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1、產品推廣方案暨新品推介會PROPOSAL目錄CONTENTS02推廣規劃03Creative Execution01項目解讀Project interpretationPromotion plan產品概述項目背景核心分析目標定位全面鋪排傳播策略新品推介會內容營銷媒介覆蓋創意執行項目解讀01rojection端午制曲、八次發酵、七次取酒醬香醇厚，酒體豐滿貴州特曲，好酒禮待酒精含量：53烈性酒工藝：純糧釀造特點：酒體醇厚、醬香悠久、入口順不上頭亮點：貴州茅臺酒廠集團技術開發公司出品定位：高檔商務接待用酒產品概述貴州特曲T30作為茅臺酒廠集團系列產品，以高端新品姿態進軍廣東市場。為拓展新品市場，提升2、市場份額和品牌知名度，采取階段性試點營銷戰略，快速穩準搶占區域市場，結合廣告、活動、圈層、消費場景等多方式，進行全階層滲透，整區域輻射，為整體產品營銷奠定良好根基。項目背景小區域高占有覆蓋廣東貴州特曲T30作為貴州茅臺酒廠（集團）推出的醬香型品牌白酒，緊抓頭部品牌背書，打開產品知名度，獲取大眾流量。“國酒名門”貴州茅臺酒廠（集團）秉承茅臺千百年來歷史悠久的釀造傳統，已發展為國家特大型企業和全國白酒行業唯一的國家一級企業。頭部品牌品質高端核心分析貴州特曲傳統釀酒工藝，采用高溫制曲，二次投料，堆積發酵的生產工藝，一般一年為一個生產周期。工藝傳承獨特醬香核心分析貴州特曲T30，繼續發揚工匠精神，匠心3、升級，積極提升創新能力，新品新形象，融合傳統工藝與現代技藝，全新高級黑+黃金雕刻祥云樣式，從包裝上凸顯品位、品質的高端，充分展現了商務定位的尊重與信任，讓產品更富有競爭力。不管市場如何變化，消費者心中不變的是對產品品質品牌的追求。”匠心升級新品上市核心分析工匠精神CraftsmanSpirit追求卓越、精益求精、用戶至上表層：向目標人群及更廣泛人群，傳遞貴州特曲T30新品上市深層：向目標人群及更廣泛人群，傳遞貴州特曲T30的工匠精神，品質高端最終：在目標人群及更廣泛人群中，增加認知度，市場份額轉化目標定位Target1、如何將貴州特曲T30品牌形象打造成目標用戶真正喜歡的內容2、如何通過目標群4、體真正喜歡的方式傳遞給消費者3、如何覆蓋目標用戶，解決用戶對“營銷”的固有感受目標定位Challenge用廣告制造眼前一亮用活動闡述價值高端用場景帶動消費潮流目標定位Focal推廣規劃02romotion新品推介會品鑒會事件報道+視頻及視覺傳播強勢曝光場景覆蓋全面鋪排朋友圈、抖音、頭條持續更新目標：在商政消費群體及廣泛人群中，展現新品形象，傳播工匠精神，增強認知度及美譽度。傳播策略傳播節奏傳播任務合作方式推廣資源活動期收官期預熱期上旬中旬下旬線上線下進行新品上市預熱，引發消費群體關注舉辦新品推介會，邀約嘉賓參與體驗事件報道+視頻二次傳播1定制新品廣告形象畫面；2定制TVC宣傳片；3策劃新品促銷5、活動；1定制新品推介會，增加客情互動；2推介會直播推廣；制造推介會促銷活動話題熱點，剪輯推介會精彩視頻，二次傳播；地方電視電臺宣傳公交車候車站廣告牌&云梯廣告各大消費場景廣告牌本地熱門自媒體&行業專業媒體傳播直播平臺&KOLxecution創意執行03新品推介會這不僅是一場發布會這是一場音畫映像+味覺盛宴一場彰顯貴州特曲T30的氣質代言Conceptualschemeofspace活動設計及規劃方案活動概述活動時間：待定活動規模：150-200人活動調性：高端、大氣、儀式感推介重點：宣布貴州特曲T30新品推出貴州特曲T30生產企業及其背景貴州特曲T30產品特點公布新品的營銷計劃嘉賓對象：政府領6、導（商務部、工商管理局）行業專家（白酒協會專家）圈層用戶（商界企業主、房地產商、高端會所各大協會）意向客戶（經銷商、服務商）公關媒體（本地門戶網站媒體、自媒體、電臺電視臺）Conceptualschemeofspace活動設計及規劃方案主題呈現主題1：匠心傳承醬香新貴茅臺集團力作貴州特曲T30新品推介會主題2：精釀好酒譜寫醬香新貴茅臺集團力作貴州特曲T30新品推介會主題3：醬香盛啟酒領全城茅臺集團力作貴州特曲T30新品推介會Conceptualschemeofspace活動設計及規劃方案活動流程設計時間項目內容15:30-15:55外場互動+嘉賓簽到嘉賓、媒體簽到入場，展區體驗15:55-167、:00倒計時提醒3分鐘（1分鐘）倒計時&提醒觀眾靜音16:00-16:05開場表演水袖舞/水墨丹青舞16:05-16:10主持人開場活動背景及來賓介紹16:10-16:15企業領導致辭領導致歡迎辭+企業介紹16:15-16:20產品宣傳片播放產品宣傳片16:20-16:30新品亮相發布領導嘉賓點亮產品16:30-16:40新品具體介紹介紹特點、工藝、品質、發展等方面+營銷戰略計劃16:40-16:45沙畫表演展示產品的獨特工藝16:45-16:55專業品鑒企業專家品鑒點評產品的口感品質16:55-17:05推介會結束合影留念17:05-17:20茶歇展區體驗，客情交流，現場訂購17:20-178、:30晚宴開場古典演奏表演17:30-19:00晚宴晚宴+抽獎環節Conceptualschemeofspace活動設計及規劃方案簽到展示（參考效果）簽到處產品展區創意展板Conceptualschemeofspace活動設計及規劃方案氛圍物料（參考效果）展板、展架、手持牌、LOGO立體造型等物料，營造活動氛圍，彰顯活動高端大氣的格調。Conceptualschemeofspace活動設計及規劃方案內場舞臺（參考效果）圓桌+巨幅背屏+燈光打造視覺盛宴，讓現場所有來賓感受高端氛圍。Conceptualschemeofspace活動設計及規劃方案開場舞蹈極富張力與舒展度的現代舞與翩翩水袖的結合，配9、合背景畫面的變化，盡顯水的靈動與酒的魅力。醉美赤水造就“貴州特曲”。貴州特曲，醬酒新貴、讓貴州的美酒味道，傳遍神州大地。開 場 表水 演袖舞Conceptualschemeofspace活動設計及規劃方案新品亮相以“掌印啟動”方式呈現，領導將手掌按在啟動裝置上，立馬呈現酒瓶形狀。Conceptualschemeofspace活動設計及規劃方案沙畫表演沙畫表演編寫產品釀造工藝腳本作畫，沙畫師完成畫面，加深嘉賓對產品的了解。Conceptualschemeofspace活動設計及規劃方案晚宴暖場樂隊迎賓，酒會伴宴（可考慮外籍樂隊，提高活動優雅氛圍）樂隊表演Conceptualschemeofspa10、ce活動設計及規劃方案抽獎環節通過手機與大屏幕的互動，進行微信抽獎，激發嘉賓的參與熱情，把活動氣氛推向頂點微信互動Conceptualschemeofspace活動設計及規劃方案邀請函&伴手禮內容營銷【視覺海報內容設計】【宣傳片TVC構思】【產品話題設計】視覺海報內容設計主題1：以產品定位出發，高端商務接待酒，體現“尊重、成功、信任、支持”等核心價值。每一次相聚，都值得被期待品味好酒分享快樂每一次成功，都值得被嘉獎品味好酒分享快樂每一次歡笑，都值得被記錄品味好酒分享快樂每一次拼搏，都值得被尊重品味好酒分享快樂視覺海報內容設計主題2：以產品推介會主題出發，預熱+持續曝光，突出產品高端品質。匠心傳11、承醬香新貴茅臺集團力作貴州特曲T30新品上市精釀好酒譜寫醬香新貴茅臺集團力作貴州特曲T30新品上市醬香盛啟酒領全城茅臺集團力作貴州特曲T30新品上市宣傳片TVC構思酒體品質：采用優質醬香酒質，彰顯產品本身的高端感釀酒工藝：承襲醬香酒嚴謹質量觀和傳統工藝、精心釀造文化積淀：傳承貴州茅臺集團深厚的文化底蘊和品牌內涵場景應用：演繹貴州特曲T30應用場景：商務接待、相聚分享等產品話題設計新聞報道：茅臺集團匠心升級貴州特曲新品推介會成功舉辦朋友圈H5：開啟第一瓶“醬香新貴”的體驗之旅抖音：發起新品品鑒大賽頭條：茅臺集團又出新品了？搶先品鑒貴州特曲T30N EW S媒體聲量媒介覆蓋戶外廣告、大眾門戶類、酒12、類媒體、本地類新聞媒體戶外廣告：候車公交站臺廣告&商業辦公大廈住宅電梯廣告以戶外廣告牌為強勢媒體增強廣告力度，面向各個層次的消費者，全面提升和宣傳形象。場景滲透：多種投放渠道大 范 圍 覆 蓋 消 費 者 場 景，提 升 品 牌 影 響 力。媒體傳播：行業媒體+本土媒體行業媒體+本土媒體現場報道，有效加速事件宣傳發酵。應急預案Emergency Plan急救預案安排舉辦活動期間如出現來賓意外受傷、突發疾病、中暑等情況，第一時間通知急救負責人，同時呼叫應急救護車前往現場。場地應急救護部門會先對患者進行基本生命維護救治，等待專業醫護人員到來。消防應急安排活動前對場地進行安全檢查，確保萬無一失。消防13、保衛人員熟悉附近情況，知道電閘箱、滅火器位置并會使用滅火器。做到隨時 進行安全監督，嚴防火災苗頭，保護設施。保安做好停車場、會場的管理有秩序維護，場內禁止煙火。活動期間由保衛人員現場 負責保衛工作，并有工作人員在現場巡回檢查。人流導向安排結合會場實際條件，活動人流動線合理安排，同時為在散場及發生突發事件時避免慌亂踩踏事件的發生，在出入口安排保安人員 專門負責人流疏導工作，使來賓有序的簽進場、入座、離場。現場設備安全安排舉辦活動現場的“聲光電”耗電量大，需要專線用電設備，設備處將有專業人員看管，確保安全。遇有緊急狀況發生，由工作人 員切斷電源協同保安引領來賓分別由安全通道及出口進行疏散。THANK YOUFOR WATCHING