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1、壯鄉(xiāng)三月三歌圩節(jié)春 暖 花 開(kāi)，奔 你 而 來(lái)2022年03月策略思考1傳播推廣3活動(dòng)內(nèi)容2C O N T E N T AP A R T 1策略思考休閑觀賞游玩打卡民俗體驗(yàn)踏青溜娃區(qū)內(nèi)自駕區(qū)外游客為市區(qū)及周邊縣域游客提供踏青溜娃好去處周邊居民/大學(xué)生市內(nèi)親子為南寧、柳州、玉林、賀州等周邊市域提供休閑度假目的地為省外前來(lái)廣西旅行的游客提供民俗體驗(yàn)的新地標(biāo)為周邊居民/大學(xué)生提供假期游玩、拍照打卡好場(chǎng)所為微度假客群注入活力以樂(lè)園牽頭為主要輸出點(diǎn)，通過(guò)風(fēng)俗演繹、特色美陳等活動(dòng)，營(yíng)造節(jié)日主題休閑度假區(qū)以壯族風(fēng)格商業(yè)街區(qū)為基礎(chǔ)，配以民族表演、民俗體驗(yàn)、觀賞等活動(dòng)，促進(jìn)人流聚集推出三月三專屬特價(jià)房源，壯族特2、色餐飲+壯鄉(xiāng)服飾迎賓接駁服務(wù)整合度假區(qū)三大核心業(yè)態(tài)資源樂(lè)園商街酒店針對(duì)小長(zhǎng)假期間微度假客群，設(shè)計(jì)專屬旅居產(chǎn)品，滿足吃、喝、行、玩、購(gòu)一站式服務(wù)新增編排三月三主題快閃巡游、定點(diǎn)表演及特色山歌演藝。原固定節(jié)目加入壯族互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓游客身臨其境的感受壯鄉(xiāng)熱情風(fēng)俗演繹布置極具壯族特色主題美陳及氛圍裝飾，打造民俗文化特色長(zhǎng)廊，讓游客對(duì)壯鄉(xiāng)流連忘返主題美陳著名的高山流水?dāng)r門酒，絢爛糯香的五色糯米飯，濃香可口的油茶，經(jīng)典的山歌對(duì)唱、拋繡球，讓游客0距離的接觸壯鄉(xiāng)風(fēng)情互動(dòng)體驗(yàn)針對(duì)微度假的客群特點(diǎn)，設(shè)計(jì)推出三月三專屬酒景餐套票、酒景套票、節(jié)日特惠票等活動(dòng)產(chǎn)品，滿足游客多種選擇專屬產(chǎn)品四大活動(dòng)護(hù)航打造極富壯族特色的3、三月三主題度假區(qū)美食山歌舞蹈場(chǎng)景壯族特色民族服飾貫穿所有演繹悠揚(yáng)的壯族山歌縈繞在整個(gè)度假區(qū)歡樂(lè)的壯族舞蹈帶領(lǐng)游客感受別樣的風(fēng)情可口的壯族美食挑動(dòng)每個(gè)人的味蕾濃厚壯族風(fēng)格建筑與場(chǎng)景仿佛置身壯農(nóng)家中服飾五大壯族元素最純粹的壯鄉(xiāng)風(fēng)情，最歡樂(lè)的三月三歌圩節(jié)活動(dòng)亮點(diǎn)互 動(dòng) 巡 游身著民族服飾進(jìn)行互動(dòng)巡游演繹。壯族族特色舞蹈定點(diǎn)快閃演藝快 閃 演 藝原汁原味的，壯族文化生活的場(chǎng)景壯 族 文 化 街極富觀賞性的，別樣風(fēng)情的山歌對(duì)唱高 空 山 歌 對(duì) 唱深挖園區(qū)項(xiàng)目特色和亮點(diǎn)，在現(xiàn)有游玩項(xiàng)目和場(chǎng)景氛圍上進(jìn)行主題化包裝和升級(jí)，把現(xiàn)有節(jié)目和三月三節(jié)日主題元素相結(jié)合創(chuàng)新演出形式，對(duì)園區(qū)工作人員進(jìn)行主題培訓(xùn)，推出特定4、的節(jié)慶主題產(chǎn)品。通過(guò)民族文化與現(xiàn)代藝術(shù)的碰撞，打破常規(guī)，推陳出新，從視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)上進(jìn)行氛圍營(yíng)造和升級(jí)，打造四大歡樂(lè)盛宴。以奇想、多元、沉浸、有趣獨(dú)具特色的主題化活動(dòng)，塑造驚喜常在、體驗(yàn)常新的項(xiàng)目形象，形成特有項(xiàng)目IP。1.視覺(jué)盛宴利用壯族非遺傳承的壯錦元素為支撐，打造以壯族文化為內(nèi)核的藝術(shù)裝飾，讓游客在欣賞藝術(shù)之美的同時(shí)，感受民俗文化的熏陶與傳承。大型壯錦藝術(shù)展活動(dòng)時(shí)間：2022年4月2-6日活動(dòng)地點(diǎn)：樂(lè)園內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容：仿制若干印有壯錦花紋的，制成巨型條幅，并錯(cuò)落有致的懸掛，布置成大型以壯錦為核心元素的裝置藝術(shù)展。活動(dòng)內(nèi)容-1.視覺(jué)盛宴壯族文化街活動(dòng)時(shí)間：2022年4月2-6日活5、動(dòng)地點(diǎn)：樂(lè)園內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容：利用現(xiàn)有演出道具及身著壯族服飾的演員，加上部分壯元素置景，打造一個(gè)原汁原味的，體現(xiàn)壯族日常文化生活的場(chǎng)景。活動(dòng)內(nèi)容-1.視覺(jué)盛宴繡球摩天輪活動(dòng)時(shí)間：2022年4月1-30日活動(dòng)地點(diǎn)：摩天輪活動(dòng)內(nèi)容：主題活動(dòng)期間，在摩天輪上投放繡球及壯族少女動(dòng)效畫(huà)面+富有壯族特色文案文案參考：1.蒙迪拿（你好啊）2.購(gòu)賊萌（我喜歡你）3.嘿撩撩啰4.歡迎來(lái)到我們美麗的家鄉(xiāng)5.大家節(jié)日快樂(lè)活動(dòng)內(nèi)容-1.視覺(jué)盛宴2.歡樂(lè)盛宴結(jié)合壯族元素，通過(guò)特色民族巡游表演、互動(dòng)體驗(yàn)、等特色活動(dòng)，配合民族風(fēng)格裝飾，給游客民俗體驗(yàn)的同時(shí)感受節(jié)日的歡樂(lè)氛圍；將原度假區(qū)王牌演出，破界增加融入壯族歌舞互動(dòng)元素，通過(guò)6、新增特色民族互動(dòng)表演，讓游客即感受了壯鄉(xiāng)人民的熱情好客，又體驗(yàn)了度假區(qū)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，享受雙倍的歡樂(lè)。喜迎八方來(lái)客活動(dòng)時(shí)間：2022年4月1-30日活動(dòng)地點(diǎn)：歡樂(lè)部落 海世界活動(dòng)內(nèi)容：主題活動(dòng)期間，園區(qū)內(nèi)前場(chǎng)工作人員頭戴壯族元素配飾（頭巾或帽子）活動(dòng)內(nèi)容-2.歡樂(lè)盛宴喜氣洋洋趕圩去活動(dòng)時(shí)間：2022年4月2-6日活動(dòng)地點(diǎn)：商街廣場(chǎng) 樂(lè)園內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間在度假區(qū)內(nèi)身著民族服飾進(jìn)行互動(dòng)巡游演繹。活動(dòng)內(nèi)容-2.歡樂(lè)盛宴歡慶三月三活動(dòng)時(shí)間：2022年4月2-6日活動(dòng)地點(diǎn)：樂(lè)園內(nèi)活動(dòng)形式：活動(dòng)期間在度假區(qū)內(nèi)進(jìn)行壯族風(fēng)情舞蹈快閃表演活動(dòng)內(nèi)容-2.歡樂(lè)盛宴萌寵大巡游活動(dòng)時(shí)間：2022年4月2-6日活動(dòng)地點(diǎn)：7、樂(lè)園-動(dòng)物小鎮(zhèn)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間在海世界內(nèi)組織（小豬、羊駝、小狗、小兔子、鴨子等小動(dòng)物）擠上壯錦紋飾的蝴蝶結(jié)進(jìn)行互動(dòng)巡游演繹。活動(dòng)內(nèi)容-2.歡樂(lè)盛宴高空山歌對(duì)唱活動(dòng)時(shí)間：2022年4月2-6日活動(dòng)地點(diǎn)：樂(lè)園 旋轉(zhuǎn)木馬前廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：演員穿上壯錦特色的裙子，在預(yù)先準(zhǔn)備的高臺(tái)上表演壯族山歌，正當(dāng)大家欣賞歌曲的同時(shí)，巨型裙擺慢慢趟開(kāi)，兩名演員緩步走出，并進(jìn)行舞蹈表演。不表演時(shí)，用作美陳裝飾共客人觀賞拍照。活動(dòng)內(nèi)容-2.歡樂(lè)盛宴篝火晚會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2022年4月2-6日活動(dòng)地點(diǎn)：樂(lè)園內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容：演員穿上壯族特色的衣服，圍繞火堆載歌載舞。并邀請(qǐng)現(xiàn)在觀眾一起參與活動(dòng)，期間穿插火把舞噴火表演。活動(dòng)內(nèi)容-2.歡8、樂(lè)盛宴海豚頂繡球活動(dòng)時(shí)間：2022年4月2-6日活動(dòng)地點(diǎn)：海豚劇場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：海豚表演頂球節(jié)目時(shí)，將圓球跟換成繡球。活動(dòng)內(nèi)容-2.歡樂(lè)盛宴壯族特色互動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2022年4月2-6日活動(dòng)地點(diǎn)：海世界 海豚劇場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：海豚表演開(kāi)場(chǎng)前，加入演員身穿壯族服裝進(jìn)行山歌演藝，并進(jìn)行高山流水喝酒互動(dòng)。活動(dòng)內(nèi)容-2.歡樂(lè)盛宴山歌美人魚(yú)活動(dòng)時(shí)間：2022年4月2-6日活動(dòng)地點(diǎn)：海世界 深海兩萬(wàn)里活動(dòng)內(nèi)容：美人魚(yú)表演開(kāi)場(chǎng)前，演員身穿壯、苗、瑤、侗盛裝進(jìn)行山歌演藝，并進(jìn)行繡球互動(dòng)。魚(yú)缸內(nèi)容增加壯錦條幅、繡球裝飾美人魚(yú)身著含壯族元素服飾演出活動(dòng)內(nèi)容-2.歡樂(lè)盛宴壯語(yǔ)山歌主持活動(dòng)時(shí)間：2022年4月2-6日活動(dòng)地點(diǎn)：9、各表演及設(shè)備內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容：劇場(chǎng)主持人身著壯族服飾進(jìn)行劇場(chǎng)表演主持，設(shè)備MC及劇場(chǎng)主持稿加入山歌及狀語(yǔ)互動(dòng)。活動(dòng)內(nèi)容-2.歡樂(lè)盛宴3.味覺(jué)盛宴在各園區(qū)二銷點(diǎn)位，結(jié)合本月活動(dòng)主題進(jìn)行包裝，并推出部落文化特色、壯家味道特色主題餐食。將整個(gè)園區(qū)，統(tǒng)一品牌落地，打造極富特色主題樂(lè)園，充分展現(xiàn)部落居民熱情好客，將游客進(jìn)一步拉入園區(qū)的主題節(jié)日氛圍中。壯族美食文化街活動(dòng)時(shí)間：2022年4月1-30日活動(dòng)地點(diǎn)：園區(qū)內(nèi)各二銷點(diǎn)位活動(dòng)內(nèi)容：在各園區(qū)二銷點(diǎn)位，結(jié)合本月活動(dòng)主題進(jìn)行點(diǎn)位包裝，推出壯家味道主題餐食（油茶、青團(tuán)、糯米飯、糍粑），一小份體驗(yàn)裝產(chǎn)品（民族頭飾、繡球、壯錦鑰匙鏈、壯錦手鏈）。增加現(xiàn)場(chǎng)制作壯鄉(xiāng)美食的售10、賣人員，并身著民族服飾。活動(dòng)內(nèi)容-3.味覺(jué)盛宴壯鄉(xiāng)的禮物活動(dòng)時(shí)間：2022年4月1-30日活動(dòng)地點(diǎn)：園區(qū)內(nèi)各二銷點(diǎn)位活動(dòng)內(nèi)容：園區(qū)二銷點(diǎn)位，結(jié)合本月活動(dòng)主題進(jìn)行推出主題套餐拼盤(pán)（精致五色糯米飯+小青團(tuán)+艾葉粑+油茶）并制作主題定制化包裝設(shè)計(jì)或特色貼標(biāo)擠上壯錦紋飾彩帶。活動(dòng)內(nèi)容-3.味覺(jué)盛宴4.聽(tīng)覺(jué)盛宴利用園區(qū)先天的民族風(fēng)格建筑場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，結(jié)合少數(shù)民族熱情好客，喜歡能歌善舞的性格，全度假區(qū)，全天候播放極富民族特色音樂(lè)歌曲，將游客瞬間拉入節(jié)日的氛圍中讓游客享受到純粹的民俗體驗(yàn)。歡樂(lè)歌圩節(jié)活動(dòng)時(shí)間：2022年4月1-30日活動(dòng)地點(diǎn)：全度假區(qū)活動(dòng)內(nèi)容：主題活動(dòng)期間，度假區(qū)內(nèi)所有功放音響均播放全天候播放極11、富民族特色音樂(lè)歌曲活動(dòng)內(nèi)容-4.聽(tīng)覺(jué)盛宴油菜花展活動(dòng)時(shí)間：3月5日-4月17日活動(dòng)地點(diǎn)：商街布置仿真油菜花、水車、稻草人等裝飾物料，進(jìn)行街區(qū)氛圍布置，營(yíng)造美好春日踏青去，5米巨型五色糯米飯活動(dòng)時(shí)間：4月2日活動(dòng)地點(diǎn)：商街活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，搭建5米圓盤(pán)，呈現(xiàn)最大碗五色糯米飯，吸引客戶積極參與，提高客流增加商戶銷售。5米巨型大鍋油茶活動(dòng)時(shí)間：4月3日活動(dòng)地點(diǎn)：商街活動(dòng)內(nèi)容：搭建5米巨型大鍋油茶氛圍，結(jié)合打油茶的制作過(guò)程吸引客戶積極參與其中，提高顧客多次游購(gòu)。高山流水迎賓儀式活動(dòng)時(shí)間：4月2日-4月4日活動(dòng)地點(diǎn)：商街活動(dòng)內(nèi)容：壯族家阿妹10人，進(jìn)行迎賓歌舞表演，并按照壯家傳統(tǒng)習(xí)俗，給進(jìn)門顧客迎賓酒12、，讓顧客從進(jìn)門的剎那就融入節(jié)日氛圍，加深顧客度假區(qū)印象。百人迎賓竹竿舞活動(dòng)時(shí)間：4月2日-4月4日活動(dòng)地點(diǎn)：商街北二門活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)百人竹竿舞演出團(tuán)隊(duì)，開(kāi)展百人竹竿舞迎賓彰顯氣勢(shì)，吸引廣大市民參與互動(dòng)百人蘆笙舞活動(dòng)時(shí)間：4月2日-4月4日活動(dòng)地點(diǎn)：商街活動(dòng)內(nèi)容：蘆笙非遺演出團(tuán)隊(duì)開(kāi)展百人蘆笙舞，身著節(jié)日盛裝，一邊吹起蘆笙曲，一邊跳起踩堂舞，有著自己濃烈的民族特色，通 過(guò)歌舞歡聲齊聚一堂，打糍粑/陶藝非遺民俗集市活動(dòng)時(shí)間：4月2日-4月6日活動(dòng)地點(diǎn)：商街活動(dòng)內(nèi)容：商街上進(jìn)行打糍粑/陶藝等非遺民俗活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)非遺民俗藝人進(jìn)行合作，打造非遺民族集市。山歌對(duì)唱/拋繡球活動(dòng)時(shí)間：4月2日-4月4日活動(dòng)地點(diǎn)：13、商街活動(dòng)內(nèi)容：以阿牛哥劉三姐山歌對(duì)唱送繡球?yàn)榻梃b，在商街與顧客對(duì)山歌互動(dòng)并拋送繡球，增加活動(dòng)趣味性。廣西民族藝術(shù)服裝展活動(dòng)時(shí)間：4月2日-4月6日活動(dòng)地點(diǎn)：商街活動(dòng)內(nèi)容：聯(lián)合商家開(kāi)啟廣西民族藝術(shù)服裝展，融入了民族的元素圖案精美、色彩艷麗，吸引顧客打 卡宣傳，以及顧客在南北門進(jìn)行服裝租賃在街區(qū)內(nèi)打卡，增加街區(qū)風(fēng)景線。P A R T 3傳播推廣傳播推廣-宣傳策略五覺(jué)體驗(yàn)+四大盛宴廣西少數(shù)民族文化新玩法，歡樂(lè)升級(jí)震撼來(lái)襲傳統(tǒng)+跨界+定制+潮流民俗演繹的潮流玩法，民俗美陳的全新詮釋互動(dòng)體驗(yàn)的民俗創(chuàng)意，美食體驗(yàn)的豐富多彩山歌Rap新唱玩法民族美食的高級(jí)感業(yè)態(tài)與民俗的融合傳統(tǒng)最 純 粹 的 壯 鄉(xiāng) 風(fēng) 情14、最 歡 樂(lè) 的 游 玩 盛 宴八桂大地精彩民俗演繹新奇?zhèn)鹘y(tǒng)與時(shí)尚的沖突民俗文化的新玩法民俗文化也很潮玩豐富海世界的濃厚氛圍歡樂(lè)部落的狂歡趴漓江后海的大客流潮流傳播推廣-投放策略新媒體和傳統(tǒng)媒體投放占比媒體類型投放費(fèi)用投放占比新媒體/60.%傳統(tǒng)媒體/40%合計(jì)/100%廣西各重點(diǎn)城市投放占比城市投放費(fèi)用投放占比桂林/20%柳州/20%南寧/30%賀州/10%玉林/15%全廣西/5%合計(jì)/100%投放策略：1、傳統(tǒng)媒體：（1）傳統(tǒng)媒體投放成本高，為節(jié)約投放成本與提高投放靈活性，減少疫情的影響，投放周期縮短至5天-10天，投放時(shí)間集中于假期日前開(kāi)始7-8天，并覆蓋節(jié)假日開(kāi)始前2天；（2）作為少數(shù)民15、族聚集地，外來(lái)游客較多，因此選擇高鐵站出口燈箱、市區(qū)led大屏、電臺(tái)廣播，覆蓋旅桂客抵桂通道的同時(shí)滲透本地市民；2、新媒體：（1）定向投放主要城市分別是桂林、柳州、南寧為主，投放內(nèi)容均為三月三前宣，投放時(shí)間均為假期前期10天內(nèi)，主要為線上傳播并提前鎖客；（2）通過(guò)新媒體霸屏旅桂客群種草平臺(tái)：小紅書(shū)、抖音、公眾號(hào)大V，馬蜂窩等，并聯(lián)合達(dá)人，炒作話題，#游廣西必打卡地之一，影響旅桂游客出行決策。三月三全廣西少數(shù)民族文化節(jié)氣，全廣西放假5日，市民出游高峰期，客群豐富，投放需輻射全廣西，并根據(jù)疫情發(fā)展情況選擇市外的媒體進(jìn)行投放，投放渠道覆蓋廣西的重點(diǎn)城市，城市包含：南寧、柳州、桂林、賀州、玉林，投放時(shí)16、間為假期前6天至假期第4天共10天傳播推廣-傳播計(jì)劃后宣（4月1日4月20日）中宣（3月25日4月1日）前宣（3月15日25日）傳播策略廣種草，造意識(shí)自媒體大范圍種草 客群生成出游意識(shí)重點(diǎn)輸出歡樂(lè)部落 游玩信息及產(chǎn)品推產(chǎn)品，促銷售決定客群出游決策，活動(dòng)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化重點(diǎn)推廣XX預(yù)售產(chǎn)品及樂(lè)園宣傳信息再吆喝，增銷售現(xiàn)場(chǎng)氛圍二次傳播，影響更多客群購(gòu)票傳播內(nèi)容（1）XX歡樂(lè)升級(jí)震撼來(lái)襲！（2）暢游海世界沉靜式享受歡樂(lè)！（1）XX歡樂(lè)升級(jí)喜迎假期（2）三月三沉靜式業(yè)態(tài)氛圍體現(xiàn)（3）三月三活動(dòng)產(chǎn)品/微度假產(chǎn)品（1）XX現(xiàn)場(chǎng)歡樂(lè)呈現(xiàn)；（2）三月三活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍；主要?jiǎng)幼?、抖音達(dá)人種草視頻，門票銷售2、旅游攻17、略撰寫(xiě)并提前種草3、自媒體推出三月三樂(lè)園相關(guān)內(nèi)容1、傳統(tǒng)媒體立體出街2、新媒體視頻投放；3、朋友圈廣告出街提前鎖客；4、柳州/南寧/賀州等地廣告出街，著重打三月三活動(dòng)和微度假產(chǎn)品；1、現(xiàn)場(chǎng)直播傳遞歡樂(lè)氛圍；2、邀約媒體進(jìn)行報(bào)道；3、聯(lián)動(dòng)宣傳：聯(lián)合文旅局、宣傳部針對(duì)三月三活動(dòng)直播主要媒體自媒體：官方微信號(hào)、抖音號(hào)、小紅書(shū)攻略轟炸新媒體合作：KOL傳播分銷傳統(tǒng)媒體：桂林、柳州、南寧等地市中心LED大屏，周邊高校校內(nèi)媒體、高校DM單推廣、高鐵站出口新媒體合作：微信朋友圈廣告、抖音信息流廣告、桂林南寧柳州微信大V自媒體：官方微信號(hào)、抖音號(hào)、小紅書(shū)自媒體：官方抖音現(xiàn)場(chǎng)直播并銷售假期產(chǎn)品；媒體報(bào)道：電視臺(tái)18、廣西新聞網(wǎng)、日?qǐng)?bào)晚報(bào)新聞報(bào)道話題活動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)話題活動(dòng)二次傳播傳統(tǒng)話題#XX歡樂(lè)來(lái)襲#三月三去哪玩？#三月三去哪玩？#我到XX過(guò)三月三傳播分三個(gè)節(jié)點(diǎn)，第一階段以種草預(yù)熱為主，第二階段以活動(dòng)宣傳和產(chǎn)品銷售為主，第三階段以二次傳播提升活動(dòng)期間及整個(gè)三月三活動(dòng)季的銷量為主。傳播推廣-傳播計(jì)劃-前宣-百條 各業(yè)態(tài)推介 攻略 深度種草輸出話題：#XXX歡樂(lè)來(lái)襲#三月三去哪玩？傳播渠道：小紅書(shū)、微博、去哪兒、攜程等新媒體及線上渠道撰寫(xiě)時(shí)間：3月10-15日發(fā)布時(shí)間：3月15日25日輸出內(nèi)容：XX歡樂(lè)升級(jí)信息、小長(zhǎng)假踏青、三月三活動(dòng)預(yù)告?zhèn)鞑ツ康模禾崆靶蓟顒?dòng)信息，對(duì)客群提前種草，同時(shí)引導(dǎo)客群三月三選擇出游XX19、X小紅書(shū)、微博、去哪兒等平臺(tái)種草攻略傳播推廣-傳播計(jì)劃-前宣-百大網(wǎng)紅 樂(lè)園踩線 傳播銷售傳播模式：本地達(dá)人輸出種草視頻，添加POI定位進(jìn)行視頻分銷傳播渠道：抖音，通過(guò)“真惠玩”KOL達(dá)人團(tuán)隊(duì)及其系統(tǒng)銷售傳播時(shí)間：3月15日4月3日輸出內(nèi)容：歡樂(lè)部落開(kāi)園信息、海世界、三月三活動(dòng)預(yù)告及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和游玩氛圍傳播目的：提前宣布?xì)g樂(lè)部落開(kāi)園時(shí)間，對(duì)客群提前紅草，同時(shí)引導(dǎo)客群三月三選擇出游XXX度假區(qū)賬號(hào)清單：XXXXX等，粉絲量總數(shù)超過(guò)300萬(wàn)傳播推廣-傳播計(jì)劃-前宣 民俗文化系列推文活動(dòng)名稱：廣西少數(shù)民族系列推文活動(dòng)目的：以廣西民族特色為載體，將項(xiàng)目特色充分融合，借助人物IP輸出契合廣西三月三活動(dòng)的內(nèi)20、容，達(dá)到前宣效果推文名稱：推文1：廣西三月三丨這些少數(shù)民族服飾你都認(rèn)識(shí)嗎？主旨：以民族服飾為載體，借助即將到來(lái)的三月三節(jié)日，引發(fā)大家第一波關(guān)注；推文2：廣西三月三丨廣西表妹帶你打卡XX度假區(qū)主旨：以廣西少數(shù)民族女孩的形象向全國(guó)人民介紹XX度假區(qū)，引導(dǎo)游客游玩體驗(yàn)并傳播廣西三月三活動(dòng)；推文3：世界那么大，只有廣西放長(zhǎng)假丨XX三月三等你來(lái)嗨皮！主旨：重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)廣西廠家，項(xiàng)目將營(yíng)造一場(chǎng)隆重的廣西人民三月三盛會(huì)，為活動(dòng)提前宣傳；通過(guò)形象氣質(zhì)絕佳人物出鏡拍攝輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容傳播推廣-傳播計(jì)劃-前宣 新媒體事件營(yíng)銷事件名稱：山歌battle挑戰(zhàn)事件目的：通過(guò)前期推出說(shuō)唱battle山歌視頻內(nèi)容，強(qiáng)化廣西地區(qū)用21、戶的共同情感感知度，充分挖掘廣西人民對(duì)三月三“回鄉(xiāng)唱山歌”的訴求。而后發(fā)起同框挑戰(zhàn)，截留年輕客群，借力推廣，形成自發(fā)引爆全網(wǎng)參與互動(dòng)的傳播效應(yīng)，提升度假區(qū)曝光量，實(shí)現(xiàn)線下銷售轉(zhuǎn)化。傳播渠道：雙微一抖、視頻號(hào)、快手、小紅書(shū)、微博等自媒體平臺(tái)傳播時(shí)間：3月28日-4月3日傳播過(guò)程：3月28日拋出事件、3月29日將素材提供給合作賬號(hào)引爆話題、4月1日話題閉環(huán)，XX喊你來(lái)對(duì)山歌了、話題后續(xù)爆發(fā)期網(wǎng)民自發(fā)參與同框賬號(hào)矩陣：官方抖音、合作大V、KOL賬號(hào)、網(wǎng)友個(gè)人賬號(hào)傳播內(nèi)容：壯話版山歌battle現(xiàn)代說(shuō)唱文化RAP VS 傳統(tǒng)山歌對(duì)唱傳播推廣-傳播計(jì)劃-前宣-抖音話題活動(dòng)活動(dòng)名稱：抖音話題活動(dòng)#我到XX22、過(guò)三月三活動(dòng)目的：通過(guò)線上發(fā)起話題，線下物料鋪設(shè)及自媒體宣傳，現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)位禮品發(fā)放的形式邀請(qǐng)打卡，引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)游客發(fā)布抖音話題活動(dòng)時(shí)間：2022年3月20日-4月6日話題引爆：1、自有資源：度假區(qū)挑選30名形象好的女性員工，身著民族服飾拍攝視頻并發(fā)布至官抖或個(gè)人號(hào)作為參考案例；2、外部資源：邀請(qǐng)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅“XX”“XXX等”本地氣質(zhì)佳且自帶流量網(wǎng)紅身穿民族服飾打卡項(xiàng)目并拍攝視頻發(fā)布話題內(nèi)容助力話題；話題延續(xù)：隨著三月三游客的參與，假期首日將迎來(lái)話題爆發(fā)，并將延續(xù)至假期結(jié)束邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅輸出民族服飾內(nèi)容引爆話題傳播推廣-傳播計(jì)劃-中宣-微信大V齊發(fā)布 全業(yè)態(tài)推廣微信大V投放計(jì)劃媒體條數(shù)投放時(shí)間投放內(nèi)容南寧圈23、13月25日內(nèi)容：三月三活動(dòng)內(nèi)容、項(xiàng)目介紹銷售：引導(dǎo)用戶至CRM購(gòu)票，銷售產(chǎn)品主要為三月三期間的活動(dòng)票桂林人不知道的事13月28日深度柳州13月29日13月25日13月24日內(nèi)容：三月三活動(dòng)內(nèi)容、項(xiàng)目介紹、微度假產(chǎn)品介紹銷售：引導(dǎo)用戶至CRM購(gòu)票，銷售產(chǎn)品主要為三月三期間的微度假產(chǎn)品（酒景打包等）13月25日13月25日13月25日廣西主要城市粉絲數(shù)/閱讀量/活躍度最高的賬號(hào)，除當(dāng)?shù)匾酝饷總€(gè)城市挑選1個(gè)，此類平臺(tái)均為本地活躍度較高的網(wǎng)友，此次投放本地微信大V主要針對(duì)活動(dòng)信息及門票銷售，柳州、南寧、桂林、賀州等地微信大V主要投放活動(dòng)信息及微度假產(chǎn)品。傳播推廣-傳播計(jì)劃-中宣 點(diǎn)亮城市中心選取桂林24、市、柳州市、南寧市市區(qū)客流量最大、最繁華商圈的led大屏一個(gè)，本地投放度假區(qū)三月三活動(dòng)內(nèi)容，針對(duì)外地投放度假區(qū)微度假產(chǎn)品內(nèi)容。led大屏投放計(jì)劃投放點(diǎn)位天數(shù)投放時(shí)間投放內(nèi)容103月25日-4月4日內(nèi)容：三月三活動(dòng)內(nèi)容、項(xiàng)目介紹銷售：引導(dǎo)用戶至CRM購(gòu)票，銷售產(chǎn)品主要為三月三期間的活動(dòng)票103月25日-4月4日53月28日-4月2日內(nèi)容：亮點(diǎn)項(xiàng)目介紹、微度假產(chǎn)品介紹銷售：引導(dǎo)用戶至CRM購(gòu)票，銷售產(chǎn)品主要為三月三期間的微度假產(chǎn)品（酒景打包等）103月25日-4月4日傳播推廣-傳播計(jì)劃-中宣-廣播電臺(tái)鎖定高質(zhì)客群選取本地收聽(tīng)率最高的廣播頻道與廣西區(qū)覆蓋面最廣的一個(gè)廣播頻率，覆蓋本地市民同時(shí)可覆蓋旅25、桂自由行群體，滲透出行高峰時(shí)段。同時(shí)自駕客群是度假區(qū)高質(zhì)量精準(zhǔn)客群。電臺(tái)投放計(jì)劃投放點(diǎn)位天數(shù)投放時(shí)間投放內(nèi)容XX電臺(tái)8:10、8:25、8:40、18:25、18:40(5次/天)53月28日-4月2日內(nèi)容：三月三活動(dòng)內(nèi)容、項(xiàng)目介紹銷售：引導(dǎo)用戶至小程序購(gòu)票，銷售產(chǎn)品主要為三月三期間的活動(dòng)票廣西電臺(tái)970 女主播,930頻道15秒-18:40、7:40153月28日-4月2日三月三度假區(qū)活動(dòng)內(nèi)容傳播推廣-傳播計(jì)劃-中宣-高鐵出站口高鐵站具有重要的聚客功能，覆蓋客群廣，因此選取當(dāng)?shù)乜土髁孔畲蟮膭?dòng)車站，投放于靠前出站口位置，影響旅桂群體的決策。高鐵站出站口投放計(jì)劃投放點(diǎn)位天數(shù)投放時(shí)間投放內(nèi)容53月26、28日-4月2日內(nèi)容：三月三活動(dòng)亮點(diǎn)、項(xiàng)目亮點(diǎn)、微度假酒景產(chǎn)品銷售：引導(dǎo)用戶至CRM購(gòu)票，銷售產(chǎn)品涵蓋酒景套餐、活動(dòng)套餐53月28日-4月2日傳播推廣-傳播計(jì)劃-中宣-朋友圈廣告朋友圈廣告投放計(jì)劃定向區(qū)域曝光量投放時(shí)間投放內(nèi)容桂林150萬(wàn)3月25日-3月30日內(nèi)容：三月三活動(dòng)內(nèi)容、項(xiàng)目亮點(diǎn)銷售：引導(dǎo)用戶至小程序購(gòu)票，銷售產(chǎn)品主要為三月三期間的活動(dòng)票南寧200萬(wàn)3月25日-3月30日內(nèi)容：三月三游玩攻略、項(xiàng)目亮點(diǎn)、微度假酒景產(chǎn)品銷售：引導(dǎo)用戶至小程購(gòu)票，銷售產(chǎn)品涵蓋酒景套餐、活動(dòng)套餐柳州150萬(wàn)3月25日-3月30日賀州100萬(wàn)3月25日-3月30日針對(duì)度假區(qū)主要客源地：桂林、南寧、柳州、賀州等27、細(xì)分標(biāo)簽定向投放，精準(zhǔn)投放，鏈接小程序售票平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。投放時(shí)間：3月24日至4月1日；該渠道定向投放桂林、柳州、南寧客群，可精準(zhǔn)觸達(dá)并進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化；傳播推廣-傳播計(jì)劃-中宣-抖音信息流抖+推流投放計(jì)劃定向區(qū)域曝光量投放時(shí)間投放內(nèi)容桂林1503月25日-4月2日內(nèi)容：三月三活動(dòng)內(nèi)容、項(xiàng)目亮點(diǎn)銷售：引導(dǎo)用戶至CRM購(gòu)票，銷售產(chǎn)品主要為三月三期間的活動(dòng)票南寧2003月25日-4月2日內(nèi)容：三月三游玩攻略、項(xiàng)目亮點(diǎn)、微度假酒景產(chǎn)品銷售：引導(dǎo)用戶至CRM購(gòu)票，銷售產(chǎn)品涵蓋酒景套餐、活動(dòng)套餐柳州1503月25日-4月2日賀州1003月25日-4月2日1、直播定向投放引流；2、假期前宣提高官抖曝光量28、與直播曝光量，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化針對(duì)度假區(qū)；3、配合達(dá)人種草視頻，聯(lián)合分銷，引爆種草風(fēng)暴并提高轉(zhuǎn)化率；4、主要定向投放客源地：桂林、南寧、柳州、賀州，細(xì)分標(biāo)簽定向投放，精準(zhǔn)投放，鏈接抖音店鋪，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。傳播推廣-傳播計(jì)劃-后宣-政企聯(lián)合活動(dòng)名稱：當(dāng)?shù)匚穆镁秩氯?lián)合直播活動(dòng)目的：市政府即將在三月三前期及假期期間，通過(guò)政府部門新媒體及當(dāng)?shù)馗鞔蠊倜竭M(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣傳，提升當(dāng)?shù)匚穆眉绊?xiàng)目曝光度活動(dòng)時(shí)間：2022年3月25日-4月5日媒體渠道：1、直播/視頻類：XX抖音賬號(hào)；2、其他類型：XX日?qǐng)?bào)、XX晚報(bào)、XX生活網(wǎng)、文旅局、文旅旅局官方公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)；直播方式：以形象好氣質(zhì)佳員工出鏡，通過(guò)政府部29、門提供的抖音大號(hào)進(jìn)行直播，對(duì)活動(dòng)的預(yù)告及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳充分利用政府媒體資源聯(lián)合宣傳傳播推廣-傳播計(jì)劃-傳播鋪排媒體類別媒體名稱3月23日3月24日3月25日3月26日3月27日3月28日3月29日3月30日3月31日4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日KOL打卡線上達(dá)人邀約線上邀約本地形象好氣質(zhì)佳KOL進(jìn)行身著民族服飾打卡產(chǎn)出三月三活動(dòng)內(nèi)容并參與話題活動(dòng)線下定向邀約真惠玩抖音達(dá)人團(tuán)隊(duì)百名達(dá)人輸出內(nèi)容并分銷前場(chǎng)銷售 商街LED大屏、酒店LED商街LED、大屏、酒店LED上畫(huà)，內(nèi)容：三月三活動(dòng)內(nèi)容及產(chǎn)品銷售自媒體XXX旅游度假區(qū)官微世界這么大，只有廣西5天假官宣歡樂(lè)部落開(kāi)園三月三小長(zhǎng)假30、去哪玩？帶你打卡這個(gè)山水間圣地喂，說(shuō)你呢！XX喊你來(lái)對(duì)歌啦廣西三月三全區(qū)人民狂歡盛宴朋友圈/微博/小紅書(shū)圖組：花式放假通知圖組：圖片九宮格官宣歡樂(lè)部落開(kāi)園圖組：三月三放假倒計(jì)時(shí)4天海報(bào)圖組：三月三倒計(jì)時(shí)3天海報(bào)圖組：三月三倒計(jì)時(shí)2天海報(bào)圖組：三月三倒計(jì)時(shí)1天海報(bào)圖組：三月三現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)圖圖組：三月三現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)圖九宮格圖組：三月三現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)圖九宮格事件營(yíng)銷事件名稱：山歌battle挑戰(zhàn)抖音什么？！廣西又放假了99元就能到108米高空唱K？直播預(yù)告視頻說(shuō)唱battle山歌視頻趕緊把牛牽過(guò)來(lái)，XX的山歌擂臺(tái)搭好了三月三活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視頻1三月三活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視頻2直播類抖音直播三月三大促三月三專場(chǎng)直播1三月三專場(chǎng)直播231、三月三現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)三月三現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)慢直播慢直播慢直播慢直播新媒體合作抖音信息流廣告投放5000CPM，活動(dòng)視頻引流投放5000CPM，直播間引流投放5000CPM，直播間引流朋友圈信息流定向桂林、南寧、柳州廣西重點(diǎn)城市投放XXCPM，傳播三月三活動(dòng)微信大V桂林吃喝玩樂(lè)、南寧圈、柳州播報(bào)等全區(qū)公眾號(hào)三月三活動(dòng)傳統(tǒng)媒體傳播三月三活動(dòng)前宣視頻，投放10天三月三活動(dòng)前宣視頻，投放10天三月三活動(dòng)前宣視頻，投放10天三月三活動(dòng)前宣視頻，投放10天三月三活動(dòng)前宣視頻，投放10天三月三活動(dòng)前宣音頻廣告，投放10天媒體新聞媒體及政府媒體XX日?qǐng)?bào)、XX晚報(bào)、XX生活網(wǎng)、文旅局官方公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)報(bào)道三月三活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)3月25日前主要渠道為新媒體，整體出街集中于3月25日全面上線，同時(shí)各渠道傳播將達(dá)到爆發(fā)階段，可保證各類客群觸達(dá)及銷售。謝 謝 觀 看