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1、“茶 系 青 年”X X X茶葉地鐵媒體創(chuàng)意方案01項(xiàng)目簡(jiǎn)析目020304錄需求解讀主題&創(chuàng)意表現(xiàn)形式01項(xiàng)目簡(jiǎn)析XXX茶葉 XXXX有限公司始建于1953年1月，是“中華老字號(hào)”茶企業(yè)，是廣西建廠歷史早、工業(yè)文物豐富、文化底蘊(yùn)深厚的茶葉加工企業(yè)，廠區(qū)坐落在廣西梧州市萬(wàn)秀區(qū)鴛鴦江畔三面環(huán)山，占地面積35000，廠房面積55000，還有4000恒溫濕茶窖、600木板干倉(cāng)，具有茶加工陳化環(huán)境。企業(yè)生產(chǎn)的XXX茶葉以“紅、濃、陳、醇”四絕，是“國(guó)家生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品”、“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”。（logo）茶葉產(chǎn)量增長(zhǎng)消費(fèi)群卻下降2020年，全國(guó)干毛茶產(chǎn)量為298.60萬(wàn)噸，比上年增加19.26萬(wàn)噸2、，增幅6.9%，茶葉產(chǎn)量將進(jìn)入豐產(chǎn)期。2020年，全國(guó)18個(gè)主要產(chǎn)茶省(自治區(qū)、直轄市)茶園總面積4747.69萬(wàn)畝，同比增加149.82萬(wàn)畝，增長(zhǎng)率3.26%。茶葉產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)茶業(yè)貿(mào)易增長(zhǎng)面臨掣肘現(xiàn)有消費(fèi)力支撐有限原有客群不斷減少傳統(tǒng)茶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫*數(shù)據(jù)來(lái)源：2020年中國(guó)茶葉產(chǎn)銷形勢(shì)報(bào)告慢節(jié)奏養(yǎng)生中年消費(fèi)群體原茶葉市場(chǎng)客群定位隨著消費(fèi)迭代，原客群份額被不斷壓縮600億537億2018年2019年*數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院新青年成為新的消費(fèi)主力隨著80后、90后在飲料行業(yè)的消費(fèi)力逐年增大，傳統(tǒng)茶行業(yè)也敏銳地嗅到商機(jī)新式茶飲將茶葉消費(fèi)的熱點(diǎn)帶入新高潮年輕白領(lǐng)新潮關(guān)鍵詞：中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)3、規(guī)模02需求解讀年輕人并不是不喝茶只是不喜歡傳統(tǒng)的“茶道”年輕客群對(duì)于茶業(yè)的新關(guān)注點(diǎn)新場(chǎng)景新包裝新文化把產(chǎn)品和宣傳投放瞄向極具開(kāi)發(fā)潛力的年輕消費(fèi)群通過(guò)改變飲茶場(chǎng)景加入多元化、年輕化的表現(xiàn)形式及網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言的輸出方式吸引年輕消費(fèi)客群的注意和引發(fā)購(gòu)買行為因此我們提出XXX茶葉年輕化場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)意策劃主題“茶系青年”03主題&創(chuàng)意“茶系青年”結(jié)合網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)“貓系”、“狼系”、“甜系”等新潮語(yǔ)境提出關(guān)于茶的新文化形象“茶系”拉近與年輕消費(fèi)者的距離茶系：新一代飲茶青年主題解析茶葉品牌潮流場(chǎng)景茶系青年創(chuàng)意要素創(chuàng)意形式“茶系青年”視覺(jué)館“茶系青年”視覺(jué)館打造一個(gè)屬于當(dāng)代年輕人的飲茶新場(chǎng)景，主要通過(guò)色彩視覺(jué)呈現(xiàn)三鶴茶4、業(yè)新文化，通過(guò)年輕人所喜愛(ài)的視覺(jué)符號(hào)及語(yǔ)境，傳達(dá)出茶系青年的飲茶新態(tài)度*圖片僅供參考通過(guò)透明的展示框及透明的茶杯，每一個(gè)茶杯展示一款產(chǎn)品，完美呈現(xiàn)XXX的豐富產(chǎn)品線，并用以潮流的方式進(jìn)行文化表達(dá)，吸引廣大年輕消費(fèi)者的注意力*圖片僅供參考創(chuàng)意形式透明茶品展示在“茶系青年”視覺(jué)館中增加茶葉新文化特裝包柱，利用光影互動(dòng)的形式營(yíng)造網(wǎng)紅打卡空間，在傳播XXX茶業(yè)新文化的同時(shí)打造南寧網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，引發(fā)自傳播，讓品牌得以二次宣傳*圖片僅供參考創(chuàng)意形式茶葉新文化04表現(xiàn)形式投放策略1地鐵包站“茶系青年”視覺(jué)館（包站）進(jìn)行地鐵站點(diǎn)包站，通過(guò)品牌墻、包柱進(jìn)行矩陣特裝展示，打造XXX在南寧的首個(gè)茶業(yè)視覺(jué)館，并邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)5、新媒體KOC等進(jìn)行打卡，線上線下同步傳播宣傳，引爆全城熱點(diǎn)地鐵包站品牌墻包柱+包站媒體介紹品牌墻位置|媒體位于地鐵站廳主體墻面。特性|墻面貼覆式畫面與燈箱聯(lián)封發(fā)布，視覺(jué)面積進(jìn)一步增大，傳播效果好。效果|品牌沖擊力強(qiáng)，近距離展現(xiàn)品牌信息。包站媒體介紹包柱位置|媒體位于地鐵站廳。特性|乘客主動(dòng)關(guān)注，信息高效傳達(dá)，獨(dú)占性強(qiáng)，全面覆蓋乘車及過(guò)街客流。效果|立體視覺(jué)環(huán)繞，品牌沖擊力強(qiáng)，展示效果極佳。站點(diǎn)推薦1號(hào)線南湖站1公里內(nèi)：1.29萬(wàn)常住人口73個(gè)小區(qū)54個(gè)寫字樓46個(gè)酒店9個(gè)學(xué)校4個(gè)購(gòu)物場(chǎng)所資源豐富，新舊文化相融投放策略2地鐵半包車“茶系青年”半包車將茶文化與“茶系青年”的新文化進(jìn)行交融，通過(guò)投放地鐵包車進(jìn)行視覺(jué)館的文化延伸，放大品牌信息，讓XXX茶葉的年輕化形象傳播全城地鐵半包車投放媒體半包車位置|媒體覆蓋整列地鐵列車內(nèi)部空間。特性|迫視性強(qiáng)，閱讀時(shí)間充分，獨(dú)占性強(qiáng)，干擾度小，媒體數(shù)量多。效果|品牌沖擊力強(qiáng)，展示效果極佳。*圖為廣西山茶油半包車案例分享地鐵半包車投放線路3號(hào)線+新老城區(qū)經(jīng)濟(jì)聯(lián)通線覆蓋高新區(qū)科技產(chǎn)業(yè)園五象新區(qū)核心經(jīng)濟(jì)圈老城區(qū)核心CBD金湖商圈青秀山生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈4號(hào)線商貿(mào)文化科技綜合線覆蓋五象嶺公園生態(tài)文旅區(qū)體育中心文化產(chǎn)業(yè)園五象火車站大沙田經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)核心區(qū)感 謝 觀 看