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1、2 2 0 0 2 2 1 1購購物物中中心心夜夜市市文文化化節節后后備備箱箱市市集集活活動動策策劃劃案案購購物物中中心心夜夜市市文文化化節節后后備備箱箱市市集集活活動動策策劃劃案案目目錄錄C C C CO O O ON N N NT T T TE E E EN N N NS S S S一/項目概況二/活動氛圍三/活動內容四/活動宣傳五/執行保障一/項 目 概 況活動目的活動目的 活動理念活動理念 活動活動slogan slogan 活動概況活動概況活活 動動 目目 的的吸引人氣，提升購物中心人氣展示購物中心濃厚的商業氛圍，提升購物體驗感，加深消費者對購物中心的記憶點同時為奧運會期間購物中心開2、展第二屆龍蝦美食節活動預熱蓄客活活 動動 理理 念念夜夜夜夢游島夜夜夜夢游島每一個攤位，每一個DP點，都是，落在購物中心的一個小島，我們在這里邂逅不同的故事和體驗：味覺的（美食）、視覺的（美陳）、聽覺的（音樂），我們再這里一起做夢，=、造夢，在夜市一起看城市之上美好的夢。針對此次夜市文化節，我們提出“夢游島”的概念，在城市的繁忙之外，給為工作忙碌的大人，為學業忙碌的孩子打造一片有趣，夢幻，自帶無限憧憬和向往的夜間集市。活活動動s sl lo og ga an n活活 動動 概概 況況活動時間：2021年6月11日-6月20日活動地點：購物中心北廣場活動對象：全市市民活動調性：潮玩、夢幻、時尚二3、/活 動 氛 圍活活 動動 主主K K場場地地規規劃劃亮亮點點ZAO夢島（互動）ZAO樂島（市集）ZAO趣島（兒童）緊扣主題，在每一個島造夢，在每一個島夢游打造潮流夢幻的夜市文化節D D P P點點 1 1效效 果果 圖圖入入口口拱拱門門效效果果圖圖后后備備箱箱集集市市效效果果圖圖D D P P點點 3 3效效 果果 圖圖兒童游樂區與休閑區前后互換位置）兒童游樂區與休閑區前后互換位置）D D P P點點 2 2效效 果果 圖圖集集市市效效 果果 圖圖兒童游樂區與休閑區前后互換位置）兒童游樂區與休閑區前后互換位置）三/活 動 內 容活動內容規劃整整 體體 內內 容容 規規 劃劃潮流樂隊潮流樂隊潮4、流樂隊潮流樂隊LIVELIVELIVELIVE魔術表演魔術表演魔術表演魔術表演&造夢小課程造夢小課程造夢小課程造夢小課程八卦八卦八卦八卦yeahyeahyeahyeah市市市市 重慶人的龍門陣（言子、評書）重慶人的龍門陣（言子、評書）重慶人的龍門陣（言子、評書）重慶人的龍門陣（言子、評書）歐洲杯（歐洲杯（歐洲杯（歐洲杯（6.12-146.12-146.12-146.12-14）露天電影露天電影露天電影露天電影-經典電影展播（每天晚上與表演配合吸引人氣）經典電影展播（每天晚上與表演配合吸引人氣）經典電影展播（每天晚上與表演配合吸引人氣）經典電影展播（每天晚上與表演配合吸引人氣）潮潮 流流 樂樂 5、隊隊L LI IV VE E聽著音樂，來一段熱血尬舞，抖音的“毒”全民皆有。音樂的力量，使內心歡愉、生活美妙，情不自禁地舞動。特邀流行樂隊，以原創歌曲、經典老歌、時下潮流一起唱響青春的激情與夢想。魔魔術術表表演演&造造夢夢小小課課程程跟隨這神奇的魔術表演進入奇幻世界，并在魔術師的小課堂中變出自己的理想生活重重慶慶言言子子兒兒重慶言子兒在購物中心開說，說盡年輕人的態度，重慶夜市的潮流炫酷歐歐 洲洲 杯杯通過歐洲杯比賽的播放，吸引大波觀眾前來一起觀看，帶動市集氛圍露露天天電電影影-經經典典電電影影展展播播露天電影，經典電影展播，打造露天影院，吸引周邊消費群體。互互 動動：集集 章章 領領 好好 禮6、禮集章方式：6個商家+2個DP點打卡集齊8個章即可到工作臺領取精美禮品帶動大家停留駐足互互 動動：套套 圈圈 活活 動動帶“我在夜市節”文案附照片發朋友圈，集贊10個即可獲得免費套圈一次，帶動現場的自傳播。集市內容規劃集集 食食 行行 樂樂集結多家的網紅美食品牌，甄選各種品類和食材，讓舌尖拽上天。好吃又好看的甜品，網紅奶茶，精釀啤酒以及日式、美式、泰式、韓式網紅美食匯聚于此，打造吃貨天堂。玩玩 物物 尚尚 志志邀請已簽約的品牌商家入駐。根據其品牌風格以當下流行的快閃店形式進行展示售賣。造造 物物 手手 作作集市邀請眾多巧手匠心的手作達人，各類手工木藝、刺青紋身、家居用品、泥塑陶藝各種有趣的在他7、們的手下，連飲料瓶蓋都能成為一種藝術。來夜市文化節，安放那顆文藝心。并設置涂鴉處，然大家可以隨意發揮。玩玩美美潮潮好好看看集合潮流彩繪、潮品美妝、手工飾品、手作美物等進行展售。玲瑯滿目的格式美物。每一個到場的攤位都能給足夠多佇足的理由后后備備箱箱裝裝下下一一整整個個夢夢后備箱集市場，增加集市場內容豐富性，增加看點（如后備箱集市招募響應度低，則可替換為機車展或兒童跳蚤市場）資源整合禮禮 品品 置置 換換與橙心優選平臺合作，置換活動所需禮品活活 動動 置置 換換與統一集團合作，置換套圈活動、免費飲品活活 動動 置置 換換教培中心合作，置換表演節目（洽談中，有意向的約2家）四/活 動 宣 傳宣宣 傳8、傳 節節 奏奏前前 期期 預預 熱熱引引 爆爆 全全 城城延延 續續 熱熱 度度宣宣傳傳預預熱熱期期-H H5 5邀邀請請函函“在在XXXX，今晚，花兩小時做夢，今晚，花兩小時做夢”創意H5制作，為活動預熱。宣宣發發爆爆發發期期-朋朋友友圈圈倒倒計計時時海海報報主題倒計時海報宣發宣宣傳傳爆爆發發期期-自自媒媒體體短短視視頻頻廣廣告告制作“白日夢 晚上做 更ZAO樂”主題概念視頻，通過短視頻平臺投放，傳遞此次夜市活動亮點宣宣發發爆爆發發期期-小小紅紅書書話話題題炒炒作作今晚，做什么白日夢？今晚，做什么白日夢？話題炒作，引起年輕消費群體對夜市文化節的注意宣宣傳傳爆爆發發期期-抖抖音音視視頻頻發發布9、布活動期間精彩瞬間通過視頻記錄，并通過抖音號發布，形成熱議延延 續續 熱熱 度度-媒媒 體體 背背 書書大渝網等本地媒體，騰訊，網易，搜狐等主流媒體，PR稿持續報道，為活動增加媒體背書五/執 行 保 障總 經 理【1 人】公 司 總 經 理，活 動 總 體 管 控項 目 總 監【3 人】（3 個 團 隊 活 動 主 控）主 結 構【3 人】氛 圍 結 構【3 人】物 料 制 作【3 人】項 目 主 管 2人 相 關 工 作 人 員團 隊 總 人 數【1 2 人】導 演【1 人】視 頻【2 人】燈 光 師【2 人】相 關 工 作 人 員團 隊 總 人 數【1 4 人】音 響 師【2 人】制 作 10、搭 建 管 理項 目 經 理【1 人】A V 管 理項 目 經 理【1 人】流 程 管 控項 目 經 理【1 人】人 員 管 控【2 人】活動外圍管 控【2 人】活 動 現 場【5 人】相 關 工 作 人 員團 隊 總 人 數【1 4 人】項 目 主 管 2人 項 目 主 管 2人 團團 隊隊 配配 置置推推 進進 計計 劃劃項項目目實實施施推推進進表表時間時間項目項目工作內容工作內容5月30-6月1日數次修改方案甲方給到方案修改意見、需求、積極配合調整6.1確定活動方案確定活動方案6.2客戶確定定點客戶再次確定具體點位6.1場地復尺執行團隊再次到活動現場復尺6.1調整設計方案根據場地和修改需11、求調整設計6.2創意H5制作創意H5制作6.3邀請函發放發送本次邀請函6.3流程確定確定流程6.2主持稿撰寫主持人撰寫主持稿6.1制作畫面確定設計畫面確定時間時間項目項目工作內容工作內容6.1執行方案及施工圖撰寫執行方案和物料施工圖6.2搭建類物料制作搭建類物料制作6.6制作類物料制作制作類物料制作6.5-6.10倒計時海報倒計時海報發送6.9-6.10現場搭建現場搭建6.11-6.30活動期間推進活動流程進度活活 動動 運運 行行 管管 理理活活動動風風險險管管理理及及應應急急預預案案活活動動風風險險管管 理理及及應應急急預預案案活活 動動 風風 險險管管 理理及及 應應 急急 預預 案案各12、地人員活活 動動 設設 備備 應應 急急 預預 案案活活 動動 質質 量量 保保 證證 方方 針針活活 動動 防防 護護 事事 件件 預預 案案疫疫 情情 預預 案案1 1、成立疫情專項小組：、成立疫情專項小組：為科學、規范、及時、有序的開展本次活動，特成立疫情應急小組，并制定新型冠狀病毒疫情的預案措施。2 2、疫情知識培訓：、疫情知識培訓：加強對活動現場工作人員的防疫教育與管理。3 3、人員防控：、人員防控：參加活動執行的工作人員需全程佩戴口罩，并早晚進行體溫測量，體溫異常人員一律不能參 與執行活動。4 4、場所防控：、場所防控：對活動場所進行前期消毒，必要時尋求當地防疫部門技術支持。疫情預13、案：活動前期成立疫情應急小組疫疫 情情 預預 案案1、疫情期間隨時關注市政府衛生行政部門定期公布本行政區域的疫情信息，疫情小組通過多 種渠道，強化宣傳防護知識及防控措施，按照規定進行落實。做到不信謠、不傳謠。2、做好活動執行時的必要疫情物資儲備。3、做好工作人員在疫情期間的必要醫療防護物資儲備。4、由小組成員進行具體的物資統籌協調管理。疫情預案：活動前期信息宣傳、綜合協調1、受邀嘉賓進入主會場之前，由專業工作人員將做好相關疫情防控工作。2、為受邀/現場嘉賓測量體溫、并一一查驗健康綠碼，符合檢測標準的嘉賓（佩戴口罩）方可進入主會場參加活動。3、控制進入主會場的人流，保持安全距離。疫情預案：活動現場-疫情防控檢查檢測點疫疫 情情 預預 案案T T H H A A N N K K S S