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1、2021年終盛典購 物 中 心 年 終 引 流 主 題 活 動 方 案一、活 動 概 述二、活 動 規 劃三、宣 傳 推 廣HAPPY GO活動概述活動內容及預算規劃活動概述活動時間：2021.10.31-2022.01.05活動地點：XXX購物中心活動內容：萬圣節/月度鉅惠/潮流圣誕/跨年狂歡活動目的：年終盛典作為2021年最后一個季度活動，活動力度上會加強加大。在萬圣節、雙十一雙十二、圣誕節、跨年元旦等主流節日的加持下，通過PR和SP活動的結合，提高轉化率。活動項目活動主題活動時間活動預算備注萬圣節活動年終盛典之一起來鬼混2021.10.30-10.31萬圣節化裝舞會、猛鬼游行雙十一活動年2、終盛典之東方胖娃 國寶降臨2021.11.06-11.11國寶熊貓美陳雙十一SP活動雙十二活動年終盛典之雙十二寵粉節2021.12.11-12.12圣誕樹亮燈儀式圣誕節活動年終盛典之誕愿成真2021.12.24-12.26平安夜活動圣誕晚會元旦跨年活動年終盛典之旦愿有你2021.12.31-2022.01.05跨年晚會大型提現木偶劇媒體宣傳費用整體活動推廣2021.10.28-2022.01.0510月、11月、12月、1月主流活動分場曝光，共計曝光量超150W合計活 動 內 容 規 劃活動規劃一起來鬼混萬圣節活動東方胖娃 國寶降臨雙十一活動雙十二寵粉節雙十二活動“誕”愿成真圣誕節活動“旦”愿3、有你元旦活動布置時間：2021年10月25日-11月5日活動地點：東西門、3樓DP點費用預算：具體以年框物料價格為準東西門桁架背景3樓DP點位背景一起來鬼混氛圍布置PR活動活動時間：2021年10月31日19:00-20:00活動地點：XXX購物中心活動內容：夜色落下，“監獄內”關著一批喪尸。19:30喪尸們突破了“監獄”大門，咬“死”了警衛沖進了新光匯！喪尸們脫離控制后，游走在XX商場的角角落落，搜尋人類進食。最后喪尸還是成功被警衛關進了“監獄里”，在鐵籠里朝著四周的顧客吼叫、伸出血腥之手，等待下一次的破籠而出.費用預算：喪尸cosplay人員（含服裝妝容帶演繹）（植物大戰僵尸/兒童劇演繹人4、員最佳）一起來鬼混喪尸大戰PR活動活動時間：2021年10月30日/31日下午14:00-16:00活動地點：XXX購物中心三樓中庭活動內容：聯合場內兒童機構組織小朋友在3樓進行南瓜燈DIY活動。一起來鬼混南瓜燈DIYPR活動活動時間：2021年10月30日/31日15:00-20:00活動地點：XXX購物中心一樓南門通道（屆時可轉換為圣誕氛圍）活動內容：恐怖化妝間準點開放，顧客可進入化妝間，專業化妝師免費為你上妝，一起“妝”神弄鬼。一起來鬼混妝神弄鬼PR活動活動時間：2021年10月30日/31日15:00-20:00活動地點：XXX購物中心一樓南門通道恐怖化妝間（暫定）活動內容：化身猛鬼的5、樂隊，暗黑搖滾，充分調動現場人們的腎上腺素。一起來鬼混猛鬼樂隊PR活動活動時間：2021年10月30日/31日活動地點：恐怖化妝間活動內容：沒做準備？不想化妝？別擔心，一張面具搞定。關注公眾號并轉發朋友圈即可至客服臺免費領取一張萬圣面具（限200份/日，送完即止）一起來鬼混萌鬼出行SP活動布置時間：2021年10月25日前活動地點：店鋪氛圍由店鋪自行布置，商場兒童區品牌商家櫥窗均粘貼本次萬圣節主題窗貼以及陳列萬圣節主題堆頭，營造萬圣氛圍。一起來鬼混商戶氛圍布置商戶活動活動時間：2021年10月31日18:30-20:30活動內容：需營運同事接洽商戶，參與活動的商戶在門口懸掛特定萬圣節裝飾，凡是6、在門口掛有萬圣節特定裝飾的商戶，小朋友都可以在店鋪內進行“trick or treat”的互動，商家給到小朋友一份糖果。一起來鬼混不給糖就搗蛋商戶活動東方胖娃 國寶降臨網紅大熊貓展雙十一活動活動主題:東方胖娃 國寶降臨活動預算活動項目活動內容活動時間活動預算備注DP美陳東西門熊貓氣模2021.11.02前布置完成含人工維護，如遇異常情況及時調整2021.11.02-2022.01.05各樓層DP點位2021.11.02前布置完成共計8個點位（負一樓9號中庭大點位、各樓層5號中庭共計4個4樓、3樓、2樓、1樓、其他過道4/3/2樓玻璃鋼材質熊貓造型（含獨立造景）PR活動網紅熊貓2021.11.07、2-11.282只熊貓，15天出現30場次SP活動幸運紙飛機2021.11.11具體費用支出根據實際情況而定旨在消耗庫存禮品我們約會吧2021.11.11具體以電影票發放數量為準合計活動主題：東方胖娃 國寶降臨活動時間：2021年11月02日-11月30日活動地點：XXX購物中心活動內容：舉辦為期一個月的大型網紅熊貓展，蓄水客流，給周邊客戶人群活動接收時間，充分了解到活動信息，準確定位活動內容，關鍵點爆發引流。國 寶 降 臨活 動 概 述PR活動活動時間：2021.11.02前布置完成（周期：至元旦結束）活動地點：XXX東西門活動內容：擺放約6米高的呆萌“熊貓”模型及活動主題背景板。起到宣傳造8、勢的作用，以及打造IP網紅打卡點。費用預算：熊貓氣模 （含人工維護，如遇異常情況及時調整2021.11.02-2022.01.05）主題背景板以年框價格為準國 寶 降 臨現 場 布 置PR活動布置時間：2021.11.02之前布置完成活動地點：XXX購物中心活動內容：各樓層中庭點位進行“熊貓家園”主題布置，用綠色地毯或仿真草皮、圍欄、竹林布置營造新光匯熊貓家園的主題氛圍，熊貓玻璃鋼材質不易損壞，可作為商場美陳長久擺放。每層樓2個DP點，共計8個點位（負一樓9號中庭大點位、各樓層5號中庭共計4個4樓、3樓、2樓、1樓、其他過道4/3/2樓）國 寶 降 臨現 場 布 置PR活動活動時間：2021.9、11.02-11.30活動地點：XXX購物中心活動內容：網紅搞笑熊貓，治愈系搞笑。不再是呆萌普通的巡游，打造新光匯特色風景。活動要求：兩只大熊貓具有演繹經驗，能夠創新搞笑，活動周期內在下午和晚上的人流高峰期出現，國寶降臨活動期間共計出現15天，30場次。國 寶 降 臨網 紅 熊 貓PR活動國寶降臨幸運紙飛機SP活動活動時間：2021.11.11 14:00-20:00活動地點：XXX購物中心負一樓噴泉舞臺活動內容：顧客消費滿111元可參加幸運紙飛機活動。顧客憑當天單張小票可領取定制紙張一張，從任意位置（除負一樓）向舞臺投擲紙飛機，根據紙飛機落點兌獎單張紙飛機不可重復投擲，未進獎項圈視為作廢飛機10、上需寫明顧客電話信息，避免現場混亂國寶降臨我們約會吧SP活動活動時間：2021.11.11 18:00-20:00活動地點：XXX購物中心西門口（暫定）活動內容：情侶CP拍攝接吻照發布朋友圈可獲得電影票2張 單身狗也可現場掃碼租賃”女友”拍攝“接吻照”（可錯位）發布朋友圈，獲得電影票1張活動備注：電影票僅限11月15日之前使用，逾期作廢（限量111張，先到先得）圣 誕 亮 燈 儀 式開啟狂歡雙十二活 動 主 題:雙 十 二 寵 粉 節活動預算活動項目活動內容活動時間活動預算備注DP美陳圣誕樹2021.12.10前布置完成PR活動亮燈儀式2021.12.11該預算根據前期多次比價得出合計活動時間11、活動內容備注18:30-19:00歌手暖場19:00-19:10開場表演潮流快閃舞19:10-19:20兒童唱詩班表演19:20-19:25亮燈儀式19:25-19:30氣球小丑表演19:30-巡游氣球小丑12月11日亮 燈 儀 式活 動 流 程PR活動活動時間：2021.12.11 周六18:30-19:00活動地點：圣誕樹旁活動內容：歌手現場圣誕歌曲演繹暖場，烘托溫馨的圣誕，聚集人氣，為亮燈儀式做準備。費用預算：以年框價格為準亮 燈 儀 式歌 手 演 繹PR活動活動時間：2021.12.11 周六19:00-19:05活動地點：西門圣誕樹旁活動內容：熱辣的女團街舞快閃，為亮燈儀式開場。具體12、要求：女團6人穿著不可過于暴露舞蹈風格街舞爵士亮 燈 儀 式 快 閃 舞PR活動活動時間：2021.12.11 周六19:05-19:10活動地點：西門圣誕樹旁活動內容：手捧電子蠟燭的兒童唱詩班在快閃舞結束后從集裝箱內走出至圣誕樹前，進行現場演繹后將手中的蠟燭放置在圣誕樹下一周，圣誕樹緩緩亮燈，完成儀式。具體要求：6男童6女童身著圣誕服（有表演對嘴型經驗）亮燈儀式兒童唱詩班PR活動活動時間：2021.12.11 周六19:25-19:30活動地點：西門圣誕樹旁活動內容：圣誕樹亮燈儀式結束后，歡樂的小丑先生出場，現場派送氣球，開始商場巡游，將場外游客引入至商場內具體要求：2男2女，需主動與顧客互13、動亮 燈 儀 式小 丑 表 演PR活動布置時間：12月10日之前布置完成內容說明：圣誕樹框架為鐵藝制造 亮燈儀式圣誕樹造型DP點位平安夜圣 誕 晚 會活動主題:誕愿成真活動預算活動項目活動內容活動時間活動預算備注DP美陳雪村泡泡屋2021.12.10前布置完成DP點位營造圣誕氛圍PR活動平安夜2021.12.24圣誕節2021.12.25該預算根據前期多次比價得出含人工降雪合計日期時間地點巡游內容備注2021.12.2414:00-14:30內場負一樓四樓巡游互動15:00-15:30內場負一樓四樓巡游互動16:00-16:30內場負一樓四樓巡游互動19:00-19:30內場負一樓四樓巡游派送14、20:00-20:30內場負一樓四樓巡游互動巡游時間表活動內容：糖果姐姐巡游，整點巡游互動猜拳小游戲，派發精美的糖果及平安果，為現場的消費者送去美好祝福。具體要求：蘋果禮盒限量300份 棒棒糖若干 糖果姐姐8名（含服裝造型、與顧客互動感強）誕愿成真平安夜巡游PR活動日期時間地點巡游內容備注2021.12.2514:00-14:30內場負一樓四樓巡游互動氣球小丑4人15:00-15:30內場負一樓四樓巡游互動氣球小丑4人16:00-16:30內場負一樓四樓巡游互動氣球小丑4人19:00-19:30內場負一樓四樓巡游派送圣誕老人1人+糖果小姐8人+氣球小丑4人20:00-20:30內場負一樓四樓巡15、游互動圣誕老人1人+糖果小姐8人+氣球小丑4人巡游時間表活動內容：氣球小丑和圣誕老人麋鹿小姐分時段在各樓層圣誕主題巡游，互動派發圣誕糖果和小玩偶。圣誕老人背著裝禮物的袋子，在商場進行巡游，將禮物袋中的禮物通過猜拳的方式贏得圣誕老人的禮物。具體要求：氣球小丑4人圣誕老人+糖果小姐共9名（含服裝造型）小禮物若干 誕愿成真圣誕夜巡游PR活動誕 愿 成 真禮 物 推 薦PR活動胡桃夾子雪孩子賣火柴的女孩木偶奇遇記活動時間：2021.12.24/25活動地點：噴泉舞臺（暫定）活動內容：以下雪天的故事為主線，舉辦賣火柴的小女孩、雪孩子、胡桃夾子、木偶奇遇記等動漫情景劇。舞臺場景以圣誕主題搭建。暫定24號晚16、一場、25號下午和晚上各一場期間結合互動游戲環節穿插人工降雪誕愿成真兒童舞臺劇PR活動演繹時間巡游內容演繹時間12月24日12月25日雪孩子0場1場14:00-14:40木偶奇遇記0場1場15:30-16:10胡桃夾子1場1場18:30-19:20賣火柴的小女孩1場1場19:40-20:30劇目演繹根據比價結果可做更換誕愿成真兒童劇演出時間PR活動活動時間：2021.12.24日晚活動地點：噴泉舞臺（暫定）活動內容：預告式事件營銷，以”天氣預報-今日XX有雪“話題前期造勢引發關注；造雪機平安夜晚降臨，噴泉舞臺營造降雪氛圍。暫定24號晚一場具體要求：從四樓往下做人工降雪，持續時間3-5分鐘誕 愿17、 成 真圣 誕 雪 夜PR活動 直徑三米的透明氣模布置圣誕裝飾，四周鋪滿泡沫顆粒，氣模內放置鼓風機，吹動泡沫，放置在負一樓中庭營造雪村造景。根據不同點位，共放置3個DP打卡點具體要求：2021.12.10之前完成三個DP點位含內部裝飾誕愿成真雪村泡泡屋PR活動“旦”愿 有 你元旦跨年晚會五虎臨門元旦五天樂活動主題:旦愿有你活動預算活動項目活動內容活動時間活動預算備注氣球雨元旦SP活動2021.12.31該預算根據前期多次比價得出PR活動跨年晚會2021.12.31該預算根據前期多次比價得出含跨年冷焰火瀑布大型提線木偶劇2022.01.01-01.03每天演出2場，每場演出時長40分鐘，9名演員18、含舞臺搭建場地布置費用跨年晚會抽獎2021.12.31場內商戶采購，具體以實際售價為準合計活動主題：“旦”愿有你活動時間：2021年12月31日（19:00-00:30）活動地點：XXX購物中心西廣場活動內容：以歌曲演唱、舞蹈表演、雜技、傳統節目、動感DJ以及抽獎等活動內容作為跨年表演節目，來一場不一樣的跨年狂歡派對吧。具體要求：節目符合當下潮流審美演員穿著得體不過分暴露表演節目創新、不粗鄙艷俗整場晚會內容飽滿有亮點，時間安排恰當旦 愿 有 你跨 年 晚 會PR活動旦 愿 有 你舞 臺 造 型PR活動冷焰火瀑布 主持人現場邀請觀眾共同跨年倒計時，廣場下冷焰火瀑布，慶祝新年伊始。冷焰火采用燃點較19、低的金屬粉末，經過一定比例加工而成的冷光無煙焰火安全性強，亮度高和煙霧小、環保無污染。具體要求：西門廣場外立面共計70米冷焰火瀑布集裝箱上冷焰火10個有專業燃放技術人員在場燃放時間在30秒以上旦 愿 有 你跨 年 亮 點PR活動瘋狂氣球雨 跨年當天安排瘋狂氣球雨活動，主持人不間斷播報，跨年倒計時完成后，將現場觀眾引流至負一樓噴泉舞臺處，00:30準時落下氣球雨。氣球內裝有商場代金券、金條、小禮品等兌換券，顧客拆開氣球可隨機獲得禮品。旦 愿 有 你 氣 球 雨PR活動滿額抽獎禮品跨年晚會抽獎禮品禮品項目數量預算禮品項目數量預算備注HM 儲值卡50元500原HM提供儲值卡0iphone13168920、8因“十三香”熱度，故而選用iphone13作為大獎吸引眼球品牌券300商戶折扣/現金券0熒光棒1000140雨傘60倉庫禮品庫存01、此活動與滿額抽活動同步進行開展；2、任意消費即送熒光手環一根，跨年現場氛圍營造魔法泡泡棒457六一活動禮品庫存0PEEZ數據線（多用）3商戶提供活動禮品0掛件玩偶1042021元旦禮品庫存0愛仕達套鍋2四周年慶禮品庫存0華為音響1商戶提供活動禮品0華為手表1商戶提供活動禮品0小米電視1商戶提供活動禮品0總計預算7038旦 愿 有 你晚 會 抽 獎PR活動旦愿有你大型木偶劇PR活動演出時間：2022.01.01-01.0315:00-15:40 ;19:00-19:40 宣傳推廣媒體推廣預算項目名稱投放檔期投放次數投放數量費用預算朋友圈廣告11.02-11.05（50W曝光）12.20-12.23（50W曝光）12.27-12.30（50W曝光）2150W公眾號10.30/12.10/12.23/12.284場內宣傳（桁架、海報、立牌）10.30/11.02/12.11/12.20/12.30具體根據物料制定而定合計宣傳推廣THANKSXXX購物中心年終引流主題活動方案