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2019年房地產智慧生活4.0體驗館標準化執行手冊【124頁】
2019年房地產智慧生活4.0體驗館標準化執行手冊【124頁】.pdf
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招商策劃
上傳人:大寶 編號:63404 2021-03-12 124頁 13.95MB

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1、 智慧生活4.0體驗館標準化執行手冊修訂記錄 發布日期修訂版本修改記錄 2017年3月13日3.0版 2017年4月27日4.0版 1. 新增互動展示及影視廳設置指引:具體見P108-P119 2. 更新智慧生活4.0體驗館ICON,并同步更新序言墻設計 稿和H5宣傳稿:具體見P29-P30、P121 根據集團領導要求:體驗館展示需增強互動性,結合項目優勢,突出長處,潛移默化打擊競品短處; 影視系統做好預算控制,同時昂貴設備要重復利用。特此,針對項目在設置體驗館互動展示及影視 廳中的問題做出相應指引。 具體指引:詳見BIP通啟文件關于提升體驗館互動性、競品對標及綜合樓影視廳標準指引 避免教條執2、行! 智慧生活4.0體驗館要安全、適用、美觀、經濟。 各區域需根據設計院的指引與當地風俗緊密結合, 避免教條執行。營銷人員面對不同客戶, 要有不同的說辭,挖掘客戶關注點。 莫總裁語。 智慧生活4.0體驗館方案執行要求:各項目在執行過程中,要有負責任的態度,根據項目實際情況(如客戶關注點、 當地風俗等)按模塊化增加或調整展示內容和解說詞,實事求是,不能生搬硬套,不可虛假和過度宣傳,做到安全、 適用、美觀、經濟,執行結果就是對消費者的承諾,承諾內容如無兌現,將權責到人執行處分。 要有負責任的態度! 每個項目都不同,體驗館的內容設置要符合項目所有, 不要沒有的東西說成有,承諾要兌現! 執行不好的要扣3、獎金、處分,大家要重視! 楊主席語。 同一城市,或主打同一目標市場項目, 要盡量避免使用同一風格體驗館,以體現品牌優勢,進行差異化營銷。 除集團標準版外,更多體驗館風格參考,可于體驗標準化4.0體驗館庫中 查閱并選擇使用。 體驗標準化4.0體驗館庫 :集團標準版(智慧生活4.0)、科技系列、藝術匠心系列、印象系列,四 大類型。項目可根據自身風格及同一城市,或同一目標市場內體驗館執行情況,選擇合適的體驗館版本。 體驗標準化4.0-體驗館庫 網盤地址:明源網盤-營銷環境體驗資料庫-I 體驗館-標準化體驗館庫 注意事項: 根據主席和莫斌總裁的工作指示,在“市場語言設計語言營銷語言”的工作思路的統領下,打 造全新的勞斯萊斯項目標準洗腦區,將“信息”轉換成“價值” ,成為產品溢價武器。同時各項目 必須滿足以下條件,方可執行本方案: 前提要求: 1、必須是勞斯萊斯項目,含有勞斯萊斯系列產品,如YJ14
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