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1、重慶營銷中心市場部雪 花集 市 行 樂2020.07.061.活動概況2.活動規劃3.情景打造4.費用預算C ONTENTS活動概況活動目的活動定位基本信息通過互動展示及 體驗傳播雪花品牌 價值擴大品牌 曝光度培養品牌 認知啤酒與集市的搭配，匹配雪花調性的后備箱集市，雪花友好終端的美食加持。以啤酒為主線貫穿，讓來賓體驗夏日的酷爽，感受雪花的氛圍，同時，環節中以有趣的互動體驗、熱辣動感的演繹表演，打造一場HIGH的雪花集市。活 動 目 的此次活動，不僅僅在于集市本身，而在于借助此次活動的契機,營造輿論環境氛圍，更進一步引發目標受眾對于項目品牌的價值認同。活 動 定 位網 紅 屬 性品 牌 化 夜2、 經 濟趣 味 主 力城 市 煙 火基 本 信 息0 1活動時間2020年8月1日-8月2日（星期六、星期天，共計2d）18:00-22:00（舞臺時間3h）0 2活動地點華潤萬象城（暫定）0 3活動主題雪花集市行樂0 4產品主題雪花勇闖天涯 Super X0 5活動形式街舞表演、車尾箱集市、帳篷集市、聯合終端美食集市、愛心拍賣、花式調酒、現場抽獎解鎖城市繁忙生活新樂趣活動規劃u車尾箱集市u帳篷集市u聯合終端集市u舞臺演繹u花式調酒u愛心拍賣u現場抽獎攤 上 大 事 件國家：夜市經濟煙火復蘇，支持夜經濟！雪花：積極響應國家號召！與高端車友會形成異業聯盟，提升品牌知名度，高效率的形成話題傳播，打3、造資源整合、文化交流娛樂交互為一體。車 尾 箱 攤 位帳 篷 攤 位網 紅 打 卡 區加深終端合作，助推終端設立雪花合作餐飲終端攤位，打造雪花特色美食街聯 合 終 端 美 食 集 市1、原價購買合作終端200元代金券10張，作為現場抽獎禮品贈送。2、免費為終端設立擺展攤位，助推終端銷售。3、現場網紅直播廣告效應，助推終端品牌推廣。舞 臺 演 繹 熱 血 街 舞“青 春 舞 團”花 式 調 酒姐有酒，你有故事嗎？現場設置調酒師小姐姐，現場人員可通過給調酒師講一個故事免費換取一杯花式調酒。調酒師有權限抉擇是否兌換。愛 心 拍 賣晚8、9、10整點舉行拍賣會環節，就餐區及車主發放雪花LOGO手舉旗作4、為叫價道具，0元起拍，每輪叫價50元。以雪花啤酒組合套餐（價值500元*3組）作為拍賣物品，拍賣最終所得均捐贈貧困兒童。以“雪”之名 助其“學”大愛無邊，是義務，更是責任不 定 時 抽 獎主持人隨機登臺進行現場抽獎（視現場情況而定），現場每購買達50元啤酒，即可獲得一張抽獎券，獎券無上限，中獎者憑抽獎券副券進行獎品領取。提升觀眾參與度，活躍現場氛圍，完成人員滯留。獎品設置：1、合作終端代金券200元一張 （無使用限制條件）2、雪花周邊產品拍 照 道 具前期籌備現場實施后期總結初步方案結構確認前期勘場與場地方協調與管理平面畫面設計確認相關物品的設計與制作合作方確定現場接待與管理現場搭建布置場地協調與管理彩排管理活動安排危機管理攝影集制作視頻制作反饋表整理活動總結報告實 施 流 程雪花 集市行樂傳播主題傳播階段預熱期引爆期延續期活動倒計時海報活動福利宣傳朋友圈傳播線上視頻直播線上圖文通稿攝像小視頻傳播傳統、自媒體、紙媒全媒體公關話題炒作7.25-7.318.01-8.028.02-傳播內容傳 播 規 劃O n l i n e R e d l i v e 情景打造平面布局氛圍打造21就餐區終端攤位終端攤位終端攤位終端攤位啤酒售賣區&現場調酒區就餐區平 面 布 局費用預算資源費用THANKS2020/07/06