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2019年房地產項目望江府原創音樂文化節暨樣板間開放活動策劃方案【45頁】.pptx

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活動策劃

上傳人：大寶編號：63855 2021-03-14 42頁 27.89MB

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1、目錄執行細節及預案活動氛圍及布景活動內容及細節活動概況及思路四章節三章節二章節一章節章節一臻鋒文化活動概況/統攝全域，綱舉目張從客群分析和客群吸引入手，得出活動策略，以活動策略為統攝全局，確保活動有效落地，保證活動效果，完美有效。大客戶/精準行銷活動訴求 / / 從客戶實際、興趣出發，梳理出本次活動的訴求和核心 Company profile 動背景活壹壹客戶群體特征經濟實力雄厚，社會精英階層，高品質生活貳貳客戶群體吸引 A2、物質層面難以激發興趣，傾向于精神層面的愉悅和享受。 B C 反感千篇一律的活動形式，傾向于獨創性和新穎性的獵奇。反感為活動而活動的活動，傾向于活動內涵和品質的感受。一場文化內涵和精神享受的尋味獨特品質之旅活動定位活動定位/一場文化內涵和精神享受的尋味獨特品質之旅獨特：特有的，特別的，獨一無二、與眾不同的。望江府項目風格是獨特的：悅來板塊無同類風格產品。項目客戶的品味和調性是獨特的：兼具文化內涵、精神享受和品質調性。活動內容和形式是獨特的：對位項目定位和客戶興趣，確保完美落地因此，本案將打造一場“尋重慶悅江山”的尋味對特之旅壹 Company profile 略綜述策3、針對客戶個性和偏好，本案將從內容和形式兩方面進行策略設計 A 內容策略 “ 尋重慶 ” 挖掘本土原創特色文化進行延伸。內容策略重在參與性與興趣性，因而本案將圍繞 B 形式策略 “ 悅江山 ” 的品質體驗和整體美學進行設計。形式策略重在整體感知和體驗，因而本案將圍繞 Company profile 動策略活 “樂飯”通過整合重慶音樂圈，現已成為重慶音樂的本土代表，吸引大批重慶優秀原創音樂人，打造重慶流行音樂的精品代表。內容策略/“尋重慶”，發掘本土原創 A “樂飯”重慶流行音樂原創基地強勢加盟，原創音樂文化節 B 開展大型“尋味重慶”文化展，打造最原味的山城體驗邀請

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