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1、 認認 知知 篇篇 規(guī)規(guī) 劃劃 篇篇 創(chuàng)創(chuàng) 意意 篇篇 執(zhí)執(zhí) 行行 篇篇 背景解讀 任務解讀 認知篇 背景解讀背景解讀 核心信息核心信息：紅星美凱龍招商新聞發(fā)布會 紅星美凱龍解讀：紅星美凱龍解讀：紅星美凱龍自創(chuàng)業(yè)以來，始終以建設溫馨和諧家園為己任， 不懈的努力及對家具負責的使命感，現(xiàn)已成為中國家居流通業(yè)第一品牌。 結論：結論：以紅星麥凱龍之強大品牌效應和以客為貴之企業(yè)精神，傳遞紅星美凱 龍招商互惠互利之城心。 我們需要我們需要打造一場氣勢磅礴、精致高端、反響空前的招商新聞發(fā)布會，以傳遞打造一場氣勢磅礴、精致高端、反響空前的招商新聞發(fā)布會，以傳遞 紅星美凱龍紅星美凱龍“天地人和、自然和諧天地人和2、自然和諧”的產品內涵，以及與商互惠互利合作之誠心。的產品內涵，以及與商互惠互利合作之誠心。 任務解讀任務解讀 聚焦：聚焦：通過本次招商新聞發(fā)布會活動，以高端產品彰顯紅星美凱龍中國 家居流通業(yè)第一品牌形象，傳播紅星美凱龍之獨特氣質。 認知：認知：深化媒體、公眾對紅星美凱龍的招商認知，提升品牌形象，強化 紅星美凱龍的自然和諧、天人合一形象。 認可：認可：深化紅星美凱龍的市場認可度，制造市場話題，引起廣泛關注， 同時提升紅星美凱龍的人氣矚目率。 規(guī)劃篇 活動概況 活動主題 創(chuàng)意主線 活動流程 2.聆聽海浪的聲音（嘉賓入完場,燈光漸暗,海浪聲漸起，時長30秒），整個活動的氛圍由此漸起； 3.鋼琴獨奏3、（曲子舒緩，燈光漸亮，打藍色燈，光束柔和）； 海之細語海之細語 鋼琴演奏鋼琴演奏 海上鋼琴曲海上鋼琴曲 4.VCR播放舟山自然人文條件，舟山政府領導講話，講述舟山的自然環(huán)境、人文環(huán)境， 佛教文化等，引申到招商政策引到美凱龍招商情況。 領導講話 VCR播放 篇章二 大美觀止（享美凱龍之精髓） 1.踢踏舞，詮釋企業(yè)發(fā)展步伐之鏗鏘穩(wěn)健；員工之同舟共濟、團結奮進；基調昂揚高亢。 身未動，心已遠，腳步鏗鏘，美凱龍在此起航身未動，心已遠，腳步鏗鏘，美凱龍在此起航 ！ 2.主持人講述美凱龍企業(yè)文化，突顯美凱龍?zhí)烊撕弦蛔匀幻乐砟睿瑫r旁邊LED屏幕展示員工笑臉； 3.主持人采訪員工，員工講述企業(yè)小故事； 篇章三 商賈天下（集聚天下儒商） 1.沙畫表演，體現(xiàn)前面活動所展現(xiàn)的內容以及表示互惠互贏的元素； 沙畫藝術突破傳統(tǒng)藝術，創(chuàng)意神奇、畫面絕美，配合優(yōu)美的背景音樂，天衣無縫的表演令人震驚。沙畫藝術突破傳統(tǒng)藝