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1、品牌檸檬茶明星見面會品 牌 檸 檬 茶 檸 檬 茶 王 炸企業品牌微信：sjzanjinlong目 錄 品 牌 檸 檬 茶 檸 檬 茶 王 炸Part 2具體執行Part 3創意美陳Part 4活動管理Part 1前期思考前期思考競品分析&客群分析Part 1注：方案所引用圖片僅供示意，具體以實際執行為準。主要競品分析：維他檸檬茶宣傳口號及特點：真茶真檸檬，要來就來真的；夠真大膽說；真我show出來；說到真做到；夠真才出澀，讓熱愛勢不可擋；一直強調一個字“真”，那么，我們就要打破這一固有印象；知己知彼 方能百戰不殆回到品牌檸檬茶：王炸，意味著什么？突破、打破常規、不破不立意味著炸開傳統思維、嘗2、試各種可能、破除一切束縛；年輕：年輕，就是實力，就要突破！直面待破的生活，不要慫，就是干！意味著意味著對，就是意味著“破”“打破”再來看看我們的TA（18-34歲）世俗、大人、領導說：按照規矩來，不要太有自己的想法，不犯錯就行！做人要圓滑點，玲瓏點，磨去自己的棱角！這就是生活，難受也得受著！TA們說：WHY？每個人只能活一次；我為什么不能打破常規？我還年輕，就要突破，嘗試新鮮事物！能逗比到一能逗比到一塊，一起探索未，一起探索未知的世界，才是真朋友知的世界，才是真朋友9嘗試新鮮事物，組團挑戰工作中不工作中不給自己自己設限，隨限，隨時隨地接受挑隨地接受挑戰，和同事一起，和同事一起打造完美成打造完美3、成績TA們平時喜歡：10TA們喜歡勇于突破自己的偶像得得獎后不先感后不先感謝國家感國家感謝黨，而是表示洪荒之黨，而是表示洪荒之力用盡，很力用盡，很滿足很意外啦！努力突破自己，足很意外啦！努力突破自己，讓傅園慧一夜成傅園慧一夜成為年年輕人喜人喜歡的偶像！的偶像！明星：明星：用十年用十年時間，讓觀眾忘眾忘記了當年的了當年的鄰家妹妹小雪，家妹妹小雪，她一直在努力磨她一直在努力磨練演技，力求突破固有的演技，力求突破固有的標簽，努力努力嘗試各種角色、挑各種角色、挑戰各種形式的作品；她青各種形式的作品；她青春春靚麗，是，是90后狂粉的后狂粉的“愛豆豆”由此，擁有一個共同的關鍵詞：突破這次活動，我們計劃：以4、獲得90后的“人群認同”促進品牌力與銷售力用態度帶口味不破不立油柑+檸檬，爽到炸！前期思考主題建議&目的、差異化Part 1Brand Slogan不破不立“炸”開自己品 牌 檸 檬 茶 檸 檬 茶 王 炸品 牌 檸 檬 茶愛 豆 明 星 來 啦Big Idea：建議一檸 檬 茶 王 炸愛 豆 明 星 來 啦Big Idea：建議二那么針對這次明星見面會，我們要達到什么目的？又要如何實現品牌的差異化？態度有了，策略有了，口號有了思考1、借助明星效應，快速提升品牌的知名度與影響力。2、利用明星的號召力，強烈吸引顧客眼球，實現借力使力，提升銷量。3、將目標客戶對明星偶像的忠實度，結合產品的特點，形5、成爆炸式的化學反應，實現口碑相傳效果。品牌檸檬茶愛 豆 明 星 來 啦活動目的：差異化：畢其功于一役將所有精力聚焦于2個關鍵詞：突破 王炸反復強調、延伸、拓展、和客群情感結合、升華；20一個核心的關鍵詞貫穿始終突破具體執行活動流程概述Part 2注：方案所引用圖片僅供示意，具體以實際執行為準?；顒痈攀觯夯顒訒r間：2021年5月20日-6月12日之間活動地點：廣州大學城體育中心活動主題：品牌檸檬茶 檸檬茶王炸 明星見面會目標客群：18-34歲年輕人活動規模：500-1000人；整體活動色調：黃色見面會活動流程概述時間時長活動環節內容13:30-14:0030簽到禮賓小姐現場迎接粉絲、消費者；簽到6、區簽到，拍照、領取伴手禮；14:00-14:2020明星簽到、合影明星嘉賓到達活動現場進行簽到、拓手??；14:20-14:255主持人上場致歡迎詞，歡迎大家的蒞臨到來；14:25-14:305領導致辭項目領導上臺致辭14:30-14:355產品解讀由產品經理現場解讀產品14:35-14:4510明星出場短訪明星接受主持人簡單采訪、并回答現場粉絲問題；14:45-15:0015明星現場互動和粉絲、觀眾互動小游戲15:00-15:055啟動儀式新品發布儀式15:05-15:2015合影留念明星和到場嘉賓，部分粉絲代表，現場觀眾合影留念具體執行-前期炒作宣傳 -現場活動執行-后期宣傳跟進Part 27、注：方案所引用圖片僅供示意，具體以實際執行為準。營銷傳播策略渠道傳播方式營銷傳播渠道策略粉絲應援營銷傳播目標前期事件炒作執行目錄：傳播目標知名度增強品牌與新品知名度與影響力美譽度在傳播中積累口碑提升品牌美譽度銷量以明星KOL影響力帶貨 提升銷量覆蓋通過明星不同的標簽表達產品的個性化特點全面提升品牌知名度溝通花式溝通深入人心積極互動積累口碑帶貨明星強大號召力影響力直接帶貨明星帶貨卓有成效KOL影響力=品牌影響力充分借勢明星KOL，讓品牌影響力MAX傳播策略微信更多回流內容微博KOL POOL話題擴散源榜廣用戶發酵話題、廣場效應原生內容、圈層效應信息分發、跨平推送話題榜內容源聚流量解決策略-傳播渠8、道解決策略-渠道傳播方式高質量內容輸出把品牌所有內容與定制視頻相結合，并加入娛樂性創意多形態內容產出視頻、圖文、硬廣資源全網矩陣傳播全網渠道分發明星效應高流量高流量明星沖擊高流量效果解決策略粉絲應援活動預熱期通過粉絲意見領袖首當其沖實現活動預熱集合所有資源，一主多副的粉絲擴散原則，實現垂直粉絲的最大化利用。最大程度地實現聲量落地，活動曝光，以及粉絲應援的信息披露。事件擴散最大化活動進行期活動現場充分互動 全面增強傳播強度二次傳播期后續資訊娛樂媒體覆蓋，二次發聲實現聲量落地活動前宣：“突破體”態度海報“突破體”態度海報，由明星發起，猛戳粉絲及大眾情緒共鳴年輕，就是實力！就要突破！#明 星 能 量9、 官#面對待破的生活，不要慫，去突破！硬 核“突 破”打破常規、不破不立!嘗試各種可能!不要慫，就是干!王炸，意味著什么？年輕，就要突破！!炸開傳統思維!品牌檸檬茶 檸檬茶王炸活動前宣炒作：話題炒作，KOL擴散傳播明星官方微博發聲，倡導大家“突破”思維的束縛、面對待破的生活，不要慫，就是干！n明星進行前期拍攝宣傳視頻、照片，模擬廣州大學城場景拍攝；n拍攝片段完成后上傳至網絡，與”網絡水軍“合作進行線上宣傳造勢；n視頻照片發出去后，眾多網民猜測的同時獲得最廣大網民的注意，進而營造出一個話題事件，炒得滿城沸沸揚揚，從而達到話題宣傳最大化，為后期宣傳我們“品牌檸檬茶明星見面會”項目活動作鋪墊?！皭鄱?0、明星”在廣州大學城？“超人氣女王明星”在廣州大學城拍攝新劇？網絡熱傳活動前期炒作：明星拍新戲 現身n前期拍攝宣傳VCR現正式播出，明星正式向粉絲發出聲音。n視頻中明星道出：將于6月份在品牌檸檬茶舉辦的：“品牌檸檬茶 檸檬茶王炸”明星見面會活動中擔任“突破者”倡導官，出席活動現場與大家見面，敬請關注！活動前期炒作：明星現身說法 辟謠方向1：拍戲緊張中 利用間隙吃飯補充能量拍戲時間安排緊張，在表演的前后休息時間，明星利用間隙吃飯補充能量，時不時喝一口品牌檸檬茶飲料、消除疲勞、補充營養方向2：拍戲或者綜藝拍攝時，給工作人員送慰問品非常謙遜有禮的明星，給劇組送來慰問品親手送一些到身邊的工作人員手中，明11、星推薦的品牌檸檬茶活動前期炒作：明星拍攝熱播劇日常偷拍花絮-明星不離身的飲料明星微博曬出好友同行吃飯的照片，滿滿一桌菜+品牌檸檬茶，深夜強勢種草明星：消除油脂美味大餐，了解下！官方賬號轉發明星/高顏值愛豆就餐時刻街拍打造“明星同款”“高顏值必備”的產品形象互動活動：官方雙微活動“零負擔街拍大賽”和明星 一起出鏡街拍活動前期炒作：明星曬夜宵 明星同款的神奇飲料注：建議明星多次在不同用餐環境下拍攝產品露出，形成系列傳播相應在明星垂直粉絲微信群進行應援號召不間斷發送應援紅包活動前期預熱：粉絲群明星應援活動，擴散活動影響力具體執行現場活動執行Part 2注：方案所引用圖片僅供示意，具體以實際執行為準。12、發布會邀請函：線上H5邀請函，攜手新劇，邀您到場；線下同步發布，愛豆明星邀請您來一起“突破自己”活動邀約：線上線下同步發布邀請函專屬服務：明星、嘉賓、來賓專車接待，專業禮儀為客戶開車門，體現活動的極致服務！禮儀迎賓：活動簽到：創意簽到：現場設置簽到品牌專區，明星、嘉賓、粉絲到場簽到、合影留念；重點通過植入產品品牌，以點亮突破墻的形式，進行創意簽到！星光大道/拍照背景墻：來賓在星光大道上留影，展示活動的高端品質感星光大道 突破之路：品牌檸檬茶展臺：整體以黃色為主設計色調，突出“王炸”“突破”等強視覺沖擊力設計！明星下車/車身包裝明星走過品牌展示區領導合影參觀現場展臺、互動與主持人/粉絲互動參加新13、品發布儀式見面會流程概述：見面會：粉絲互動小游戲我來畫你來猜搖呼啦圈擰品牌檸檬茶見面會：粉絲互動小游戲“王炸”肺活力：吹品牌檸檬茶慧眼識“黃”“紫”見面會：贈送粉絲簽名禮品回答粉絲犀利提問見面會：全場大合影將象征油柑、檸檬、紅茶三種顏色的氣球，分別由領導、嘉賓、明星放飛，象征新品正式發布！后邀請明星參觀現場新品展示區！見面會：新品發布儀式具體執行后期宣傳跟進Part 2注：方案所引用圖片僅供示意，具體以實際執行為準。發布多篇不同角度的新聞公關稿進行傳播，覆蓋100個新聞門戶及6個PR營銷門戶活動后期：全面進行公關宣傳，二次擴散活動影響力創意美陳Part 3注：方案所引用圖片僅供示意，具體以實際14、執行為準。入口處 品牌堆頭示意：入口指示導視：現場品牌互動網紅打卡區示意：見面會現場氛圍：品牌立體字整體表現“王炸”“突破”震撼的表現形式！定制空飄：營造活動氣氛為項目應援定制演唱會式“黃色海洋”黃色熒光手環熒光棒熒光紋身貼工作人員T恤打造新現場演唱會式黃色海洋每位到場來賓在簽到處領取熒光手環，熒光棒，熒光紋身貼，讓全場激情四射見面會現場氛圍：活動管理Part 4注：方案所引用圖片僅供示意，具體以實際執行為準。1、邀請VIP邀請函專人呈送本人并確認出席、統計VIP抵達信息，并及時掌握隨時變更的信息2、抵達停車提前收集VIP車號，抵達時間，通知相關活動場地各相關活動場地預留（特定區域）車位制作停15、車位預留牌交送相關部門、制作VIP車證，提前交至VIP客戶處由專業人員負責，協助場地工作人員，確保VIP車輛順利出入各現場1、活動現場安全在活動前提前進行安全檢查，包括VIP通道提前準備及檢查現場防火設備是否齊全及可以使用2、人員安全安排專業保安及現場專人負責安全保障相關工作1活活動管理管理嘉嘉賓管理管理2活活動管理管理安全服安全服務活動管理4活動管理場地布置1、活動照片整理對所有照片進行質量篩選 照片將按照活動名稱進行分類整理制作相冊 2、Video整理 按不同會場對話活動整體攝像進行剪輯/分類音樂后期制作 并制作活動花絮，以及帶有精美包裝的DVD光盤 1、所有活動所需的物料，提前一天放置到16、指定位置，指派專人進行看管2、派專人負責所有材料的運輸與分發 3、剩余物料經清點，如數返還客戶 4、搭建的展板提前安全放置 5、活動結束后，及時拆除并回到合理堆放狀態 3活動管理影像管理活動管理8活活動管理管理禮禮儀管理管理1、人員安排安排專用通道用于集中運輸物料、專人引導、醒目的沿途指示標志前全部就位2、現場支持話筒傳遞、紙張等的及時供應、設備/系統裝備安全、緊急情況處理1、禮儀培訓、活動議程培訓篩選符合活動要求的禮儀、提供符合活動調性的服飾、活動流程、細節內容、化妝、站姿等培訓2、現場管理彩排、走位、現場執行熟悉場地、彩排走位及現場執行7活活動管理管理人人員管理管理活動管理1、布展協調進場時間，工程人員協調，由項目負責人統一管理，保證安全2、AV燈光視頻音響配合AV專業技師工作，協商工程部的積極配合3、彩排測試彩排前測試所有的音響、燈光、視頻及PPT文件4、撤展管理撤展時間安排，出場路線安排，出場手續辦理，貨物運輸安排1、檢查活動場地的用電量2、TRUSS架、H架、Layer架的穩定性3、調整音響與話筒的均衡性4、保證話筒的正確使用5、保證視頻方面的正確顯示5活活動管理管理搭建管理搭建管理6活活動管理管理場地布置地布置活動管理品牌檸檬茶明星見面會