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1、新的一年馬上來臨，萬象即將重新開始，同時悅坊也將在歲末之際為來賓展現從未體驗過的新鮮雅趣宋朝年，將宋朝的極致生活美學呈現。悅新禧 宋潮年 XX金融中心12-2月跨年春節活動策劃案目 錄壹活動靈感貳美陳設計叁活動安排肆活動細節作為XX悅坊開業后的第一個春節堅持宋潮主題風格通過“XX第一個主打宋朝年味的商場”在年底佳節期間強勢出圈坐實悅坊“宋潮體驗場”的IP形象。活動背景活動背景12-2月的雙旦，春節，元宵節是年末重要的節點，市民在此階段的聚餐、采買等消費需求急劇攀升。在春節的長尾效應中，將宋潮的IP在此最重要的佳節期間強勢輸出，進一步引爆。n12月圍繞宋朝節日展開，宋朝關于圣誕節、元旦/春節的習2、俗文化、典故張開活動。n1月主要以春節為爆發節點，重點整合商家資源和SP大促活動，滿足消費者的年前采買聚會等消費需求。n2月主要圍繞元宵節，通過現場氛圍及豐富的互動活動，再現宋朝“東風夜放花千樹，寶馬雕車香滿路”的上元節盛況。壹壹活動靈感活動靈感冬日的早晨天剛微微亮街上突然閃過一個騎在馬背上的人影一卷神秘的羊皮小冊從他的行囊里掉落下來此人名為“歐陽悅”乃宋神宗寵妃卓氏嫡出之子，人稱悅小爺，難耐宮中了無生趣的日常，在十八誕辰之際，偷溜出宮未曾想，竟憑不俗品味，受到一派引領錢塘生活風潮的玩家追捧，走上開掛人生精致小爺搖身一變宋朝首位KOL誕生NUMBERING LIST字能吃，號會花。上至皇宮御膳3、房，下至民間私房菜，無所不知，無所不嘗，人稱行走的吃喝玩樂活地圖。出版著作有悅小爺帶你逛錢塘、舌尖上的宋朝、悅其林指南歐陽悅將其對錢塘風尚的觀察和熱愛傾注于他的第一本著作悅其林史上首個吃喝玩樂測評榜單萬人追捧的潮趣消費指南從此誕生悅其林悅享指南悅坊 x 歐陽悅 聯合出品春節期間推出悅坊定制悅其林指南，為來賓介紹春節期間的商家促銷信息，促進更好的商戶聯動。評級分類：微微一悅：哎呦不錯哦，值得品嘗喜笑悅開：哇哦厲害了，快來試試龍顏大悅：超級推薦，不吃悔終身Ip時代IP是現代品牌自我展示的重要通道，也是尋求文化認同的重要發聲器。當可視化表達與讀圖潮流風靡的現在，手握IP就意味著掌握了話語權！BILB4、AOBILBAOCEOCEODARIUS MONSDARIUS MONSUno etoa jaom froan modern clean creative design.小鐵知名插畫師合作推薦插畫師服務品牌貳貳美陳及畫面美陳及畫面設計設計12月的江南，迎新年的氣氛早早就起來了歐陽悅在錢塘湖畔覓得一處宅邸遣小廝精心打造命名為“悅府”種植奇花異草，集結天下好玩之物，旨在一會天下名仕，成就第二人生！門頭設計-魚悅龍門美陳整體設計以宋朝大戶人家府邸為樣本，將府門與門頭相結合，同時在府門2側延展出帶有悅坊logo墻面，呈現出悅府獨有的意境情趣。悅府內同時設有吉祥如悅廊，廊中懸掛燈籠可做品牌展示位，也可替5、換其他懸掛型布置。悅府整體用色以充滿中國韻味的霽釉紅為主，配以活潑的霽瓷黃與瑪瑙綠，將悅府的盎然美學展現淋漓。置景連廊-吉祥如意廊機動區域機動區域俯視圖-機動區域連廊兩側機動區域配合市集/音樂會等活動，連廊兩側空間可擺放木桌/座椅/展板等機動裝置，以實現節點性的布置更換。舞臺區-粉墨登場舞臺區背景可根據節點進行替換。卡通風格立牌備選場內放置悅小爺人型立牌，配合文案對美陳內部玩法做解析，將悅府接下來的活動做預熱，從而豐滿整個活動場地及故事線。現場設置趣味拍照合影機，可利用人臉識別技術實現線上游戲、穿越換裝、定制節點性圖案相框等互動，賓客可通過二維碼接收及分享照片，有助于活動在客群間的傳播。互動留6、影機主KV款式2主主KVKV款式款式3 3主KV款式4主KV款式5叁叁活動安排活動安排活動排期總表圣誕季好禮圣誕，與君同悅12月25日12月31日元旦季開放麥音樂會1月1-3日元旦季賞新悅事誰家院1月18-23日2月8日春節市集悅坊這廂有禮元宵燈會影染雅趣，悅上心頭2月14日情人節活動眾里尋她千百度12月 圣誕季 出宮慶生篇“小爺的第十八個生日，絕不在宮里過了！”歐陽悅新居落成，禮樂慶生與君同悅，這個圣誕不收禮百家“誕”糕，萬壽無疆圣誕主題推薦好禮圣誕，與君同悅圣誕季-好禮迎生辰俏嬌娘在府外/商場內巡游，邀請大家都來悅小爺的府上一玩！巡游之時，將向路人贈送在宋代具有“百事極樂”寓意的柿餅，邀請7、前來參與體驗誕辰之喜，與天下同樂之意。圣誕季-鼓樂齊鳴雖在宮外，府上誕辰宴樂之禮不能少，舞臺上，樂姬早早準備就緒待賓客前來。根據武林舊事記載“追想昔游，殆如夢寐歲時飲白醪，酒酣耳熱”。圣誕季-百家“誕”糕城內手藝最好的糕點師齊聚悅府，悅小爺將邀請大家一起品嘗自己的誕糕（試吃會），集合現代美味和宋代精致糕點，一起為這個冬天加點甜。*可邀請悅坊自有品牌參與（免費品嘗和售賣結合）。圣誕季-錦上添花上上簽/來運喜盒這個生日，悅小爺將反其道而行，將曾經收到的生日祝福回饋給親朋好友。將那些充滿美好寓意的小禮物、商戶優惠券全部一起制成來運喜盒和好運簽筒，來賓憑商場消費即可免費參與抽取。圣誕節安排12月25日8、周三10:30-11:00 /16:30-17:00/18:10-18:30/19:00-19:20好禮巡街18:30-19:00 宴樂之禮 古箏演奏 10:30-19:30 百家“誕”糕試吃會10:30-21:00 好禮互動體驗1月 元旦季（跨年）其悅融融篇“早聽厭了宮里那些金石絲竹陳詞濫調，給小爺來點最潮的民間流行樂”歐陽悅錢塘悅開放麥初登陸潮流熱曲引爆yue府 跨年、元旦主題推薦 賞心悅事誰家院 開放麥跨年音樂會宋朝也有開放麥？這是一種任何人都可以上臺表演的演出形式，由一位主持人串場，將麥交給表演者，表演者自由上臺分享逗趣段子。跨年開放麥-小熱昏第一麥？開場第一麥由“小熱昏”開啟再合適不9、過，它起源于宋朝江浙滬一帶的傳統吳語曲藝諧謔形式，又名“小鑼書”，是一種馬路說的唱藝術。讓賓客感受一次宋代街邊的純粹脫口秀。跨年開放麥-中式VS西式開場節目以中式水袖舞VS西式嘻哈調調碰撞呈現，漢服軟妹子與帥氣潮服小哥讓賓客眼花繚亂。跨年開放麥-民樂VS二次元嘻哈VS古典嘻哈與古典樂器的相遇，像是以民樂演奏二次元歌曲，是年輕與傳統的相遇，古典樂器也能充滿朝氣與銳氣。跨年開放麥-戲劇VS搖滾以戲劇的腔調來演繹搖滾，會是怎樣的表演呈現？看似截然不同的演唱方式，更像是音樂為媒介的好友相聚，上演一場溫馨的音樂交融派對。戲劇VS搖滾元旦節跨年安排12月31日周二19:00-19:20 暖場演奏19:2010、-19:25 開場舞中式VS西式19:25-19:30 民樂VS二次元19:30-19:35 戲劇VS搖滾19:35 結束1月 元旦季（1-3日全天）文武雙全篇“我可要讓這些使者們開開眼，小爺是個能文能武的中國奇跡”歐陽悅邦交之國來使者，小爺好客來招待彎弓射雕會英雄，吟詩投壺樂趣生一網撈金好彩頭，齊看鯉魚躍龍門能文能武比試場-投壺射箭樣樣型與我大宋建立邦交的國家每年元旦都要互派“賀正旦使”，入朝相賀。每次朝會都會舉行禮儀性的射箭比賽，優勝者會被朝廷會封為“武臣伴射將”。現場設計投壺區，射箭區，邀請到場賓客做一回訪問宋朝的友好使者，和小爺一比高下。撈金撈進，寓意來年將好運一網撈進。當日在悅坊及市11、集消費滿一定數額者可參與摸魚體驗，將屬于新年的金撈回家。來年好運一網撈金能文能武比試場-摸魚大賽來賓還可進行巨型色子互動，不同色面對于不同商戶福利，憑消費即可在規定時間段參與互動。骰出好運來能文能武比試場-骰功了得游戲區域游戲區域活動點位圖1月 新春季 聚眾偷悅篇“聽說皇帝哥哥想逮我回宮，那可不能上街引人耳目了，讓這些小販兒把好吃好玩的拿來我府上吧”歐陽悅小爺避嫌不上街，新春自家辦市集氣派小爺置年貨，代代匠心今朝傳新春主題推薦悅坊這廂有禮商家聯動-可勁玩兒新春期間持續獎勵機制吊錢兒大富翁從唐代起，人人總是會把錢掛成一小串，寓意來年好運，財源滾滾。新春期間一定數額的消費可直接兌換為錢幣，供市集期12、間使用。兌換禮品推薦-鴻運當頭錢幣也可直接兌換為禮品，禮品將推薦運氣滿滿的紅色物件（口紅、賀卡、壓歲錢帶），寓意賓客新年鴻運當頭，吉祥如遇。抽獎禮品推薦-可勁兒玩來賓也可用錢幣換取新春抽獎券。抽獎禮品可與商戶相結合，提供產品，優惠卷等。一葉暴富招財樹宋朝的拜年帖通常由梅花箋紙裁成，二寸寬，三寸長，上面寫著受賀詞、落款。制作拜年帖掛于樹間供賓客自由摘取。內有彩票或新年寄語，帶給來賓最具好彩頭的祝福。新春市集-好彩臨頭樹新春市集-歐陽書屋在新春之際，悅小爺的吃喝玩樂榜單悅其林指南集合成冊上市啦！在指南中聯合商家將春節期間菜品集合成冊，推薦給賓客，帶動商戶流量。悅其林新書上市小爺簽售會新春市集-悅來13、悅美緞莊作為城內數一數二的綢緞莊，自然少不了將城內最新潮流款服飾帶入府內展示、售賣。將邀請漢服體驗商家入駐市集，來賓可以進行現場試穿和體驗，攝影師也將為來賓捕捉美美的高光時刻。新春市集-舊貌換新顏畫坊邀請城內最好的畫師來到府上，為賓客畫上一畫。漫畫家以畫筆為來賓現場寫生一副漫畫頭像，寓意畫一出來賓新年新面貌。新春市集-字字好運錢莊包攬好運錢莊送來新年必備壓歲錢袋。來賓可以親手印刷獨屬于自己的錢袋，選擇屬于自己的2020關鍵詞進行印刷，包括“富”“美”“靚”“浪等有趣字眼，充滿墨香的壓歲錢袋絕對能讓你在新年紅包大戰中顏值出眾。窗花在小爺的記憶里，宮里的過年意味著糖串串，年就是每日份的甜蜜從舌尖開14、始。喜鋪不僅帶來了糖畫，也送來了寓意吉祥的春聯、窗花，一筆一劃一橫一豎都是手作的溫度與用心。新春市集-手作之悅喜鋪市集合作商鋪推薦自然造物 Made in natural以自然人文手藝為三大核心元素記錄有意思的手藝人讓傳統文化和技藝得以傳承和發揚通過一人一事一物方式互聯互通把中國各地區的原生態農產品、傳統文化和傳統手藝進行再現、再造，再生于現在的生活從“心”出發讓世界看見中國在地之美2月 元宵季 其悅融融篇“小小悅府承蒙關愛，年間趣事歷歷在目，就請大家來我府上一起重溫吧”歐陽悅名門雅仕江湖集結，熱熱鬧鬧共度元宵燈謎暗藏驚喜好禮，梳妝打扮對鏡顧盼古法皮影妙趣橫生，裝點花燈斑斕璀璨元宵節主題推薦影15、染雅趣，悅上心頭元宵季公眾號前宣-一口道盡千古事前宣期制作皮影戲動態海報，將皮影戲中的人物頭像搭配創意文案。如“你的小可愛已上線！”、“妖孽，年底了往哪兒跑”等俏皮網絡用語，引發對傳統文化的喜愛和關注。也可通過公眾號征集幸運嘉賓，在元宵節參與皮影戲人物手作互動，由非遺老師手把手教你制作獨屬你一人故事主角。一塊白布就是舞臺，尺把長的小人就是一臺栩栩如生的戲皮影戲始漢，而起于唐,而勝于宋，在不同時節還出現了不同演出曲目的。正月鬧元宵，唱的正是大回窯。元宵季千里江山一出好戲師從皮影國家級傳承人魏金全老師香港電視臺拍攝阿森的紀錄片逝影流光，拍攝錄制浙江衛視中國夢想秀。先后前往韓國、印度尼西亞、泰國、柬16、埔寨、馬 來 西 亞、越 南 等 國 進 行 皮 影 文 化 演 出 及 交流。非遺傳人阿森中國皮影文化推廣人遼南皮影第四代傳承人非遺團隊-遼南皮影戲劇團阿南老師主理的遼南皮影戲劇團被淘寶邀請參與2019淘寶造物節非遺展示。元宵季-猜燈謎度元宵府內廊下將掛滿各色彩燈及燈謎，待賓客賞玩，好不熱鬧。結合商家品牌名稱，設計燈謎。猜中者即可收獲優惠券等好禮。元宵活動-宮燈制作府內準備了燈籠，宮廷風貼紙，供賓客手作互動，增添上元節賞燈趣味。商家聯動-對鏡貼花黃體驗濃妝淡抹是女人從古至今從未改變的習俗，邀請女賓梳妝臺前的細細打扮，一展江南女子的溫婉柔情。入駐商鋪將提供免費美妝、美甲服務。元宵節時間安排2月17、8日周六10:00-21:00 猜燈謎14:30-15:00 皮影戲表演15:00-15:30 花燈制作15:30-16:30 漢服體驗、免費美妝體驗19:30-20:10 皮影戲表演20:10-20:40 花燈制作2月 甜蜜季 其悅融融篇“元宵之時，她的倩影比花燈還耀眼璨！為伊消得人憔悴，這位黑長直姑娘，你可知我在尋你？”歐陽悅亂花漸欲迷人眼，小爺一眼定終身絨花相約黃昏后，萬中挑一尋真愛情人節主題推薦眾里尋她千百度甜蜜季-眾里尋她千百度在宋朝，男子會將絨花發飾贈以心儀女子，以表仰慕之情。情人節當天可在商場內售賣造型獨特的絨花，并定時安排多位漢服扮相男子在悅坊內外為來往女性送上驚喜花朵，引發關18、注。甜蜜季-與小爺一起的晚餐情人節期間還將通過與滾叔街拍的合作，甄選出歐陽悅心中的那個倩影，并為幸運嘉賓送上合作品牌情人節當晚二人套餐餐券。肆肆活動細節活動細節引流機制及后勤1、商場內部設多個指示牌，保證節點活動的多維露出，以確保賓客了解活動內容及一樓中廳活動。2、在商場的主要通道、中廳美陳布置周邊將會裝置工作人員，負責與來賓進行玩法講解，引導至互動區。3、商場外圍將安排古裝扮相人員引流，導流，確保內場熱度。WHO IS 歐陽悅?有品味/有格調/有內涵的美食家、生活家樂于“賞雅”、“賞市”、“賞閑”、“賞味”是新中產形象的“復古”演繹也是對目標客群的真實寫照以“城會玩”虛擬意見領袖身份引領錢塘潮趣生活新風尚在IP消費日益升級的大時代下一個強大的IP形象能讓消費者更加清晰的識別品牌，打通情緒和場景間的壁壘并喚起消費者對品牌及產品的聯想，進而促進消費者對產品的需求“歐陽悅”這一全新IP符號既延承了品牌想要傳達的核心價值在形象構建上增加了對當代審美的理解，有利于品牌建立與客群之間的情感聯系借用一位穿越到現代的精致小爺之口，強化符合時代洞察和年輕人觀點的內容以此拉近商場與客群距離，趣味串聯宋潮年味故事，坐實悅坊作為“宋潮體驗場”的個性形象。新的一年馬上來臨，萬象即將重新開始，同時悅坊也將在歲末之際為來賓展現從未體驗過的新鮮雅趣宋朝年，將宋朝的極致生活美學呈現。承蒙見教THANKS