2017商業(yè)地產(chǎn)項目春季孔雀百鳥展活動策劃方案.pptx
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上傳人:故事
編號:643971
2023-04-17
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1、雀語仙林雀語仙林 羽眾不同羽眾不同孔雀是平日里不入平凡地方孔雀是平日里不入平凡地方開屏更是曇花一現(xiàn)的珍貴吉祥鳥開屏更是曇花一現(xiàn)的珍貴吉祥鳥而這珍貴的鳥兒而這珍貴的鳥兒如今竟成群結(jié)隊、展翅而來如今竟成群結(jié)隊、展翅而來集體驚現(xiàn)江城集體驚現(xiàn)江城百鳥朝鳳 冠絕江夏孔雀作為百鳥之王華美高貴 千羽綻放在中國文化中寓意吉祥孔雀開屏更是大吉大利之事寓意著*二期火爆熱銷理想生活從*開始于閑暇時光養(yǎng)花、逗鳥,享受愜意慢生活“*首屆自然奇珍博物館”震撼登陸*目錄 Contents活動概述活動宣傳活動詳情案例展示活動概述01項目背景定制與項目價值定位相匹配的主題活動充分彰顯項目產(chǎn)品價值拔高項目品牌調(diào)性活動期間,持續(xù)制2、造話題度,吸引媒體關(guān)注度,利用活動契機軟性釋放項目信息。借助項目二期面世的契機打造節(jié)點性極強的活動為項目宣傳做足噱頭吸引全城矚目吸引目標(biāo)客群來到營銷中心聚集人氣促進項目銷售持續(xù)制造話題度節(jié)點性活動 新品強勢入市強力聚集人氣拔高項目品牌價值活動目的活動概況活動主題:雀語仙林羽眾不同 首屆自然奇珍博物館活動時間:2017年5月28日6月4日(8天)活動地點:項目商業(yè)街及營銷中心內(nèi)場目標(biāo)人群:1.周邊企事業(yè)單位2.新老業(yè)主3.意向客戶活動宣傳02宣傳排期【起勢期】5.14-5.27提前釋放此次活動信息,旨在為活動擴大造勢,增加本地房產(chǎn)行業(yè)關(guān)注,吸引核心群體的視線。【爆破期】5.28-6.4保持活動推3、廣最大曝光,吸引*的群眾目光,最大范圍覆蓋宣傳,引領(lǐng)*本周熱點。【后宣期】6.4后將活動情況同步反饋,并同時報道活動內(nèi)容,后期仍保持活動熱度,讓本次開放活動完美落幕。020301宣傳步驟“羽”眾不同快閃、助力H55月25、26、27日:倒計時單圖派票派票渠道渠道軟文軟文圖文文字鏈5.28-6.46.4后微信稿論壇貼稿件報道微信稿稿件報道 5.14-5.27起勢期爆破期后宣期宣傳步驟預(yù)熱第一步:“羽”眾不同!全城派發(fā)孔雀蛋 美女模特穿著短款羽毛服+鮮花服在商圈進行快閃,派發(fā)“孔雀蛋”(扭蛋)。市民打開扭蛋可獲得仿真鳥類模型玩具及活動信息二維碼,掃描二維碼進入H5界面邀請朋友助力。【互動營銷】宣傳4、步驟預(yù)熱第一步:“羽”眾不同!全城孵化孔雀蛋 扭蛋里的活動信息二維碼,掃描二維碼進入H5界面,領(lǐng)取自己的孔雀蛋后,邀請朋友幫忙助力添加溫度、空氣等,達到一定的要求后孔雀蛋即可孵化成功,除了獲得活動門票外還有機會贏取精美禮品。【互動營銷】助力H5游戲主題:羽眾不同,悅動江城!游戲規(guī)則:領(lǐng)取孔雀蛋,分享至朋友圈邀請好友助力,積累孵蛋時間,達規(guī)定時間即可孵化成功并參與抽獎。每人每日有3次抽獎機會,不可重復(fù)中獎。兌獎方式:憑兌獎碼來現(xiàn)場領(lǐng)取獎品。注:轉(zhuǎn)發(fā)本次活動倒計時單圖至朋友圈,憑轉(zhuǎn)發(fā)截圖,到*營銷中心,還可以現(xiàn)場參與抽取一、二、三等獎。一等獎:價值100元禮品二等獎:價值20元禮品三等獎:價值105、元禮品兌獎時間:2017年5月27日6月4日9:0017:30兌獎地點:營銷中心推廣方式:微信公眾號推送、大V轉(zhuǎn)發(fā)、論壇推廣,同時,參與者要求好友助力形成推廣。預(yù)計效果:預(yù)計參與游戲人數(shù)達到4000人,游戲頁面瀏覽量累積達到10000次,新增粉絲2000人。助力H5邀請好友助力頁面助力好友展示頁面可抽獎按鈕頁面抽獎頁面助力H5中獎頁面未中獎頁面兌換券頁面游戲規(guī)則頁面快閃流程時間地點內(nèi)容備注11:00-12:30營銷中心工作人員集合、換裝、培訓(xùn),隨即前往第一個商圈13:15-13:45光谷天地快閃模特5名,督導(dǎo)2人,攝影師1人到位光谷商圈:高舉“*如此送蛋!非法賣萌!”、“這顆逆天的蛋,簡直就是6、賣萌神器”!的手舉牌,釋放“*首屆自然奇珍博物館”的活動信息,以及報名參與方式(打開“孔雀蛋”掃碼二維碼,進入H5界面,達到一定的要求后孔雀蛋即可孵化成功,除了獲得活動門票外還有機會贏取精美禮品。)江夏區(qū)域:考慮晚上燈光效果太差,且都是中老年人為主,建議采用派單形式,客戶在規(guī)定時間內(nèi)前往營銷中心領(lǐng)取門票即可。引導(dǎo)路人合影并發(fā)朋友圈,活動信息在朋友圈進行擴散每個商圈停留30分鐘,前往每個商圈的路途和調(diào)整時間為15分鐘。需準(zhǔn)備一輛小巴車安排2名總督導(dǎo)全程帶隊,依次到每個站點循環(huán)監(jiān)控抽查,1名攝影跟拍整場活動。14:00-14:30光谷國際廣場14:45-15:15魯巷廣場15:30-16:00世界7、城步行街16:00-17:30 休息時間17:45-18:15九全嘉廣場18:30-19:00臨時營銷中心19:15-19:45興新街沿線商超20:00-20:30中百廣場20:30活動結(jié)束活動結(jié)束快閃路線834529761序號地點1營銷中心2光谷天地3光谷國際廣場4魯巷廣場5世界城步行街6九全嘉廣場7臨時營銷中心8興新街沿線商超9中百廣場宣傳步驟預(yù)熱第二步:倒計時海報發(fā)布,生態(tài)知識大科普 倒計時海報發(fā)布,套路化的推廣動作每家都會做,但*在內(nèi)容上施加科普力:每天釋放一個珍稀鳥類,諸如朱鹮、鴛鴦等,科普的同時呼吁大家珍稀生態(tài)環(huán)境。最后白孔雀開屏,寓意活動即將開始,引發(fā)期待。海報風(fēng)格一:生態(tài)意境,8、自然氣息【內(nèi)容營銷】倒計時3天單圖文案內(nèi)容:倒計時3天羽眾不同,誰羽爭雄?(項目logo+二維碼+電話+地址)推廣方式:微信公眾號推送、大V轉(zhuǎn)發(fā)、論壇推廣,同時,配合發(fā)紅包等方式。預(yù)計效果:預(yù)計傳播人數(shù)累積達到3500次。海報風(fēng)格二:時尚、酷炫倒計時2天單圖文案內(nèi)容:倒計時2天羽眾不同,飛你莫屬(項目logo+二維碼+電話+地址)推廣方式:微信公眾號推送、大V轉(zhuǎn)發(fā)、論壇推廣,同時,配合發(fā)紅包等方式。預(yù)計效果:預(yù)計傳播人數(shù)累積達到3500次。倒計時1天單圖文案內(nèi)容:倒計時1天羽我同在,羽眾不同(項目logo+二維碼+電話+地址)推廣方式:微信公眾號推送、大V轉(zhuǎn)發(fā)、論壇推廣,同時,配合發(fā)紅包等方式9、。預(yù)計效果:預(yù)計傳播人數(shù)累積達到3500次。宣傳步驟預(yù)熱第三步:匯聚媒體力量,吸引人群關(guān)注 為最大限度地達到傳播效果,線上除了微信公眾號、朋友圈,還有自媒體大V、地產(chǎn)門戶網(wǎng)站同步宣傳,并拍攝視頻增加傳播力。從傳播到執(zhí)行,節(jié)奏緊湊、環(huán)環(huán)相扣。【跨界營銷】推薦媒體名單:紙媒:長江日報、*晚報、*晨報、楚天都市報網(wǎng)媒:(甲方自行邀約)電視類:湖北電視臺、*電視臺電臺類:*交通廣播、楚天交通廣播、湖北資訊廣播自媒體大V:武了個漢、What宣傳步驟針對活動信息,利用大楚網(wǎng)線上資源,以新聞、軟文等形式對活動進行全方位的釋放,派發(fā)活動門票,引發(fā)對活動的關(guān)注,并利用活動的熱度引發(fā)對項目的關(guān)注。擬標(biāo)題:雀羽仙林10、,秘境誰曉?百鳥之王展翅江城!*與你相約自然奇珍博物館最美孔雀展來襲,來一場羽眾不同的約會吧!【線上炒作】宣傳步驟【線上炒作】02大楚房產(chǎn) 0103*樓市一線 020103大楚房產(chǎn)前線活動稿件對活動進行報道,移動端爆破活動信息報道稿件稿件主題:羽眾不同,悅動江城!稿件內(nèi)容:圖文形式,展示活動當(dāng)天的火爆場面,提高項目知名度的同時提升項目形象,增強潛在客戶購買信心。推廣方式:微信公眾號推送、大V轉(zhuǎn)發(fā),論壇同步推廣,同時配合湖北廣播電臺FM92.7(交通廣播電臺)、FM103.8(經(jīng)典歌曲廣播電臺)重要時段口播廣告推廣。預(yù)計效果:預(yù)計閱讀量達到3000人次,參與人數(shù)達到1000+。宣傳步驟【線上炒作11、】時間形式位置擬標(biāo)題預(yù)熱期軟文樓市速遞你有一封“羽”眾不同的邀請函!百鳥之王展翅江城!*與你相約軟文大楚房產(chǎn)前線圖文文字鏈活動進行時爆破期微信稿*樓市一線自然奇珍博物館,一次飽眼福自然奇珍博物館的奇妙世界論壇帖大楚社區(qū)后宣期微信稿大楚房產(chǎn)前線千人到訪*,雀羽仙林盡賞趣意門票渠道分配【派票渠道】線上渠道:線下渠道:其他渠道:線上媒體大V本土多渠道媒體支持在人人即IP,雙手被終端捆綁的時代,傳播渠道已經(jīng)發(fā)展為多渠道聯(lián)動。在活動前期推廣階段,巧妙利用本土媒體號召力,積極渲染活動!行業(yè)自媒:覆蓋內(nèi)容:各行業(yè)專業(yè)自媒發(fā)聲,針對精準(zhǔn)目標(biāo)人群傳播階段:前期發(fā)聲媒體資源展示:(與*合作,可免費申請宣傳)線上媒12、體大V本土多渠道媒體支持(需付費)圈層大V:覆蓋內(nèi)容:眾多大V發(fā)聲鼎力支持,擴大影響人群傳播階段:前期宣傳推薦:*房叔、武漢地產(chǎn)圈、*房地產(chǎn)圈活動詳情03活動計劃倒推表活動規(guī)劃圖道路及商街包裝建議將外場道旗、燈旗統(tǒng)一換成綠色系活動主題畫面,建議甲方自行完成。入場門頭入口處以綠色系綠植+百鳥的造型的立體外形的桁架、KT板桁架門頭呈現(xiàn)在來賓眼前,完美彰顯自然綠色生態(tài),給來賓最尊貴的體驗感。入場驗票 自然奇珍博物館展覽區(qū)域?qū)⒂描F馬(所有鐵馬KT板包裝)圍合入口、出口;有且保證客戶只有單一入口進入活動會場。同時入口處設(shè)置檢票崗,工作人員在此驗票,同時維持活動現(xiàn)場秩序。入場驗票活動門票定制雀羽造型門票憑13、活動宣傳海報或線上獲取的電子門票換取雀羽造型門票門票背面帶有集章空格,來賓憑空格體驗相應(yīng)項目,每個項目僅一次體驗資格集齊百鳥展印章+任意一個DIY體驗印章+微信九宮格(留影9張照片,曬到朋友圈)即可獲得抽獎資格,有機會獲得精美禮品迎賓互動小鳥主題卡通人偶入口處安排卡通小鳥人偶迎賓,與來賓互動合影,營造現(xiàn)場熱鬧氛圍,烘托活動主題。迎賓互動球小丑迎賓互動身著光怪陸離的小丑服裝,用氣球進行各種滑稽表演,為現(xiàn)場帶來歡樂氣氛,同時小丑大師,也將現(xiàn)場用氣球做成小狗、花朵等小禮物送給來賓們。自然奇珍博物館展覽l百鳥城堡l百鳥樂園展l孔雀莊園l巨型鳥籠l鸚鵡劇場板塊一l雀羽霓裳l鴕鳥展示區(qū)l百鳥互動區(qū)l互動體14、驗區(qū)l綠野仙蹤百鳥城堡皇室百鳥朝鳳葵花鸚鵡太陽鸚鵡金絲雀芙蓉鳥現(xiàn)場設(shè)置50種鳥類(約100只):如紅綠金剛鸚鵡、葵花鸚鵡、太陽鸚鵡、黑天鵝、鴕鳥、美國綠頭鴨、金絲雀、芙蓉鳥、相思鳥、白眉大俠等顯少能見到的珍稀百鳥品類.百鳥城堡鳥類詳情31花孔雀百鳥城堡展示包裝仿真裝飾綠植異形KT板+桁架搭建+噴繪畫面+鳥籠+仿真綠植+鳥類介紹卡片百鳥展展覽方式:火雞鐵絲網(wǎng)+仿真綠植+桁架火雞展百鳥城堡展示包裝百鳥樂園展科普展在百鳥展示區(qū)后,設(shè)置百鳥文化長廊,將展出和稀有鳥類的知識進行科普,讓客戶既可以觀賞到美麗的百鳥,又可以了解到百鳥知識。孔雀莊園雀語仙境“全球最珍稀三大珍稀孔雀極品亮相”展覽:現(xiàn)場將安排極品15、珍稀孔雀(共計4只孔雀,1只白孔雀,1只花孔雀,2只藍孔雀)高貴白孔雀、斑斕花孔雀、極魅藍孔雀。互動環(huán)節(jié):可與來賓進行互動,來賓喂養(yǎng)孔雀等。(現(xiàn)場另有部分1:1孔雀標(biāo)本進行展示,供來賓撫摸互動)孔雀展展覽方式:木質(zhì)支架+綠植包裝+木柵欄巨型鳥籠營銷中心前廣場放置直徑3米的超級大鳥籠展示區(qū),大鳥籠里配合仿真綠植裝飾及各種鳥屋等道具,幾十只和平鴿起舞,供來賓觀賞。巨型鳥籠+仿真綠植+和平鴿+鳥屋等裝飾百鳥互動區(qū)在百鳥城堡中,可盡情欣賞五彩斑斕的珍奇鳥類,聆聽悅耳的鳥鳴,更可以體驗到親手喂鳥的樂趣,人鳥同樂,佳趣天成。桁架搭建+噴繪畫面+站架+鳥類介紹鸚鵡劇院鸚鵡表演一天三場,上午一場下午兩場,每次16、表演15分鐘鸚鵡劇院澳洲遠道而來的朋友,來賓來到*可以觀賞到2米高鴕鳥的威武雄壯身影。百鳥展展覽方式:鴕鳥桁架+綠色系畫面鴕鳥展鴕鳥展示區(qū)互動體驗區(qū)雀羽霓裳百萬級雀羽華服(以組景形式進行展示)一針一線的精心定制,打造百萬級琳瑯雀羽華服,現(xiàn)場由面若桃花身似嬌的美女模特身穿華服現(xiàn)場展示,同時來賓可與模特進行拍照合影。百萬雀羽華服琳瑯極致 震撼亮相!56綠野仙蹤展現(xiàn)人與自然的完美結(jié)合打造一個“綠野仙蹤”的童話世界,與孔雀相呼應(yīng),形成完美的雀羽仙林景象,同時制造話題“*最美慢生活在*”!搭建推薦:整個區(qū)域地面鋪上仿真草坪地毯,同時桁架+綠色噴繪畫面搭建;內(nèi)場分多個區(qū)域進行展示,同時搭配蘑菇、鮮花、木質(zhì)17、相框等進行裝飾。綠野仙蹤展現(xiàn)人與自然的完美結(jié)合綠野仙蹤展現(xiàn)人與自然的完美結(jié)合1、大人注意看好小朋友,禁止嬉笑打鬧;2、展覽時間為9:00-17:00;3、進入展館內(nèi)部不要攜帶飲料食物和寵物入內(nèi),禁止隨意喂食;4、如遇特殊情況,舉辦方作出相應(yīng)措施,請游客耐心等候;5、觀鳥時,注意秩序動作輕緩,不要高聲叫喊,更不要用雜物扔向小鳥;6、為確保展館及活動現(xiàn)場的衛(wèi)生,請自覺注意個人衛(wèi)生,不要亂扔垃圾;7、現(xiàn)場配有專業(yè)飼養(yǎng)人員,所有跟動物的互動,需要在飼養(yǎng)員允許及指導(dǎo)下進行;8、拍照時請自覺關(guān)閉閃光燈;9、所有鳥類搭建均含頂部,防止下雨天影響百鳥展的觀賞效果,同時有益鳥類生活環(huán)境。百鳥城堡注意事項互動體驗18、區(qū)戀雀手作坊推薦二:文創(chuàng)極簡攤位車統(tǒng)一以花桁架搭建,加上主題KT板,展現(xiàn)手作坊的整體性和品質(zhì)。推薦一:綠藝帳篷手作坊統(tǒng)一以綠色帳篷展示,與活動主色調(diào)統(tǒng)一,彰顯活動調(diào)性。互動體驗區(qū)憤怒的小鳥互動秀憤怒的小鳥邀你飛天尋寶,每個來賓憑券體驗,共三次機會,擊中相應(yīng)的數(shù)量可獲得禮品。互動體驗區(qū)爭奪鴕鳥蛋*邀你爭奪鴕鳥蛋,套圈圈的對應(yīng)物用彩色蛋,與活動主題契合,每個來賓憑券體驗,共三次機會,擊中相應(yīng)的數(shù)量可獲得禮品。內(nèi)場活動氛圍布置板塊二綠野仙蹤展現(xiàn)人與自然的完美結(jié)合微信打印機 活動現(xiàn)場擺放一臺微信打印機,來賓關(guān)注項目二維碼后,可打印照片,照片自帶項目LOGO,為來賓增加良好體驗感的同時可為官微吸粉。活動流程抽獎互動集齊所有印章的來賓可獲得抽獎資格,參與抽獎,贏取精美禮品活動流程抽獎獎品推薦孔雀藍永生花禮盒珍稀孔雀蛋禮盒施華洛世奇 孔雀藍寶石項鏈孔雀骨瓷套杯孔雀抱枕天然雀羽羽毛蘸水鋼筆禮盒內(nèi)場美陳用定制雀羽桌花替代原有洽談區(qū)桌花,同時設(shè)置鮮花鳥籠美陳,保持活動整體性。
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上傳時間:2025-02-05
33份
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