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1、繁華X X 人流如潮車水馬龍一個既熟悉又陌生的城市我們總希望去探索外面的世界，卻很少真正深度了解、關心自己生活的城市，XX是國家歷史文化名城，明代中后期是著名的漿染業中心，后又為“江南四大米市”之首。也許你從小在這里長大，但細想也不過熟悉又陌生，那么，現在給你一個機會，你會怎樣去了解你的城市呢？XXXXX01賽事價事價值03賽事亮點事亮點02賽事事規劃劃04賽事事傳播播05賽事合作事合作CONTENTS目錄賽事價值賽事價值1 1賽事價值VS政策政策驅動驅動城市定向城市定向賽賽D A I L Y R E P O R T I N T R O D U C T I O NC i t y o r i e2、 n t e e r i n g 2020年全國7歲及以上人口中經常參加體育鍛煉人數比例已達37.2%。根據“十四五”規劃綱要和2035年遠景目標綱要開展全民建設運動、建設體育強國，我國將完善全民健身公共服務 體系;同時，將擴大體育消費，發展健身休閑、戶外運動等體育產業。城市定向賽是體育產業的中參與極高的一種形式，也是體育產業的重要組成部分。城市定向以其靈活的場景設置、友好的競技界面、以大眾為媒介，帶動當地體育文化的發展，將打運動活力線上線下全面迸發，創造不可估量的品牌曝光度。PART-01PART-01PART-01PART-01賽事價值城市城市發展展 城市定向賽的活動內容以市場為導向，活動3、項目多元化。同時，結合當地特色和同類賽事活動項目設置方面的成功經驗，推出具有特色的活動項目，增強賽事的大眾性、娛樂性和趣味性。賽事點標與線路不斷挖掘城市的歷史人文資源,結合當地條件,完善點標及線路設計,借助媒體平臺進行宣傳,增強賽事對城市的宣傳力度。賽事不斷完善“互聯網+賽事”融合發展模式，有助于蕪湖打造“智慧城市”提高市場化程度，提升賽事的信息化程度，完善賽事服務功能。借鑒上海城市定向賽的發展模式，打造賽事IP，實現賽事價值增值。不僅要對賽事IP化，還要進行創新、將XX獨有的特色與文化賦予進去，樹立品牌體現知識產權的價值。PART-01PART-01城市定向賽是融合城市形象、經濟、文化及旅游4、等各元素為一體的大型戶外全民健身賽事，不僅滿足了民眾運動健身的生活需求，還推動了城市體育產業和相關產業的融合，成為推動全民健身、城市形象、城市經濟及城市文化發展的重要動力。PART-01PART-01賽事價值城市定向城市定向賽的影響力的影響力城市定向賽是一項全民時尚運動的標志性項目，通過“旅游+體育+文化”的跨界聯動，對城市產生正面積極的影響，是城市居民、旅客對歷史文化、自然環境、城市建設、城市文明最直接、最親密的一次接觸。賽事在提升城市品質，打造城市個性的同時，讓全體市民一起“動”起來，充分體現了全民互動、全民參與的賽事理念。參與者們將在行走的過程中，再一次感受城市日新月異的變化，感悟城市厚5、重又時尚的文化。一場看得見風景的城市智慧奔跑一場看得見風景的城市智慧奔跑城市定向是一項集文化、旅游、娛樂、健康的創新智慧型群體城市定向是一項集文化、旅游、娛樂、健康的創新智慧型群體 休閑體育項目，休閑體育項目，具有較強參與性、娛樂性的時尚戶外運動。具有較強參與性、娛樂性的時尚戶外運動。PART-01PART-01產城人文全面運營，形成品牌賽事效應XX坐標城市定向賽圍繞XX的江城文化，將城市文化與旅游文化相結合，塑造XX江城的文旅品牌形象。帶動江城各業態走入城區，促進城區民眾向江城的流動及娛樂休閑將宣傳點如江城文化、歷史等內容融入城市定向，參賽者于賽事過程中、通過線上任務了解、感知相關內容。將營6、銷點帶入到城市定向APP上，參賽者于賽事中通過業態的營銷活動走進業態，品味“美”生活。PART-01PART-01賽事價值PART-01PART-01文化傳播文化傳播產業融合城市發展全民健身賽事規劃賽事規劃2 2線上線下聯合打造豐富賽事構成深度挖掘城市文化內涵，線上網絡傳播推廣為賽事制造輿論話題，促進“體育+旅游”產業融合；打造城市品牌IP賽事借助線上網上網絡宣宣傳活活動和和線下豐富的挑下豐富的挑戰趣味任趣味任務組成的復合影響力實現城市形象和發展的充分延伸，創造區域專屬價值。線下并通過賽事深挖城市文化、旅游、體育產業資源，促進城市與參賽者的互相交流，賽事倡導全民參與城市共建、共享，提升城市文明7、素養，塑造城市形象的品牌賽事。活活動以提升以提升賽事參與感、增事參與感、增強城市體育旅游城市體育旅游為目的地指向性、激活目的地指向性、激活XX體育旅游品牌，將主體育旅游品牌，將主題活活動劃分劃分為線上上線下下倆部分，通部分，通過相互相互結合和影響，最大限度的合和影響，最大限度的發揮個人口碑個人口碑對市市場的聚焦的聚焦的的積極作用。極作用。PART-01PART-01賽事內容 PART-02PART-02示意圖示意圖城市定向賽是以XX市鏡湖區為主要活動區域，以文化、美食、民俗、創新為出發點，在全區設置24個（擬定）任務點標，以城市定向的方式到訪各任務點標進行比賽，完賽后時間長短排定名次。賽事規模8、計劃為1600人。旨在通過此項賽事，將XX的文化、旅游、商業、創新等標志性坐標通過城市定向運動的方式串聯起 來，以展現獨特的XX文化、XX文化、開放文化和創新文化。引領更多江城人民，發現鳩茲之美。它以蕪湖獨特的城市地標或文化場所為點標，融入“探險”“尋寶”“打卡”等任務，讓人們在運動的同時感受城市之美，體驗不一樣的奔跑樂趣。城市定向是利用城市文化和原生態的自然環境，將運動的趣味性與城市文化旅游相結合，讓參與者在輕松愉悅的氛圍中，發現城市之美。活活動概述概述賽事內容 PART-02PART-02每個參賽隊（報名時需備注好隊長）需指定一名隊長，負責報名和參加賽委會安排的賽前培訓。4條線路不同主題隨9、機發布，多點位出發，使用印章打卡形式多點位出發，使用印章打卡形式，每條線路6個游戲，任意路線完成所有挑戰任務，并抵達終點至視為完成比賽。避免群眾聚集。參賽隊員需在參賽當天規定時間之前到達比賽起點并接受檢錄，隊長需提前到達起點并簽到、領取物品（賽事任務書）、召集隊員，然后帶領隊員到指定的參賽線路的等候區域按指令依次出發。參賽者穿著組委會統一配發的比賽服裝。出發前根據組委會安排領取任務卡片，比賽開始后，各隊須根據地圖上的標識，自行規劃路線尋找任務卡片上的所有任務點，到達任務點后，須完成任務點設置的任務并經確認蓋章后方可離開此任務點，出發尋找下一個任務點。每支參賽隊伍的隊長負責本參賽隊在活動中的全面10、事務，同一參賽隊伍必須集體到達任務點，完成任務并打卡后方可進行下一站的任務，中途不可以更換隊員。參賽隊員以組隊形式向賽委會報名，每隊4名隊員，必須至少有1名異性；活活動規則比賽排名將以時間長短排名，每條線路會設置三個等次排名。賽事內容 PART-02PART-021.賽事起、終點設置于鳩茲廣場，共分為4條路線，按隊伍出發，按方陣每間隔15分鐘出發，2.參賽者可根據需要以徒步、單車、輕軌、公交等交通的方式“綠色出行”進行前往任務點；3.第一條線路:美食探訪美食探訪多個美食任務等你來挑戰！邊吃邊玩邊用味蕾感受城市魅力（小吃街、美食街、國際小吃街）第二條線路：城市地標城市地標游玩蕪湖著名景點、打卡蕪11、湖地標（廣場、路步行街、公園、古城）第三條線路：人文探秘人文探秘城市文化、文化傳播、體驗非遺文化（xx書院、xx書房、xx書苑、xx書局）第四條線路：城市生活城市生活帶著團隊挑戰燒腦任務、聽說的，想玩的一次活動，一網打盡拳擊、飛盤、射箭、蹦床、冰壺（公園足球場、xx公園、游樂園）路路線規劃劃PART-01PART-01賽事內容PART-02PART-02城市風情城市風情美食探訪美食探訪圍繞“美食”這一核心主題，挖掘出了蕪湖具有代表性的精品餐飲店作為賽事點標，讓各位參賽選手在比賽中遇見和發現城市的“網紅美食”和“打卡勝地”。挑戰任務如：品嘗美食估分、手工制作美食、摸眼猜菜名、蕪湖十大名小吃問答、12、大胃王挑戰賽等人文探索人文探索圍繞“人文歷史”這一核心主題在圖書館創新地探索城市歷史內容，城市文化，風俗特色，挑戰任務如：一目十行記憶力挑戰、摸眼敲鑼、神筆馬良、非遺糖畫、知識問答等任務城市生活城市生活聯合商家在商業圈開展商品售賣、商家互動、幫助商家售賣、融入鄉村振興現場帶貨、趣味活動，挑戰任務如：挑戰旱地冰壺、飛盤嘉年華、多米諾骨牌、射擊、各種小道具游戲01030204圍繞“城市地標”游玩城市著名景點挑戰景點拍照打卡、垃圾分類、剪紙、城市之歌大合唱歌、氣模類等多項趣味任務挑挑戰任任務城市定向賽是一項集戶外運動、團隊競技、體育健身和休閑娛樂于一體的智慧型體育項目。在賽事過程跟隨地圖指引到達站點13、,完成 腦力腦力腦力腦力和 體力體力體力體力相結合游戲任務，感受類似于“跑男跑男”、“極限挑戰極限挑戰”等綜藝節目才能體驗到的游戲樂趣。從拼體力到拼隊友從突破體能到突破自我xx市首屆城市定向賽活力開跑集結最強大腦、超強體力解鎖最IN最潮的戶外休閑新玩法PART-01PART-01賽事內容賽事裝事裝備 PART-02PART-02號 碼 布號 碼 布賽 事 包賽 事 包城 市 探 索 護 照城 市 探 索 護 照獎 牌獎 牌參 賽 證 書參 賽 證 書賽 事 服賽 事 服賽事包1號碼布2賽事服3城市探索護照45獎牌6參賽證書PART-01PART-01賽事內容點位規劃 PART-02PART-014、2城 市 風 情城 市 風 情城 市 風 情城 市 風 情XX廣場XXXX步行街XX大劇院XX公園XX古城XX足球場城 市 生 活城 市 生 活城 市 生 活城 市 生 活濱江公園 雨耕山 濱江公園足球場 美 食 探 訪美 食 探 訪美 食 探 訪美 食 探 訪XXX小吃街 XX美食街XXX小吃街l城市魅力，具有吸引力l城市地標，具有標簽影響力l l 美食網紅打卡具有誘惑力人 文 探 秘人 文 探 秘人 文 探 秘人 文 探 秘XX書院XX書房XX書苑XX書局l 探索歷史文化，弘揚文化精神PART-01PART-01賽事內容賽事獎品及名次 PART-02PART-02Lorem ipsum d15、olor sit amet,consectetuer adipiscing elit.Maecenas porttitor congue massa.Fusce posuere1-5名 一等獎6-15名 二等獎16-35名 三等獎pp比賽名次按單條線路比賽名次按單條線路pp一等獎一等獎5 5名名 二等獎二等獎1010名名 三等獎三等獎2020名名PART-01PART-01線上活動PART-02PART-02Lorem ipsum dolor sit amet,consectetuer adipiscing elit.Maecenas porttitor congue massa.Fusce 16、posuere1.打開抖音APP，搜索話題#20222022年蕪湖城市定向賽年蕪湖城市定向賽，點擊話題并收藏點擊“立即參與”-拍攝并上傳為定向賽宣傳或者拍攝定向賽過程中的精彩視頻并XXXX抖音號-獲贊量最高的前十名，即可獲得精美禮品。本次本次賽事事還開啟了開啟了線上上“活活動動口號口號網網絡絡征集征集”活活動和和參與參與“20222022年年蕪蕪湖城市定向湖城市定向賽賽”抖音抖音話題話題活活動動2.參與者將照片集合、短視頻并發布抖音平臺活動話題#20222022年年XXXX城市定向賽活動口號網絡征集城市定向賽活動口號網絡征集，在時間截止當天截圖發送給“XXXX”微信公眾號即可評選，獲贊量最高的17、前十名，將口號采納到城市定向賽中，征用口號的參與人員即可獲得精美禮品。視頻拍攝要求1.參賽作品須緊緊圍繞“城市定向賽”為主題創作，與主題無關的作品原則上不參與評選。2.視頻須為原創，嚴禁抄襲、剽竊他人作品，一經發現立即取消參評資格，如參賽作品涉及侵權等法律問題，由參賽者自行承擔相關責任。3.參賽者一經發布相關視頻，即視為同意并遵守本次大賽規則，最終解釋權歸活動主辦方所有。PART-01PART-01網絡征集熱門效應PART-02PART-02Lorem ipsum dolor sit amet,consectetuer adipiscing elit.Maecenas porttitor co18、ngue massa.Fusce posuere 用戶群體多，用戶群體多，實現精準推廣實現精準推廣抖音的用戶較多，可滿足城市定向賽推廣與宣傳需求，帶來大量的流量，從而提升轉化率。聯合線上線下，實現全網互動聯合線上線下，實現全網互動線上以拍視頻、抖音平臺互動及實體獎勵結合的方式，有效吸引高質量內容生產人群，形成獎勵閉環，最大化提升線下活動的價值，為線上活動賦能的同時，也為線上受眾群體展示了一個與時俱進的現代城市形象。城市定向賽網絡征集挑戰賽落地頁面的視頻、圖片、文案等樣式量身打造，通過定制化的展示和置頂自制創意視頻，突出整個活動的官方和權威性。同時，根據用戶瀏覽與參與讓活動品牌持續曝光。PART19、-01PART-01賽事內容PART-02PART-02應急預案/現場布置 01.負責所有點位的平面活動及布置；02.在搬運布置器材時要注意使用場地或者指定通道，確保安全；03.在施工過程中要注意遵守活動場地的各項規章制度；04.在整個布置過程中如果出現問題，需先與活動場地工作人員聯系；05.在規定的時間內要完成整個活動布置工作；06.在施工結束后，要注意保持會場清潔；07.布置結束后，預留3-4名工作人員，配合其他活動工作，直至活動結束；08.注意布置安全及保證施工質量；09.注意活動過程中來賓動線的防滑、放跌、防水、防電工作；10.確保活動用電安全，確保用電負荷的承受力50千瓦；11.用電20、包括，燈光、音響、特效；12.與場地工作人員對接電工聯系方式，一旦出現斷電情況，可第一時間進行溝通、處理。PART-01PART-01賽事內容PART-02PART-02應急預案/現場布置01.活動公司與主辦方共同成立“突發性事件”工作組，負責現場安全工作；02.對現場工作人員，尤其是安保人員進行崗前消防安全培訓；03.活動公司與主辦方相關工作人員事先制定保障性逃生路線；04.確保場地內所有安全通道、消防栓等消防設備正常使用，確認了解應急消防設備位置；05.為了避免各個區域內人員流動通道阻塞，各區域內由專門的安保人員和工作人員維持現場秩序，及時疏導人流；06.現場設置安保人員，及時處理突發事件21、；07.確保場地電力資源安全，安排專人在整個會議期間監督電力安全問題，如出現隱患即刻與工程部確認解決方案；08.現場所有物料由活動公司設置專員管理，確保物料的安全及統計工作，設備器材由展覽公司和燈光音響公司工作人員配合管理。賽事亮點賽事亮點3 3氛圍塑造A字板、羽毛旗、空飄、泡泡機等氛圍保障綠色出行 節約能源、提高能效 一覽蕪湖美景玩轉城市三福、小吃街、玩遍蕪湖大街小巷02PART-03PART-03賽事亮點 文化輸出賽事裝備、道具、現場布置等融入江城元素趣味互動趣味拍照框，人偶互動留影留念APP定位打卡 簡單簡單方便快捷多廣方便快捷多廣場場出出發發 限人群聚集限人群聚集趣味游戲趣味性、多樣性22、挑戰指定任務 全民無縫互動尋遍城市02PART-03PART-03賽事亮點 珍饈美味品嘗城市特色小吃 現場直播照片直播實時照片直播實時 分享及時傳播活動實況分享及時傳播活動實況全員出動 打造自主打造自主IPIP的全民健身賽事的全民健身賽事商鋪優惠卷 通過贈送優惠券、體驗券等方式實現消費引流通過贈送優惠券、體驗券等方式實現消費引流 項目展示及推薦打卡點位產品展示及項目推介打卡點位產品展示及項目推介02PART-03PART-03賽事亮點 賽事傳播賽事傳播4 4PART-04PART-04賽事傳播比賽當天賽后抖音、快手、微博、直播平臺、微信公眾號、行業媒體、大眾媒體微博、微信公眾號、朋友圈轉發323、60360度傳播規劃度傳播規劃賽前預熱賽前1-2周賽事傳播爆炸式傳播短視頻宣傳、話題延伸 電視臺報道、短視頻APP、行業媒體、大眾媒體、微信公眾號PART-04PART-04賽事傳播傳播策略朋友圈影響力推廣 參賽人員在比賽過程中在進行朋友圈活動更新，此活動為長期有效，時間越久熱度越高戶外宣傳推 廣戶外每天持續定點專席形推廣引流丶電子大屏幕宣傳，同時開放咨詢窗口聯合推廣合推廣合作媒體同步推廣 各大當地媒體同步進行頭次條活動宣傳推廣線上線下推廣 活動期間，將通過線上抖音、10W+粉絲的微信、頭條等極具影響力的自媒體以及線下展板招募等多形式推送，并持續更新活動進展，全面爆破式持續吸睛PART-04P24、ART-04賽事影響力暖民心暖民心 快樂健身快樂健身32l造群眾體育品牌賽事。以“暖民心”為主旨，推出快樂健身活動，打造快樂健身特色品牌。積極推廣馬拉松、青少年足球精英賽、城市定向賽、全國廣場舞大賽等體育品牌賽事。通過舉辦城市定向賽活動宣傳快樂健身行動成果，全方位展示群眾健身風采，增強群眾健身意識，營造群眾健身氛圍，為進一步打造賽事品牌，擴大賽事影響力，提高賽事的知名度、美譽度。PART-04PART-04賽事影響力自主自主IPIP打造，提升城市知名度打造，提升城市知名度城市定向賽事的舉辦可以提升城市的知名度和美譽度，把城市的美麗、熱情、文化、健康、經濟及政府的組織效能集中地展示出來，打造一個25、“賽道線路優美，賽事服務一流”的賽事品牌。獨具特色的城市定向賽事不僅為城市增添了無限魅力，而且使城市文化底蘊更加厚重、文化內涵更加豐富，甚至發展成為一座城市的文化標識。借助體育品牌宣傳積極健康的生活理念，貫徹的是全民健身理念，與贊助企業相互成就和促進，宣傳模式新穎能夠快速吸引眼球，打造獨具創意的品牌效益，促進“體育+行業”融合發展。PART-04PART-04賽事影響力體育賦能體育賦能“體育+旅游”，以賽促游，刺激消費通過賽事舉辦，引爆全民參與熱情，將吸引大量運動好者及群眾關注并參與其中，將賽事所聚集的龐大的人員流量。城市定向賽的舉辦將給城市帶來無限商機和創收，促進消費增長，為城市的繁榮發展注26、入營養和動力。PART-04PART-04賽事影響力展示城市魅力展示城市魅力 展示城市實力，培養城市自豪感、傳播社會正能量舉辦一一場城市定向城市定向賽，對于城市的于城市的實力是一次力是一次檢閱，城市定向，城市定向賽事的成功事的成功舉辦，離不開各個政府相關部，離不開各個政府相關部門的共同努力，的共同努力，在城市定向在城市定向賽的的組織過程中公安、程中公安、衛計、交通等部交通等部門相互配合，促相互配合，促進城市城市協作能力，幫助城市提高自身公共服作能力，幫助城市提高自身公共服務能力，能力，擴大大人人們對政府部政府部門認同感，同感，舉辦城市定向城市定向賽，還能能夠對城市的城市的風貌貌進行全方位的展示27、，行全方位的展示，市民市民對于自己城市的于自己城市的歷史、文化有了新的史、文化有了新的認識，使城市居民的，使城市居民的認同感得到增同感得到增強，對于豐富城市居民的文化生活具有一定的作于豐富城市居民的文化生活具有一定的作用用。城市定向城市定向賽不不僅是一是一項運運動，更是一種文化，更是一種文化，蘊含著挑含著挑戰自我、超越極限、自我、超越極限、堅忍不拔等精神，同忍不拔等精神，同時它它還與城市文化、公益文化、志愿文化等與城市文化、公益文化、志愿文化等緊密密結合，合，這些都可以些都可以轉化化為積極的社會正能量，極的社會正能量，讓文明更文明更進步，也步，也讓人人們生活得更美好。生活得更美好。文旅品牌文旅28、品牌 黃金賽事黃金賽事賽事以體育+旅游的形式，把經營旅游城市、打造旅游產業品牌和大視覺、文化、旅游融入其中，使該項活動成為推介城市品牌的嶄新窗口和重要平臺。熱門話題熱門話題 深度傳播深度傳播以全域旅游的概念，結合體育的形式，其意義與影響深遠，價值不言而喻。把握“契機”，吸引游客、招商引資、提升旅游競爭力，取得城市形象與濟回報雙豐收。強勢炒作強勢炒作 震撼效應震撼效應大賽將吸引眾多的主流媒體的現場跟蹤報道，全方位報道賽事活動、高密度播放賽事信息、強力造勢、炒作熱點，全面提升品牌價值。提搞城影響力，加快旅游資源開發帶來深遠影響。借勢推廣借勢推廣 整合營銷整合營銷助賽事影響力和賽事傳播，擴大品牌影響29、力，進行借勢營銷，促進消費轉化。PART-04PART-04賽事傳播賽事合作賽事合作5 5賽事合作PART-05PART-05權益回益回報產品體驗、獎品設置、現場展示、大帳定制、專屬車輛 提供、伴手禮、會場定制等名稱體現、商標使用、行業排 他、指定賽事用品、深度捆綁品牌建設、商業開發商業權益商業權益主流媒體專訪、貫穿比賽全程的 軟文傳播、現場主持人口播、官 方網站及微信推廣、媒體廣告傳 播、合作渠道APP宣傳等媒體權益媒體權益品牌信息觸及現場每一個角落（背景板、拱門、廣告、A字板、橫幅、led大屏幕、參賽服裝、賽事包、跑者手 冊等）官方禮遇官方禮遇商業權益商業權益企業領導參與大賽各項重大活動，30、現場貴賓 待遇、鳴槍嘉賓/致辭嘉賓/頒獎嘉賓、企業 員工享受免費參賽名額、優先享受賽事服務 定制體驗定制體驗PART-05PART-05賽事合作1場地勘察、設計、規劃、布置2競賽規程、裁判、組織、成績34宣傳電視、體直播、媒體推廣、自媒體運營、專題節目5選手招募、報名、服務、獎品6制作文件、物料、證書、獎牌、器材 賽事設備78活動開幕式、頒獎儀式、文化、演藝、專題活動 協調賽事各指導單位、協辦單位、承辦單位、支持單位負責事宜事宜PART-05PART-05賽事合作起終點拱門起終點拱門線線下下權權益展示益展示部分品牌露出（示例）部分品牌露出（示例）起起終終點拱點拱門門賽場賽場A A字板字板PART-05PART-05賽事合作起終點拱門起終點拱門線線下下權權益展示益展示部分品牌露出（示例）部分品牌露出（示例）媒體采媒體采訪訪板板賽賽事裝事裝備備PART-05PART-05賽事合作線下權益展示線下權益展示品牌商家互動區域（示例品牌商家互動區域（示例）起終點拱門起終點拱門商家互商家互動動贊贊助商展位助商展位PART-05PART-05賽事合作線下權益展示線下權益展示品牌商家互動區域（示例品牌商家互動區域（示例）起終點拱門起終點拱門點位廣告點位廣告品牌植入品牌植入答答題題廣告植入廣告植入 城市定向開屏廣告城市定向開屏廣告