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1、城城城城 市市市市 啤啤啤啤 酒酒酒酒 花花花花 園園園園BEER-GARDENBEER-GARDENBEER FESTIVALBEER FESTIVAL大型大型-暑期暑期-啤酒節(jié)啤酒節(jié)-活動(dòng)活動(dòng)-全案全案傾情策劃 冰爽一夏活動(dòng)理念活動(dòng)理念E v e n t C o n c e p t活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)E v e n t H i g h l i g h t s活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃S i t e P l a n n i n g活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳E v e n t P r o m o t i o n應(yīng)急預(yù)案應(yīng)急預(yù)案C o n t i n g e n c y P l a n001口S u m m e r c2、 a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r a l 這個(gè)夏天，你最期待的是？這個(gè)夏天，你最期待的是？在涼爽的天氣中體會(huì)浪漫在涼爽的天氣中體會(huì)浪漫 在旖旎的風(fēng)光中感受激情在旖旎的風(fēng)光中感受激情S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r a l 不僅要有視覺聽覺震撼不僅要有視覺聽覺震撼 還要有味覺上最舒爽的體3、驗(yàn)還要有味覺上最舒爽的體驗(yàn)S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r a l 最接地氣的夜生活最接地氣的夜生活 還最給力的饕餮盛宴還最給力的饕餮盛宴S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r a l 用特別的方式擁抱這個(gè)夏天用特別的方式擁抱這個(gè)夏天 m m e r c a r n4、 i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r a l GOGO！GOGO！讓我們?cè)谖Ⅴ赶禄孟胱屛覀冊(cè)谖Ⅴ赶禄孟胱屛覀冊(cè)谝魳分斜寂茏屛覀冊(cè)谝魳分斜寂茏屛覀冊(cè)谂菽聯(lián)u晃讓我們?cè)谂菽聯(lián)u晃一個(gè)啤酒花園讓你回歸25的清涼一場(chǎng)FOAM PARTY即將來襲！活動(dòng)目的分析活動(dòng)目的分析A.A.A.A.改善宏觀環(huán)境，聚集人氣，增加流量改善宏觀環(huán)境，聚集人氣，增加流量改善宏觀環(huán)境，聚集人氣，增加流量改善宏觀環(huán)境，聚集人氣，增加流量后疫情時(shí)代，市場(chǎng)環(huán)境不容樂觀，借助暑期啤酒節(jié)結(jié)合購物中心促銷活動(dòng)，5、助力市場(chǎng)增長，聚集人氣，達(dá)到增加流量的目的。B.B.B.B.改善商戶經(jīng)營，提信心，振士氣改善商戶經(jīng)營，提信心，振士氣改善商戶經(jīng)營，提信心，振士氣改善商戶經(jīng)營，提信心，振士氣通過長效活動(dòng)心音客流，改善商戶經(jīng)營現(xiàn)狀，提升商戶造血能力，重振經(jīng)營信心C.C.C.C.助力品牌發(fā)聲，造聲勢(shì)，傳口碑助力品牌發(fā)聲，造聲勢(shì)，傳口碑助力品牌發(fā)聲，造聲勢(shì)，傳口碑助力品牌發(fā)聲，造聲勢(shì)，傳口碑本次活動(dòng)為依托，擴(kuò)大區(qū)域放聲力度，進(jìn)行全城有效造勢(shì)，引發(fā)全城市民關(guān)注，提升市場(chǎng)美譽(yù)度。體體 驗(yàn)驗(yàn)一張桌子，一杯酒，點(diǎn)上一首歌，放空思緒，凝心感受口中微苦后的回甘滋味；綠植旁，三兩好友圍坐一起小酌幾杯，說說許久未見的心里話；一群同事6、歡聚一堂，舉杯暢聊著工作中的趣事。一步之遙，遠(yuǎn)離俗世的喧囂，來一場(chǎng)與精釀鮮啤酒的夏日約會(huì)。文文 化化啤酒花園已有超過200年的歷史，如同大多數(shù)國家遍布街區(qū)的咖啡館，在嗜酒的日耳曼民族聚居區(qū)，在古老的萊茵河畔，“啤酒花園”才是最不可或缺的所在。伴著夏夜清涼微風(fēng)，輕酌慢飲一杯天湖卡爾爵士，在這座隱匿于市的綠意空間消遣時(shí)光，慵懶地坐著，靠著，感受著愜意的自然。酒酒 品品有來自小麥麥芽的谷物香氣和來自慕尼黑麥芽的焦香，亦有檸檬清香四溢的氣息。斟酒前，輕搖幾下酒瓶，飽滿厚重的感覺會(huì)益發(fā)濃郁，放任酒在口腔中輕轉(zhuǎn)幾圈，就會(huì)感受到尾調(diào)微甜的味道。人人 群群 洞洞 察察他們年輕充滿動(dòng)力積極向上，永不疲勞對(duì)生活充7、滿追尋.TATATATA是誰是誰是誰是誰18歲25歲 人人 群群 洞洞 察察他們正值盛年勇敢拼搏、人脈廣泛追尋品質(zhì)生活，與眾不同的野趣.TATATATA是誰是誰是誰是誰26歲45歲入/|火音樂派對(duì)音樂派對(duì)高能來襲高能來襲一起釋放壓力吧在熱浪翻滾的炎炎夏日未有音樂與派對(duì)不可辜負(fù)-沒辦法不期待夏天海邊啤酒辣妹耳邊的音樂都太浪漫了-多虧還有音樂和酒精不然人類澎湃的躁動(dòng)該往哪里放-在這里所有的出乎意料，都變成驚喜的呈現(xiàn)Summer c a r n i v a口24242424小時(shí)全天開放小時(shí)全天開放小時(shí)全天開放小時(shí)全天開放非遺項(xiàng)目表演非遺項(xiàng)目表演非遺項(xiàng)目表演非遺項(xiàng)目表演口003003北京金融街“夜京城8、”美食休閑廣場(chǎng)閃亮啟幕。精心布置的“啤酒花園”金融街購物中心噴泉廣場(chǎng)以及北京金融街威斯汀大酒店禪園正式亮相，將在這個(gè)夏日為金融街增添另一份魅力。啤酒花園啤酒花園商圈位置商圈位置啤酒花園入口啤酒花園入口集裝箱美陳集裝箱美陳在啤酒花園內(nèi)場(chǎng)入 口進(jìn)行主題亮化設(shè) 計(jì)，讓人眼前一亮 讓小空間煥發(fā)出大 魅力，豐富現(xiàn)場(chǎng)氛 圍（發(fā)光裁型亞克力板）啤酒花園入口啤酒花園入口熊來了互動(dòng)熊來了互動(dòng)-好玩、有趣、有愛 的（搖滾熊人偶），在門口進(jìn)行互動(dòng),同時(shí)伴隨著音樂 跳舞，吸引過往路 引矚目啤酒花園入口啤酒花園入口主題門頭主題門頭在啤酒花園欄桿 處進(jìn)行（主題亮 化設(shè)計(jì)）提升夜 景魅力，同時(shí)為 夕卜場(chǎng)增加看點(diǎn)，吸引過往路9、人的 目光啤酒花園內(nèi)場(chǎng)啤酒花園內(nèi)場(chǎng)舞臺(tái)展示舞臺(tái)展示在啤酒花園內(nèi)場(chǎng)上進(jìn)行主題美陳設(shè)計(jì)，合理利用空間，讓人眼前一亮，煥發(fā)魅力，豐富豐富現(xiàn)場(chǎng)氛圍（發(fā)光圖形+發(fā)光字+閃光紙）啤酒花園內(nèi)場(chǎng)啤酒花園內(nèi)場(chǎng)啤酒售賣啤酒售賣注重小細(xì)節(jié)，致敬音樂派對(duì)，在主會(huì)場(chǎng)啤酒售賣車上，擺放各種各樣的主題擺件，讓每一處都呈現(xiàn)出派對(duì)的熱烈與激情搭建燒烤區(qū)（白天是裝飾造型、晚上是燒烤）入口處左側(cè)橋下位置，可以購買售賣車，白天在售賣車上增加裝飾，晚上可以直接燒烤、售賣啤酒花園內(nèi)場(chǎng)啤酒花園內(nèi)場(chǎng)啤酒售賣啤酒售賣 注重小細(xì)節(jié)，致敬音樂派在主會(huì)場(chǎng)啤酒售賣車上，擺放各種各樣的主題擺件，讓每一處都呈現(xiàn)出派對(duì)的熱烈與激情 （造型酒杯擺件+火烈鳥吸10、管+椰 子樹擺件）啤酒花園內(nèi)場(chǎng)啤酒花園內(nèi)場(chǎng)啤酒售賣啤酒售賣 注重小細(xì)節(jié)，致敬音樂派在主會(huì)場(chǎng)啤酒售賣車上，擺放各種各樣的主題擺件，讓每一處都呈現(xiàn)出派對(duì)的熱烈與激情 （造型酒杯擺件+火烈鳥吸管+椰 子樹擺件）啤酒花園內(nèi)場(chǎng)啤酒花園內(nèi)場(chǎng)燒烤售賣燒烤售賣-在燒烤售賣車上方可以放置 品牌名稱或者品牌形象，在 主會(huì)場(chǎng)燒烤售賣車上，擺放 各種各樣的美食，可以呈現(xiàn) 出派對(duì)的熱烈與激情-（各種燒烤美食+各種成品展 示+各種燒烤氛圍的裝飾擺件）啤酒花園內(nèi)場(chǎng)啤酒花園內(nèi)場(chǎng)休息就餐區(qū)休息就餐區(qū)-在啤酒花園內(nèi)搭建休息就餐區(qū),在啤酒花園內(nèi)提供游客休息及 購買產(chǎn)品的游客進(jìn)彳丁品嘗-（通過場(chǎng)內(nèi)搭建的場(chǎng)景，從而 吸引游客進(jìn)入?yún)⒂^休11、息及購買 產(chǎn)品）啤酒花園內(nèi)場(chǎng)啤酒花園內(nèi)場(chǎng)打卡場(chǎng)景打卡場(chǎng)景設(shè)置趣味拍照道具，與網(wǎng)絡(luò)流 行語相結(jié)合，吸引人們駐足拍 照。在這些KT板照片中植入廣 告，通過傳播使得品牌知名度、讓人們對(duì)品牌的好感度也有所 上升（留影框/手舉牌）S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r a l 精美禮品精美禮品004004啤酒花園邀你一起嗨啤轉(zhuǎn)發(fā)免費(fèi)暢飲啤酒提前一周發(fā)布預(yù)熱 海報(bào)，輸出信息啤 酒花園邀你一起嗨 啤，轉(zhuǎn)發(fā)集贊8個(gè)即 可，單人免費(fèi)暢飲 制定牌子啤酒12、；利用大眾的獲利心 理，促進(jìn)不斷轉(zhuǎn)發(fā),擴(kuò)大宣傳范圍，讓 更多客戶到訪活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)預(yù)熱NO.1NO.1：拍照預(yù)熱：拍照預(yù)熱提前一周時(shí)間，搭建出拍照區(qū)邀請(qǐng)模特及讓專業(yè)攝影師拍攝宣傳圖片進(jìn)行創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)，用于線上宣傳活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)預(yù)熱NO.2NO.2：話題預(yù)熱：話題預(yù)熱【邀你一起嗨啤】#話題預(yù)熱結(jié)合預(yù)熱1在微信公眾號(hào)及抖音做話題預(yù)熱夏日嗨皮計(jì)劃平面布置圖o o 5n緊急事件解決流程突發(fā)事件預(yù)警應(yīng)急成立突發(fā)事件應(yīng)急小組，明確分工，責(zé)任到位。突發(fā)事件應(yīng)急小組各負(fù)責(zé)人應(yīng)熟悉活動(dòng)流程，熟悉活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，配備統(tǒng)一完善的通訊對(duì)講設(shè)備，及時(shí)應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。突發(fā)事件應(yīng)急小組針對(duì)典型突發(fā)事件（消防、電力、醫(yī)療、治安），根據(jù)事件性質(zhì)及時(shí)應(yīng)對(duì)，能夠現(xiàn)場(chǎng)處理的由現(xiàn)場(chǎng)分管部門及時(shí)有效處理，不能理的應(yīng)及時(shí)與相關(guān)單位系統(tǒng)，如110、119、120等進(jìn)行聯(lián)系并報(bào)案，配合相關(guān)單位進(jìn)行事件應(yīng)對(duì)處理。THANKSTHANKSTHANKSTHANKSBEER-GARDENBEER-GARDENBEER FESTIVALBEER FESTIVAL