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1、XX項目花市開園活動LIFE COMES FROM CREATION美 好 源 于 相 遇LIFE COMES FROM CREATION生活有多少場景這里就有多少想象LIFE COMES FROM CREATION在這里與理想的生活見面和熱 愛生 活 的 人 分 享美 好遠不 至 于 眼 前LIFE COMES FROM CREATION赴一場歲末浪漫的花市沒有世俗的煩惱遠離城市的喧囂短暫的逃離放松想開的不僅有暖冬的鮮花還有你有你活活動背景背景活活動信息信息內容內容規劃劃場地布置地布置目目錄活動背景海口花卉市場發育成熟程度較低，長期以來處于一種自發的、松散的經營管理模式，無法形成有效的競爭優2、勢，阻礙了海口市區的花卉、綠化行業的發展步伐。而隨著市民生活水平的提高和收入的增長，物質生活的多樣化特征開始顯現，買花、賣花的人多了起來。花不僅僅代表著一種植物，它被更多的賦予了人性的意義：愛情、親情和友情。花，漸漸成為了市民生活中必不可少的消費品。活動背景在花卉產品消費持續增長的過程中，海口市內不時出現中小型的花市，為當地甚至其它區域的消費者提供了便利。但隨著市政設施的建設和改造，隨著城市的發展，加上某地區市的花卉基地遠離等因素，使該類花市始終不能成長為花卉供應中心，各種弊端與日俱增，阻礙甚至扼殺了它們的發展。海口花卉市場急待轉型，花卉市場的經營模式需要按市場發展情況來改變，市場的功能漸趨多3、樣化，功能單一的、經營模式落后的花卉交易市場必將被市場所淘汰。活動背景以此以此為紐帶XX產業園園打造富有海口區域特色的花市的系列文化活打造富有海口區域特色的花市的系列文化活動率先在海口城區西率先在海口城區西側范范圍開啟年底新春花市的先河開啟年底新春花市的先河3.采用動靜結合的展現方式，售賣、展覽、互動、體驗，應有盡有；1.這是一場對花市傳統文化的弘揚和傳承；也是一場大眾化的趣玩派對，寒冬感受花海的熱情，2.區別于傳統花市，更加注重年輕時尚感；打造年輕人的一場文化盛宴；傳統與現代的碰撞，文化與時尚的融合；活動背景活動信息活活 動 信 息信 息活動類型：花市展會（開園啟動+系列花展）活動日期：204、22年12月25日-2023年1月18日活動地點：XX花卉產業園活動主線：圍繞“浪漫花市”主題，通過開園儀式、舞臺演繹、場地布置+互動趣玩、打卡露營等多個環節，打造高效品質、影響廣泛的活動。通過活動：1、傳播花市花展的形象；2、提升花市花展影響力；3、培育花市花展的潛在人群基礎，獲得廣大市民對花市花展的認同感。通過年底長達一個月的黃金周展期，使市民能在參與活動的過程中，以滿足節假日娛樂放松放松（吃喝玩吃喝玩樂）為前提，并在這種輕松歡樂的氣氛中了解花文化花文化，花花藝術，陶冶情操陶冶情操。同時促進觀眾更深入的理解綠色色發展展理念，以人與自然人與自然和諧為價值取向，以綠色低碳循色低碳循環為主要原則5、對游客進行引導消費。最終使所有參展商都能通過此次展會達到品牌宣品牌宣傳，商品盈利商品盈利的目的。活活 動 信 息信 息以以2022年年為傳承起點，打造承起點，打造專屬于海口秀英區一年一度的品牌事件屬于海口秀英區一年一度的品牌事件-1-展展現海口的花市文化底海口的花市文化底蘊，推，推動海口秀英區民俗文化海口秀英區民俗文化發展展-2-文化引文化引領經濟創收，收，帶動秀英區秀英區經濟的的發展展-3-創立獨特的區域文化形象，形成自我品牌立獨特的區域文化形象，形成自我品牌優勢-4-為秀英區注入文化含量，促秀英區注入文化含量，促進相關旅游相關旅游業的的發展展內容規劃前期宣前期宣傳園區活園區活動開幕式開幕式6、含含苞苞待待放放錦繡花花開開綻蕊蕊結繡整 體 活整 體 活 動 規 劃劃創意意闡述述:以花的（花期）作為整個花市文化節的主線，從含苞結蕊花開，以花開花落的自然規律穿針引線，為整個“新春花市”賦予海口花市文化底蘊之魂。01前前期期宣宣傳含含苞苞待待放放前 期前 期 傳 播播-傳 播 路 徑播 路 徑目目標人人 群群雙微KOL海口發布趣玩海口花花世界 小紅書宣傳 周末去哪兒懶人周末/過周末走馬觀花 抖音推廣1：在哪里？2：最近有什么展花花 展展花卉自身花卉自身產品品花卉周花卉周邊產品品花卉主花卉主題互互動參參觀觀眾眾前 期前 期 傳 播播-目目 標 人 群 分 析人 群 分 析銷售額,第一季度,87、.2銷售額,第二季度,3.2銷售額,第三季度,1.4銷售額,第四季度,1.2列1,第一季度,5.6列1,第二季度,4.5列1,第三季度,3.1列1,第四季度,2.4列2,第一季度,7.5列2,第二季度,6.3列2,第三季度,5.5列2,第四季度,6.1列3,第一季度,6.1列3,第二季度,7.3列3,第三季度,2.4列3,第四季度,5.6銷售額,第一季度,8.2銷售額,第二季度,3.2銷售額,第三季度,1.4銷售額,第四季度,1.2年底到海口的外地旅客，鬧中取靜年輕群體，周末休閑打卡同城出游家庭親子周邊居民，新春購花花藝、園藝愛好者附近環球100、火山口公園 游客引流情侶夫婦散心游玩前 期前 8、期 傳 播播-傳 播 渠 道播 渠 道微博&微信微 信微 信抖 音 推 廣抖 音 推 廣海 口 地 方 網海 口 地 方 網站站/媒 體媒 體今 日今 日 頭 條條城 市城 市 車 屏屏廣 告廣 告/電 梯梯廣 告廣 告微 博微 博小小 紅 書交 通交 通9 5 4宣宣 傳 信 息信 息宣宣傳平臺及具體平臺及具體規劃劃投放平臺宣傳內容報名渠道/游玩攻略抖音微信公眾號專題宣傳片的拍攝以“花語”、“情話”、“紅包”等關鍵詞引導用戶參與城市車屏/電梯廣告/周邊街道游玩攻略H5發布海南網絡自媒體/網紅海報倒計時制造懸念（漸進式）宣宣 傳 傳 播 平 臺播 平 臺通過視頻平臺、新聞網站、官方微信微博傳播9、平臺、網絡自媒體傳播平臺等，鏈接專題宣傳片，并推送到手機客戶端，實現人群的精準投放；同時在各大門戶網站發布新聞稿和活動軟文，制造話題炒作，前期預熱，中期報道，后期追蹤。建建議合作合作資源源：網站：今日網站：今日頭條、新浪、微信、抖音、小條、新浪、微信、抖音、小紅書等等平臺：平臺：城市城市車屏屏/電梯廣告梯廣告/路路標廣告廣告/周周邊街道街道/本地交通廣播本地交通廣播活活 動 信 息信 息報名渠道名渠道導入入-H5互互動推廣推廣活活動內容介內容介紹領取并取并發送情送情話紅包包填寫相關填寫相關資料信息料信息領取取紅包包顯示示結果果引流引流報名名活活 動 信 息信 息游玩攻略地游玩攻略地圖-線上上H10、5公布公布游玩攻略游玩攻略規則說明明主主題活活動游玩全景游玩全景圖點點擊地地標了解活了解活動信息信息前 期前 期 傳 播播-招 商招 商 環 節展會商家招募:尋找專業的招商團隊進行合作。商家招募類型以及要求：花卉自身花卉自身產品品花店花商各類植物苗圃等等花卉周花卉周邊產品品花藝花食花類飲料藝術花盆等等綠植植類盆景/盆栽多肉類等等02開幕式開幕式綻蕊蕊結繡活活 動 信 息信 息開幕式以開幕式以“綻蕊蕊結繡”為題，取，取“綻放放”之意，之意，是指花的盛開，同時也是海口市秀英區首個花市的首次舉辦，正如鮮花初初綻放，正緩緩散發她的獨特魅力。開幕式將注重年輕時尚感，將花與現代藝術創意結合，打破傳統花市的11、傳統沉悶感，賦予新的活力。活活 動 信 息信 息開幕式開幕式時間流程流程規劃劃時間項目目備注注上午開場鼓舞：花弄影鼓舞或主題走秀主持開場主持人致開場白，活躍現場氣氛領導致辭區領導致辭，介紹本次活動主要內容，以及對未來的展望啟動儀式花市正式開幕合影、自由參觀花市祥獅游園,工作人員引領領導參觀嘉嘉賓簽到到開開場鼓舞鼓舞主持人開主持人開場領導致辭致辭啟啟動儀式式祥祥獅游園游園活活動流程流程03園區活園區活動錦繡花花開開活活 動 信 息信 息區域劃分主主題詳細內容內容錦繡花開三“市”合一新春花市傳統鮮花+特色新品=時代新花市；主題美陳，鮮花售賣舌尖食市以花為主題：如花茶、花湯、花餅、花醬等展開嘗鮮體驗12、+常規特色小吃文創/年貨市集融合日常用品、配飾等實用性、觀賞性的物品展示、售賣各類手作DIY暖場（微景觀DIY、插花藝術、香薰蠟片DIY）浪漫花市（系列暖場活動）潮玩釋放花海音樂會打卡體驗花海漢服秀休閑放松花海露營赴 一赴 一 場 浪 漫 花 市浪 漫 花 市第一部分（花市第一部分（花市食市食市集市，三集市，三“市市”合一）合一）1“三市三市”珠珠聯璧合，璧合，聯手打造手打造2022年底秀英區最文化花市盛事年底秀英區最文化花市盛事通通過活活動體體驗/主主題營造造/商品售商品售賣形象包裝等，打造秀英區趣玩花海形象包裝等，打造秀英區趣玩花海以三角梅、年桔、桂花為主線，引入其他多品類的花種，營造群13、芳爭艷的百花盛會（攤位搭建、商家招募）新春花市結合花市文化的歷史淵源，展開系列的暖場活動；如微景觀DIY、插花DIY、香薰DIY等，以及花茶/香包/手鏈/油紙傘/扇子文創集市以鮮花為原材料結合傳統+特色美食打造舌尖上的食市舌尖食市12301新春花市新春花市賞，群芳爭，群芳爭艷百花會百花會花市除了是花的交易場所外，也是花的展示舞臺，花團錦簇；如夢如幻，花朵嬌艷，綠植清新，更有創意美陳，奇花異草；驚喜連連，讓人不虛此行！年桔年桔.金桔花卉區金桔花卉區以年桔、發財樹、幸福樹等花卉為主。提供不同尺寸的盆栽，如大盆盆栽可以提供運送服務。不用自己搬回家，更加省力便捷。綜合花卉區合花卉區以三角梅、桂花、蘭花14、蝴蝶蘭、等類型花卉為主。既美觀又多樣繽紛吸引游客。傳統鮮花特色新花市：永生花、多肉植物盆栽、苔蘚微景觀除了傳統花市一直都有的鮮花售花售賣外，更針對都市年輕人引進了多肉植物、苔多肉植物、苔蘚微景微景觀等特色盆栽以及永生花、永生花、絲網花網花等時興花藝，滿足都市青年白領的需求和喜好。傳統鮮花花+特色新品特色新品=時代新花市代新花市花市正式啟動前半個月，啟動【招商計劃】，活動前一周完成【攤位搭建】；邀請商家進駐售賣。攤位搭建、商家招募位搭建、商家招募02舌尖美食舌尖美食品品，秀色可餐秀色可餐鮮花宴花宴活動現場匯集各類鮮花菜肴以”鮮花“為主題，精致的各類糕點、小吃，打造舌尖上的花市！特色美食：花糕、15、花醬以花入饌，古已有之，武則天下旨蒸制“百花糕”分賜臣下；宋代林洪“花饌”專著山家清供，內收錄了約十五種花饌。如今，以花入食以花入食儼然成然成為一種新的生活一種新的生活風尚，自然而健康，使花的尚，自然而健康，使花的嘗鮮價價值得以延伸。得以延伸。傳統鮮花花+特色新品特色新品=時代新花市代新花市養生佳品：花湯、花粥特色美食：花糕、花醬除了主題花飲食品，園區還設置常規小吃攤位，供游客歇息就餐，玩的盡興。傳統小吃小吃+海南特色海南特色=吸引受眾吸引受眾養生佳品：花湯、花粥03文文創集市集市逛逛，創意趣味文意趣味文藝市集市集活動屆時將海南會美海南會美熱帶花卉苗木花卉苗木產業園園打造成創意集市在圣誕節、元16、旦節等節日邀請商家參加，現場展出并售賣自己的作品，為花市注入更多的時尚活力，打造與傳統花市不一樣的品牌特性！花茶/香包/手鏈/油紙傘/扇子/微景觀DIY/插花藝術等除了花市的熱鬧之外，現場另一主題部分以“文創市集”作為延伸展開，以花為主題設計暖場DIY體驗和制作特色紀念品，用于現場贈送或售賣，主要紀念品包括以下幾種但不限：特色特色紀念品周念品周邊制作制作&售售賣第二部分（浪漫花市）第二部分（浪漫花市）2宜宜靜靜宜宜動花市，熱鬧是它的代名詞，延續傳統花市歡快、熱鬧的活動基調，針對年輕時尚人群設置各置各類體體驗活活動，引爆年末激情！，引爆年末激情！結合當下年輕人潮玩、趣玩、愛玩的時尚生活方式，在元17、旦、圣誕節日期間，開展花海音樂會、漢服走秀等體驗活動，上演一場聽覺+視覺盛宴。花海音樂會花海漢服秀活活 動 信 息信 息設置花海露營地區，白天游客可以在這里喝咖啡、吃點心，晚上在露營地有篝火、露天電影、燒烤、音樂、啤酒，游客白天看完花不想回去流連忘返的話，就可以在花海露營地的帳篷中過夜。互動體驗區中設置了充氣城堡、碰碰車等游戲供小朋友玩耍，考慮引進駱駝和馬等萌寵，增添與動物互動趣玩。活活 動 信 息信 息場地布置以“多彩花市，多彩生活“為體驗主線，進行環境布置。整個活動展區，除了展位舞臺區域外，設置DP打卡點，貫徹多彩元素進行布置，吸引游客。布 置布 置 創 意意展 區 迎展 區 迎 賓 門 頭用鮮花打造或用鮮花裝點門頭，凸顯展會主題。設置不造型的DP打開點，打造出富有體打造出富有體驗感的各式感的各式場景景，吸引游客！創意意DP打卡點打卡點感謝閱覽