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1、百百態(tài)年味年味New貨大集大集年年貨貨大集大集策劃方案策劃方案“年年”是一個文化是一個文化載體，承體，承載著中著中華民族的文化基因民族的文化基因傳統(tǒng)中國年中國年總能能給予最溫暖人心的觸予最溫暖人心的觸動年年貨是迎接新年到來最初的是迎接新年到來最初的儀式式也是家人也是家人傳遞脈脈溫情的脈脈溫情的橋梁梁百百態(tài)年味，從精心準(zhǔn)年味，從精心準(zhǔn)備年年貨開始開始都都說生活需要生活需要儀式感，式感，最重要的最重要的節(jié)日怎能平平淡淡？日怎能平平淡淡？你需要的你需要的這里都有里都有2022022 百百態(tài)年味年味 Newew貨大集大集承承傳統(tǒng)年俗年俗過紅火新年火新年 為愷陽廣場打造專屬IP：兩只小恐龍愷弟和愷妹，在2、春節(jié)來臨之際，在年獸來襲的故事背景下，由愷弟愷妹發(fā)布召集令，召集消費者前來一起打敗年獸。通過沉浸式的場景體驗，讓消費者置身愷陽世界，從而吸引客流，讓客戶在吃喝玩中參與年貨大集。|策略先策略先導(dǎo)|為此次活動打造專屬IP：Kitty和Kimmy，在春節(jié)來臨之際，在年獸來襲的故事背景下，由Kitty和Kimmy發(fā)布召集令，召集消費者前來一起打敗年獸。通過沉浸式的場景體驗，吸引客流，讓客戶在吃喝玩中參與年貨大集。活活動主主題 百百態(tài)年味年味Newew貨大集大集活活動時間 2022.2月月活活動地點地點 xx廣廣場活活動形式形式 春春節(jié)包裝包裝+年年貨大集大集+福禮相送福禮相送活活動概況概況前前 期期 3、宣宣傳|傳播策略播策略|多渠道推廣、新潮互動玩法在活動的前期，將以“疫情回家”為主要宣傳脈絡(luò)，配合多媒體渠道宣傳及線上玩法，在線上掀開聲勢，媒體軟文宣傳海報線上邀約微信傳播，制作主主題圖文文，投票投票等進(jìn)行活動推文預(yù)告。以“這是距離回家的？天”為主題，制作懸念海報，在微信上進(jìn)行活動傳播。線上定制H5，用戶參與H5互動，介紹活動主題內(nèi)容。短視頻引發(fā)情感共鳴，促進(jìn)社群裂變宣傳。|媒體策略媒體策略|每日活動現(xiàn)場文章及活動整體回顧線上營銷，號召全民動起來活動具體宣傳點，詳細(xì)介紹引導(dǎo)文章鋪發(fā)預(yù)熱盛況，吸引本地群體到場在活動的前期，預(yù)熱活動宣傳，網(wǎng)絡(luò)熱議覆蓋本地媒體根據(jù)不同媒體的矩陣組合按照如下媒體策略以4、完成整體媒體策略推廣。信息露出，活動大致內(nèi)容公告|線上上預(yù)熱|宣傳優(yōu)勢：1、交互性強(qiáng)：按需推送，受眾能夠通過各種渠道主動獲取廣告信息。2、精準(zhǔn)性高：針對地域，用戶人群，關(guān)注人數(shù)、實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，轉(zhuǎn)化率高3、實效性快：廣告主以及新媒體廣告機(jī)構(gòu)能夠保持廣告的實時更新。4、便利性好：互聯(lián)網(wǎng)廣告無處不在。5、自傳播性強(qiáng)：自我傳播，自我復(fù)制，達(dá)到更大受眾面。新媒體線上宣傳|前期宣前期宣傳-懸念海念海報|我們將在活動前一周在微信公眾號上投放此次活動懸念海報，配合話題#這是距離過年的第？天，從而引發(fā)消費者的關(guān)注|話題建立建立|回不了家，會產(chǎn)生對家的想念。過年會引發(fā)曾經(jīng)的年味兒回憶。用味道與促銷品類相結(jié)合。軟文5、中嵌入投票選項，你記憶中的年味是什么味？利用微信傳播，制作主題圖文，海報、H5、投票等多種內(nèi)容表現(xiàn)形式。進(jìn)行前期活動的宣發(fā)。用投票的形式，形成線上互動。話題一：記憶中的年味是什么味？家記憶|話題建立建立|制作異地祝福短視頻。體現(xiàn)親情，使無法回家的人產(chǎn)生渴望與家人團(tuán)聚情感心理共鳴。利用回憶中溫馨的場面與現(xiàn)實不能回家的沖突做對比。從而引出情感寄托的載體年貨。家鄉(xiāng)的年貨有著家鄉(xiāng)獨有的年味，年貨節(jié)讓你的家人帶著你的心意，一起過年。話題二：距離是為了讓心更近家距離|話題建立建立|制作回家過年短視頻，一張張車票，從全國各地回到寧夏。家鄉(xiāng)獨有的年味，是父母做的美食，是家人親手貼的窗花?；丶?guī)┦裁?？家門口的6、年貨節(jié)，帶著滿滿的年貨回家。年貨滿，心意更滿。話題三：滿滿心意和滿滿年貨家年貨活活動內(nèi)內(nèi) 容容|IP打造打造|KittyKitty他是哥哥，是一個有名的小才子，酷酷的KittyKitty對世界充滿了好奇心，同時他也喜愛音樂，他想成為一個探險家，希望可以在世界各地認(rèn)識熱愛音樂的小伙伴。KimmyKimmy她是妹妹，妹妹是一個喜歡研究穿搭美妝的小姑娘，時尚的妹妹喜歡畫畫，讓KimmyKimmy開心最簡單的辦法就是帶她看電影或者吃美食。年關(guān)將至，年獸即將再次來臨，Kitty和Kimmy將攜手XX廣場，為市民提供新年特色產(chǎn)品，與消費者一起，共同對抗年獸,開啟一場冒險之旅。|1F-活活動背景背景|牛氣牛7、氣滿滿|到場的消費者關(guān)注商業(yè)廣場微信公眾號后，可每人限領(lǐng)取一份伴手禮，如春聯(lián)等。我們分別在商場入場處、1F年貨展區(qū)、2F、3F、4F，分別設(shè)置了游戲關(guān)卡，消費者依次進(jìn)行打卡闖關(guān)，闖關(guān)成功后由財神為挑戰(zhàn)成功的消費者發(fā)放優(yōu)惠券，同時為客戶發(fā)放新年伴手禮公仔|任任務(wù)介介紹|1F-領(lǐng)取地取地圖、任、任務(wù)說明卡明卡|1F為我們的闖關(guān)入口處，消費者可以關(guān)注我們的公眾號，參與我們的游戲,參與游戲的顧客將會在財神這領(lǐng)取一張?zhí)诫U行程手繪地圖，開啟探險之路，地圖上面會印制此次闖關(guān)動線，闖關(guān)成功后將會有Kitty和Kimmy在他們持有的地圖上蓋章，前往下一關(guān)卡。|2F-打燈打燈謎|顧客帶著手繪地圖和任務(wù)卡來到二樓后8、，會看見設(shè)有打燈謎的關(guān)卡，顧客通過Kitty給定的提示性文字或者圖像等，按照規(guī)則，猜出指定范圍內(nèi)的某事物或者文字等內(nèi)容，闖關(guān)成功的顧客，Kitty會在其地圖上蓋上專屬此次探險游戲的印制，顧客可憑此前往下一關(guān)卡。|3F-知知識問答挑答挑戰(zhàn)|顧客來到三樓后尋找到Kimmy進(jìn)行闖關(guān)，Kimmy會對闖關(guān)的顧客進(jìn)行關(guān)于春節(jié)相關(guān)知識提問，顧客在5S內(nèi)回答正確則挑戰(zhàn)成功，超過5S將視為挑戰(zhàn)失敗，挑戰(zhàn)成功的顧客回到1F，憑借手中的探險地圖印章，由財神為成功挑戰(zhàn)的客戶發(fā)放優(yōu)惠券，同時為客戶發(fā)放新年伴手禮公仔|優(yōu)惠福利一惠福利一|現(xiàn)場我們將設(shè)置年貨商品兌換臺，在商商場內(nèi)消內(nèi)消費滿100100；300300；5009、500元元即可憑購物小票前往兌換臺兌換價價值5050；100100；200200元的元的對應(yīng)年年貨商品券商品券，同時，在年年貨展消展消費滿100100；300300；500500元元也可在兌換臺兌換價值八折八折優(yōu)惠券（消惠券（消費滿300300可使用），七折可使用），七折優(yōu)惠券（惠券（滿500500可使用），六折可使用），六折優(yōu)惠券惠券（滿10001000可使用）?？墒褂茫?。|優(yōu)惠福利二惠福利二|年年貨展位展位現(xiàn)場消消費滿300元即憑小票到服務(wù)臺換取春節(jié)期間電影票兌換券一張。|優(yōu)惠信息三惠信息三|現(xiàn)場我們將設(shè)置盲盒抽獎活動，年年貨展位展位現(xiàn)場每消每消費滿二百元二百元即可獲得一次盲盒抽獎機(jī)會，每10、日僅限限5050次次抽獎機(jī)會，盲盒內(nèi)將設(shè)置精美大獎作為獎品，促進(jìn)現(xiàn)場消費場景景記 憶|外外場布置布置|門頭展示展示|門頭推薦推薦|年貨展位現(xiàn)場設(shè)置年貨節(jié)展位，展出多種年貨供到場客戶選購，增加活動趣味性和參與性。|牛氣占卜牛氣占卜|現(xiàn)場設(shè)置大型抽簽桶，顧客可在此抽簽并合影打卡，增加活動的趣味性，顧客分享好運，開啟牛氣滿滿的一年購1 1、中中華老字號老字號 及名及名優(yōu)品牌品牌類；2 2、綠色色農(nóng)產(chǎn)品品類：地方無公害、：地方無公害、綠色食品、有機(jī)食品、水果、名色食品、有機(jī)食品、水果、名優(yōu)土特土特產(chǎn)等；等；3 3、糖、酒、副食、糖、酒、副食類：全國各地特色食品、糧油、休：全國各地特色食品、糧油、休閑食11、品、肉禽食品、烘焙食品、肉禽食品、烘焙食品、食品、營養(yǎng)健康食品、茶葉、水養(yǎng)健康食品、茶葉、水產(chǎn)品、品、飲料、干果炒料、干果炒貨、酒、酒類、糖果等；、糖果等；4 4、民俗文化、商品、工、民俗文化、商品、工藝品品類：傳統(tǒng)節(jié)日商品、禮品、陶瓷、商日商品、禮品、陶瓷、商務(wù)禮品、家禮品、家用禮品、各用禮品、各類工工藝禮品、收藏品、字畫等；禮品、收藏品、字畫等；5 5、生活用品、家、生活用品、家紡、服、服飾類：服裝服：服裝服飾、鞋帽、箱包、化、鞋帽、箱包、化妝品、床上用品、品、床上用品、家居用品等；家居用品等；6、綜合合類：家：家電、家具、廚、家具、廚衛(wèi)、旅游用品、汽、旅游用品、汽車用品、用品、戶外及體育12、用品、玩外及體育用品、玩具、兒童用品、日用消具、兒童用品、日用消費品品類等等.年貨大集商品意向（果仁炒貨）福祿壽禧“仁“見人愛年貨大集商品意向（果脯蜜餞）吉慶有余，濃情“蜜”意年貨大集商品意向（糕點零食）心想事成，步步“糕”升年貨大集商品意向（糖果果凍）財運亨通，富貴滿“糖”年貨大集商品意向（酒水飲料）萬事如意，地“酒”天長冰糖葫蘆，又稱糖葫蘆，是中國傳統(tǒng)小吃由山楂用竹簽串成串后蘸上麥芽糖稀，糖稀遇風(fēng)迅速變硬而成選擇冰糖葫蘆作為美食展位，是因其酸甜適口，老少皆宜，不僅好吃，而且還十分好看 紅彤彤的山植果按大小排列穿在竹簽上，外面裹著晶瑩透明的糖稀，在銷售時糯米紙裹串 牛皮紙袋包裝干凈衛(wèi)生，大大13、提高了冰糖葫蘆的品質(zhì)。從而留住了大批的回頭客消費群體由小孩擴(kuò)大到了成年人以及老人。年貨大集商品意向（冰糖葫蘆）桂花糕桂花糕是已有300多年歷史，是用糯米粉、糖和蜜桂花為原料制作而成的美味糕點 中國特色傳統(tǒng)小吃。歷史悠久，美味爽口，做法簡單，種類多種多樣滿足人們對于味道的各種需求。并且擁有美麗的歷史傳說，更增添了桂花糕的歷史價值 選擇桂花糕作為美食展位，是因造型完整，厚薄均勻。色澤黃白分明，無斑點，無雜質(zhì)。組織滋潤松軟，細(xì)膩化渣，不翻粗，無糖子?？谖断闾鹂煽?，具有濃郁的桂花清香。年貨大集商品意向（糕點類）年糕，是中華民族的傳統(tǒng)食物，屬于農(nóng)歷新年的應(yīng)時食品。年糕是用黏性大的糯米或米粉 蒸成的糕，在14、春節(jié)，我國很多地區(qū)都有講究吃年糕年糕有紅、黃、白三色，象征金銀，年糕又稱“年年糕”，與“年年高”諧音 寓意著人們的工作和生活一年比一年提高。所以前人有詩稱年糕：“年糕寓意稍云深白色如銀黃色金。年歲盼高時時利，虔誠默祝望財臨年貨大集商品意向（年糕）糖畫是一種傳統(tǒng)民間手工藝，以糖為材料來進(jìn)行造型的。所用的工具僅一勺一鏟 糖料一般是紅、白糖加上少許飴糖放在爐子上用溫火熬制熬到可以牽絲時即可以用來澆鑄造型了在繪制造型時，由藝人用小湯勺舀起溶化了的糖汁在石板上飛快地來回澆鑄，畫出造型，民間藝人的手上功夫便是造型的關(guān)鍵 當(dāng)造型完成后，隨即用小鏟刀將糖畫鏟起，粘上竹簽。年貨大集商品意向（糖畫）春聯(lián)，又叫“春15、貼”、“門對”。每年春節(jié)，家家戶戶在門上貼上大紅的春聯(lián)，更增添了喜慶氣氛。它以對仗工整、簡潔精巧的文字描繪美好形象，抒發(fā)美好愿望，是漢族特有的文學(xué)形式。當(dāng)人們在自己的家門口貼上春聯(lián)和福的時候，意味著過春節(jié)正式拉開序幕。年貨大集商品意向（春聯(lián)、福字）年貨大集商品意向（國潮年畫）年畫是中國畫的一種，始于古代的“門神畫”，中國民間藝術(shù)之一，亦是常見的民間工藝品之一。清光緒年間，正式稱為年畫，是中國特有的一種繪畫體裁，也是中國農(nóng)村老百姓喜聞樂見的藝術(shù)形式。年畫增加國潮元素，讓年畫更加潮流美觀同時不失文化感。花燈，又名燈籠。燈籠是起源于中國的一種漢族傳統(tǒng)民俗工藝品，在古代，其主要作用是照明，由紙或者絹作16、為燈籠的外皮，骨架通常使用竹或木條制作，中間放上蠟燭或者燈泡，成為照明工具，國潮及漢服文化的興起讓花燈成為節(jié)假日必不可少的一景。HAPPYNEWYEAR年貨大集商品意向（國風(fēng)花燈）年貨大集商品意向（福字繩編）福字福字繩編中國繩結(jié)藝術(shù)歷史悠久，它已成為中華民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)中的典型符號，它不僅編織了中華民族對美好生活的向往和吉祥的千年情節(jié)，還以絢爛多姿的藝術(shù)造型和色彩語匯來傳達(dá)出深厚的民族歷史文化底蘊(yùn)。年貨大集商品意向（剪紙）剪剪紙剪紙藝術(shù)是漢族傳統(tǒng)的民間工藝，它源遠(yuǎn)流長,經(jīng)久不衰，是中國民間藝術(shù)中的瑰寶，已成為世界藝術(shù)寶庫中的一種珍藏。那質(zhì)樸、生動有趣的藝術(shù)造型，有著獨特的藝術(shù)魅力。其特點主要表17、現(xiàn)在空間觀念的二維性，刀味紙感，線條與裝飾，寫意與寓意等方面。面塑面塑面塑，俗稱面花、禮饃、花糕、捏面人，是源于山東、山西、北京的中國民間傳統(tǒng)藝術(shù)之一。即以面粉為主料，調(diào)成不同色彩，用手和簡單工具，塑造出各種栩栩如生的形象。捏面藝人根據(jù)所需隨手取材，在手中幾經(jīng)捏、搓、揉、掀，用小竹刀靈巧地點、切、刻、劃、塑成身、手、頭面，披上發(fā)飾和衣裳，頃刻之間，栩栩如生的藝術(shù)形象便脫手而成。年貨大集商品意向（面塑）年貨大集商品意向（木板年畫）木板年畫木板年畫在中國民間，年畫就是年的象征，不貼年畫就不算過年。年畫已不僅是節(jié)日的裝飾品，它所具有的文化價值和藝術(shù)價值，使它成為反映中國民間社會生活的百科全書。年貨大18、集商品意向（小人書）小人小人書小人書可謂是70s、80s后兩代人共同的回憶?，F(xiàn)場將展示具有年代感的系列小人書，供來賓翻閱，讓90后的年輕人和孩子們一同了解80年代兒時的回憶。執(zhí)行行預(yù)案案可疑人與物需迅速聯(lián)絡(luò)區(qū)域負(fù)責(zé)人,按指示處理。特別注意不要引起可疑人員或者物品注意?；馂?zāi)，火情如遇火情要立即采取有效的撲救措施，然后迅速聯(lián)系區(qū)域負(fù)責(zé)人。預(yù)先確認(rèn)滅火器設(shè)置位置以及安全通道等方位。傷員、危重病人展示物，設(shè)備損壞如遇傷員，危重病人要先聯(lián)絡(luò)聯(lián)絡(luò)區(qū)域負(fù)責(zé)人、遵從指示。急救藥品提前準(zhǔn)備，急救地點提前確認(rèn)。如遇展臺、展示物破損，設(shè)備故障、需聯(lián)絡(luò)展區(qū)負(fù)責(zé)人、遵從指示。注意不要觸及破損處。大會嘉賓、展區(qū)體驗、分會19、嘉賓人員現(xiàn)場工作人員，發(fā)現(xiàn)人、各區(qū)域負(fù)責(zé)人員、應(yīng)急管理預(yù)案、大會秘書處警察局（當(dāng)?shù)毓簿只蚺沙鏊┫谰郑ó?dāng)?shù)叵狸牐┘本龋▓龅馗浇t(yī)院）分工明確，鎮(zhèn)定指揮及時疏散人員及物資，維持秩序，保障后續(xù)活動照常進(jìn)行v突突發(fā)事件事件應(yīng)急指急指揮部部：Emergencyresponseheadquarters:總體協(xié)調(diào)、安排、組織各項安全應(yīng)急工作，迅速處理突發(fā)事件的應(yīng)急救援工作。具體工作內(nèi)容如下：v安全保安全保衛(wèi)應(yīng)急急組：Securityemergencyteam:負(fù)責(zé)提前到場，配合突發(fā)事件應(yīng)急指揮部工作；負(fù)責(zé)晚會現(xiàn)場、舞臺四周、演員休息室、嘉賓席的安全防控；負(fù)責(zé)提前清場，嚴(yán)禁無關(guān)人員演出前滯留演出現(xiàn)場；20、負(fù)責(zé)門禁、現(xiàn)場查驗，防止有與晚會不相干的人員等外來人員進(jìn)場；保證現(xiàn)場良好的演出秩序，嚴(yán)防尋釁滋事情況發(fā)生；如遇突發(fā)事件，積極配合其他工作小組開展工作。v醫(yī)醫(yī)療救救護(hù)應(yīng)急急組：Medicalemergencyteam:負(fù)責(zé)現(xiàn)場一般醫(yī)療藥品、器材、器具的配備；現(xiàn)場安排指定人員、擔(dān)架，進(jìn)行醫(yī)療救護(hù)備用；如遇突發(fā)事故，應(yīng)及時救助，必要時送醫(yī)務(wù)室治療或撥打120。WEATHER EMERGENCY PLAN應(yīng)急急預(yù)案案組織機(jī)構(gòu)劃分機(jī)構(gòu)劃分v消防安全消防安全應(yīng)急急組：Firesafetyemergencyteam:負(fù)責(zé)文藝晚會開始前的消防安全培訓(xùn)及預(yù)演練；負(fù)責(zé)晚會現(xiàn)場及周邊場地消防器材的提前布置；演出舞臺21、演員更衣室的消防安全，及廢棄物的及時合理處理；負(fù)責(zé)晚會現(xiàn)場秩序，嚴(yán)禁吸煙、玩火；緊急情況下演出現(xiàn)場電源的切斷與現(xiàn)場消防應(yīng)急處置。v緊急疏散急疏散應(yīng)急急組：Emergencyevacuationemergencyteam負(fù)責(zé)晚會現(xiàn)場疏散出口選定；負(fù)責(zé)緊急疏散標(biāo)識的制定與放置；負(fù)責(zé)舞臺、嘉賓席、高臺等緊急疏散設(shè)施的安全檢查；負(fù)責(zé)準(zhǔn)備哨子、擴(kuò)音喇叭、應(yīng)急照明燈等緊急提醒器材并查看其有效性；負(fù)責(zé)保持疏散通道暢通，防止人員擁堵情況的發(fā)生，及緊急情況下人員情緒的穩(wěn)定、防止踩踏事件發(fā)生；緊急情況下可任意征調(diào)其他工作小組的人員。v舞臺、幕后突舞臺、幕后突發(fā)情況情況處理理組：Stageandbackstageemergencyhandlinggroup:負(fù)責(zé)舞臺、幕后等演員適當(dāng)調(diào)度；處理舞臺設(shè)施、幕后情況的突發(fā)事件。負(fù)責(zé)設(shè)備的流通、燈光調(diào)配的對講。負(fù)責(zé)演員的點到和通知上臺和跟主持人溝通傳達(dá)。WEATHER EMERGENCY PLAN應(yīng)急急預(yù)案案組織機(jī)構(gòu)劃分機(jī)構(gòu)劃分期待合作愉快Thanks!