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1、節節Z Z春#宅有宅法 嗨有嗨招#展開互動#春節嗨or宅？#發起話題全品類綜合預告場大商超(食品酒水生鮮)、家電美妝、時尚、國際、全球購傳播蓄水每天開啟熱力值PK，做任務提升該陣營熱力值，勝出陣營每晚20點瓜分京豆。1.9全品類綜合預告場，1.10-1.13，每天主推2個類目組成春節嗨宅陣營，以主題場景的形式進行跨品類互動放肆嗨快樂宅聚會嗨一人宅約會嗨悅己宅活力嗨沉浸宅放飛嗨安靜宅*活動時間及主題僅為示意品牌+明星#春節嗨or宅#預熱海報，進行活動預告品牌正式發布促銷活動、IP定制貨品#春節嗨宅計劃#UP主、KOL短視頻內容發布#京東拋出話題引發熱議#發布，各類資訊媒體、門戶、自媒體對于話題進2、行報道評論。設計主題活動海報，各品牌進行延展聯動。#春節嗨or宅#話題發起討論居家、3C家電、運動、圖書、健康、初七 1.9臘八 1.10年禮&地方好物初九 1.11初十 1.12十一 1.13初五 2022.1.71.14 1.26跨品類綜合場#宅法嗨招 計劃我的春節#持續發酵1.14-1.23，品類綜合場/定制化活動，持續延展嗨宅氛圍，內容側重年貨展示。1.14-1.23，每天做任務可參與抽年貨好禮互動 話題發布：#春節嗨宅計劃#過年嗨or宅#活動機制：參與話題互動，抽取商品獎勵、代金券或代言人周邊等。聯合參與品牌，定制統一系列化的創意短片/活動海報聯合傳播。內容進行半命題定制，在“春節嗨3、宅”話題討論和觀點表態的基礎上，針對品牌特點延展制作。品牌與明星代言人發聲，表達春節主張和發表觀點。選擇“嗨or宅”立場參與話題。品牌圍繞話題推出專屬的標簽化話題禮包、套餐貨品等。通過官方賬號進行商品發布和京東引流。內容方向：圍繞“精致嗨/精致宅、舒適嗨/舒適宅”（示例）等標簽進行深入內容延展，探討更具象的春節嗨、宅計劃。精致嗨多精致的妝，才配得上這個假期的我？舒適宅8天補一年的元氣，春節修身養性全集定制化短視頻內容，每篇主題與品牌/品類強相關，內容由品牌側制作發布。內容方向：針對京東二樓發起“過年嗨還是宅”話題及其網友反饋、社會反響，進行報道和評論。京東“過年嗨還是宅”引發網友熱議 京東發布4、過年嗨宅報告包括傳統資訊媒體、營銷行業門戶、微信自媒體討論等。實時熱力值xxx實時熱力值xxx獲勝方瓜分千萬京豆做任務為陣營提升熱力值SKUSKU互動區域抽獎+任務預告模塊一行2商品組Feeding品牌入口skusku貼合品類場景化視覺引導用戶選擇加入的陣營通過做任務為自己的陣營增加熱力值加入“嗨”或“宅”陣營，相關單品推薦會場視頻、貨品樓層等1.14-1.23抽獎互動區域示意任務面板區域示意選擇前視覺貼合品類場景化視覺引導用戶選擇加入的陣營通過做任務為自己的陣營增加熱力值加入“嗨”或“宅”陣營，相關單品推薦會場視頻、貨品樓層等玩法：選擇“嗨”或“宅”陣營，為自己的陣營增加熱力值，獲勝方可在晚5、上20點參與瓜分千萬京豆。活動階段階段一（1.9-1.13）站內主題：*春節*嗨宅（例：智能春節 任性嗨宅等）站內活動形式：1.9綜合預告，1.10-1.13跨品類聯合沖鋒，每天主推2個類目組成春節嗨宅陣營，以主題場景形式進行跨品類互動 站內資源：首頁下拉、超級搜索、分類頁banner等（待定）階段二（1.14-1.23）站內主題：二樓*市集 嗨翻*/宅出*（例：二樓吃貨市集 嗨翻春節）站內活動形式：1.14-1.23多品牌主題沖鋒，每天主推3個品牌組成春節場景主題市集 站內資源：首頁下拉、超級搜索、分類頁banner等（待定）農歷初七臘八初九初十十一十二十三十四十五十六十七十八十九二十二十一6、星期周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日時間1月9日1月10日1月11日1月12日1月13日1月14日1月15日 1月16日 1月17日 1月18日 1月19日 1月20日 1月21日1月22日1月23日主題宅有宅法 嗨有嗨招玩味（玩味春節 盡興嗨宅）精致（精致春節 浪漫嗨宅）國潮（國潮春節 自信嗨宅）禮遇（禮遇春節 自由嗨宅）二樓春節市集嗨宅標簽（可自定義）放肆嗨、快樂宅聚會嗨、一人宅約會嗨、悅己宅活力嗨、沉浸宅放飛嗨、安靜宅自定義嗨or宅的主題品類提報門檻（1.9-1.13）銷售品類銷售同比增長高于50%流量每個品類為綜合落地頁當天引入不少于50萬UV流量聲量微博固7、定話題#京東二樓特物Z#、#春節嗨宅計劃#不少于1000萬話題量增長互動投入不少于15萬元京豆、20萬張互動優惠券貨品投入嗨宅爆品盤貨，價同雙11不少于1萬元的嗨宅實物獎品（用于新媒體抽獎等互動獎品）其他加分項明星KOL的ID微博等、站外開機屏投放、公關投入、CPS投入、站內其他資源加持品牌提報門檻（1.14-1.23）銷售單品牌銷售比日均增長50%-100%流量單品牌為綜合落地頁當天引入不少于20萬UV流量聲量微博固定話題#京東二樓特物Z#、#春節嗨宅計劃#不少于500萬話題量增長互動投入不少于5萬元京豆、15萬張互動優惠券貨品投入市集爆品盤貨，價同雙11不少于5000元的嗨宅實物獎品（用于新媒體抽獎等互動獎品）其他加分項 明星KOL的ID微博抖音直發直播等、站外開機屏投放、公關投入等其他資源加持12.6-12.1512.15-12.1712.20-12.2412.27-12.311.4-1.71.9-1.14招商招商確認排期待配合事項下發互動交互定稿視覺定稿頁面提報配置測試會場交互定稿視覺定稿頁面提報搭建活動上線12月20日-12月24日待配合事項下發12月15日招商報名截止節節Z Z春