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2018年房地產洪湖味道 · 生態小龍蝦節騰訊執行方案（37頁）.pdf

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上傳人：大寶編號：63060 2021-03-11 37頁 5.06MB

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1、2018“蝦”路相逢德炎水產第一屆龍蝦嘉年華騰訊區域合作全案目錄 Part 1 活動規劃 Part 3 線下活動 Part 4 宣傳資源 Part 2 線上推廣 01 活動規劃酷熱夏季，賣點全面升級！玩轉線上全城躁動互動+直播新媒體形式多樣化三地聯動主題嘉年華落地雙端驅動成就今夏吃蝦焦點洪湖小龍蝦節全面升級內容升級除常規的專題、h5等增加了直播、網紅、互動更全面，更靈活品牌升級獨家品牌全程冠名專屬龍蝦原料供應商品牌化深入推廣升級移動端+pc端雙方聯動騰訊新聞app、快報app、騰訊地方站微信矩陣、騰訊自媒體聯盟等渠道持續曝光規模升級聯動3大2、重點一線城市增加主題特色落地活動覆蓋更多用戶線上新聞炒作與話題傳播線上+線下互動形式的多元化傳播性洪湖、清水小龍蝦、夏季吃蝦趴、龍蝦嘉年華、捕蝦人等事件、新聞點炒作。創意H5互動游戲、蝦券秒殺等根據既定城市區域特別策劃現場嘉年華活動并配合話題打造前中后期的連續宣傳，前期的活動預熱、中期的活動落地現場交互、后期活動后續的延展與發聲實現多元化的效果觸達充分利用騰訊區域布局的強大優勢聯動全國部分優質地方站點共同策劃龍蝦嘉年華線下落地掀起全民線下吃蝦狂潮根據市場測試，深圳、杭州、北京等地區是小龍蝦的“狂熱”區域。根據地方差異策劃符合當地形式的線下主題嘉年3、華線下定點區域龍蝦嘉年華狂歡趴圈定目標人群結合洪湖清水小龍蝦與全民夏季吃蝦熱潮多觸角的制作相關話題從點到面的策劃新聞話題炒熱主旨騰訊地方站&洪湖小龍蝦節整體規劃 9 為了更好的推廣德炎水產洪湖漁家品牌，將生態龍蝦推廣到全國區域，定向選擇龍蝦文化豐厚的城市進行線下活動策劃，最大化的激發今夏網友對龍蝦的熱情，呈現一場龍蝦嘉年華盛會。從區域選擇，精心挑選3座城市落地嘉年華深圳、杭州、北京。將年輕人聚集地深圳作為首站，拉開活動序幕，在5-7月份，為大家呈現龍蝦與熱浪的觸碰。 2018 洪湖小龍蝦嘉年華北京杭州深圳騰訊地方站&洪湖小龍蝦節區域規劃線上多重預熱+事件傳播前期結合小龍蝦“開捕節”，從實地探尋、新聞原創、話題炒作、創意H5互動，引燃夏季龍蝦熱潮 5月5月6月6月7月7月嘉年華第一站：深圳站重點城市發力，第一站走進一線熱門城市深圳，打造超

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