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1、時(shí)代水時(shí)代水岸岸20222022年年廣告推廣提報(bào)廣告推廣提報(bào) 1231我們要面對的問題是什么我們要面對的問題是什么?爆款產(chǎn)品爆款產(chǎn)品幾近幾近絕版絕版后推主力產(chǎn)品存在抗性后推主力產(chǎn)品存在抗性/一線河岸產(chǎn)品賣得火爆一線河岸產(chǎn)品賣得火爆二線無法收看河景的產(chǎn)品二線無法收看河景的產(chǎn)品怎么賣？怎么賣？這是一場水岸的演唱會這是一場水岸的演唱會越靠近前排的門票就越難搶到手越靠近前排的門票就越難搶到手總有些聽得到卻看不到的座位總有些聽得到卻看不到的座位想要賣出這樣的票想要賣出這樣的票而且想要賣出一個(gè)好價(jià)錢而且想要賣出一個(gè)好價(jià)錢有點(diǎn)強(qiáng)人所難有點(diǎn)強(qiáng)人所難二線看不到河屬于客觀事實(shí)二線看不到河屬于客觀事實(shí)要販賣時(shí)代水岸2、里的非一線濱水產(chǎn)品要販賣時(shí)代水岸里的非一線濱水產(chǎn)品只講只講水岸景觀水岸景觀是不夠的是不夠的一個(gè)核心共識一個(gè)核心共識對于二線產(chǎn)品來說對于二線產(chǎn)品來說更應(yīng)強(qiáng)調(diào)一個(gè)核心價(jià)值更應(yīng)強(qiáng)調(diào)一個(gè)核心價(jià)值水岸生活水岸生活相對于所有競品而言相對于所有競品而言我們離河最近我們離河最近一路之隔一路之隔 下樓即達(dá)下樓即達(dá)河不僅也不應(yīng)只能河不僅也不應(yīng)只能“看看”我們應(yīng)該思考我們應(yīng)該思考一步黃楊河的優(yōu)越位置一步黃楊河的優(yōu)越位置除了景觀之外除了景觀之外到底能給我們帶來什么到底能給我們帶來什么?當(dāng)我們看不到河流的時(shí)候，當(dāng)我們看不到河流的時(shí)候，我們要看見什么？我們要看見什么？當(dāng)我們談?wù)撍渡畹臅r(shí)候當(dāng)我們談?wù)撍渡畹臅r(shí)候我們談3、論什么？我們談?wù)撌裁矗繌膫ゴ蟮暮恿鏖_始溯源從偉大的河流開始溯源每一個(gè)偉大的城市每一個(gè)偉大的城市都離不開一條偉大的母親河都離不開一條偉大的母親河亦都有屬于自己的水岸生活亦都有屬于自己的水岸生活巴黎巴黎塞納河塞納河左岸的咖啡店，街角的書店，岸邊隱蔽的門店左岸的咖啡店，街角的書店，岸邊隱蔽的門店熙熙攘攘，皆是世人的向往熙熙攘攘，皆是世人的向往紐約紐約哈德遜河哈德遜河河岸公園的鋼琴聲和交流先鋒觀點(diǎn)的人士河岸公園的鋼琴聲和交流先鋒觀點(diǎn)的人士都是值得羨慕的夢幻中的紐約人都是值得羨慕的夢幻中的紐約人倫敦倫敦泰晤士河泰晤士河被莫奈艷羨的倫敦人，被莫奈艷羨的倫敦人，能看到春日泰晤士河波光和冬日冰雪游玩能看到春日4、泰晤士河波光和冬日冰雪游玩愛上倫敦便是從愛上泰晤士河開始愛上倫敦便是從愛上泰晤士河開始每一條河流每一條河流都或深或淺地影響某種文明的發(fā)生與發(fā)展都或深或淺地影響某種文明的發(fā)生與發(fā)展左右著沿岸居民的生活方式左右著沿岸居民的生活方式城市、水岸、人文城市、水岸、人文三個(gè)詞，足有說不完的故事三個(gè)詞，足有說不完的故事城市因河流而變得城市因河流而變得迷人迷人生活因河流而變得生活因河流而變得動人動人水岸因藝術(shù)而變得水岸因藝術(shù)而變得偉大偉大而而珠海黃楊河珠海黃楊河曾經(jīng)在許多人認(rèn)知中曾經(jīng)在許多人認(rèn)知中只是一條不知名河道只是一條不知名河道今天的黃楊河今天的黃楊河作為灣區(qū)極點(diǎn)城市，珠海的西部中心片區(qū)建設(shè)主線作為灣區(qū)極5、點(diǎn)城市，珠海的西部中心片區(qū)建設(shè)主線黃楊河的地位，逐步與情侶路對齊，甚至超越黃楊河的地位，逐步與情侶路對齊，甚至超越十里濱水長廊約十里濱水長廊約3535億投資力度億投資力度無數(shù)開發(fā)商搶駐無數(shù)開發(fā)商搶駐讓我們看見未來水岸美好生活的龐然骨架讓我們看見未來水岸美好生活的龐然骨架20222022年年時(shí)代水岸的生活該如何講述？時(shí)代水岸的生活該如何講述？我們能給他們帶來什么？我們能給他們帶來什么？水岸不僅僅是水岸景觀水岸不僅僅是水岸景觀而是而是 藝術(shù)藝術(shù)+人人+生活生活+水岸水岸才擁有讓人無法拒絕的魅力才擁有讓人無法拒絕的魅力黃楊河黃楊河下一個(gè)水岸生活故事的發(fā)生地下一個(gè)水岸生活故事的發(fā)生地是城市水岸生活的新6、起點(diǎn)是城市水岸生活的新起點(diǎn)時(shí)代水岸時(shí)代水岸一個(gè)以水岸為名的房產(chǎn)藝術(shù)生作品一個(gè)以水岸為名的房產(chǎn)藝術(shù)生作品是城市水岸生活的發(fā)起者是城市水岸生活的發(fā)起者20202020我們販賣的水岸是我們販賣的水岸是純物理純物理的的20222022我我們販賣的水岸應(yīng)該是們販賣的水岸應(yīng)該是有想象力有想象力的的如果說如果說20202020年我們販賣的年我們販賣的是一張圖是一張圖20222022年我們是否可以販賣年我們是否可以販賣另一張圖另一張圖20202020年我們只做到了年我們只做到了景觀河景觀河20222022年我們需要做到年我們需要做到生活河生活河20202020賣的是水岸賣的是水岸景觀資源的占有景觀資源的占有27、0222022賣的是賣的是水岸生活內(nèi)容支配權(quán)水岸生活內(nèi)容支配權(quán)20202020年我們販賣的是我們看到的年我們販賣的是我們看到的不需要想象力不需要想象力20222022我們販賣的是現(xiàn)在看不到的我們販賣的是現(xiàn)在看不到的需要想象力的需要想象力的從平面規(guī)劃到立體生活，從平面規(guī)劃到立體生活，如何變得立體？如何變得立體？換個(gè)角度看河換個(gè)角度看河從硬性的價(jià)值輸出從硬性的價(jià)值輸出到軟性的生活想象到軟性的生活想象同樣的河流同樣的河流因想象力的注入而變得大不一樣因想象力的注入而變得大不一樣為這條剛起步的美麗的河流做內(nèi)容的加法為這條剛起步的美麗的河流做內(nèi)容的加法用想象力為它賦能用想象力為它賦能先加入生活先加入生活=8、水岸共建的內(nèi)容生活體水岸共建的內(nèi)容生活體STEP ONE時(shí)代時(shí)代水岸水岸一河一河兩岸兩岸健康健康購物購物出行出行通勤通勤休閑休閑原生原生格調(diào)格調(diào)向往向往一山一山兩軌兩軌三廣場三廣場四橋四橋五商圈五商圈五公園五公園 時(shí)代水岸時(shí)代水岸 生活系統(tǒng)內(nèi)容場景構(gòu)建生活系統(tǒng)內(nèi)容場景構(gòu)建再加入人再加入人=趨優(yōu)消費(fèi)群體的生活向往趨優(yōu)消費(fèi)群體的生活向往STEP TWO20202020年，全球經(jīng)歷疫情的一系列魔幻變數(shù)后年，全球經(jīng)歷疫情的一系列魔幻變數(shù)后人們對健康、自由和美好生活有著更深刻的感悟人們對健康、自由和美好生活有著更深刻的感悟不想妥協(xié)于被動的環(huán)境不想妥協(xié)于被動的環(huán)境/做一個(gè)選擇做一個(gè)選擇/心里的聲音越來越大9、心里的聲音越來越大/一個(gè)嶄新的開始一個(gè)嶄新的開始/尋求更高階的生活環(huán)境尋求更高階的生活環(huán)境/提高生命體驗(yàn)感提高生命體驗(yàn)感/花時(shí)間實(shí)現(xiàn)心愿花時(shí)間實(shí)現(xiàn)心愿/更愛自己更愛家人更愛生活更愛自己更愛家人更愛生活/希望擁有更好希望擁有更好的的20222022再加入藝術(shù)再加入藝術(shù)=藝術(shù)賦能營造生活場藝術(shù)賦能營造生活場STEP THREE（時(shí)代藝術(shù)介入）倡導(dǎo)倡導(dǎo)“生活藝術(shù)家生活藝術(shù)家”的時(shí)代的時(shí)代相信藝術(shù)賦能生活相信藝術(shù)賦能生活嫁接時(shí)代中國的藝術(shù)資源，嫁接時(shí)代中國的藝術(shù)資源，在活動在活動/現(xiàn)場加入藝術(shù)元素現(xiàn)場加入藝術(shù)元素當(dāng)當(dāng)藝術(shù)融入水岸，水岸生活將會更加生動藝術(shù)融入水岸，水岸生活將會更加生動20222022年10、年，時(shí)代水岸的生活該如何講述？，時(shí)代水岸的生活該如何講述？我們能給他們帶來什么？我們能給他們帶來什么？當(dāng)水岸有了人的加入，更具溝通力和生機(jī)當(dāng)水岸有了人的加入，更具溝通力和生機(jī)有了生活的構(gòu)建，更能被立體感知有了生活的構(gòu)建，更能被立體感知有了藝術(shù)的加持，更有打動力有了藝術(shù)的加持，更有打動力水岸是載體：水岸是載體：藝術(shù)藝術(shù)+人文人文+生活生活才是打動客戶的最終要義才是打動客戶的最終要義/以水岸以水岸+想象力構(gòu)建的水岸藝術(shù)生活體想象力構(gòu)建的水岸藝術(shù)生活體我們可以共創(chuàng)的我們可以共創(chuàng)的是當(dāng)下城市生活最奢侈的閑適是當(dāng)下城市生活最奢侈的閑適一如塞納河、哈德遜河、泰晤士河、蘇州河一如塞納河、哈德遜河、泰晤士河、11、蘇州河讓自由而有趣的靈魂，停泊在向往的水岸讓自由而有趣的靈魂，停泊在向往的水岸游逸生活游逸生活 尋回志趣尋回志趣Slogan Slogan 游逸游逸 生活志趣生活志趣解構(gòu)：解構(gòu)：游游自由的舒展的自由的舒展的逸休閑的度假的趣生動的有趣的逸休閑的度假的趣生動的有趣的失去河的看點(diǎn)，卻發(fā)現(xiàn)河的更多賣點(diǎn)失去河的看點(diǎn)，卻發(fā)現(xiàn)河的更多賣點(diǎn)以黃楊河為第一載體以黃楊河為第一載體+打造打造全球藝術(shù)水岸生活場全球藝術(shù)水岸生活場定位定位 全球奢逸水岸生活住區(qū)全球奢逸水岸生活住區(qū)是對標(biāo)全球城市水岸生活方式打造的是對標(biāo)全球城市水岸生活方式打造的一個(gè)內(nèi)容生活體一個(gè)內(nèi)容生活體而不僅僅是城市水岸景觀盤而不僅僅是城市水岸景觀盤一12、條河流一條河流 勾起無數(shù)人深藏于心的向往勾起無數(shù)人深藏于心的向往兩岸繁榮兩岸繁榮 與明日城市共生共創(chuàng)與明日城市共生共創(chuàng)灣區(qū)三城灣區(qū)三城 重塑珠江口人文精神新紐帶重塑珠江口人文精神新紐帶四時(shí)流轉(zhuǎn)四時(shí)流轉(zhuǎn) 如一只天鵝游逸水岸如一只天鵝游逸水岸五大公園五大公園 修筑身心的生態(tài)保護(hù)層修筑身心的生態(tài)保護(hù)層當(dāng)想象力打開的時(shí)候，當(dāng)想象力打開的時(shí)候，水岸生活的想象又何止這幾個(gè)數(shù)字可以道盡水岸生活的想象又何止這幾個(gè)數(shù)字可以道盡100.100.水岸的生活水岸的生活100100種想象種想象出色的城市水岸出色的城市水岸應(yīng)當(dāng)能夠滿足所有向往水岸生活的人的所有想象應(yīng)當(dāng)能夠滿足所有向往水岸生活的人的所有想象2022202213、年推廣核心年推廣核心 水岸的水岸的100100種種生活生活想象想象為時(shí)代生活注入更多想象，為時(shí)代生活注入更多想象，并非景觀的物理表述，而是打造水岸生活場并非景觀的物理表述，而是打造水岸生活場以水岸生活的無限想象，激發(fā)客戶內(nèi)心的渴望以水岸生活的無限想象，激發(fā)客戶內(nèi)心的渴望空白演示單擊輸入您的封面副標(biāo)題廣告廣告現(xiàn)場現(xiàn)場活動活動20222022年推廣三大發(fā)力點(diǎn)年推廣三大發(fā)力點(diǎn) 水岸生活吸引力水岸生活吸引力水岸生活打動力水岸生活打動力水岸生活感染力水岸生活感染力PART ONE廣告廣告-水岸生活的吸引力水岸生活的吸引力水水 岸岸 生生 活活 的的 N N種種 生生 活活 想想 象象一組新形象一組新形象14、【開啟水岸生活新想象】【開啟水岸生活新想象】一系列刷屏一系列刷屏【讓水岸生活開始變得向往】【讓水岸生活開始變得向往】一套一套明信片明信片【水岸生活的想象【水岸生活的想象漸次展開】漸次展開】一個(gè)生活長卷一個(gè)生活長卷【想象逐漸豐滿，藍(lán)圖再現(xiàn)】【想象逐漸豐滿，藍(lán)圖再現(xiàn)】當(dāng)我們向往水岸生活的時(shí)候我們在向往什么？水岸是陸地的邊陸上規(guī)定的所有在水的自由面前不值一提我們向往自由自由在此 水岸一秒一風(fēng)物相比既定的無趣水連續(xù)更新奇趣樂此不疲我們向往豐富豐富如此 向往本身就是一場旅行游逸生活志趣在水岸，大賞生活PART TWO現(xiàn)場現(xiàn)場-水岸生活的打動力水岸生活的打動力水水 岸岸 生生 活活 的的 N N種種 藝藝15、 術(shù)術(shù) 現(xiàn)現(xiàn) 場場【水岸生活留言板】【水岸生活留言板】不同的河流，不同的人，不同的河流，不同的人，也有著不同的生活想象也有著不同的生活想象每個(gè)人對水岸生活每個(gè)人對水岸生活都抱有美好的期待和想象都抱有美好的期待和想象讓到訪的每一個(gè)人寫下他們想要的生活想象，讓到訪的每一個(gè)人寫下他們想要的生活想象，和未來在這里可能發(fā)生的故事。和未來在這里可能發(fā)生的故事。【水岸【水岸100100種生活想象墻】種生活想象墻】遇見水岸，開啟想象，游逸志趣遇見水岸，開啟想象，游逸志趣我們把關(guān)于水岸生活的我們把關(guān)于水岸生活的100100種想象，做成種想象，做成一面墻；當(dāng)你翻轉(zhuǎn)這面墻，就能看到一一面墻；當(dāng)你翻轉(zhuǎn)這面墻，就能看到16、一個(gè)水岸生活的場景；一幕幕打開，慢慢個(gè)水岸生活的場景；一幕幕打開，慢慢心動。心動。【水岸感官故事墻】【水岸感官故事墻】這是一面記錄水岸聲音的墻，水岸生活這是一面記錄水岸聲音的墻，水岸生活動態(tài)博物館。當(dāng)你觸碰到某個(gè)圖形中時(shí)，動態(tài)博物館。當(dāng)你觸碰到某個(gè)圖形中時(shí)，就能出現(xiàn)對應(yīng)的聲音場景。水岸的風(fēng)聲，就能出現(xiàn)對應(yīng)的聲音場景。水岸的風(fēng)聲，小孩的玩鬧聲，水波蕩漾的聲音小孩的玩鬧聲，水波蕩漾的聲音.從從視覺感受到聽覺感受的全維打動。視覺感受到聽覺感受的全維打動。【水岸生活成詩】【水岸生活成詩】當(dāng)有所想，就會有所感，當(dāng)有所想，就會有所感，詩是生活的凝練，美好寫意水岸生活詩是生活的凝練，美好寫意水岸生活，在看房17、動線中，在每一個(gè)關(guān)鍵的客戶觸在看房動線中，在每一個(gè)關(guān)鍵的客戶觸點(diǎn)放置藝術(shù)裝置，都有一句關(guān)于水岸生點(diǎn)放置藝術(shù)裝置，都有一句關(guān)于水岸生活的詩，最大化放大水岸生活的打動力。活的詩，最大化放大水岸生活的打動力。自由是自由是水花漾起的形狀水花漾起的形狀樹葉飛舞的身姿樹葉飛舞的身姿和你迎風(fēng)時(shí)的模樣和你迎風(fēng)時(shí)的模樣水是生活的韻律水是生活的韻律光是生活的節(jié)奏光是生活的節(jié)奏等待等待詩人的你來吟唱詩人的你來吟唱PART THREE活動活動-水岸生活的感染力水岸生活的感染力水水 岸岸 生生 活活 的的 N N個(gè)個(gè) 社社 群群 節(jié)節(jié) 日日【水岸【水岸1414公里觀影節(jié)公里觀影節(jié)】【水岸【水岸 RIRA(RIVER R18、ADIO)RIRA(RIVER RADIO)季度音樂會】季度音樂會】【水岸大藝術(shù)家市集】【水岸大藝術(shù)家市集】【平常藝術(shù)節(jié)】【平常藝術(shù)節(jié)】【提案回顧】【提案回顧】問題：問題：一線爆款將近絕版，二線新品存在抗性，二線新品怎么賣一線爆款將近絕版，二線新品存在抗性，二線新品怎么賣20202020年年水岸是純物理的水岸是純物理的，20222022年年應(yīng)該更有想象力應(yīng)該更有想象力20202020年年推廣販賣景觀推廣販賣景觀，20222022年年推廣販賣生活推廣販賣生活20202020年年水岸資源的占有水岸資源的占有，20222022年年水岸內(nèi)容的支配水岸內(nèi)容的支配20202020年年看得到河，不需要想象看19、得到河，不需要想象；20222022年年看不到河，需要想象看不到河，需要想象換個(gè)角度，推廣核心：從硬性價(jià)值輸出到軟性生活想象換個(gè)角度，推廣核心：從硬性價(jià)值輸出到軟性生活想象為水岸注入人文為水岸注入人文/藝術(shù)藝術(shù)/生活，讓水岸生活更加生動起來生活，讓水岸生活更加生動起來sloganslogan：游逸生活志趣：游逸生活志趣定位：全球奢逸水岸生活住區(qū)定位：全球奢逸水岸生活住區(qū)20222022年年創(chuàng)意核心：水岸生活的創(chuàng)意核心：水岸生活的100100種想象種想象水岸生活營造三部曲：水岸生活營造三部曲：廣告廣告(水岸生活吸引力，從吸引到想象到藍(lán)圖落地）水岸生活吸引力，從吸引到想象到藍(lán)圖落地）現(xiàn)場（水岸的現(xiàn)場（水岸的100100種生活想象藝術(shù)裝置，現(xiàn)場打動力）種生活想象藝術(shù)裝置，現(xiàn)場打動力）活動（生活感染力，圍繞水岸生活做有趣的社群與活動）活動（生活感染力，圍繞水岸生活做有趣的社群與活動）