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1、Commercial Atmosphere Packaging，CONCEPT DESIGN“查理的巧克力”打造湖南最甜蜜的港灣衡陽商業街外立面美化裝飾及局部包裝一、對項目和主題的理解二、對商業模式的研究和提出目錄五、店鋪的氛圍包裝三、整體氛圍包裝主題的提出四、對店鋪業態類型的分類六、濱河風光帶的包裝Catalogue一、對項目和主題的理解華耀城衡陽政府重點引導、打造的商貿物流區一、對項目和主題的理解衡陽是湖南省的副中心城市區位背景分析Understanding of project and topic 區位背景分析虎形山公園為市民休閑、娛樂和健身為主題的公園華新行政商務區一、對項目和主題的理2、解項目距中心汽車站1公里、火車站6.5公里、高鐵站12公里，地理位置優越、交通便利虎形山公園蒸水河沿江風光帶觀光Understanding of project and topic 一、對項目和主題的理解1、示范區商業街整體氛圍包裝2、沿江風光帶12設計范圍Understanding of project and topic 二、對商業模式的研究和提出二、對商業模式的研究和提出商業體量解讀住宅產品已經升級為3.0，商業產品也需要升級項目住宅產品體量大概為40萬平方米，商業產品體量大概為4萬平方米示范區的需要包裝的店鋪共75間，其中一層51間，二層24間后期增加29間店鋪，格局為樓上樓下聯通總圖3、示范區商業二層The study of business model and put forward示范區商業一層二、對商業模式的研究和提出1杭州湖濱國際名品街區歷史+文化+景觀把商業格局與城市景觀有機融合2上海泰晤士小鎮生活著、休閑著、創意著3上海田子坊以上海舊街巷石庫門為基本形態，是全國商業運營最為成功的創意文化商業區國內商業模式研究The study of business model and put forward二、對商業模式的研究和提出未來十年的商業模式的變化1、更注重體驗式的消費2、消費更多的是為了社交3、商業模式的靈活可變及多元復合4、更注重心靈和精神上的訴求5、互聯網+Bur4、berry也開咖啡餐廳了巴黎老佛爺百貨屋頂可以摘草莓不能教人做手工的書店不是好的咖啡店K11僑福芳草地方所誠品書店招商銀行的咖啡銀行騎鵝公社萬樂匯The study of business model and put forward二、對商業模式的研究和提出十里江灣項目商業模式的提出以品牌主力店帶特色體驗式商業街模式，打造衡陽首席濱水商業區以品牌主力店特色體驗式商業街奢尙高品質購物消費情調、小資有文化、有特色體驗式、懷舊休閑獨立設計師品牌店餐飲、購物、文化消費快慢樹立區域視覺形象如：喬治阿瑪尼卡地亞水井坊周大福同仁堂構建區域精神內涵如：梵幾西少爺品物流行上下失物招領The study of b5、usiness model and put forward三、整體氛圍包裝主題的提出“查理的巧克力”-打造湖南最甜蜜的港灣通過對英國文化的解讀，提取出查理的巧克力這一文化符號。巧克力是甜蜜的，他與商業密切相關，巧克力是舶來品也與現有英式風格建筑說得上話。巧克力是引起話題的點，把巧克力的甜蜜內涵延展，一切與甜蜜有關的形象都可以用于氛圍的包裝中，用甜蜜，提升整個項目的品質和內涵四、對店鋪業態類型的分類四、對店鋪業態類型的分類店鋪分區規劃及布局一層店鋪分區規劃圖圖例：名品庫歡樂頌雅克公社吉金匯太妃大道百利大道好時街(卡地亞、Burberry、暴龍眼鏡、愛馬仕、泰迪會所等)(DQ、水果店、花店、甜品店6、，小清吧等)(主題咖啡館、獨立設計師品牌店、方所，半木等)(銀行、國際旅行社、蘋果專賣店、美容機構，牙醫會所等)To store formats types of classification濱江時代廣場四、對店鋪業態類型的分類店鋪分區規劃及布局二層店鋪分區規劃圖圖例：理想國白日夢特區(各類培訓機構、藝術沙龍等)(品牌展覽館、品牌體驗館等)To store formats types of classification絲巾店售樓中心兒童體驗館服裝店鞋店服裝店化妝品箱包卡地亞名表店香水店清吧甜品711生活美學館書店樂器店花店兒童中心咖啡繪本小米科技國際旅行社蘋果一層店鋪規劃圖四、對店鋪業態類型的7、分類店鋪規劃圖To store formats types of classification招商物業圖例：實體櫥窗4個招商中心物業中心門頭整包4個重要包裝節點太妃大道好時街濱江時代廣場實體店2個銀行illy水果呆吧四、對店鋪業態類型的分類店鋪規劃圖To store formats types of classification售樓中心招商物業卡地亞玩具店紅酒屋展覽館兒童體驗館母嬰店生活美學館藝術培訓早教中心自然采光自然采光二層店鋪規劃圖銀行重要包裝節點眼鏡店四、對店鋪業態類型的分類店鋪規劃圖To store formats types of classification一、二層店鋪規劃圖PI8、ZZA店美容養生館adidas高檔餐飲花旗花旗銀行銀行Letv茶館洋煙洋酒Legal&General保險奇跡健身主題婚紗鋼琴店百利大道圖例：女兒墻大廣告牌3處女兒墻大發光字3處五、店鋪的氛圍包裝具體包裝手法01立面包裝（實體櫥窗、實體店、廣告牌、雨棚、玻璃貼、花箱等）02創意互動類包裝（互動裝置、雕塑、小品等）03街道廣場包裝（雕塑、戶外家具、小品等）五、店鋪的氛圍包裝01立面包裝：實體櫥窗、廣告牌、雨棚、玻璃貼、花箱等Store atmosphere packaging花箱雨棚重要節點廣告牌太妃大道五、店鋪的氛圍包裝01立面包裝：實體櫥窗、整包、廣告牌、雨棚、玻璃貼、花箱等Store atm9、osphere packaging五、店鋪的氛圍包裝01立面包裝：實體櫥窗、整包、廣告牌、雨棚、玻璃貼、花箱等Store atmosphere packaging五、店鋪的氛圍包裝01立面包裝：實體櫥窗、整包、廣告牌、雨棚、玻璃貼、花箱等Store atmosphere packaging五、店鋪的氛圍包裝01立面包裝：實體櫥窗、廣告牌、雨棚、玻璃貼、花箱等Store atmosphere packaging五、店鋪的氛圍包裝01立面包裝：實體櫥窗、廣告牌、雨棚、玻璃貼、花箱等Store atmosphere packaging花箱雨棚重要節點廣告牌好時街（南側）五、店鋪的氛圍包裝01立面包裝10、：實體櫥窗、廣告牌、雨棚、玻璃貼、花箱等Store atmosphere packaging五、店鋪的氛圍包裝01立面包裝：實體櫥窗、實體店、廣告牌、雨棚、玻璃貼、花箱等Store atmosphere packaging五、店鋪的氛圍包裝Store atmosphere packaging01立面包裝：實體櫥窗、整包、手繪墻、廣告牌、雨棚、花箱等五、店鋪的氛圍包裝Store atmosphere packaging01立面包裝：實體櫥窗、整包、手繪墻、廣告牌、雨棚、花箱等五、店鋪的氛圍包裝好時街（北側）百利大道01立面包裝：實體櫥窗、廣告牌、雨棚、玻璃貼、花箱等Store atmospher11、e packaging花箱雨棚重要節點廣告牌五、店鋪的氛圍包裝01立面包裝：實體櫥窗、廣告牌、雨棚、玻璃貼、花箱等Store atmosphere packaging五、店鋪的氛圍包裝01立面包裝：實體櫥窗、廣告牌、雨棚、玻璃貼、花箱等Store atmosphere packaging五、店鋪的氛圍包裝Store atmosphere packaging01立面包裝：實體櫥窗、實體店、廣告牌、雨棚、玻璃貼、花箱等五、店鋪的氛圍包裝01立面包裝：實體櫥窗、實體店、廣告牌、雨棚、玻璃貼、花箱等Store atmosphere packaging五、店鋪的氛圍包裝01立面包裝：實體櫥窗、整包、廣告12、牌、雨棚、玻璃貼、花箱等Store atmosphere packaging五、店鋪的氛圍包裝01立面包裝：實體櫥窗、整包、廣告牌、雨棚、玻璃貼、花箱等Store atmosphere packaging五、店鋪的氛圍包裝01立面包裝：實體櫥窗、廣告牌、雨棚、玻璃貼、花箱等花箱雨棚重要節點廣告牌Store atmosphere packaging五、店鋪的氛圍包裝01立面包裝：實體櫥窗、廣告牌、雨棚、玻璃貼、花箱等Store atmosphere packaging雨棚雨棚重要節點廣告牌吉百利大道五、店鋪的氛圍包裝01立面包裝：女兒墻大廣告牌、雨棚、玻璃貼、發光字等Store atmosphe13、re packaging五、店鋪的氛圍包裝01立面包裝：女兒墻大廣告牌、雨棚、玻璃貼、發光字等Store atmosphere packaging五、店鋪的氛圍包裝01立面包裝：實體櫥窗、實體店、廣告牌、雨棚、玻璃貼、花箱等泰迪主題的兒童體驗館(集簡餐、甜品、文創、閱讀于一體的泰迪主題的兒童體驗館)Store atmosphere packaging五、店鋪的氛圍包裝01立面包裝：實體櫥窗、廣告牌、雨棚、玻璃貼、花箱等Store atmosphere packaging售樓部二層西瓜棚款式示意外街雨棚款式示意內街雨棚款式示意五、店鋪的氛圍包裝01立面包裝：實體櫥窗、廣告牌、雨棚、玻璃貼、花箱等14、Store atmosphere packaging五、店鋪的氛圍包裝01立面包裝：實體櫥窗、廣告牌、雨棚、玻璃貼、花箱等Store atmosphere packaging五、店鋪的氛圍包裝02創意互動類包裝：互動裝置、雕塑、小品等Store atmosphere packaging噴泉旁邊的發光凳子寫著“濱江時代廣場”的光影雕塑五、店鋪的氛圍包裝02創意互動類包裝：互動裝置、雕塑、小品等巧克力雕塑巧克力組合造景Store atmosphere packaging五、店鋪的氛圍包裝02創意互動類包裝：互動裝置、雕塑、小品等巧克力人01巧克力人02Store atmosphere packag15、ing五、店鋪的氛圍包裝02創意互動類包裝：互動裝置、雕塑、小品等泰迪禮品組合造景歡樂魔法帽Store atmosphere packaging五、店鋪的氛圍包裝02創意互動類包裝：互動裝置、雕塑、小品等給你一個吻Store atmosphere packaging五、店鋪的氛圍包裝03街道廣場包裝：雕塑、戶外家具、小品等“英國紳士”路引時光馬車Burberry電話廳Store atmosphere packaging五、店鋪的氛圍包裝藝術站牌蝸牛互動雕塑Store atmosphere packaging03街道廣場包裝：雕塑、戶外家具、小品等五、店鋪的氛圍包裝Store atmospher16、e packaging03街道廣場包裝：雕塑、戶外家具、小品等咖啡廳外花箱示意外街花箱示意內街示意花箱五、店鋪的氛圍包裝Store atmosphere packaging03街道廣場包裝：雕塑、戶外家具、小品等主選內街中庭方案一：“星秀”五、店鋪的氛圍包裝Store atmosphere packaging03街道廣場包裝：雕塑、戶外家具、小品等內街中庭方案二：“彩蝶”內街中庭方案三：“彩蝶”內街中庭方案四：“彩蝶”備選五、店鋪的氛圍包裝連廊中庭造景：“繽紛喜悅”樓梯裝飾：“彩色風車”Store atmosphere packaging03街道廣場包裝：雕塑、戶外家具、小品等五、店鋪的氛圍包裝創意“下午茶”Store atmosphere packaging03街道廣場包裝：雕塑、戶外家具、小品等