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1、春色曇華林，夢里水鄉泛悅匯曇華林三月主題營銷活動方案活動創意PART 1PART 1PART 2PART 2PART 3PART 3PART 4PART 4【目目 錄錄 】活動概況活動內容活動費用PART 5PART 5執行預案PART ONEPART ONE活動創意活動創意 結合春季美陳“江南水鄉江南水鄉”的概念，以“春色春色”為關鍵詞；延伸同音字“春攝”“春瑟”“春設”，作為每周主題；以春“攝”作為整個活動主線，貫穿全場。在每階段以不同視角為表現形式進行宣傳，舉辦現場寫生、繪畫體驗、攝影采風、音樂表演等互動表現形式，以以“春春”為動，以為動，以“賞賞”為靜，為靜，將動態的藝術體驗和靜態藝術2、觀賞相糅合，動靜相宜動靜相宜的布局方式，打造一場文藝情懷、獨具魅力的主題街區活動。泛悅匯泛悅匯 曇花林曇花林 春季美陳春季美陳PART TWOPART TWO活動概況活動概況穿越老上海穿越老上海+繪畫及畫展繪畫及畫展春日音樂派對春日音樂派對+搖滾狂歡夜搖滾狂歡夜攝友街拍日攝友街拍日+街頭攝影展街頭攝影展PART1PART1：春色：春色 曇華林曇華林PART2PART2：春攝：春攝 曇華林曇華林PART3PART3：春瑟：春瑟 曇華林曇華林設計作品大賞設計作品大賞+自由體驗自由體驗PART4PART4：春設：春設 曇華林曇華林(畫筆下的曇華林)(鏡頭下的曇華林)(音樂中的曇華林)(創作下的曇華林3、)活動架構穿越老上海穿越老上海+繪畫及畫展繪畫及畫展音樂中的曇花林音樂中的曇花林 PART2 PART2：3.13-4.9 3.13-4.9 春攝春攝 曇華林曇華林設計作品大賞設計作品大賞+自由體驗自由體驗春色曇華林，夢里水鄉3.113.113.123.123.143.143.153.153.163.163.173.173.183.183.193.193.203.203.213.213.223.223.233.233.243.243.253.253.263.263.273.273.283.283.293.293.303.303.313.314.1-4.94.1-4.93.133.13PART14、PART1PART1PART1：3.11-3.123.11-3.123.11-3.123.11-3.12，18 18 18 18 春色春色春色春色 曇華林曇華林曇華林曇華林PART3PART3PART3PART3：3.17-3.20 3.17-3.20 3.17-3.20 3.17-3.20 春瑟春瑟春瑟春瑟 曇華林曇華林曇華林曇華林PART4PART4PART4PART4：3.19 3.19 3.19 3.19 春設春設春設春設 曇華林曇華林曇華林曇華林鏡頭下的曇花林鏡頭下的曇花林+攝影展攝影展PR活動SP活動線下：線下：線下：線下：3.18-3.19 3.18-3.19 3.18-3.195、 3.18-3.19 滿額大抽獎滿額大抽獎滿額大抽獎滿額大抽獎 線上：線上：線上：線上：3.13-3.17 3.13-3.17 3.13-3.17 3.13-3.17 會員抽獎活動會員抽獎活動會員抽獎活動會員抽獎活動 （整合：商戶資源）（整合：商戶資源）（整合：商戶資源）（整合：商戶資源）造勢穿越老上海PART THREEPART THREE活動內容PR活動形式春色曇華林區域活動地點：戶外廣場各個最佳寫生區域活動開展形式：現場繪畫寫生+現場免費油畫體驗活動體驗時間：2017年03月11日-03月12日、18日活動創意亮點：泛悅匯曇華林的中式建筑風格，搭配江南風春季美陳，結合中國畫、水彩畫、油畫6、等繪畫手法。同時搭配現場進行免費繪畫體驗，在畫筆中繪出曇華林不一樣的美！3.3.攝影展攝影展4月7日截止投票后，將線上線下排名前10的作品及第1名作者邀約到曇華林，展出所有獲獎畫作；現場頒發攝影獎品，支持原創作品，展現曇華藝術態度；后期持續炒作，將獲獎者前期作品以街頭藝術展形式進行分享；1.1.線上召集線上召集 2.2.線下攝影日線下攝影日以“春攝曇華林”作為活動主題，發布線上召集令，征集所有關于曇華林的攝影作品；線上開發H5頁面，網友可在關注泛悅匯曇華林微信公眾號后為喜愛的作品投票；線下設置信息公告牌，攝影作品可直接發送至公眾號，以“攝影作品+名字+聯系方式”的形式投稿；活動期間每周進行現場7、展示作品更新，更新作品為線上排名前10的攝影作品，擴大活動傳播范圍，進行持續炒作；定向邀約專業攝影組織，在26日當天來到曇華林，在指定5個拍攝地點進行取景，拍攝出不同風格不同角度的攝影作品；線下作品征集并進行現場攝影作品展；春攝曇華林3 3月月1313日日3 3月月2626日日4 4月月9 9日日春攝華麗綻放【活動時間活動時間】4月9日【活動地點活動地點】泛悅匯曇華林街區【活動對象活動對象】街區消費者、攝影愛好者【活動內容活動內容】1、線下進行投票總排名前88名的攝影作品展出，將整個三月游客來賓們所拍攝的各種角度，各種主題的曇華林呈現在消費者面前，領略夢里水鄉曇華醉人美景。2、現場頒獎典禮，邀8、請排名前6名的獲獎者現場領取藝術大獎，營造活動氛圍，為整個三月活動進行完美收官。最佳拍攝點位以手繪地圖配合相機以手繪地圖配合相機iconicon的組合形式，制作曇華林最佳攝影點位地圖，在微信公眾號進行線上傳播，指引來賓拍攝出最美的的組合形式，制作曇華林最佳攝影點位地圖，在微信公眾號進行線上傳播，指引來賓拍攝出最美的泛悅匯泛悅匯 曇華林街區照片。曇華林街區照片。攝影比賽獎品【一等獎一等獎】1 1名名iPhone7 32GiPhone7 32G【二等獎二等獎】2 2名名百諾專業三腳架百諾專業三腳架【三等獎三等獎】3 3名名高級攝影桿高級攝影桿春瑟曇華林（商戶聯動）【活動時間活動時間】3月17日/29、0日【活動地點活動地點】泛悅匯曇華林街區M區域【活動內容活動內容】與商戶進行聯動，胡桃里、FUNS烤吧等音樂餐吧資源，現場演繹不同風格的音樂旋律，讓三月彌漫春的氣息，音樂的呼吸。春瑟曇華林【活動時間活動時間】3月18日-19日【人員安排】【人員安排】武漢知名樂隊【活動內容活動內容】1、流行歌曲悅動你心，一首情歌低吟淺唱，牽動每個人的心緒，在周六周日的傍晚，流行樂隊在M區域表演最動人的舊時旋律，讓路人駐足聆聽；2、華燈初上，邀請搖滾樂隊現場演繹搖滾歌曲，嗨翻全場，讓所有來賓都沉浸在音樂的海洋，隨著節奏律動，發掘曇華林的夜之美。表演時間表音樂表演時間安排表音樂表演時間安排表時間安排時間安排周六周六10、（3 3月月1818日）日）周日周日（3 3月月1919日）日）下午場（14:00-16:00）流行樂隊流行歌手古典樂隊古典歌手晚上場（18:00-20:00）搖滾樂隊流行歌手搖滾樂隊流行歌手【天空樂團天空樂團】&【空白法則空白法則】樂隊推薦樂隊推薦(備選）【pink poompink poom樂隊樂隊】【琉璃樂隊琉璃樂隊】武漢本土樂隊中，知名的純女子樂隊武漢本土樂隊中，知名樂隊之一春設曇華林【活動時間活動時間】3月19日【活動地點活動地點】泛悅匯曇華林街區U區域【活動對象活動對象】商業街區消費者、設計愛好者【活動內容活動內容】1、現場提供手工藝品書簽、微信打印機等供消費者進行現場體驗；2、與11、營銷進行聯動，消費滿99元憑購物小票可獲得體驗資格；3、現場專業老師指導制作，與商戶聯動（例如花店、咖啡館、工作室），作品完成后，以掛繩等具有設計感的造型進行現場展示；4、作品完成后，可作為禮品贈送給客戶。SP活動SP活動內容費用預算費用預算類別主題總預算(萬元)分項占比合計(萬元)活動春攝曇華林攝影啟動34.7%13攝影評獎攝影作品展示春色曇華林現場寫生春瑟曇華林音樂表演/音響設備春設曇華林成品展示媒體地推3.5寫字樓3(掃樓形式)/社區1(純派單）/學校1（純派單）20%7.5電梯框架1.5寫字樓+社區共約100部電梯線上媒體2.5活動推廣物料物料制作4DM/內場物料/印刷物料/廣告物料812、%3美陳春季美陳18-37.3%14合計37.5PART FOURPART FOUR執行相關緊急預案天氣因素天氣因素音樂集裝箱表演：音樂集裝箱表演：我司將于活動開始前7天對天氣進行觀測，如遇雨天可能性較大，活動前三日向貴司提交雨天預案說明申請，待審批通過后將音樂表演延遲一周進行（即延遲至3月25-26日進行現場表演）。油畫體驗活動：油畫體驗活動：如當日遇到雨天，與甲方商量將活動地點，移至I區域室內進行。室外室外DIYDIY活動：活動：如當日遇到雨天，將場地移至電影院一樓商區進行。顧客導流形似：如果活動遇到下雨天，通過現場導流形式，告知群眾活動地點跟換或者活動延期。施工管理 提前與場地負責進行溝13、通，協調所有相關的場地事宜；及時將場地的各項特殊要求及條件反饋給曇華林負責人；提前了解場地的電力限量，消防通道位置，貨運通道位置，并將這些信息傳 達給搭建商和AV團隊；確認進場時間，并通知、協調現場搭建團隊和場布人員的時間；前期將最終施工方案與場地溝通，確保搭建順暢實施；進場前與電力、工程、消防、保安、保潔等部門開溝通會，制定應急方案。物料管理 嚴格控制物料制作時間及工期；充分溝通，調整設計方案；按照物料清單核對設計，以避免缺失；與制作人員溝通，確保制作、搭建順暢；注重細節，完美呈現；告知場地情況：進場時間；電力限量；貨運通道位置；停車位；施工人員證 件辦理手續；場地相關負責等；制作負責人負責14、進場時與場地協調，保證搭建完成后剩余物品的有序擺放，注意避讓消防通道；嚴格控制搭建時間，確保在規定完工時間前清理現場，一次彩排前現場、人員都進入正式活動狀態。緊急預案緊急預案現場管理現場管理人流過多：人流過多：我司將會安排現場兩名維護秩序人員，每個半小時巡游一次，時刻注意活動現場情況，如發現人流過多、現場發生爭執，及時上前調解和導引客流，有效的維護現場秩序。環境控制：環境控制：現場提醒顧客注意環保，不要亂扔垃圾，如發現臟亂差等環境，及時聯系保潔人員進行維護，時刻給消費者最好的購物體驗。突發情況：突發情況：時刻關注活動現場動態，如遇非法、惡意破壞、縱火等行為，及時制止并報警處理。如遇突發疾病，首先判斷情況，進行現場急救措施后，立即撥打120，并與患者家屬聯系同時立刻向曇華林管理者匯報情況。感謝聆聽