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1、網紅櫻花創意美食市集01020304活動概述Activity Profile活動亮點Event Highlights執行方案Execution Plan應急預案Emergency Plan目目 錄錄CONTENTS活活動動概述概述Activity Profile活活動動概概述述全全國國巡巡展展知知名名品品牌牌項目名稱：網紅櫻花美食市集項目時間：2022.3.22-4.5項目地點：河南魯山之窗 主題：助推商場人氣，拉動全民消費主辦單位：承辦單位：甘肅中天聯和文化傳媒有限公司策劃單位：甘肅中天聯和文化傳媒有限公司活活動動背背景景馬馬云云時時代代：商場線下人氣成”囧“，如何破局？樓樓盤盤云集云集時時2、代代：營銷中心如何鬧如集市？低溫季節，廣場人氣如 何聚集？媒體繁媒體繁雜時雜時代代，如何 精準定位，如何？活活動動背背景景：我我們們在在創創新新創創意意方方面面有有較較強強的的優優勢勢，在在本本年年度度的的特特別別 情情況況下下，更更是是需需要要大大膽膽創創 新新，敢敢為為天天下下先先，敢敢讓讓市市場場驚驚，在在活活動動的的創創意意和和市市場場開開拓拓 的力度方面，大膽的力度方面，大膽創創新新謀發謀發展展。（：消消費費者者對對互互聯聯網上的旅游信息的索取度日益增加網上的旅游信息的索取度日益增加，互互聯聯網網絡絡逐逐漸漸成成為為人人們們出出 游前信息收集的首游前信息收集的首選選工具。各大商工具。3、各大商場場景區要想在行景區要想在行業業中中處處 于于領領先地位，就要充分了解網先地位，就要充分了解網絡營銷絡營銷在商在商場場景區景區營銷營銷中的作用以及充分掌握景區中的作用以及充分掌握景區網網 絡絡 營銷營銷的各種策略。所以的各種策略。所以對對于旅游行于旅游行業業來來說說，最好網，最好網絡絡推廣至關推廣至關重重 要要。全全國國巡巡展展知知名名品品牌牌活活動優動優勢勢全全國國上百上百場場活活動動的的 成功成功舉舉辦辦1爆爆場場率和再爆率和再爆場場率率高達高達90%精準精準的市的市場場定定位位專業專業的的優質團優質團隊隊324全全國國巡巡展展知知名名品品牌牌策劃原策劃原則則全全國國巡巡展展知知名名4、品品牌牌活活動動意意義義1、規模大、品種多、范圍廣、帶動性強。2、市集，是宣傳、弘揚當地美食的一大平臺，是當地旅游一大亮點，是當地市民的一大節日。3、市集是一個人們集中消費的集會，成功舉辦的美夜市對活 躍地方經濟，提升城市形象有著一定得作用。4、市集不但體現到了豐富人民的文化生活，活躍了地方經濟，更弘揚了中華美食文化，帶動了一個城市的發展。5、打造美食文化城市，提供吃貨福利。提升城市新形象，豐 富廣大市民和外來游客的精神物質文化生活。6、將把本次活動打造成為集大成的對外展示的窗口，借助這 一華麗的廟會舞臺，展示豐富多彩富有魅力的廟會文化！活活動動目目的的網紅市集打造城市亮打造城市亮麗麗名名片片5、豐富市民的文化生豐富市民的文化生活活市民狂市民狂歡歡打卡圣打卡圣地地網網紅紅夜夜市市帶動帶動區域行區域行業經業經濟濟凝聚人凝聚人氣氣激活商激活商氣氣聚集聚集財財氣氣活活動動亮點亮點浪漫浪漫櫻櫻花大花大道道全全國國巡巡展展知知名名品品牌牌活活動動亮點亮點 浪漫浪漫櫻櫻花大道花大道全全國國巡巡展展知知名名品品牌牌活活動動亮點亮點 風風情油情油紙傘紙傘全全國國巡巡展展知知名名品品牌牌活活動動亮點亮點 風車風車全全國國巡巡展展知知名名品品牌牌活活動動亮點亮點 漢漢服巡游服巡游全全國國巡巡展展知知名名品品牌牌活活動動亮點亮點 呼吸森林燈光打卡呼吸森林燈光打卡全全國國巡巡展展知知名名品品牌牌活活動動亮點亮6、點 cosplay互互動動活動期間 cosplay 演員穿梭在園區 內，擺出自己扮演角色的經典動 作，與游客拍照合 影。活 動 現 場 固 定 cosplay演員4人，其余演員線上招募，具體根據實際到場 人數而定全全國國巡巡展展知知名名品品牌牌活活動動內容內容 網網紅紅打卡打卡活動期間當地知名網紅現場直播櫻花美食市集，現代與傳統相 結合，全力打造最火熱、最網紅打卡 新地標，來吸引眾多市民游客、文青網紅慕名打卡。全全國國巡巡展展知知名名品品牌牌活活動動亮點亮點網網紅紅小吃一條小吃一條街街現場提供100多種多種全世界美食小吃，如：蛋仔冰淇淋美國大熱狗泰式菠蘿飯日本 章魚小丸子阿拉伯大肉串韓國炒年糕7、以及來自全國各地的美食，如：湖南臭豆腐 武漢三鮮豆皮蒙古烤肉等。活活動優動優勢勢獨家引獨家引進進全球知名小全球知名小吃吃打造舌尖上的美食盛打造舌尖上的美食盛宴宴 展示不同地區各色異域美展示不同地區各色異域美食食此外此外還還新添了不少中國少數民族新添了不少中國少數民族風風味味 例如新疆例如新疆風風味、朝味、朝鮮鮮打糕、糍打糕、糍粑粑小吃小吃等等上百種特色精品上百種特色精品,美食美食勢勢不可不可擋擋活活動優動優勢勢美食美食節節率先引率先引進進舌尖上舌尖上的的 中國出中國出現過現過的美的美食食摒棄低劣，打造高逼格美食摒棄低劣，打造高逼格美食節節嚴嚴格管理，打造高素格管理，打造高素質團質團隊隊網網紅創8、紅創意市集內意市集內容容從 南 到 北，不 分 東 西 網 紅 美 食 一 站 式 打 卡 地 道 風 味 一 網 打 盡！敢 不 敢 和 我 過 過 招 辛、香、酸、甜、麻網網紅創紅創意市集內意市集內容容現場提供全國各地區特色美食，大飽眼福的 同 時還能滿足味蕾需求，市民可以近距離觀 看美 食制作過程，給民眾帶來多元化的體驗。網網紅創紅創意市集內意市集內容容網網紅創紅創意市集內意市集內容容網網紅創紅創意市集展意市集展示示網網紅創紅創意市集內意市集內容容網網紅創紅創意市集內意市集內容容網網紅創紅創意市集內意市集內容容網網紅紅市集市集-演演出出網網紅紅市集市集-小游小游戲戲網網紅紅市集市集-小游9、小游戲戲網網紅紅市集市集-玉玉器器網網紅紅市集市集-玉玉器器活活動動內容內容展位布展位布置置全全國國巡巡展展知知名名品品牌牌帶有項目信息以及現場結合整體櫻花風格的畫面進行展示包裝，讓顧客完 全置身于浪漫櫻花食市；另外為營造濃濃的節日氣氛，還可在通道掛上吊 旗或穿插櫻花樹，帶 來不一樣的視覺效果02推推廣廣 方方案案ExecutivePlan宣宣傳傳推推廣廣美食自媒體+地方廣告平臺聯合推廣微信公眾平微信公眾平臺臺Official Accounts社交分享方社交分享方式式Social Sharing點點對對點精準投點精準投放放Accurate delivery互互聯聯網廣告覆網廣告覆蓋蓋Adver10、tising Coverage責責任推任推廣廣微信公眾平微信公眾平臺臺社交分享模社交分享模式式點點對對點精準投點精準投放放互互聯聯網廣告覆網廣告覆蓋蓋借借助助各各大大微微信信公公眾眾平平臺臺進進行行互互動動式式營營銷銷推推廣廣。微信公眾平臺的上線，對于大眾化媒體 以 及企業而言，多了一種新型的營銷平臺。加上微信開放平臺+朋友圈的社交分享功能 的 開放，已經使得微信作為一種移動互聯網上不可忽視的營銷渠道。借借助助微微信信應應用用開開發發者者功功能能進進行行社社交交分分享享式式營營銷銷推推廣廣。微信開放平臺是微信推出的新的 功 能，應用開發者可通過微信開放接口接入第三方應用，讓微信用戶方便地在會話11、中 調用 第三方應用進行內容分享與選擇。比如：微博，QQ 等等。借借助助微微信信朋朋友友圈圈廣廣告告進進行行點點對對點點營營銷銷推推廣廣。微信朋友圈廣告是以客戶微信好友的身份 在 朋友圈展現，以大數據為后臺，可選投放客戶地理位置、年齡區段、用戶狀態、消 費能 力等篩選，使廣告信息實現點對點精準投放。采采用用網網站站上上的的文文本本鏈鏈接接、多多媒媒體體的的方方法法，在本地各大網絡平臺以及知名網站旅游購物 板 塊刊登、發布本次活動相關內容，利用網絡傳播速度快、覆蓋面廣的優勢傳遞本次 活動 信息。微信微信營銷執營銷執行方行方案案本次微信營銷根據設定的營銷區域、時 間節點、營銷內容撰寫、設計文案，借12、 助長沙本地有權威的公眾平臺進行廣告 推送利用相關輔助手段進行操作，在活 動期間內將本次活動炒作成當地熱點。互互聯聯網廣告覆蓋網廣告覆蓋執執行方行方案案點對點精準投放即微信朋友圈廣告強制 植入，本次朋友圈廣告投放主要以活動 地址為中心，向周邊100公里輻射，分 兩期進行投放。推廣方推廣方案案合作條件合作條件場場地方配地方配合合全全國國巡巡展展知知名名品品牌牌1、提供活動福利為了使活動起到最佳推廣效果，活動鏈接達到最佳裂變能力，景區方需提供一定福利，例如門票代金 券、唯美花環小禮品之類。2、配合文章轉發活動推送需要當地至少300人的基數轉發本次活動鏈接，推廣按照定位和熱點進行全方位覆蓋推送，達到13、最佳引爆效果。3、地推及其他媒體配合線上加線下以及媒體的全面強勢覆蓋，當地大V、抖音、地推轟炸地毯式推廣。歷歷史推廣史推廣記錄記錄單場單場推廣達推廣達600萬萬+曝曝光光 率率歷歷史推廣史推廣記錄記錄單場單場推廣達推廣達600萬萬+曝曝光光 率率抖音快手快速傳播微博微信 公眾號頭條發布活 動信息，通過粉絲 朋友圈轉發擴散，裂變，力爭 100000+戶外廣告在場地周邊投放空飄 20個，落地球等裝飾 物20個營造活動氣氛短信群發通過某某公司短信群 發，為活動造勢。網絡活動在百度、騰訊，今日 頭條發布活動信息。視 視頻 頻推廣宣推廣宣傳傳本地公眾號本地公眾號周邊美食公眾號項目自身公眾號微信推微信推廣14、廣03執執行行 案案例例Activity cases美食合作品牌案例美食合作品牌案例烏烏海萬達廣海萬達廣場場2020年年6月月18日首次攜手日首次攜手烏烏海萬達廣海萬達廣場舉辦場舉辦首屆首屆烏烏海花花美食市集，海花花美食市集，讓讓其成功其成功奪奪得全國萬達廣得全國萬達廣場場當日人流第當日人流第一一 名名美食合作品牌案美食合作品牌案例例 第五屆嘉峪關美食第五屆嘉峪關美食節節2020年年6月月6日我司攜手嘉峪關市人民政府日我司攜手嘉峪關市人民政府舉辦舉辦第五屆嘉峪關美食第五屆嘉峪關美食節節，市，市長趙長趙寶毅出席開寶毅出席開幕幕 式式美食合作品牌案例美食合作品牌案例萬達廣萬達廣場場2019年年4月15、月2日首次攜手大日首次攜手大連連萬達金街萬達金街舉辦舉辦全球美食狂全球美食狂歡節歡節，讓讓其成功其成功銷銷售商售商鋪鋪180套以上套以上！美食合作品牌案例美食合作品牌案例杉杉奧特萊杉杉奧特萊斯斯2019年年4月月，攜攜手手哈哈爾爾濱濱生生活活報報和和杉杉杉杉奧奧特特萊萊斯斯舉舉辦辦全全球球狂狂歡歡美美食食節節首首次次引引進進超超7.8m超超吉吉尼尼斯斯紀紀錄錄海海鮮鮮大大鍋鍋，助助陣陣 哈哈 爾爾濱濱第第二二屆屆國國際際美美食食節節，同同時時首首日日客客流流破破20萬萬,！美食合作品牌案例美食合作品牌案例居然之居然之家家2019年年4月，首次攜手月，首次攜手齊齊齊齊哈哈爾爾居然之家居然之家舉辦16、舉辦全球美食全球美食節節，成功將其打造成居然之家年度最佳引流活，成功將其打造成居然之家年度最佳引流活動動！美食合作品牌案例美食合作品牌案例碧桂碧桂園園2019年年4月月13日，全球美食狂日，全球美食狂歡節歡節活活動讓動讓慈溪碧桂園一慈溪碧桂園一舉奪舉奪得慈溪得慈溪“十佳十佳銷銷冠冠”！2016年年9月，月，舉辦舉辦國國際際美食美食節節活活動讓荊動讓荊州州“恒大名郡恒大名郡”三小三小時認時認籌完籌完畢畢！美食合作品牌案例美食合作品牌案例恒大地恒大地產產04應應急急 預預案案Emergency Plan時間時間排排期期網網紅櫻紅櫻花美食市集活花美食市集活動動推推進計進計劃劃序號時間節點（示例）推進17、計劃1開展前10天完成合同簽訂2開展前7天啟動宣傳推廣3開展前6天進場設計方案4開展前4天籌備會場布置5開展前2天商戶進場布展、（測試水、電）6開展期間正式營業7活動結束商戶撤展形象包裝工程搭建策劃設計報批立項氣氛布置宣傳推廣福利贈送亮點配套活活動預動預算算地面保地面保護護地面保護方案活動開始前3天進場搭建。場地搭建期間將嚴格要求，確保不會對場地造成損害，同時不會對場地周圍工作和生活的 市民造影響。嚴格控制工期，保證活動開始前順利完成搭建。我們將嚴格監管，具有合法資質的搭建商才能進場搭 建保證搭建質量同時保障工作人員人身安全。活動結束后立即撤場，不影響場地日后使用。安保保安保保潔潔保保障障秩序18、秩序維維持持設置20人安保小組，場內14人，場外6人，負責維持現場秩序，謹 防 擁 擠 踩 踏 等 突 發事件。醫醫療療救救護護設置一個3人的醫療 小 組，現 場 配 套 常 用藥品及專車一部。防火防火應應急急設置滅火器100個，保 持 消 防 通 道 的 暢 通，檢 查 消 防 栓，保 持 與 消 防 部 門 的 聯系。保保潔潔服服務務現場配備保潔人員20名保 證現場地面，周邊，攤位 的清潔，每日結束時清理 完現場垃圾，將垃圾桶垃 圾運送至指定存放處食品安全保食品安全保障障嚴格審核營業執照嚴格審核采購渠道嚴格審核制作人員健康證明嚴格審核統一著裝，口罩，手套嚴格審核肉類產品檢驗檢疫報告嚴格執行19、食品抽樣檢驗嚴格審核采購清單嚴格審核餐飲服務許可證工程工程搭搭建安建安全全保障保障 工程搭建嚴格落實“安全第一，預防為主”的方針，遵守相關法律規 范，建立各項安全保證體系和安全督導體系，并嚴格執行。工程開工前需按照有關單位要求，安全有序的搭建舞臺、攤位、形象 大門會場設施以及行為發布會現場設施搭建等工作。所有距離現場場地超過2米的施工都為高空作業，高空作業必須采取有效安全措施（如系安全帶、戴安全帽），對施工人員進行保護。工程人員有義務維護好施工現場的安全，并配合安檢、消防等部門的 安全檢查 展會場地現場布置，預防地面油漬，特用防水面料將展會現場鋪滿，然后再鋪地毯。安排專業人員負責現場的保安工作，維護場地安全，交通秩序，車輛 停放等安全保障工作。每個活動區域內安排專業人員對全場進行巡視、檢察、治理突發事 件，保持維護現場秩序。應應急急預預案案1234提前做好計劃內的安防工作。與場地方建立密切合作，如 其電力部門，并將聯系方式 一一備案。舞臺音響設施的保障，提 前做好舞臺的安全測試，音響設施的提前調試。對于現場的人流及秩序做好 預估，并加派合適數量的保 安人員，做好安防措施。設立一個專業的突發事件小組，針對突發事件的處理，將在第一 時間進行解決。充分保障現場的 溝通，現場配備對講設備。場場地地報報批批人氣投人氣投入入場場地地報報批批合作品合作品牌牌