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百旺山建材市場商業地產項目招商策劃推廣方案（3頁）.doc

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招商策劃

上傳人：大寶編號：62853 2021-03-10 3頁 25.50KB

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1、百旺山建材市場招商策劃百旺山建材市場招商策劃推廣推廣方案方案百旺山建材市場在這個好的時間、好的地點、應運而生，我們應該抓住這個機遇把百旺山建材市場建成北京市西北地區建材市場的一顆耀眼的明珠。一、方案主旨： l、一個新興市場的誕生與崛起，就一定意味著暫時性市場平衡狀態的打破，市場份額的重新分配；與此同時，新興市場的誕生也必然會受到老市場的抵制，通路遭到拒絕，廠家、經銷商和消費者不認同等各方面的因素和考驗。能否經受住考驗，是新興市場能否在現有的市場上生存下來的標志。因此，對于策劃一個新興市場的招商推廣方案來說，招商推廣策劃案的每一細節的周密性、全局性及各類攻關活動、廣告檔期安排的巧2、妙性、進程的有序性是非常重要的，這也是招商推廣策劃的主要思路之所在。二、具有良好的投資環境：百旺山家具建材城，位于海淀西北部百旺山腳下，南鄰農業大學、市區農大路，北鄰溫泉鎮、蘇家坨鎮、上莊鎮、永豐產業基地，東鄰體育大學、上地信息產業基地、西鄰國防大學、軍事科學院、林業科學院、309 醫院、316 醫院。周邊數十個小區人氣旺盛，正值裝修時節，今年承待建設的新小區環抱左右；如：百旺新城、潤千秋家園、中海楓蓮山莊、百旺茉莉園、百旺家園、紫城、天秀花園、御園、萬科西山庭院等。市場三面環路，二十幾條公交線路途徑本市場，交通便利，是市區連接北部新區的咽喉要道，百旺山家具建材城的大環境3、是良好的，這對于投資商和我們都是一次天賜良機。三、目標提高和深化“百旺山建材市場”在北京地區乃至全國人們心目中的品牌形象，擴大其知名度，增加其美譽度和信譽度，促使市內外各大建材生產廠家和建材經銷商產生租賃商鋪的行為，并通過一系列新穎而有創意的策劃，使在北京地區產生“我的心中有你-百旺山建材市場”的轟動效應，激起建材生產廠家和建材經銷商對百旺山建材市場的強烈關注和參與興趣，使百旺山建材市場的品牌深入廠家和經銷商以及消費者人心，達到一個良好的招商目的。四、具體辦法：（一）廣告定位 1、市場定位：中、高檔消費人群，一定要定位在比西北旺市場和綠都市場略高一籌的位置，因為西北旺市場和綠都市場都比我們早建立，都有了一定的人脈基礎，如果我們跟著別人的腳印走，那我們只能是吃別人的剩飯。直至淹沒在無情的市場競爭大海里。 2、商品定位：高檔次，中價位的 3、形式定位：時尚、吸

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