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1、愛琴海集團(tuán)運(yùn)動(dòng)娛樂愛琴海集團(tuán)運(yùn)動(dòng)娛樂IPIP背背 景景冬奧會(huì)、大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、英雄聯(lián)盟總決賽、世界杯.全球性體育賽事集聚的2022，運(yùn)動(dòng)將成為最重要的營(yíng)銷陣地運(yùn)動(dòng)是當(dāng)下年輕一族最主流的社交方式之一愛琴海將在今年貼上潮流運(yùn)動(dòng)標(biāo)簽思思 考考不怪姐妹不運(yùn)動(dòng)，是運(yùn)動(dòng)這回事不怪姐妹不運(yùn)動(dòng)，是運(yùn)動(dòng)這回事有點(diǎn)枯燥？難堅(jiān)持？沒專業(yè)指導(dǎo)？難找陪有點(diǎn)枯燥？難堅(jiān)持？沒專業(yè)指導(dǎo)？難找陪跑小伙伴？跑小伙伴？只要我躺的夠平，別人就卷不到我只要我躺的夠平，別人就卷不到我健身房不是健身場(chǎng)所，是浴室健身房不是健身場(chǎng)所，是浴室晚上不睡，白天不醒晚上不睡，白天不醒能躺著就不坐著能躺著就不坐著能坐著就不站著能坐著就不站著運(yùn)動(dòng)三分鐘熱2、度運(yùn)動(dòng)三分鐘熱度剛一開始就喊著結(jié)束剛一開始就喊著結(jié)束思思 考考運(yùn)動(dòng)可以為我們帶來什么運(yùn)動(dòng)可以為我們帶來什么?可以減肥、變美、保持健康可以減肥、變美、保持健康可以提升自信心，勇于自我表達(dá)可以提升自信心，勇于自我表達(dá)可以暫時(shí)擺脫工作煩惱可以暫時(shí)擺脫工作煩惱交友、對(duì)話潮流交友、對(duì)話潮流如果只是這樣多無聊呀如果只是這樣多無聊呀宣宣 言言讓運(yùn)動(dòng)給我們帶來一場(chǎng)狂歡讓運(yùn)動(dòng)給我們帶來一場(chǎng)狂歡“把汗流漂亮把汗流漂亮”擊倒所有不開心擊倒所有不開心運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)+商業(yè)元素的跨圈層組合商業(yè)元素的跨圈層組合讓運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練不再單調(diào)讓運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練不再單調(diào) 買夠！逛夠！玩夠！買夠！逛夠！玩夠！以最以最FITFIT自己的運(yùn)動(dòng)方式自己的運(yùn)動(dòng)方3、式釋放真我態(tài)度，盡情狂歡釋放真我態(tài)度，盡情狂歡“沒有什么煩惱是一頓運(yùn)動(dòng)不能解決的”策策 略略用開年第一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)派對(duì)，打造愛琴海首個(gè)運(yùn)動(dòng)娛樂IP交叉圈層交叉圈層有效社交有效社交消費(fèi)場(chǎng)景消費(fèi)場(chǎng)景有創(chuàng)新，有個(gè)性有創(chuàng)新，有個(gè)性全新概念全新概念潮流潮流 商業(yè)商業(yè) 跨圈層跨圈層志同道合的伙伴志同道合的伙伴吃喝玩樂全呈現(xiàn)吃喝玩樂全呈現(xiàn)C4D場(chǎng)景質(zhì)感參考KV派對(duì)氛圍配色&派對(duì)商圈空間感參考奶茶罐火箭跑鞋美妝盒溜冰場(chǎng)瑜伽蛋糕墊等草稿標(biāo)題到時(shí)候會(huì)從顏色上提亮將業(yè)態(tài)元素和fit相結(jié)合奶茶罐火箭跑鞋美妝盒溜冰場(chǎng)瑜伽蛋糕墊游戲跑步機(jī)等 相關(guān)元素參考做簡(jiǎn)單修飾，可跟業(yè)態(tài)或者fit元素相結(jié)合KV slogan字體參考通過人設(shè)4、芭比盒的視覺來強(qiáng)化不同fit大咖的人物屬性，輔以業(yè)態(tài)元素【女生】【情侶】【親子】【銀發(fā)】4個(gè)主題肖像海報(bào)DAY 1.運(yùn)動(dòng)+美妝創(chuàng)意腳本：?jiǎn)紊鞦IT，好無聊我要我能美麗動(dòng)人來偶遇你的動(dòng)人趴檔3.9日來愛琴海FIT瘋玩趴DAY 2.運(yùn)動(dòng)+美食創(chuàng)意腳本：都說吃飽才能有力氣減肥NONONO我們說，要能量守恒，動(dòng)次大次才是最快樂。3.9日來愛琴海FIT瘋玩趴舉例最終擠壓粉餅，使其掉入購(gòu)物車線下線下線上線上FIT FIT 瘋玩趴瘋玩趴FF FF 對(duì)撞機(jī)對(duì)撞機(jī)#我和脂肪不共戴天我和脂肪不共戴天#FF#FF 瘋出圈瘋出圈#運(yùn)動(dòng)玩出色運(yùn)動(dòng)玩出色擴(kuò)大聲量擴(kuò)大聲量創(chuàng)造話題創(chuàng)造話題通過線下有趣的玩法，制造話題影響線上5、傳播，并提升整體活動(dòng)聲量通過線下有趣的玩法，制造話題影響線上傳播，并提升整體活動(dòng)聲量.策略策略 PR活動(dòng) 6bigdaya活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：3.8-3.13 19:30-20:303.8-3.13 19:30-20:30FIT 瘋玩趴3月8日 （女性）沉“靜”療愈場(chǎng) Yoga（瑜伽）&Pilates（普拉提）3月9日 （銀發(fā)）舞力拳開局 廣場(chǎng)舞&FIT太極拳3月10日（潮流）極限挑戰(zhàn)賽 滑板&輪滑&滑雪3月11日（情侶）發(fā)糖運(yùn)動(dòng)會(huì) 雙人瑜伽&情侶趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)3月12日（親子）嗨Five親子賽 親子運(yùn)動(dòng)會(huì)&親子跑3月13日（青年）瘋?cè)即笞鲬?zhàn) ZUMBA（尊巴舞）&燃脂搏擊各項(xiàng)目還可參考：電競(jìng)比賽6、街舞比賽等運(yùn)動(dòng)娛樂項(xiàng)目6大大Bigday*要求：要求：1、活動(dòng)形式：各項(xiàng)目按集團(tuán)下發(fā)內(nèi)容，提報(bào)方案時(shí)寫明活動(dòng)排期，運(yùn)動(dòng)類別、聯(lián)動(dòng)資源及參與人數(shù)，四/三星項(xiàng)目3月10日（潮流）可結(jié)合洽談異業(yè)進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容調(diào)整，其余項(xiàng)目不可對(duì)活動(dòng)排期進(jìn)行修改；2、各項(xiàng)目于3 3月月1 1日日正式啟動(dòng)報(bào)名啟動(dòng)報(bào)名通道，報(bào)名成功且最終到店的顧客，需配置到店禮，此外需每天設(shè)置一份終極大獎(jiǎng)（具體細(xì)則見SP部分）；品類跨界品類跨界FF 對(duì)撞機(jī)FIT 瘋出圈（PR）品牌聯(lián)動(dòng)品牌聯(lián)動(dòng)FIT 潮燃場(chǎng)巡秘實(shí)驗(yàn)室巡秘實(shí)驗(yàn)室FF 挑戰(zhàn)賽a活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：3.8-3.13FF 對(duì)撞機(jī)活動(dòng)示意活動(dòng)示意：咖啡咖啡+運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)=燒腦大會(huì)燒腦大7、會(huì)，活動(dòng)形式活動(dòng)形式：疊杯大賽疊杯大賽/撲克撲克24點(diǎn)點(diǎn)贏取咖啡贏取咖啡美妝美妝+運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)=美力撐滿美力撐滿，活動(dòng)形式活動(dòng)形式：平板支撐換持久粉底液小樣平板支撐換持久粉底液小樣兒童兒童+運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)=萌動(dòng)時(shí)刻萌動(dòng)時(shí)刻，活動(dòng)形式活動(dòng)形式：親子投籃換小玩具親子投籃換小玩具數(shù)碼數(shù)碼+運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)=次元運(yùn)動(dòng)次元運(yùn)動(dòng)，活動(dòng)形式活動(dòng)形式：健身環(huán)挑戰(zhàn)贏取數(shù)碼優(yōu)惠券健身環(huán)挑戰(zhàn)贏取數(shù)碼優(yōu)惠券美食美食+運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)=食刻行動(dòng)食刻行動(dòng)，活動(dòng)形式活動(dòng)形式：燃脂健身操換美食套餐燃脂健身操換美食套餐 PR活動(dòng) 品類跨界要求：要求：1、品類：提報(bào)方案中跨界品類合作不少于4個(gè)；2、品牌：活動(dòng)合作品牌采取3（集團(tuán)統(tǒng)談）+2（項(xiàng)目自選），集8、團(tuán)集團(tuán)統(tǒng)一統(tǒng)一洽談的品牌必須合作洽談的品牌必須合作，除，除集團(tuán)統(tǒng)談品牌外，各品類再自選至少2個(gè)品牌合作，無集團(tuán)統(tǒng)談品牌的項(xiàng)目，自行洽談不少于5品牌開展；3、具體活動(dòng)形式各項(xiàng)目可自定義，參考如下。PR活動(dòng) 巡秘實(shí)驗(yàn)室a活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：3.8-3.13FF 挑戰(zhàn)賽于場(chǎng)內(nèi)公區(qū)或商戶內(nèi)，設(shè)置挑戰(zhàn)賽賽點(diǎn)，平日設(shè)置1個(gè)挑戰(zhàn)時(shí)段（16:00-18:00），周末設(shè)置兩個(gè)時(shí)段（10:00-12:00/16:00-18:00）消費(fèi)者完成指定任務(wù)后，領(lǐng)取商戶活動(dòng)禮品（餐飲&零售）活動(dòng)示意：【反復(fù)橫跳】：左右來回小跳xx次【誰在夸我】：?jiǎn)蝹?cè)腰部拉伸xx次【自我鼓勵(lì)】:原地合掌跳xx次【給你點(diǎn)贊】:站姿深蹲xx次【撐9、住壓力】:平板支撐xx秒【掰頭練習(xí)】:左右肩頸拉伸xx次.*要求：要求：1、提報(bào)方案中需有每天參與商戶名單及活動(dòng)形式，周一至周四每天不少于2個(gè)品牌參與，周五至周日每天不少于4個(gè)品牌參與；2、若在場(chǎng)內(nèi)公區(qū)舉行，提報(bào)方案時(shí)需說明搭建樣式、聯(lián)動(dòng)品牌、體驗(yàn)形式，若在商戶內(nèi)舉辦則需要寫明合作商戶名單及活動(dòng)安排；PR活動(dòng) Social傳播官方同步發(fā)起#FF 瘋出圈#運(yùn)動(dòng)玩出色，微博話題邀請(qǐng)大家曬出自己參加FF 挑戰(zhàn)賽的照片。活動(dòng)時(shí)間：3月8日-3月13日互動(dòng)機(jī)制：曬出你的出色瞬間，微博帶話題#FF 瘋出圈#運(yùn)動(dòng)玩出色并愛琴海巡禮，獲得額外一份愛琴海專屬好禮，促進(jìn)高效擴(kuò)散活動(dòng)；線下領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，需關(guān)注愛琴海巡禮官10、微；#FF#FF 瘋出圈瘋出圈#-#-官博話題互動(dòng)官博話題互動(dòng)*管控要求：管控要求：1 1、各項(xiàng)目可結(jié)合影城、停車等權(quán)益，聯(lián)動(dòng)零售、餐飲、運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)線、各項(xiàng)目可結(jié)合影城、停車等權(quán)益，聯(lián)動(dòng)零售、餐飲、運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合的會(huì)員營(yíng)銷；上線下融合的會(huì)員營(yíng)銷；2 2、建議各項(xiàng)目至少準(zhǔn)備、建議各項(xiàng)目至少準(zhǔn)備10001000份禮品，有效助力巡禮粉絲納新。份禮品，有效助力巡禮粉絲納新。PR活動(dòng) 品牌聯(lián)動(dòng)a活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：3.1-3.133.1-3.13FIT 潮燃場(chǎng)洽談品牌/異業(yè)，在場(chǎng)內(nèi)空區(qū)打造限時(shí)主體快閃店，由商場(chǎng)聯(lián)合體驗(yàn)業(yè)態(tài)商戶共同組織現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，品牌組織商品售賣，雙方共同邀約VIP到店體驗(yàn)11、。體驗(yàn)形式：1、解壓籃球室：投籃機(jī)體驗(yàn)互動(dòng)2、拳力比拼 ：拳力計(jì)數(shù)挑戰(zhàn)3、速度與激情 ：動(dòng)感單車騎行體驗(yàn)4、熱力戰(zhàn)繩 :情侶跳繩/AR體感跳繩*要求：要求：1、圍繞“FIT 潮燃場(chǎng)”搭建品牌快閃店，采取1（潮燃場(chǎng)）+X（聯(lián)動(dòng)品牌），提報(bào)方案需說明搭建樣式、聯(lián)動(dòng)品牌、體驗(yàn)形式（參考如下）；2、搭建費(fèi)用優(yōu)先品牌承擔(dān)，如若項(xiàng)目承擔(dān)需附收益測(cè)算。愛琴海愛琴海&品牌品牌 跨界聯(lián)動(dòng)，與品牌一起打造線下快閃營(yíng)銷跨界聯(lián)動(dòng)，與品牌一起打造線下快閃營(yíng)銷.豪禮豪禮Shopping run品類跨界品類跨界燃動(dòng)FUN禮運(yùn)動(dòng)爆款運(yùn)動(dòng)爆款FIT 燃品日FIT 瘋出圈（SP）SP活動(dòng) 零售a活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：3.8-3.1312、*要求：要求：1、動(dòng)作：結(jié)合FIT 狂歡趴，報(bào)名成功且最終到店的顧客，贈(zèng)送活動(dòng)參與禮1份（建議價(jià)值不低于50元/份，商場(chǎng)承擔(dān)比例不高于20元/份），2、針對(duì)FIT狂歡趴，需每天設(shè)置一份終極大獎(jiǎng)，以抽獎(jiǎng)形式送出；3、針對(duì)消費(fèi)滿額贈(zèng)禮的促銷形式，各項(xiàng)目提報(bào)的方案時(shí)，集團(tuán)統(tǒng)一洽談品牌必須參與，活動(dòng)規(guī)則需寫明：消費(fèi)滿xx元贈(zèng)x，數(shù)量x份，獎(jiǎng)品內(nèi)容需明確。燃動(dòng)FUN禮 SP活動(dòng) 餐飲a活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：3.8-3.133.8-3.13活動(dòng)參考：餐飲&運(yùn)動(dòng)：餐飲消費(fèi)滿額xx元，贈(zèng)送健身房日卡1張/團(tuán)建體驗(yàn)課程1節(jié)，輕餐商戶以輕食沙拉為主，推出晚間特惠燃脂餐；化妝品&運(yùn)動(dòng)：美妝小樣和運(yùn)動(dòng)商品二者商品組合成13、FIT盲盒，以較低的價(jià)格出售給顧客；超市&運(yùn)動(dòng)：消費(fèi)贈(zèng)送超市有機(jī)果蔬或果汁1份：數(shù)碼&運(yùn)動(dòng)：健身環(huán)、運(yùn)動(dòng)手表等爆款商品限時(shí)低價(jià)；要求：要求：1、品類：提報(bào)方案中跨界品類合作不少于4個(gè)；2、品牌：品牌采取3（集團(tuán)統(tǒng)談）+2（項(xiàng)目自選），集團(tuán)集團(tuán)統(tǒng)一洽談的品牌各統(tǒng)一洽談的品牌各項(xiàng)目必須合作項(xiàng)目必須合作，集團(tuán)統(tǒng)談品牌除外再自選至少2個(gè)品牌合作（主力店及體驗(yàn)業(yè)態(tài)品類除外），無集團(tuán)統(tǒng)談品牌的項(xiàng)目自行洽談不少于5品牌開展；3、具體活動(dòng)形式各項(xiàng)目可自定義，參考如下。Shopping run SP活動(dòng) 運(yùn)動(dòng)a活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：3.8-3.133.8-3.131 1、爭(zhēng)秒奪好物：爭(zhēng)秒奪好物：驚爆全城驚爆全城314、.83.8折起折起，運(yùn)動(dòng)單品，運(yùn)動(dòng)單品3.83.8折（特供、折（特供、爆款、反季商品）或組合套裝爆款、反季商品）或組合套裝3.83.8折限時(shí)秒殺折限時(shí)秒殺;*活動(dòng)要求：活動(dòng)要求：運(yùn)動(dòng)品牌需提供部分3.8折單品/組合套裝，項(xiàng)目保證門店貨品數(shù)量，對(duì)于無法達(dá)到集團(tuán)統(tǒng)一要求力度的，項(xiàng)目要爭(zhēng)取品牌力度商圈內(nèi)最低。2 2、FITFIT禮券：禮券：商場(chǎng)與運(yùn)動(dòng)品牌開展團(tuán)購(gòu)或發(fā)券等優(yōu)惠活促；建議承擔(dān)比例60%，優(yōu)惠券可不與其它活動(dòng)共享。優(yōu)惠券可不與其它活動(dòng)共享。*要求：要求：運(yùn)動(dòng)品牌數(shù)量不少于4家對(duì)集團(tuán)統(tǒng)一洽談的品牌各項(xiàng)目必須開展對(duì)商戶銷售助力的活動(dòng)，爭(zhēng)取打造城市銷冠，無集團(tuán)主推品牌的項(xiàng)目自行洽談品牌開展；FI15、T 燃品日營(yíng)銷營(yíng)銷時(shí)間軸時(shí)間軸3.133.133.83.8S SP PP PR R前宣爆發(fā)期：前宣爆發(fā)期：3.2-3.73.2-3.7活動(dòng)爆發(fā)期：活動(dòng)爆發(fā)期：3.8-3.133.8-3.133.8-3.13 FIT 3.8-3.13 FIT 瘋玩趴瘋玩趴 3.23.23.53.53.8-3.13 FF3.8-3.13 FF挑戰(zhàn)賽挑戰(zhàn)賽3.1-3.13 FF 3.1-3.13 FF 對(duì)撞機(jī)對(duì)撞機(jī)3.1-3.13 FIT 3.1-3.13 FIT 潮燃場(chǎng)潮燃場(chǎng)3.8-3.13 3.8-3.13 燃動(dòng)燃動(dòng)FUNFUN禮禮 3.8-3.13 3.8-3.13 好物登場(chǎng)好物登場(chǎng)3.8-3.13 FIT 16、3.8-3.13 FIT 燃品日燃品日3.113.11節(jié)點(diǎn)要求：節(jié)點(diǎn)要求：1 1、方案上報(bào)：、方案上報(bào)：2月16日-2月23日完成營(yíng)銷活動(dòng)方案上報(bào)；2 2、物料出街：、物料出街：活動(dòng)名稱統(tǒng)一，線下物料主視覺不得修改活動(dòng)名稱統(tǒng)一，線下物料主視覺不得修改，各項(xiàng)目需物料出街時(shí)間不得晚于3月1日；3 3、指標(biāo)考核：、指標(biāo)考核：2022年3月8日-2022年3月13日?qǐng)?zhí)行要求：1、各項(xiàng)目須按照各項(xiàng)活動(dòng)管控要求，嚴(yán)格按照總部統(tǒng)一洽談的品牌活動(dòng)與商戶開展溝通，對(duì)品牌活動(dòng)進(jìn)行管理及支持，以保障活動(dòng)順利進(jìn)行；2、總部下發(fā)方案方案，各項(xiàng)目需轉(zhuǎn)發(fā)，各項(xiàng)目需轉(zhuǎn)發(fā)商場(chǎng)營(yíng)運(yùn)、財(cái)務(wù)、工程物業(yè)等各層級(jí)員工，確保收到方案、收到17、方案、熟知工作內(nèi)容熟知工作內(nèi)容、要求要求；配合營(yíng)銷大事件，各項(xiàng)目聯(lián)合品牌發(fā)起抖音話題#我和脂肪不共戴天#FIT特訓(xùn)#一分鐘控腹挑戰(zhàn)#，邀請(qǐng)消費(fèi)者一起參與平板支撐挑戰(zhàn)，解鎖大獎(jiǎng)#美力撐滿60秒#美力撐滿60秒 Social傳播全民好禮促引流：挑戰(zhàn)成功的消費(fèi)者，均可以獲得愛琴海贈(zèng)送的超值運(yùn)動(dòng)禮包；#FIT#FIT 瘋出圈瘋出圈#Media PlacementMedia Placement時(shí)間時(shí)間線上線上傳播傳播線下線下物料物料FIT FIT 加油站加油站/運(yùn)動(dòng)品牌快閃店露出運(yùn)動(dòng)品牌快閃店露出3 3月月3 3日日3.2-3.73.2-3.7SocialSocial海報(bào)海報(bào)*6 63 3月月5 5日日18、Social Social 海報(bào)及海報(bào)及FFFF挑戰(zhàn)賽規(guī)則露出挑戰(zhàn)賽規(guī)則露出3 3月月4 4日日3 3月月6 6日日3 3月月1313日日3.1 KV3.1 KV及相關(guān)物料及相關(guān)物料的線下露出的線下露出3 3月月1 1日日正式官宣活動(dòng)正式官宣活動(dòng)同時(shí)啟動(dòng)同時(shí)啟動(dòng)FFFF瘋玩趴報(bào)名瘋玩趴報(bào)名3 3月月2 2日日3 3月月8 8日日3.8-3.133.8-3.13SocialSocial視頻視頻*6 6（騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝）（騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝）3.8-3.133.8-3.13微博話題微博話題#FF#FF瘋出圈瘋出圈#運(yùn)動(dòng)玩出色話題運(yùn)動(dòng)玩出色話題3.8-3.133.8-3.13抖音話題抖音話題#我19、和脂肪不共戴天我和脂肪不共戴天#FIT FIT 瘋玩趴瘋玩趴 及及 FFFF挑戰(zhàn)賽挑戰(zhàn)賽 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)返圖活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)返圖3 3月月9 9日日3 3月月1010日日3 3月月1111日日3 3月月1212日日燃品日登場(chǎng)，燃品日登場(chǎng)，Shopping runShopping run為熱愛動(dòng)起來為熱愛動(dòng)起來（商品推文（商品推文）美美“力力”瘋出圈，沒有什么是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)不能解決的瘋出圈，沒有什么是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)不能解決的文案參考：1、即使在最黑的夜，也要有最熱的血。2、不開心的時(shí)候，流淚不如流汗。3、我不服，那些被不斷打敗的自己。4、總有一個(gè)比你忙的人在健身。5、愛自己，是終身浪漫的開始。6、所有的可能性，都在你跑下去的路上。7、哪有什么天生如此，只是我們天天堅(jiān)持。8、熱愛生活有很多方式，但最直接的只有一種，跑一場(chǎng)馬拉松。9、日復(fù)一日的堅(jiān)持中，才有扭轉(zhuǎn)乾坤的力量。活動(dòng)氛圍