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1、SPRING SCREAM 寧波春吶 2 0 2 2抖 音 系 列 整 合 營 銷 方 案#半半山山伴伴水水 抖抖 音音 景區(qū)的官方抖音怎么做？抖音的邏輯抖音的邏輯必須堅持 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的 核心邏輯核心邏輯必須調(diào)動人的 情緒情緒半山伴水屬于 娛樂項目類娛樂項目類 景區(qū)內(nèi)容輸出用 意外、反轉(zhuǎn)、驚奇意外、反轉(zhuǎn)、驚奇調(diào)動用戶 驚險、刺激驚險、刺激 的一個情緒感受活動目的日活躍用戶超6億信息的潮流音01 依托平臺優(yōu)勢增強(qiáng)曝光度1.依托平臺優(yōu)勢，區(qū)別傳統(tǒng)媒體，最大化加強(qiáng)項目優(yōu)勢環(huán)節(jié)露出頻次；2.針對親子、情侶、愛寵、旅游等客群，結(jié)合線上線下活動，增強(qiáng)項目曝光度；3.長線營銷節(jié)點規(guī)劃，2、循序漸進(jìn)，對陣重點項目制造新聞爆點鋪墊；4.通過短視頻媒體強(qiáng)大瀏覽量，直觀展現(xiàn)半山伴水之美。活動策略02 讓春吶走出“文字”春天要的是直觀于眼的發(fā)現(xiàn)吹響“春吶”的號角抒發(fā)心中的美好愿望1.擺脫傳統(tǒng)硬廣宣傳，開通抖音企業(yè)號針對半山伴水景區(qū)美況，進(jìn)行實景宣實景宣傳傳2.以視角沖擊視角沖擊入手，第一時間提升項目觀感，讓小噱頭走在后面3.針對半山伴水的戶外拓展項目，邀請真人網(wǎng)紅進(jìn)行體驗試玩，提高項目曝光度的同時，為受眾帶來第一人稱沉浸第一人稱沉浸式體驗式體驗4.推出抖音團(tuán)購達(dá)人計劃，邀請網(wǎng)紅博主拍攝半山伴水或戶外拓展項目短視頻，并銜接團(tuán)購鏈接5.打造半山伴水短視頻小劇場，介紹半山伴水游玩項目及“春吶”3、文化6.以春吶春吶為主線，貫穿整個系列活動，整體推動活動有序推廣7.針對區(qū)域內(nèi)冷門客群，進(jìn)行第一波重點宣傳轟炸，讓大眾與小眾并行針對人群親子群體/PARENTINGPARENTING親子游亮點：親子游亮點：1.1.空氣環(huán)境好，吃住玩一體，性價比高，空氣環(huán)境好，吃住玩一體，性價比高，能用較低的預(yù)算完成一次超贊的親子游能用較低的預(yù)算完成一次超贊的親子游2.2.可自駕且行程時間適中，適合孩子可自駕且行程時間適中，適合孩子情侶群體/LOVERSLOVERS情侶游亮點：情侶游亮點：1.1.豐富的浪漫元素豐富的浪漫元素2.2.沒有打擾，擁有真正的寧靜和浪漫的完美居住地沒有打擾，擁有真正的寧靜和浪漫的完美居4、住地愛寵群體/PET LOVEPET LOVE寵物游亮點：寵物游亮點：1.1.寧波市區(qū)域內(nèi)的第一杯羹寧波市區(qū)域內(nèi)的第一杯羹2.2.寧波市區(qū)域內(nèi)愛寵人士激增且消費能力極強(qiáng)寧波市區(qū)域內(nèi)愛寵人士激增且消費能力極強(qiáng)3.3.對美景的需求極度迫切，市場內(nèi)同類活動競爭壓力小對美景的需求極度迫切，市場內(nèi)同類活動競爭壓力小旅游群體/TRACELTRACEL旅游亮點：旅游亮點：1.1.依托網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大輻射面積，增強(qiáng)區(qū)域外人群的受眾數(shù)量依托網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大輻射面積，增強(qiáng)區(qū)域外人群的受眾數(shù)量2.2.當(dāng)熱門景區(qū)商業(yè)化嚴(yán)重的同時，當(dāng)熱門景區(qū)商業(yè)化嚴(yán)重的同時，“凈土凈土”景點將作為第一考量景點將作為第一考量3.3.消費能力極強(qiáng)5、，對網(wǎng)絡(luò)推薦依賴性極強(qiáng)消費能力極強(qiáng)，對網(wǎng)絡(luò)推薦依賴性極強(qiáng)宣傳時間安排線上話題炒作線上話題炒作劇場短視頻主題推送抖音話題合拍倒計時海報線下造勢推廣線下造勢推廣“春吶”快閃網(wǎng)紅達(dá)人體驗打卡5 5月月1 1日日半山伴水愛寵跑半山伴水愛寵跑一日一日CPCP聯(lián)誼聯(lián)誼全媒體造勢全媒體造勢 視覺沖擊視覺沖擊運用不同宣傳節(jié)點、宣傳媒體結(jié)合打造最佳事件營銷載體運用不同宣傳節(jié)點、宣傳媒體結(jié)合打造最佳事件營銷載體4 4月月預(yù)熱期預(yù)熱期親子親子“家家”年華年華5 5月月2 2日日5 5月月3 3日日“春吶春吶”草地音樂節(jié)草地音樂節(jié)5 5月月4-54-5日日線上話題炒作將半山伴水的一些特色項目制作成具有意外、反轉(zhuǎn)、驚奇6、的意外、反轉(zhuǎn)、驚奇的連續(xù)短視頻劇場發(fā)起 合拍挑戰(zhàn)合拍挑戰(zhàn)擴(kuò)大活動影響力及品牌效應(yīng)創(chuàng)建#半山伴水任我行半山伴水任我行話題頁，參賽者發(fā)布與半山伴水相關(guān)的視頻并帶上話題，在規(guī)定時間內(nèi)評選出最熱視頻，贈送精美禮品倒計時海報設(shè)計與主題相關(guān)的元素，吸引人員眼球，讓人第一時間知曉活動的核心信息時間時間“春吶”快閃在寧波各區(qū)不定期不定點開展“春吶”快閃行動，擴(kuò)大活動的宣傳力度。網(wǎng)紅達(dá)人體驗打卡針對半山伴水的戶外拓展項目，邀請真人網(wǎng)紅進(jìn)行體驗試玩，提高項目曝光度的同時，為受眾帶來第一第一人稱沉浸式體驗人稱沉浸式體驗5月1日 不負(fù)春光不負(fù)你親子“家”年華活動親子“家”年華活動設(shè)置上午+下午 1.童子軍攀巖挑戰(zhàn)賽27、.寧波首屆童子軍場地障礙賽3.童子軍定向?qū)氋悾彝ソM合）DIY協(xié)作運運 動動 競競 技技益益 智智 休休 閑閑傍晚+晚上 1、童子軍露營2、篝火晚會（頒獎）3、“媽媽教我唱老歌”比賽（母親節(jié)預(yù)熱）歡歡 歌歌 笑笑 語語輔助活動&事項 1、網(wǎng)紅景點布置2、特色伴手禮的策劃準(zhǔn)備錦錦 上上 添添 花花 世界童子軍運動是一個龐大的青年運動，它是一個不分種族、信仰和背景、非政治性、自愿參與的世界性青年運動。是目前世界上影響最為廣泛的非營利性、非政府的青少年組織之一，其組織遍及200多個國家和地區(qū)，成員達(dá)5000萬人。自1907年創(chuàng)立以來已經(jīng)有超過5億人曾當(dāng)過童子軍。每年在各地舉行大型的童軍活動，交流經(jīng)8、驗和文化，促進(jìn)彼此了解和世界和平。它通過為年輕人提供參與各種計劃，活動和項目的機(jī)會，幫助他們成長為品格健全的積極公民。世界各國的童子軍也走出過許多名人，例如美國前總統(tǒng)奧巴馬、羅斯福、前國務(wù)世界各國的童子軍也走出過許多名人，例如美國前總統(tǒng)奧巴馬、羅斯福、前國務(wù)卿賴斯，微軟公司的創(chuàng)始人比爾卿賴斯，微軟公司的創(chuàng)始人比爾蓋茨，迪士尼創(chuàng)始人沃特迪士尼，登月第一人阿姆蓋茨，迪士尼創(chuàng)始人沃特迪士尼，登月第一人阿姆斯特朗、大導(dǎo)演斯皮爾伯格，網(wǎng)球明星大小威廉姆斯等。斯特朗、大導(dǎo)演斯皮爾伯格，網(wǎng)球明星大小威廉姆斯等。童子軍的淵源童子軍的淵源提供戶外生存能力童子軍對少兒成長的影響磨練意志鍛煉心智增強(qiáng)自信心發(fā)展獨立精9、神誠實守信積極樂觀尊重他人1、童子軍攀巖挑戰(zhàn)賽攀巖，可以培養(yǎng)孩子的運動協(xié)調(diào)能力，訓(xùn)練專注力，增進(jìn)自信心。2、寧波首屆童子軍場地障礙賽場地障礙賽，是一種區(qū)別于傳統(tǒng)城市運動的戶外運動項目。對孩子們來說，它既是一項運動，又是一種體育教育。3、童子軍定向?qū)氋悾彝ソM合）以家庭為單位組隊進(jìn)行，通過父母與孩子之間的協(xié)作共同完成任務(wù)，有利于增強(qiáng)家庭凝聚力。競賽規(guī)則組別設(shè)置：虎子童子軍（5-7歲組）；龍嗣童子軍（8-12歲組）。1、童子軍攀巖挑戰(zhàn)賽：以個人為單位，所用時間越短，名次越靠前。2、寧波首屆童子軍場地障礙賽：統(tǒng)一發(fā)令，到達(dá)終點的時間越少，名次越靠前。（具體路線待規(guī)劃）3、童子軍定向?qū)氋悾阂约彝?0、單位，通過地圖打卡各個點位并完成相應(yīng)挑戰(zhàn)任務(wù)，所用時間越短，名次越靠前。獎項設(shè)置：統(tǒng)一安排在篝火晚會頒獎。DIY協(xié)作面包、蛋糕、西點等童子軍露營&篝火晚會（頒獎）童子軍露營&篝火晚會（頒獎）組別設(shè)置：5-7歲組；8-12歲組。1、必須是懷舊老歌（母親節(jié)預(yù)熱）；2、由現(xiàn)場5位專業(yè)評委打分，去掉一個最高分和一個最低分，最終取平均分。網(wǎng)紅打卡點布置特色伴手禮（示意）童子軍徽章童子軍完賽證書手工皂5月2日 萌寵樂翻天半山伴水愛寵跑現(xiàn)代都市生活里，寵物與家庭、生活是密不可分的，有了和諧的家庭，有了熱愛生活的心態(tài)，就會有愛心去關(guān)心其他的實物。活動目的半山伴水愛寵跑，作為一個時尚魅力的新興項目，掀起一股無法11、阻擋的飼養(yǎng)寵物風(fēng)潮，不僅借以飼養(yǎng)寵物來紓解生活工作上的壓力，同時也是熱愛生活的一種表現(xiàn)。活動一：愛寵跑活動中參賽狗狗需要在30米的賽道上獨立完成由起點到終點的自由奔跑，根據(jù)結(jié)果評出第一二三名，并獎勵相應(yīng)禮品。（本活動分大中小犬型三組進(jìn)行）注：每輪6組寵物家庭，根據(jù)簽到的號碼牌進(jìn)行登記錄入成績，成績由工作人員計時進(jìn)行評比活動二：穿越障礙萌寵在限定時間內(nèi)穿越現(xiàn)場障礙，到達(dá)主人身邊，即成功完成比賽，完成時間最短的前三名將贏得比賽活動三：定力比拼現(xiàn)場舉辦萌寵定力比賽，在每只參賽寵物面前放置狗糧，狗狗聽從主人命令，20s內(nèi)堅持不吃面前食物的狗狗即完成比賽，堅持時間最久的前三名將贏得比賽。活動四：愛寵時裝12、秀因為活動中參賽狗狗身姿不同，所以狗狗參加走秀的服裝需要主人自己準(zhǔn)備。狗狗身著個性洋溢的服裝，隨著音樂進(jìn)行走秀，由評委進(jìn)行評分評分標(biāo)準(zhǔn)：評分標(biāo)準(zhǔn)：整體協(xié)調(diào)性，服裝完整度，對主人的服從度，整體美觀度，根據(jù)結(jié)果評出第一二三名，并獎勵相應(yīng)禮品。5月3日 半山伴水伴著你 一日CP聯(lián)誼30秒初印象嘉賓自我介紹環(huán)節(jié)，由于現(xiàn)場人數(shù)較多，活動現(xiàn)場限制介紹時間為30s，讓大家能夠有一個基礎(chǔ)的相互了解。情話紙飛機(jī)請各位嘉賓在紙飛機(jī)上寫下情話/愛情宣言，現(xiàn)場比賽誰的紙飛機(jī)飛的更遠(yuǎn)，說不定就飛進(jìn)女嘉賓懷里了。穿針引線分組比賽穿針引線：大家都希望有個細(xì)心耐心的伴侶，可以通過這個游戲去發(fā)現(xiàn)心中的TA哦初印象投票根據(jù)第一印13、象進(jìn)行投票，女嘉賓背對男嘉賓，男嘉賓用玫瑰花進(jìn)行投票，選出初印象人氣王。女嘉賓同樣對男嘉賓進(jìn)行投票。60s面對面交流60s面對面交流有助于進(jìn)一步了解嘉賓衍生聯(lián)誼活動冒險塔、攀巖天巧房美國獨資直營面包水晶塔露營BBQ大擺蕩5月4-5日 FUN放 “春吶”草地音樂節(jié)三大主題分區(qū)打卡性強(qiáng)互動強(qiáng)氛圍帳篷主題區(qū)帳篷主題區(qū)草皮鋪設(shè)，田野麥穗，花藝點綴搭一排小帳篷，席地而坐，享受時光深夜食堂區(qū)深夜食堂區(qū)草皮鋪設(shè)，田野麥穗，花藝點綴搭一排小帳篷，席地而坐，享受時光草地音樂區(qū)草地音樂區(qū)草地上的小型音樂節(jié)會趣味的音樂互動、浪漫舞臺臺灣（寧波）美食臺灣美食鹵肉飯、雪花酥、蚵仔煎等寧波美食湯圓、年糕、梭子蟹等春吶系列活動漢服SHOW邀請寧波當(dāng)?shù)馗鞲咝４髮W(xué)生進(jìn)行漢服show活動，根據(jù)線上投票，選出TOP1。COSPLAY邀請寧波當(dāng)?shù)馗鞲咝４髮W(xué)生進(jìn)行cosplay活動，根據(jù)線上投票，選出最佳coser。SPRING SCREAM 寧波春吶#演演 示示 完完 畢畢 感感 謝謝 觀觀 看看