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1、執(zhí)行活動做做亮亮點點activities and make highlights阜陽潁州新城吾悅廣場阜陽潁州新城吾悅廣場4 4月月度推廣方案月月度推廣方案Monthly promotion plan in April2021-04-09商業(yè)現(xiàn)狀：目前商業(yè)可售庫存主要集中在金街三層，因招商進度緩慢，租金回報率等，客戶對其信心不足，如何提升客戶對于商業(yè)的信心，便是4月將要攻克的重要任務之一住宅現(xiàn)狀：現(xiàn)階段住宅成交轉(zhuǎn)化尚未達到預期值，借此商業(yè)線下活動的契機，住宅的推廣同樣不能松懈，以商業(yè)活動為基礎，帶動客戶到訪的同時。線上以住宅品質(zhì)社區(qū)優(yōu)勢，完成對住宅的持續(xù)推廣，實現(xiàn)住宅轉(zhuǎn)化率的提升讓客戶眼見為實，2、認知金街熱度聚人氣強價值樹業(yè)態(tài)城市級事件撬動市場本次活動意在舉辦一場震撼阜陽，引爆人流的”清明上河圖“集市活動，令全城客戶感受吾悅廣場的火熱的商業(yè)氛圍，提升客戶信心，帶動客流量，提升項目價值優(yōu)勢。活動三部閉環(huán)前期：事件引爆中期：內(nèi)容互動后期：促進來訪一次產(chǎn)品會晤：一次產(chǎn)品會晤：嫁接業(yè)態(tài)展示傳播項目形象一波互動設計：一波互動設計：線上動手，線下動腳創(chuàng)造全城參與一場內(nèi)容公關(guān)：一場內(nèi)容公關(guān)：大V炒作+推文 實現(xiàn)全城了解一場爆城快閃：一場爆城快閃：線下風暴+線上風暴 震撼全城試聽事件活動五個一，擴大活動傳播一個爆點噱頭：一個爆點噱頭：懸念、互動、驚奇 引爆全城關(guān)注“清明上河圖”市集活動驚奇?zhèn)鞑?懸念入3、市全城互動爆點噱頭三篇“消失的集市”單圖設置懸念，吸引全城性關(guān)注通過趣味性線上H5，進行全城派票，擴大活動傳播以“通緝令”的形式，招募集市攤主，增加活動驚奇性，進一步提升傳播范圍入市懸念單圖全城派票互動派票H5以橫版長卷軸形式呈現(xiàn)，以清明上河圖色調(diào)元素為底，上載清明上河圖內(nèi)宋朝商業(yè)形式為基礎展示當時盛況，同時結(jié)合項目商業(yè)價值，最終以派票報名收尾全城派票互動H51幀吾悅有市，萬物來潮清明上河圖 吾悅游園會點擊開啟盛世穿越之旅2幀1000年前，北宋畫家張擇端執(zhí)筆清明上河圖宋朝汴河繁榮秘密 巧妙展開3幀“香飲子”小攤“香飲子”為宋朝風靡飲料，清熱防暑如同今日遍地的冷飲店 全城派票互動H54幀正店彩樓4、“正店彩樓”即是酒樓規(guī)模有大有小，裝飾有繁有簡正店酒樓的歡門最為華貴5幀當街修面此為中國繪畫作品中最早的美容店宋朝也是看“顏值”的時代6幀新城吾悅廣場 潁州印巷北里核心商圈環(huán)伺，納千萬客流再現(xiàn)清明上河圖繁華寫照定板：宋朝盛世看汴河宋朝盛世看汴河 潁州繁華看北里潁州繁華看北里4月24日 潁州印巷北里清明上河圖吾悅游園會 全城共鑒填寫表單領門票姓名：電話：以通緝令的形式制造爆點，面向全城招募攤主，并免費為其提供場地與補助；糖畫/冰糖葫蘆/缽仔糕/泥人/傳統(tǒng)文化/木雕/傳統(tǒng)工藝品/瓷器 等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)優(yōu)先準入通緝令招募攤主攤主招募單圖吾悅古風市集 攤主招募令吾悅市集吾悅市集 攤開想象攤開想象4月24日，5、新城吾悅廣場邀您來趕集市集狂歡，打造市集盛宴【糖畫/冰糖葫蘆/缽仔糕/泥人/木雕/瓷器】老板們速來報名吾悅古風市集 攤主招募令吾悅市集吾悅市集 攤開未來攤開未來4月24日，新城吾悅廣場邀您來趕集市集狂歡，打造市集盛宴【糖畫/冰糖葫蘆/缽仔糕/泥人/木雕/瓷器】老板們速來報名吾悅古風市集 攤主招募令吾悅市集吾悅市集 攤開牌面攤開牌面4月24日，新城吾悅廣場邀您來趕集市集狂歡，打造市集盛宴【糖畫/冰糖葫蘆/缽仔糕/泥人/木雕/瓷器】老板們速來報名線上擴展覆蓋線下提升熱度爆城快閃線上快閃視頻，以筆墨煥新時代，傳播”清明上河圖“集市啟幕信息，擴大推廣線下組織北宋服飾快閃活動現(xiàn)場配合，提升集市現(xiàn)場氛圍，6、提升活動人氣揭示視頻視頻文案：1P：北宋風情的街道、屋檐，飛鳥飛過天空（畫面呈現(xiàn)灰色，音樂輕柔）2P：古裝裝束的人提筆作畫，墨滴滴落在畫紙上（局部特寫）3P：墨滴從中間向外側(cè)快速蔓延，顯現(xiàn)阜陽的城市，隨后城市變?yōu)椴噬ㄒ魳分饾u加快）4P：集市業(yè)態(tài)鏡頭快閃（快節(jié)奏音樂）視頻定板：墨染阜陽墨染阜陽 心尚吾悅心尚吾悅清明上河圖吾悅游園會 4月24日 盛裝啟幕項目常規(guī)信息活動開放主畫面活動現(xiàn)場工作人員穿著北宋各色服飾，于活動現(xiàn)場不同區(qū)域進行快閃活動，匯集現(xiàn)場人氣，提升現(xiàn)場氛圍，造勢吾悅廣場流量火爆北宋時裝快閃提升商業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品會晤將清明上河圖上描繪商業(yè)形式與項目業(yè)態(tài)結(jié)合，對外創(chuàng)意傳達表現(xiàn)項目商業(yè)無限發(fā)展7、潛力與未來憧憬！提升活動與吾悅廣場項目關(guān)聯(lián)度，進一步擴大推廣清明上河圖商業(yè)業(yè)態(tài)展示香飲小攤香飲小攤“飲子”是當時風靡北宋的“飲料”，可防病健身，可清熱防暑。當街修面當街修面手持刮刀的老人當街為顧客刮臉清面，中國繪畫作品中最早的美容店。正店彩樓正店彩樓正店大酒樓，規(guī)模有大有小，裝飾有繁有簡，正店酒樓的歡門最為華貴。業(yè)態(tài)結(jié)合單圖加強話題炒作內(nèi)容公關(guān)活動進行中，大V通過自媒體渠道，宣傳活動現(xiàn)場熱度，推廣活動現(xiàn)場亮點，以其自帶流量，吸引城市關(guān)注，擴大推廣覆蓋，大V話題炒作1.大V投放今日頭條等宣傳；以“阜陽再現(xiàn)北宋風尚，吾悅廣場再領新潮”，制造話題迅速吸引全城關(guān)注，快速傳播項目及活動信息。2.內(nèi)層添加8、活動派票鏈接，并引導受眾參與活動，于朋友圈集28個贊，即可獲得直接獲取活動名額；有效達到二次傳播，擴大項目影響力今今 日日 頭頭 條條 P P r r o o mm o o t t i i o o n n T T h he emme e阜陽再現(xiàn)北宋風尚阜陽再現(xiàn)北宋風尚吾悅廣場再領新潮吾悅廣場再領新潮清明上河圖吾悅游園會 火爆進行中.項目基礎信息線上獎勵促推廣線下現(xiàn)場全呈現(xiàn)互動設計通過互動H5小游戲，吸引關(guān)注，活動獎勵現(xiàn)場領取，促進活動到訪，提升人氣線下打造從樂購、潮玩、賞味的“清明上河圖”集市，吃喝玩樂購一站全享受線上以互動H5小游戲形式派發(fā)優(yōu)惠券，點擊“開始”后，“清明上河圖”局部圖片將被分9、塊并打亂，用手指拖動分塊拼回原圖即可完成挑戰(zhàn)，并參與優(yōu)惠券抽獎，獲獎者留下聯(lián)系方式，即可在活動現(xiàn)場領取優(yōu)惠券。優(yōu)惠券派發(fā)互動吃喝玩樂 一站盡享于“清明上河圖”集市之上，將宋朝宮廷小吃經(jīng)典重現(xiàn)，品嘗歷史的味道，體驗古人對點心的極致制作工藝品，極具古風特色的精彩節(jié)目，為大家?guī)硪粓霾灰粯拥囊暵犑⒀纭Ｋ纬厣朗常』佑螒蛎赓M嗨玩！清明上河圖游園會活動亮點建議：1、千人手繪千米清明上河圖；2、3D版清明上河圖展示；3、北宋主題攤位個例包裝；4、現(xiàn)場古風互動游戲：射箭、投壺、皮影戲5、現(xiàn)場古風氛圍：燈籠、紙傘、服飾執(zhí)行活動做做亮亮點點activities and make highlights1、千人10、手繪千米清明上河圖；2、3D版清明上河圖展示3、北宋主題攤位個例包裝4、現(xiàn)場古風互動游戲：射箭、投壺、皮影戲5、現(xiàn)場古風氛圍：燈籠、紙傘、服飾市市集集活活動動促促轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化activities promote transformation活動后宣全城發(fā)酵推文推文 X X 朋友圈活動現(xiàn)場剪輯短視頻（置業(yè)顧問自發(fā)編輯轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)場實拍）朋友圈活動現(xiàn)場剪輯短視頻（置業(yè)顧問自發(fā)編輯轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)場實拍）X X 活動數(shù)據(jù)系列單圖活動數(shù)據(jù)系列單圖多媒體多媒體+多渠道整合推送，昭示全城！多渠道整合推送，昭示全城！選擇項目公眾號、大V頭條、安居客等流量媒體，通過合作公司及全員轉(zhuǎn)發(fā)，最終達到本次清明上河圖吾悅游園會的最大發(fā)酵效11、應！X XX X1 1、活動后宣推文、活動后宣推文 推文方向：1、人氣火爆！吾悅廣場一周匯集10W+客流2、吾悅有市，萬物來潮|清明上河圖游園會盛大啟幕3、阜陽潁州驚現(xiàn)動態(tài)清明上河圖，引爆全城圍觀人氣火爆！吾悅廣場一周匯集10W+客流吾悅有市，萬物來潮|清明上河圖游園會盛大啟幕吾悅有市，萬物來潮|清明上河圖游園會盛大啟幕推文方向：1、厲害了！潁州首現(xiàn)動態(tài)清明上河圖2、吾悅有市，萬物來潮|清明上河圖游園會盛大啟幕3、潁州北里的清明上河圖，發(fā)聲了什么？推文方向：1、北里從清明上河圖解析商業(yè)邏輯2、吾悅有市，萬物來潮|清明上河圖游園會盛大啟幕3、曝光！潁州清明上河圖，揭開置業(yè)圈小秘密活動現(xiàn)場每天跟進12、視頻跟拍，剪輯活動現(xiàn)場每天跟進視頻跟拍，剪輯15s15s快閃短視頻定時轟炸自媒體圈快閃短視頻定時轟炸自媒體圈通過微信第五條、合作方及大V自身賬號統(tǒng)一發(fā)布相同內(nèi)容短視頻，在同一時間達到信息最大化覆蓋行業(yè)、覆蓋全城、意向客戶，促進來訪。2 2、朋友圈活動現(xiàn)場剪輯短視頻、朋友圈活動現(xiàn)場剪輯短視頻活動現(xiàn)場快閃短視頻發(fā)布示意活動現(xiàn)場快閃短視頻發(fā)布示意微信第五條活動快閃視頻置業(yè)顧問自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)場活動視頻增加活動現(xiàn)場真實性，去廣告性通過發(fā)布活動數(shù)據(jù)系列單圖，用數(shù)據(jù)說話！通過發(fā)布活動數(shù)據(jù)系列單圖，用數(shù)據(jù)說話！通過現(xiàn)場統(tǒng)計及模擬出體現(xiàn)現(xiàn)場活動數(shù)據(jù)給以活動火爆數(shù)據(jù)支撐，用現(xiàn)實數(shù)據(jù)對全城、對客戶彰顯現(xiàn)場火爆場面，同時13、關(guān)聯(lián)項目未來發(fā)展聯(lián)想。3 3、活動數(shù)據(jù)系列單圖、活動數(shù)據(jù)系列單圖Logo全城派送10000+10000+入場券入場券#吾悅有市，萬物來潮#吾悅廣場”清明上河圖“市集火爆全城項目常規(guī)信息微信活動數(shù)據(jù)系列單圖示意微信活動數(shù)據(jù)系列單圖示意Logo現(xiàn)場消耗10W+10W+紙杯紙杯#吾悅有市，萬物來潮#吾悅廣場”清明上河圖“市集火爆全城項目常規(guī)信息Logo線上推廣100W+100W+人次覆蓋人次覆蓋#吾悅有市，萬物來潮#吾悅廣場”清明上河圖“市集火爆全城項目常規(guī)信息4 4月住宅推廣線月住宅推廣線4 4月住宅推廣線月住宅推廣線4月15日4月19日4月25日4月27日4月30日5月5日Icon：城市里的瞰景14、華宅推廣主題Icon：潁州望族生活圈Icon：國匠奢宅里的理想生活觀Icon：看得見的幸福社區(qū)密碼Icon：五優(yōu)則無慮1、瞰景是一種生活；2、濱水是一種生活；3、社交是一種生活；1、潁州望族生態(tài)私享圈；2、潁州望族中芯生活圈；3、潁州望族百年人文圈；1、透過窗，解讀格調(diào)；2、透光窗，領略河境；3、透過窗，回歸自然；1、四通八達，方可面面俱“優(yōu)”；2、擇學而“優(yōu)”，名校助力成長；3、擁攬繁華，“優(yōu)”享品質(zhì)體驗；4、簡單方便，“優(yōu)”選智能社區(qū)；5、私密空間，“優(yōu)”社交尊貴體驗；1、安全，敬畏每一次歸家；2、貼心，犒賞每一次陪伴；3、智能，守護每一次心安；動作作14日日15日日16日日17日日18日日19日日20日日21日日22日日23日日24日日25日日26日日27日日28日日29日日30日日1日日2日日3日日4日日5日日派票倒派票倒計時 線上派票上派票H5 官微推文官微推文攤主系列主系列單圖市集開放概念短市集開放概念短視頻市集開放主畫面市集開放主畫面單圖商商業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)合系合系列列單圖市集數(shù)據(jù)后宣系市集數(shù)據(jù)后宣系列列單圖住宅住宅節(jié)點點單圖 4 4月月度推廣排期排布表月月度推廣排期排布表商業(yè)結(jié)合活動住宅