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1、華僑城麗江玉龍山下文旅城抖音運營方案網絡推廣運營壹視界THE ONE【當我們以機械的方式生活時，我們就無法以人類的身份進化。進化取決于，真正的生活。假日會把我們喚醒，讓我們意識到重復現實面孔后面的價值】作家科林威爾遜為什么旅行B E Y O N D T H E W O R L Dstart緣起everything策略立意|市場、品牌與項目的策略立意點華僑城 x 麗江這次驚艷世界的碰撞只為一個標桿作品華僑城麗江玉龍山下B E Y O N D T H E W O R L D麗江中濟海讓世界進入麗江時間1.1.城市的未來2.2.文旅的未來3.3.居住的未來4.4.生活的未來山海間的健康之地山海間的健2、康之地山海間的健康之地山海間的健康之地 關鍵期的財富恒產關鍵期的財富恒產關鍵期的財富恒產關鍵期的財富恒產城 市的未 來麗江（城市未來）北緯25氣候絕佳的宜居城市，空氣質量優良，資源文化豐富多彩的旅游之城，健康之城，旅游度假，旅居的絕佳選擇地。中國十大避暑城市之一，中國最令人向往的十個小城市之首。“二00五全球人居環境論壇”上，麗江被聯合國評為“全球人居環境優秀城市。中濟海（區域未來）麗江市古城區榮華片區，玉龍雪山腳下，中濟海旁，稀缺山海資源，寸土寸金。文 旅的未 來強大的品牌基因華僑城在北京、上海、天津、深圳、成都、武漢、昆明、西安、泰州、寧波、重慶、順德、肇慶、南京、東莞、滁州等全國近40座3、城市布局投資建設大型文化旅游項目。近年更緊跟國家新型城鎮化戰略，提出“文化+旅游+城鎮化”和“旅游+互聯網+金融”的創新發展模式，并積極響應國家“一帶一路”政策，兩年來華僑城集團通過云南大會戰，在滇已完成簽約投資1960億元。中國文化企業30強、中國旅游集團20強、國資委直管央企華僑城，入駐麗江中濟海。取山海之精華，融旅居之理念，以35年豐富開發經驗，打造麗江旅居新標桿。future居 住的未 來稀缺資源匹配頂級居住環境溫潤的氣候、優質的空氣，玉龍雪山、中濟海、束河古鎮、高端度假酒店、主題公園配套中國山海人文旅居標桿future生 活的未 來多元產業鏈匹配品質生活空間華僑城麗江玉龍山下，總占地4、2400畝，位于納西神山玉龍雪山之下，緊鄰中濟海濕地公園，依山伴水。規劃“中濟海濕地、旅居度假區、文化再創區、觀光旅游區”四大功能分區；項目汲取納西傳統建筑之精華，依托集團35年地產開發經驗，打造專屬旅居產品。當生活遇見詩意當文旅遇見納西當華僑城遇見麗江當現在遇見未來當世間美好在此相遇誰？將帶領世界走入未來？start人潮people客群鎖定|客群氣質追蹤，社群及項目調性探索生活在別處。阿爾蒂爾蘭波（詩人）度假的意義在于，讓飄蕩的精神，找到主場在生活之外，讓夢想有處可棲因此找到對的人，才是打動客群關鍵麗江中濟海的價值系統生活主張+價值觀產品層次構建產品之上的生活主張與價值觀不是滿足基本生活所需5、，而是滿足客群精神需要共性之上，必須塑造氣場相吸麗江中濟海不是一個度假地產品牌而是一個生活方式品牌給對的人，一個他想要的生活，而不是簡單地蓋房子極其個性 極其品味 極其藝術共性之上，必須塑造氣場相吸這里是去地產化的烏托邦是志同道合者的夢想共同體財富和價格不重要對生活有不同尋常的理解與追求才重要共性之上，必須塑造氣場相吸誰認同這種價值主張誰就是我們 的目標客戶所有的產業、產品及配套都以人為中心客群關鍵詞一遠方跨過山和大海，也穿過人山人海征途所向，星辰與大海客群關鍵詞二回歸立之精神，自由之靈魂，回歸生命的本真有經歷，有故事，有情懷，有夢想出走半生，歸來仍是少年做自己的英雄過想要的生活面朝大海，轉身6、歸山寄情于此，不負此生客群氣質關鍵詞鮮活鮮活&態度態度改變世界或者被世界改變從一個身份到另一個身份純粹共生與和諧美景尋找本我的輕裝上陣總要自己找到答案誰？能走入他們的心靈領地start心潮heart項目調性|差異化表達，及項目性格塑造一切精神與美好的未來華僑城麗江玉龍山下B E Y O N D T H E W O R L D 形象形象IPIP塑造麗江玉龍山下精神與美好世界不止于物質，超越情感，抵達精神Beyond the emotions to the spirit.突破以往地產項目推廣手段要做到真正的去地產化首要條件不為推廣而推廣，只為分享生活以打造網紅的方式以打造網紅的方式打造華僑城打造華7、僑城麗江玉龍山下麗江玉龍山下一顆千年神樹一顆千年神樹鮮活有態度的樹鮮活有態度的樹B E Y O N D T H E W O R L D人格化人格化一個歷經千年，見證麗江城市變遷一個歷經千年，見證麗江城市變遷經歷無數春夏秋冬經歷無數春夏秋冬見證生命見證生命輪回的生活智者輪回的生活智者靜聽花開花落，坐看云卷云舒靜聽花開花落，坐看云卷云舒固定專欄（兩周一期）+微博、抖音日常發聲樹說鮮事官方微信固定專欄樹說鮮事以漫畫的形式，以神樹ip作為主角，講述麗江玉龍山下新鮮事，新鮮人,輸出熱點，新聞實事，兩周一期，作為專題欄目，固定輸出。微博、抖音等平臺建立賬號“樹說鮮事”以擬人口吻，分享生活，分享心情。B E8、 Y O N D T H E W O R L D樹說：風是日常這兒是品嘗華僑城麗江玉龍山下B E Y O N D T H E W O R L D微博：樹說鮮事圖片、短視頻以神樹視角，講述華僑城麗江玉龍山下生活日常，分享心情樹說鮮事樹說：山是共享這兒是專享華僑城麗江玉龍山下B E Y O N D T H E W O R L D樹說：海是從眾這兒是出眾華僑城麗江玉龍山下B E Y O N D T H E W O R L D樹說：云是白的這兒是彩的華僑城麗江玉龍山下B E Y O N D T H E W O R L D樹說：雨是到此一游 這兒是到此一留華僑城麗江玉龍山下B E Y O N D T H9、 E W O R L Dstart高潮culminate in城市營銷|城市炒作，廣度推廣華僑城麗江玉龍山下的戰場不在麗江，不在云南在北上廣深城市擁擠忙碌外的避世之所一個靠近生活的心靈烏托邦一次城市的腦高潮一次城市的腦高潮給世界一場生活風暴給世界一場生活風暴一線城市核心位置戶外大牌炒作話題引發蓄勢微信朋友圈+微博KOL、KOC單圖轉發X給北京一次腦高潮麗江玉龍山下華僑城用一朵云的歡快給深圳一次腦高潮麗江玉龍山下華僑城用一陣風的清涼給上海一次腦高潮麗江玉龍山下華僑城用一曲山的高歌華僑城給廣州一次腦高潮麗江玉龍山下用一片雪的純白華僑城字媒體觀點評論型大V評論稿件投放評論華僑城麗江玉龍山下城市腦高潮10、炒作事件廣告群、地產群、媒體群、知乎問答、論壇等轉發討論給一次腦高潮網易新聞 X 網易王三三 X 網易噠噠正向炒作新聞稿件造梗式條漫廣告超級互動H5 網易系大V合作引爆話題一次城市的腦高潮后，刮起一場生活風暴正向輸出城市人的烏托邦生活理想給一次腦高潮網絡造梗場景宮格條漫生活風暴來襲中國全域旅游示范者華僑城一場生活互動穿越，領略麗江風采網易新聞 X 網易王三三 X 網易噠噠 微博話題互動華僑城 華僑城玉龍山下#給一次腦高潮#超級話題主題：給世界一場生活風暴摘要：一次城市的腦高潮，一場生活的反擊話題收尾推廣華僑城麗江玉龍山下官網首發，邀請大V媒體公眾號轉發稿件媒體新聞通稿全網刷屏洗腦神曲翻新洗腦神11、曲翻新抖音挑戰引爆抖音挑戰引爆曾經一首滴答，響徹麗江大街小巷舊曲新唱，線下線上聯合推廣以滴答舊曲，以華僑城玉龍山下為主題做新詞線下聯合麗江商家、民謠酒吧等歌曲傳播抖音挑戰賽一次短視頻端互動話題炒作造勢抖音區域話題挑戰賽：設置話題#抖出麗江BGM滴答抖音挑戰賽以麗江玉龍山下為創作主題征集視頻內容為歌曲改編、舞蹈創作優勝者可獲高額獎金獲獎品為噱頭在抖音平臺向全國發起招募挑戰聯合網紅，拍攝示范視頻案例上傳話題，采購抖音，開放后臺權限升級區域互動。*具體活動執行操作須由抖音平臺制作。抖音區域話題挑戰賽：入口資源 抖音開屏廣告 特色抖音達人資源 硬廣資源 抖音首頁放入項目活動信息點擊定制挑戰詳情頁面配合12、項目活動信息，項目logo路露出點擊跳轉到客戶定制挑戰詳情頁面定制挑戰詳情頁達人視頻展現DEMO 抖音達人錄制定制挑戰賽視頻，定制挑戰詳情頁視頻展現選擇貼合客戶定制挑戰賽調性的抖音達人錄制視頻達人合作需要走星圖；選擇的每個達人僅限于錄制一條視頻；可獲得今日頭條信息流、開屏TopView等硬廣資源；根據刊例進行消耗，并在1個月內消耗完；可支持定向，按照刊例溢價加收網紅達人建議：錄制滴答翻唱作品上傳話題引發話題傳播邀請抖音翻唱達人項目抖音挑戰賽案例展示：山海灣#我的滇池我的家全網挑戰賽內容達5288.3W人次傳播內置項目信息落地頁展示可輸出項目信息、演唱會信息參與挑戰視頻展示start靠岸dest13、ination傳播推廣|客群溝通，情景傳播新媒體策略新媒體策略（平臺、形式、內容）（平臺、形式、內容）建立華僑城麗江玉龍山下專屬網推矩陣建立合作媒體、供應商、合作單位推廣群：日常推廣傳播善用各類型大V內容傳播，配合階段性營銷炒作：以內容去配合媒體選擇善用平臺及形式，根據不同平臺制定不同的推廣內容優質內容才是引發傳播的關鍵微信微信 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CITY項目符號與生俱來，特色鮮明，但是回到傳播我們需要我們需要一個現在利于傳播，未來能夠持續傳播打動人心的推廣故事打動人心的17、推廣故事除了你，人間都是陳詞濫調玉龍山下聲音情詩（用詩歌和生活作陪，遇見華僑城（用詩歌和生活作陪，遇見華僑城玉龍山下）玉龍山下）線下線下華僑城華僑城玉龍山下玉龍山下詩歌販賣機詩歌販賣機聲音情詩聲音情詩詩集出版詩集出版參考范例：FUTURE CITY生活系列單圖生活是詩的味道春花秋雨，曉月寒霜或憑欄聽雨，或秉燭夜游處處成詩生活是茶的味道壺中清友，兀自芬芳烹煮一杯青茗，情暖人間清歡生活是花的味道春色滿園，清風含香一年四時美景，窗前揮之不去微信稿件山與海之間，回歸自我與生活的本真！愿有一方水土，盛滿詩意生活懂山海的人，一定懂得生活網絡推廣網絡推廣組合拳很重要回看恒大炒作組合拳2月13日，恒大推出恒房18、通網上購房大禮包，鎖定最低價+無理由退房，并在多個渠道給出拓客優惠+傭金補償的全民營銷模式。2月16日，恒大官方召開發布會給出了一組數字：3天認購房屋47540套，總價值約580億元，恒房通三天新增用戶超過300萬人。2月16日晚，一份許家印簽署的“秘密文件”“無意流出”，文件稱，2022年2月18日至2月29日期間，全國在售樓盤住宅(含公寓及寫字樓)，可享受75折優惠。優惠推出，引發話題(行業大V+業主客戶轉發社交平臺)惠后折扣，直接鎖客，話題引爆（各大財經媒體報道，各大平臺大V評論轉發）三天公布業績，話題發酵(內部轉發，引發外部討論)其余推廣案例分析汽車品牌類https:/ me登陸外灘奔19、馳不賣車，竟然開餐廳！將美食、藝術與時尚生活方式集合于一體。帶來“新豪華主義”哲學和“The best for me”的客戶體驗！遍布全球的Mercedes me體驗店值得打飛的過去的時髦地標奔馳的“新豪華主義”哲學集美食、展覽與活動的最in體驗https:/ NASA 在很多人的少年時期，都是最神秘、最酷的存在。比如為了慶祝圣誕節，NASA 由哈勃太空望遠鏡拍攝的太空照片“假日花環”。舉辦 NASA 百年火星挑戰賽，邀請大眾利用 3D 打印設計火星環境下的居住地方案；營銷也是玩得倍兒棒，和 Google 在網絡上創造視覺宇宙，自己也上線全新的系外行星旅游局網站，以全景 360 度的形式呈現外20、星世界社交媒體玩出花兒。第一人稱講好故事，以第一人稱在社交媒體上發聲。超級跟得上潮流。LEGO NASA：給我一塊樂高，還你一個宇宙。IKEA NASA：從太空獲取地球生活解決方案。Nike NASA：在月球上行走。正經事情沒少做。通過人工智能分析了航天局的大量檔案，編目超過 15 萬張照片并整理相應的故事，對于科學愛好者來說，它就像一個永遠免費開放的宇宙博物館。騰訊視頻 X Airbnbhttps:/ QQ 音樂 騰訊Next Idea https:/ 音樂作為首個舉辦文化創新音樂大賽的音樂平臺，用年輕人喜歡的方式與其互動。QQ 音樂緊緊圍繞18歲的天才少年王希孟的傳世名著千里山河圖以及同為21、十八歲的偶像易烊千璽跨越時空的對話作為核心創意點進行延展，利用自身優勢很好的帶動了文化營銷。MV 通過美術加工的方式配上易烊千璽的歌聲，將山水情綠幻化成符。高質量的內容總會引起共鳴，整個H5在全網的播放量達到了3700萬人次之多，同樣其話題口碑也迅速刷爆互聯網。人物網紅類 https:/ up主回形針有熱度、受歡迎的內容是怎樣做出來的？選題具有極強的話題性，吸引用戶的注意話題性，是一個視頻乃至一個 IP 爆火的重要原因。視頻內容做到“降維普及”，讓用戶看下去想要讓用戶因為這個視頻關注你、喜歡你，還需要在視頻內容的制作上下功夫。有自己的獨特性，制造記憶點和話題點。https:/ 總結一件事情引發了更多人關注，參與討論的群體具有廣泛的多樣代表性而每個人的立場、價值觀都不一樣符合自身形象有自己的獨特性、記憶點、話題點，再加上優質的內容就是爆火的重要原因建議1）選題具有極強的話題性，吸引用戶的注意2）優質內容，讓用戶看下去3）有自己的獨特性，制造記憶點和話題點4）拋出話題引導互動5）直面廣告，把廣告做成測評與其在好看的內容上附加廣告，不如直接把內容做得好看謝謝觀看！