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1、因為我們是云著中 鐵 閱 山 湖 云 著 2 0 2 2 年 度 推 廣 提 報 云著是個符號之前具有鮮明的標簽和印記，讓人難忘之于傳播探討核心不是改變而是更新迭代加入全新的產品和圈層視角去【承前啟新】在新的市場環境下廣告營銷，讓傳播出圈五大核心問題問題1*滯銷主力戶型126，難以匹配客戶需求問題2*受學校輿情影響，項目形象受損問題3*推廣投放渠道少，發聲弱化，熱銷勢能沒有持續傳遞問題4*市場競品降價促銷，而項目面臨價格上調，客戶觀望情緒嚴重問題5*是哪些人，又為什么要買云著價值故事線解題核心內容傳播線價值故事線解題核心內容傳播線價值體系客戶洞察擔綱城市發展的時代主角聚于此標 桿 行 業 的 2、匠 造 大 師 聚 于 此城市領先名校讓未來主角聚于此主角貴 陽 城 市 頂 豪 第 一 席 位貴陽人物豪宅共識的第一選擇城 市 最 后 的 觀 山 湖 瞰 湖 土 地主位城 市 高 端 都 市 生 活 主 場貴陽地鐵城市紅利的資產主場左右逢源不斷攀登的事業主場主場擎 啟 都 市 的 高 端 門 戶 地 標中心之上把脈山水的資源占有城 市 發 展 軸 脈 之 上 的 觀 山 湖主脈當 仁 不 讓 的 圈 層 豪 宅 定 制 力絕 對 引 領 的 圈 層 資 源 鏈 接 力突 破 想 象 的 圈 層 空 間 運 營 力主峰價值體系身份 因形象 更進一步功能 因設計 更進一步品味 因空間 更進一步3、圈層 因鄰里 更進一步客群洞察購買我們的客戶大都是觀山湖的高管人才，這類人并不只是有較強的經濟基礎，他們在生活的過程中也在隨著時間不斷的充實自己，拓展自己的眼界；所以，他們知道什么是好與豪的區別，是對品味有一定認知的人有錢有品有文化生活品味逐步提升生活品味炫耀性客戶，并不只是以身份等級和財富的積累來做炫耀的資本，而是一種有韻味的生活方式和素養內涵財富不能代表一切生活方式才能。人格素質等級是身份的象征能力的象征有社會等級觀，因為這是最能標榜他們身份的直接反應社會價值觀責任感、使命感、榮耀感。社會棟梁：社會中，他們的地位得到重視家庭脊梁：在家庭里，是家人最大的依靠，并且擁有一定主導權身份角色我們理4、解的“品質”也在于人什么人造房子什么人住房子一切品質的緣起都是因為人一切品質的最終目的也是為了人何等人物精神決定房子何等品相山水比德首席設計師，攜手中鐵全景觀規劃設計只為完成人與自然和諧全新作品為什么貴陽領袖會蜂擁而至，創造云著銷售傳奇因為只有云著才能足以匹配他們身份體現人生高度和事業的成就是這些人的高度成就了云著的品質所以我們和其他項目不同的是人造的人不一樣住的人不一樣沒有這些人就沒有云著今日的高度所以，人物決定了云著的價值人 物 決 定 云 著價值故事線解題核心內容傳播線Step1:年度形象以及主題煥新上線Step2:圈層系列活動啟新而至（人物決定原著）年度核心策略承前啟新 順勢而為內容聚5、焦塑造高端階層的圈層場域感圈子和圈層的實用感：是今年126-154產品的核心價值方向因此在傳播方式上相比去年應該更有內容感、更偏重與圈層營銷的傳播是為當下的務實之策傳播語境形象語境2022形象以及推售新品價值解讀圈層語境圈層影響、圈層故事和圈層資源第一步：年度形象以及主題煥新上線形象語境 2022形象以及推售新品價值解讀形象方案1結合主題的人物表達形象方案2項目基調風格延續，結合主題的符號表達形象方案3主推方案形象全面更新結合山水東方之韻的重新定制形象系列演繹第二步：圈層系列活動啟新而至圈層語境 圈層影響、圈層故事和圈層資源圈層影響IP制造/為項目創造獨有傳播符號可跨界藝術大師空山基或結合及時6、溝通藝術家資源進行IP定制從而在2022推廣全面攪動貴陽關注空山基日本當代最偉大的機械藝術大師，當今日本最具影響力，最有商業價值的當代藝術家享譽全球 藝術玩家他的經典作品“機械姬”，將藝術、機械和人物進行結合，創作金屬質感的肌膚，從曲線造型到部位細節處理，都散發著令人窒息的未來感，令人敬意他和眾多國際知名奢侈品有過跨界 成都DIOR空山基對的作品中，表達出他對科技藝術的理解，對美好生活的向往，情感的共鳴價值的認同，才是同圈玩家的最高鏈接。因此，我們在項目的傳播形象中，創造以空山基藝術為原型的視覺創意，帶給貴陽玩家一個不一樣的視界領域。第一波 IP的形象建立第二波 IP結合項目價值的亮相第三波 7、IP結合人物的圈層表達圈層故事藝術故事專屬故事業主故事大師故事藝術作品藝術家云仕升級發布圈層故事1、圈層組織云仕升級手冊發布發布形式：將產品、圈層MIX品味（藝術、音樂、科技、教育等）軟性資源加入到新品的權益計劃，打造專屬的圈層品味計劃發布內容：藝術美學 聲音美學 藏品美學 設計美學 交際美學“人物決定云著”之藝術故事：CXN 西乘恩美學研究院CXN西乘恩美學生活研究院徐娟 Joyce Xu 本科以及研究生畢業于中央美院美術史系獲碩士學位;北京大學光華管理學院EMBA。美博文化、西乘恩文化、美博元融創始人、藝文立方聯合創始人、資深藝術市場專家、App美的歷程出品人、美的歷程美學生活學院創始人、8、國家寶藏顧問、故宮特展策展人，北大光華管理學院文化產業周客座講師藝術故事1：項目價值結合藝術作品表達住可自得其樂聚可游刃有余一個能稱得上有境界的空間必是可進可退，可藏可顯一眼看盡的不叫品位一馬平川的不為境界這就是為什么一個貴族要歷經三代的打磨空間的修為亦然世界不是平的因為有了階梯才分出了階層就像家中格局，上下功能有別更宜左右逢源一席私宴，除了吃的講究更重要的還有空間的層次一上一下，有隱有顯有交杯換盞，有耳語私言這才是以禮相待藝術故事2：項目價值結合藝術家表達“人物決定云著”之業主故事：最終要回歸到人，回到客戶本身物質世界里的神更是圈層境界里的領主仰視是大眾戲俯視是獨角戲圈子里的每一個高光時刻都9、能在家中發生“人物決定云著”之大師故事重點客戶、建筑大師、業主領袖深度挖掘他們是物質世界里的神，更是圈層境界里的領主他們忠于自己的熱愛也忠于圈子他們忠于自己的職業也樂于更多的賽道，他們是引領時代的進取者他們清晰邊界的意義也游刃與隱藏邊界的哲學審美獨立、思想兼容、樂觀分享善于經營更好的生活，想著更好的自己不斷進發配合一系列人物視頻發布“人物決定云著”之專屬故事同時，聯合肖像攝影師進行一次業主群體拍攝做一次謝絕參觀的云著私影錄展肖全作品我們這一代示意圖私影錄展示意圖圈層資源有氧YOYA全球視頻片導演陣營有氧擁有一支富有戰斗力的多元的國際化團隊，核心人員均具有多年跨國公司傳統與數字品牌營銷經驗，具有10、深刻的市場洞察力，善于利用國際化的視野把握及前瞻性的思維方法，整合豐富的外部合作資源，幫助客戶實現數字時代的品牌營銷價值。面對新營銷時代，有氧提出“大互動”的跨界營銷理念，堅信互動是全方位且不受介質限制的可以應用到傳播各領域中的一種全新綜合思維模式，能夠更好地幫助品牌找到消費者與產品、服務之間的觸點，讓受眾在互動體驗的過程中不斷地認知、理解品牌所傳達的信息，并產生行為最終打造精準立體的可持續生態營銷系統。CXN西乘恩“最懂地產的藝術機構”西乘恩自創立以來，致力于成為“最懂地產的藝術機構”。憑借對商業地產與公共藝術的了解，西乘恩為客戶提供藝術跨界、藝術商業地產、藝術商業文旅等戰略服務。提供前沿中11、西方藝術文化跨平臺合作機會，打造全新藝術生活體驗。為品牌打造符合自身調性的藝術身份，從而實現商業、藝術價值最大化。展覽項目/藝術家與藝術品經紀/藝術教育/藝術衍生品開發藝術跨界/藝術商業地產/藝術商業文旅干核科技數字化體驗場景制造商讓新媒體藝術融入生活秉持自主創新的核心理念，專注于不斷迭代研發策戶略，與最新科技相結合進行創作。作品關注用 的 空間體驗，以新媒體藝術為創作方式結合行為分析及創意編程，務求通過作品賦予公共空間、展覽和品牌新能量插圖師 趙天驕來自法國的創意設計師，南特設計學院舞臺與展陳設計專業出身。法國知名藝術家Roussel先生和迪奧前設計師Isabelle女士的唯一亞裔弟子。近年12、來憑借豐富的藝術創造力和中法雙國的文化底蘊多次在歐洲和亞洲各城市舉辦個人作品展，參與柏林電影節、華為智能屏廣告、NIKE環球紀錄片，法國南特城市藝術裝苦、dna全球首秀等項的美術創意及指導工作、并為rainbowl,zickness等國際潮流品牌設計IP形象及裝飾元素。書法藝術家朱敬一跨媒體藝術家、南門書法創始人、立體的墨創始人、互聯網藝術研究者、光影涂鴉表演者、藝術 美學演說家。控墨人，書法藝術家。他不光熱衷于筆墨紙硯對漢字的經營，更希望能賦予漢字生命和性格。作品有：有夢的地方就有福金磚五國、王晶導演新六指琴魔題字、劉冬子畫展東方猴子題字等。陸達譽吳文華墨像藝術家。設計作品以其獨特的手法將中13、國傳統特色和日本的東瀛感覺以及西方的設計理念融於一體。08年10月正式開創註冊awt design Inc.從事企業品牌視覺形 象設計、海報、字體設計、裝置藝術。價值故事線內容傳播線解題核心價值體系客群洞察主位/主角/主場/主脈/主峰身份 因形象 更進一步功能 因設計 更進一步品味 因空間 更進一步圈層 因鄰里 更進一步核心策略：承前啟新 順勢而為內容聚焦：塑造高端階層的圈層場域感傳播語境：形象語境/圈層語境傳播內容第一步：年度形象以及主題煥新上線（人物決定云著）第二步：圈層系列活動啟新而至圈層影響：IP跨界圈層故事：藝術/業主/大師/專屬圈層資源：有氧YOYA西乘恩/干核科技/趙天嬌/何佳檜整案回顧