入口BDP1DP2側面氛圍布置休憩A休憩B3.2 點位布局圖風機頂部氣模形象：宇航員（頭部星球造型發光）；材質：金屬鋁模氣模效果：白天金屬鋁膜造型奪目，晚上頭部星7、球發光猶如一顆行星降臨商場3.3 發光氣模敢FUN市GO造作工藝：字體輪廓顏色+內部顏色（led燈帶）上下結構主題字+發光內部+鏡面3.4 入口A處工藝：字體輪廓顏色上下結構項目logo（亞克力內發光）星盛商業ICO敢FUNGO造作3.5 入口B處形式：飄帶（玻璃紙）+風動片（漸變色）+霓虹燈造型+星星燈金屬感+外星生物造型3.5 側面氛圍布置形式：F:低頭的花朵（金屬感氣模造型，頂部發光）：UN:立體字（座椅功能）造型表現材質表現3.6 休憩點A形式：G:立體字（鐵藝結構造型，內部裝飾含變色發光球+彩色波點/條紋球體）O:眼睛造型（橢圓形狀，座椅功能）造型表現圖形表現3.7 休憩點B星球生物8、A:長著觸角的花朵（豹紋色彩+鐘形造型）材質：金屬質感3.8 DP1造型表現3.9 休憩點B星球生物B:長著眼鏡的外星人（身體是銀色+其他顏色的豹紋色彩）（頭部觸角是兩根彈簧天線，上面是兩面鏡片）材質：金屬質感造型表現草皮材質(顏色根據現場設計搭配)草絲：采用環保原材料制作，色澤光亮有彈性；底部：底部帶背膠，底膠為純膠更均勻耐用;地毯草皮厚度：不低于1.5cm厚度;備注：草皮地毯的使用期限為1年；3.10市集區域地毯設計04推廣建議預熱篇登錄篇節慶篇時間6月份初6月底暑期或節假日期間目的釋放信息、引發關注線上全面傳播，線下互動引導分享，雙向吸聚人氣主題派對引爆全場、制造后續傳播話題建議線下場內9、預熱物料宣發；周邊社區媒體投放；周邊公交站廣告投放美陳裝置（執行）；主題平面包裝（建議）；“敢FUN市 GO造作”H5（建議）主題大爬梯；主題巡游（建議）線上官方微信微博抖音話題炒作；邀請大號及KOL助力傳播建議:網紅KOL線下體驗線上宣傳(微信、微博、抖音、小紅書、大眾點評)現場活動內容宣發(活動公關照及活動視頻投放，吸引客群至線下打卡)官微有獎話題激發客群傳播bilibili等視頻平臺及贏商網等新聞平臺進行活動回顧話題建議：“敢FUN市 GO造作”短視頻；造作達人計劃前期線上制造話題預熱，轟炸式宣傳吸引客群關注?；顒舆^程中通過線下氛圍與H5貫穿場景，增強客群參與度的同時刺激消費;線上不斷進10、行宣傳曝光，在活動期間通過不同主題活動提升氛圍，掀起人氣高潮、消費回潮!4.1推廣排期表短視頻（建議）4.2預熱篇(圖片僅為示意)動畫視頻-1、植物星人一只只可愛的在飛船中走出，有的手持冰淇淋、有的在滑滑板、有的在打卡拍照.呈現一幅歡樂的海洋；2、畫面拉遠，看到“敢FUN市 GO造作”的主題入口門頭:3、畫面切換出現近處，小植物星人一個個走入到市集中，同時畫面上出現活動信息，邀請人們至龍華星河ICO收集快樂。敢FUNFUN市 GOGO造作4.3登錄篇零售商家聯動（建議）對商戶的櫥窗或者DP展示位與美陳結合進行包裝，為商戶導流，聚集人氣。4.4登錄篇美陳物料延展會員禮贈（建議）增值服務推出龍華星11、河ico聯名水杯、帆布袋、手機殼等精致周邊，用于會員兌禮、促銷換購。主題活動（建議）結合接下來的寒暑假期、中秋、國慶等節假日，舉辦相關主題活動例如：繽紛快閃巡游、親子or網紅打卡互動、ICO星球FUN市集趣，與消費者形成長期互動、增強粘性，不斷點燃消費者的熱情。4.5節慶篇05執行保障項目負責人項目統籌策劃設計執行工程1、客戶溝通對接2、時間計劃與管理3、費用計劃與管理4、人員培訓與管理1、創意策劃方案2、創意設計方案3、創意3D設計4、藝術資源溝通1、生產搭建安全管理2、物料材質工藝品控3、后勤保障管理4、應急預案處理項目主創團隊姓名本項目工作職務專業年限5.1項目管理組織架構姓名近三年工作12、業績年齡職務工作年限5.1項目負責人履歷5.4EHS安全管理規范u入場前安全管理一、確認搭建物料出廠符合相關展陳安全要求；二、玻璃鋼、木質板材類具備防火等級文件說明；三、現場施工搭建作業人員符合項目方進場證件、著裝等要求;符合健康監測要求(非高、中員險區域14天內來深人員，提供健康碼)；四、為本次項目投保公眾責任險；u需項目方提供協助協助一、辦理相關施工許可證、出入場證；二、提供進場通道及臨時倉庫，電工協助接電；u搭建施工安全管理一、施工現場做好地面保護，配備消防器材；二、為施工人員配備合格的勞動防護用品及安全用具;施工過程中發現人員建康異常立即停止作業并就近就醫；三、特殊作業人員持相關特種作13、業操作證上崗；四、高處作業做好安全及有效防護措施，搭設防護嚴密的操作平臺，不向上或往下拋擲工具、材料和其他物品；五、按用電規范接電，使用阻燃線，斷路回路開關使用漏電保護開關。配備雙向漏電保護開關電箱，接地保護線路，確保用電安全；六、施工人員一律禁止吸煙，違者清退出現場;動用明火前必須進行防火安全書面交底并簽發動火證；七、搭建施工過程中，安全部、工程部現場檢查，檢查發現問問題立即配合整改。布場完畢后由商場安全、工程、及推廣等部門進行聯合檢查驗收，如提出存在隱患問題積極配合整改；5.4 EHS安全管理規范u展期維護服務一、維保內容美陳點位的消防設備，電氣設備，道具的檢查與維護二、實施方案1、按有關14、規范和要求派專業人員對消防設備，電氣設備，道具定期檢查，測試，維修，確保正常；(1)對維保項目每周不低于1次進行檢測。并填寫巡查記錄，發現故障及時排除或修復，并作為考核維保工作的依據。(2)每兩周不低于1次對維保項目進檢測。如出現故障或問題，要及時排除修復。2、提供24小時維保熱線，24*7天隨時接受項目的服務請求；(1)維保技術人員對故障進行診斷后，按緊急程度不同劃分，最遲在12小時提交解決方案；(2)維保技術人員到達現場后需持續工作直到設備正常，一般故障應當在24小時內修復。涉及物料重新制作的，在雙方協商預定的時間內完成修復。設備或道具修復后由甲方相關人員進行確認；3、設備更換:維保過程中15、，消防，電器設備或損耗品需要更換的，需在24小時內更換完成，并記入維保記錄單；4、極端天氣情況，如臺風等，我方應依據臺風的等級，將有可能造成危害的道具提前進行加固或撤離，待臺風過后，再復裝到原有位置。5、我方按照維保工作計劃與工作安排，對每次檢修工作做好記錄，并交項目相關人員簽字；6、我方工作人員進入項目展開維保工作，遵守項目的相關規章制度，服從項目單位的管理；5.5防臺風應急預案為做好面對臺風的應急反應工作，最大限度地減少或避免臺風造成的損失，制定本預案。一、依據臺風預報，提前兩天到達現場進行加固與拆除；二，所有臨時撤離物料均為保護性拆除打包，收藏至項目倉庫；三、所有現場加固物料如遇加固困難或無法達到安全標準，需并入撤離物料，剩余加固物料進行斷電保護；四、待臺風過后，將撤離物料運回現場進行復裝，現場所有物料進行修復通電；一起開啟美好生活THANKSLOGO