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1、商 業(yè) 廣 場圣誕季系 列 活 動策 劃 方 案他要顛覆顛覆什么？是圣誕季新玩法，是引流新模式或者NEW AGE她要改變改變什么？是感官體驗號模式，是平淡無奇的互動流程還是NEW STY常規(guī)化 不好意思 這是過去 請到下一頁遵循常規(guī)不是我們的特色顛覆和創(chuàng)造才是顛覆什么？是交互新玩法 是引流新模式或者創(chuàng)造什么？是活動感官模式 是展區(qū)創(chuàng)新還有ITSTHENEWWORLD全新XX廣場圣誕季玩法 一起創(chuàng)造夢時代part one概念解析market researchpart two活動概述the activities活動目錄CONTENTSpart three活動設計aactivity designpa2、rt four交互體驗interactive experiencepart five亮燈儀式lighting ceremony我們將顛覆傳統(tǒng)形式 致力于為某商場創(chuàng)造全新活動符號而不是僅僅專注于活動本身提煉圣誕季活動創(chuàng)新點 為XX廣場定制專屬活動主線CHRISTMAS通過對圣誕季活動的符號化定制 構(gòu)建原創(chuàng)品牌ICON在實現(xiàn)活動引流、爆發(fā)的同時，實現(xiàn)品牌及產(chǎn)品形象的深入傳達；同時通過藝術化的表現(xiàn)手法，緊抓XX廣場的消費群體，進一步提升商城的知名度、美譽度、忠誠度。CHRISTMAS我們將制造一場圣誕季的顛覆創(chuàng)新進入概念詮釋enter the concept interpretation01drea3、m power你能想到什么圣誕季+XX廣場思考一個問題快樂 夢境 幸福圣誕季是快樂的XX廣場是快樂幸福的夢境國度christmas season is happydream city is a happy and dreamy country仿若置身于純凈、美妙、奇幻的夢境之中呼吸都變得悠長而深邃打開一扇門 通向神奇美妙的童年夢境as if in a pure,wonderful,fantasy dreambreathing has become long and deepopen a door to a magical childhood dreamhappy dream kingdomCH4、RISTMASCHRISTMAS結(jié)合以上分析 為本次活動尋找最契合的切入點1951年的美國迪斯尼動畫電影愛麗絲夢游仙境創(chuàng)造力一個奇幻的夢境展現(xiàn)了一個小女孩“愛麗絲”深藏于心的奇特幻想步入夢境的王國，結(jié)識奇妙的朋友，建造自己的夢境樂園。創(chuàng)意溯源XX廣場開啟圣誕季全新夢境空間DREAM POWER提取關鍵點 夢的力量CHRISTMASCHRISTMAS站位于XX廣場品牌高度為所有的孩子和家庭、青年人群打造全新造夢空間，重塑夢境2.0時代station is located at dream brand heightfor all children and families,young people5、create a new dream space，reshaping the dream 2.0 era無樂不做SLOGAN圣誕季，XX廣場開啟“造夢空間”，為孩子和家庭營造夢境的現(xiàn)實體空間，打造XX廣場專屬營銷節(jié)日IP，樹立項目“童樂捕夢者”的品牌ICON。christmas season,dream opens the“dream space”,creating a realistic space for dreams for children and families,create dream city exclusive marketing festival ip,establish 6、the brand icon of the project dream catcher.CHRISTMAS專為XX廣場圣誕季塑造“#無樂不作#造夢空間”專屬IP,圍繞“夢境”“圣誕”“快樂”定制活動內(nèi)容，線上線下實現(xiàn)聯(lián)動，提升活動參與度，提升項目線上閱讀量和線下人流量。CHRISTMASdesigned for the dream city christmas season to create#no fun,not to do#dreaming space exclusive ip,customized activities around dream,christmas and happy,o7、nline and offline to achieve linkage,enhance activity participation,improve the online reading volume and offline traffic of the project.不僅僅是孩子，每個人心中都有自己的夢境空間，切入人們心中的美好夢境世界，打通與城市、與目標客群之間的情感聯(lián)系，為XX廣場注入情感內(nèi)涵，進一步提升夢樂城的知名度、美譽度和忠誠度。not just children,everyone has their own dream space.cut into the beautiful8、 dream world in peoples minds,and get through the emotional connection with the city and the target audience.injecting emotional connotations into dream,further enhancing the visibility,reputation and loyalty of dream.CHRISTMASCHRISTCHRISTMAS童樂喚醒#無樂不做#造夢空間從四大維度進行活動設計打通線上與線下多維度結(jié)合深化活動體驗童樂幻想童樂夢境童樂空間打開捕9、獲夢境的大門進入童樂夢境喚醒全城捕夢開啟童樂夢境顛覆傳統(tǒng)造夢幻想2.0時代XX廣場圣誕季童樂夢境現(xiàn)實體CHRISTMAS主 線 公 式XX廣場圣誕季#無樂不做#造夢空間通過全新IP的創(chuàng)立與打造 將“無樂不做”造夢空間 與 XX廣場圣誕季進行完美結(jié)合 呈現(xiàn)獨一無二的品牌新屬性結(jié)合XX廣場進行創(chuàng)造性、藝術化活動定制 更高緯度地提升品牌吸引力 同時通過線上與線下的交互玩法 引爆城市級關注焦點subverting the tradition,customizing the new marketing festival ip for dream,creating the brand label of“c10、hildrens dreamcatcher”顛覆傳統(tǒng) 為XX廣場定制全新營銷節(jié)日IP 在打造“童樂捕夢者”的品牌標簽CHRISTMAS我們將制造一場XX廣場圣誕季的顛覆創(chuàng)新了解活動詳情learn about the event overview02活動概況XX廣場圣誕季#無樂不做#造夢空間時間：12.9-12.25地點：XX廣場甲方客群：三口、四口之家為主，未婚男女為輔活動目的：通過趣味性活動幫助甲方提升當?shù)仄放浦龋⑿戮€上閱讀量，刷新線下客流量，從而拉動整體項目營業(yè)額。subverting the tradition,customizing the new marketing festi11、val ip for dream,creating the brand label of“childrens dreamcatcher”顛覆傳統(tǒng) 為XX廣場定制全新營銷節(jié)日IP 在打造“童樂捕夢者”的品牌標簽CHRISTMAS活動主視覺活動主題視覺設計theme事件傳播全城捕夢線上線下spread圣誕季#無樂不做#造夢空間，在活動前期開展一系列富有針對性、多層次的傳播動作，演繹一次不同以往的走心營銷戰(zhàn)役，以“讓夢境成真”的噱頭，捕獲人們夢境中的美好世界，打造城市熱點傳播事件，提升活動及項目關注度，收獲流量與口碑。CHRISTMAS制造 引爆第一波節(jié)奏點：極致先從線上故事事件開始manipula12、tion of the collisionCHRISTMASCHRISTMAS我們不要重復過去的形式所有的夢境由孩子們創(chuàng)造全城捕夢前宣互動點#全城捕夢#XX廣場全城尋找最美“童樂夢境”XX廣場微信公眾號推廣傳播、互動線上征集“童樂夢境”，發(fā)放現(xiàn)實夢境成真卡征集方式：線上征集，通過XX廣場微信公眾號后臺收集“童樂夢境”，轉(zhuǎn)發(fā)活動信息并加上“童樂夢境”描述，截圖發(fā)送至微信公眾號后臺，即可獲贈“現(xiàn)實夢境成真卡”，憑卡參與線下活動。擴大活動傳播裂變勢能，提升線上閱讀量，為公眾號增粉。【注】“現(xiàn)實夢境成真卡”需至XX廣場服務部領取。CHRISTMAS持續(xù)發(fā)力第二波節(jié)奏點：線下互動，造夢開始manipul13、ation of the collisionCHRISTMASCHRISTMAS365天夢境日歷總有一種夢境與你似曾相識夢境日歷設置#無樂不做#夢境日歷，墻體四面張貼365天夢境日歷，每張日歷紙正面寫日期+夢境語錄或夢境情景描述，有趣的語錄和夢境情景，引發(fā)人們情感互動聯(lián)系；顏值高、趣味性，引發(fā)互動拍照傳播。#無樂不做#夢境日歷圖片僅供參考CHRISTMAS日歷紙的背面為“XX廣場圣誕季#無樂不做#造夢空間”活動信息，人們可自行挑選一張日歷帶走，作為活動信息留存，并可在線下活動當天，憑日歷換取活動體驗券。圖片僅供參考#無樂不做#夢境日歷CHRISTMAS我們將制造一場XX廣場圣誕季的顛覆創(chuàng)新開始14、造夢計劃dream space creation plan03CHRISTMAS以舊換新，交換幸福雙重幸福感、公益標簽幸福交換機以舊換新，結(jié)合XX廣場商家贊助參與方式：1、將個人淘汰的舊物【例如一本舊書、一件舊衣服、一個包包等物品】，放入XX廣場幸福交換機的格子中；2、參與布朗熊10s挑戰(zhàn)，換取四重幸福感：（1）1-5秒，一重幸福，挑選對應換新禮品；（2）5-7秒，二重幸福，挑選對應換新禮品；（3）7-9秒，三重幸福，挑選對應換新禮品；（4）9-10秒，四重幸福，挑選對應換新禮品。【注】換新禮品由商家贊助，甲方負責；舊物將進行分類整理，將可用之物捐獻貧困地區(qū)；工作人員全程引導。幸福交換機CHR15、ISTMASCHRISTMAS打造四重平行夢境空間體驗不同的童樂夢境造夢空間第一重造夢空間：奇幻怪獸運用元素：森林、動物&小怪獸美陳打造森林里的怪獸世界空間概念奇幻怪獸造夢空間CHRISTMAS童樂奇幻話劇社空間互動主題內(nèi)容奇幻怪獸造夢空間CHRISTMAS1、愛麗絲夢游仙境；2、綠野仙蹤；3、木偶奇遇記；4、夢幻城堡歷險記。第二重造夢空間：云朵樂園運用元素：云朵、氣球、熱氣球等打造唯美云朵樂園造夢空間空間概念云朵樂園造夢空間CHRISTMAS童樂夢幻職業(yè)體驗館空間互動主題內(nèi)容云朵樂園造夢空間CHRISTMAS1、植物博士；2、垃圾分類師；3、寵物醫(yī)生；4、動物博士。第三重造夢空間：顛倒世界概16、念闡釋：正反顛倒、大小顛倒的方式，突破常規(guī)世界形態(tài)，展現(xiàn)奇妙的顛倒世界空間空間概念顛倒世界造夢空間CHRISTMAS童樂夢想音樂花園空間互動主題內(nèi)容顛倒世界造夢空間CHRISTMAS1、兒童樂隊演出；2、少兒合唱團；3、青春音樂詩會；4、夢想樂園DIY。第四重造夢空間：奇異海洋運用元素：海洋球、海洋動物美陳等打造奇異海洋造夢空間空間概念奇異海洋造夢空間CHRISTMAS童樂星空游樂場空間互動主題內(nèi)容奇異海洋造夢空間CHRISTMAS1、致敬梵高油畫體驗；2、捕夢網(wǎng)DIY；3、世界美食之旅；4、夢想游樂園NEXT參與形式介紹participation form introductionCHRIS17、TMAS第一步：領取夢境體驗地圖（1）轉(zhuǎn)發(fā)活動信息至朋友圈，分享夢境語錄皆可獲得夢境體驗地圖；（2）夢境日歷卡換取夢境體驗地圖。領取體驗券線下活動體驗步驟CHRISTMAS第二步：根據(jù)夢境體驗地圖上的規(guī)則提示，按步驟進入一重/二重/三重/四重夢境進行體驗，每體驗完一個項目，即可到對應打卡點蓋章，集齊所有章可參與會員卡抽獎。體驗&集章線下活動體驗步驟CHRISTMAS定制#無樂不做#造夢空間專屬會員卡，分為不同的等級，以抽獎的形式獲取童樂三階段。目的：增強體驗人氣，刺激商場消費。會員卡設置線下活動體驗步驟CHRISTMAS童樂時光卡（9.5折優(yōu)惠）集齊所有體驗簽章后，抽獎獲取夢樂城3個月使用期，18、數(shù)量較多童樂凍結(jié)卡（8.5折優(yōu)惠）集齊所有體驗簽章后，抽獎獲取夢樂城6個月使用期，數(shù)量較少童樂永駐卡（8.5折優(yōu)惠）集齊所有體驗簽章后，抽獎獲取夢樂城永久使用權(quán)，數(shù)量極少我們將制造一場XX廣場圣誕季的顛覆創(chuàng)新平安夜亮燈計劃christmas eve lighting plan04CHRISTMAS圣誕奇妙夜CHRISTMASChristmas Wonderful Night夢境生長圣誕奇妙夜【平安夜當晚】上帝說要有光，于是就有了光；美麗的夢境就是照亮現(xiàn)實世界的那一道光；采用高清樓梯全息投影，在XX廣場外墻，展現(xiàn)美妙的夢境。CHRISTMAS亮燈儀式流程21:00 夢幻走秀開場 21:10 領導19、致辭21:20 亮燈儀式CHRISTMASChristmas Wonderful Night開場節(jié)目圣誕奇妙夜【平安夜當晚】四種不同顏色的服飾走秀，展現(xiàn)四重夢境，夢境走進現(xiàn)實，照亮圣誕亮燈儀式；特別安排圣誕走秀，契合當天調(diào)性。CHRISTMASChristmas Wonderful Night領導致辭圣誕奇妙夜【平安夜當晚】領導致辭，講述XX廣場的美好夢境愿景CHRISTMASChristmas Wonderful Night亮燈儀式圣誕奇妙夜【平安夜當晚】亮燈儀式道具推薦一：夢境圣誕樹CHRISTMASChristmas Wonderful Night亮燈儀式圣誕奇妙夜【平安夜當晚】亮燈儀式道具推薦二：夢境圣誕園THANK YOU!