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1、中糧祥云地鐵小鎮中糧祥云地鐵小鎮2019-2020年度互動傳播方案正本壹項目特性的認知、理解、轉化品牌n 中糧大悅城與武漢地鐵集團強強聯手打造，n 中糧大悅城控股，中國商業地產前三強，n 以覆蓋全球的產業資源、商業運營能力，n 為武漢西部門戶打造區域性商業中心和都會封面TOD產城n 4號線柏林地鐵小鎮，武漢六大地鐵小鎮規劃中首個開發落地的地鐵小鎮，產城融合典范，4號線與11號線聯通后，直達漢陽火車站、武昌火車站，至光谷，東西貫通，兩大新城組群聯動，形成武漢兩大價值極：東進與西拓n 以地鐵口為核心，半徑800米形成交通、商業、產業、居住、公共空間等城市功能，具有城市中心再造能力配套n 步行、地鐵2、等到達方式，享受中法生態城、蔡甸區成熟醫療、商業、政務配套外，小鎮自身3萬方商業，2個幼兒園，1個小學，乘坐地鐵換乘，則可至王家灣、鐘家村、楚河漢街等城市商圈n 內很豐盛，外可通達產品n 3000畝，總體量200萬方，業態復合，高層、別墅、街區商業、學校，引入大悅城控股n 3H健康居住體系，解決后疫情時代用戶痛點，利用中糧產業資源優勢，打造“食養健”生活配套體系項目定位TOD未來全球健康城市范本以健康+鏈接城市與生活的TOD小鎮定位在天上，推廣在人間所有制造傳播障礙的推廣都是無效的傳播策略：翻譯與創意項目特性需要翻譯成用戶價值用戶價值需要創意成傳播內容對于本案而言，客戶可感知的價值在于：n 足3、夠大大有所為具有改造一個區域的力量，打造一個新城市中心，打造一種城市新生活方式自由n 足夠快地鐵上蓋TOD地鐵小鎮，在武漢西，但能快速通達武漢三鎮快n 足夠全自帶光環，3萬方大悅城商業，品質潮流年輕時尚的小鎮生活樂n 足夠強中糧大悅城、武漢地鐵集團，獨有的國際營養健康產業鏈、3H健康居住體系健康悅享豐盛人生，就是自由、快樂、健康的小鎮年度傳播主題：聽得懂、記得住、易傳播擁有了自由、快樂和健康，這就叫悅享豐盛人生2020，鎮合我意武漢西地鐵上蓋TOD百萬方健康大城或者與年度渴望、客群心理結合2020年下半年疫情過后，依然大有所為，3000畝TOD小鎮如此大的天地，任你造大有所為，鎮合我意武漢西地4、鐵上蓋TOD百萬方健康大城年輕人（客群）、武漢西（地段）、健康人居（產品），都大有所為n大格局：武漢西新中心小鎮生活方式n大規劃：百萬方TOD產城綜合體n大交通：地鐵號線上蓋n大商業：3萬方商業，創造城市未來n大產業：國家級大健康產業群n大教育：幼小中高，一站伴生型教育n大康居：3H健康居住系統n大生活：重塑健康空間生活傳播記憶點：康：中糧大悅城健康居住示范健康居住，生活賦能鎮：TOD地鐵小鎮大有所為，樂在其中西：武漢西門戶與中心新都會武漢向西又一極IP符號鎮康西故宮文創聯想：朕乃康熙如果夠健康，可以再活五百年的康熙鎮康西RAP：我不是康熙，我是小鎮上的康西，我活力四射帶你飛中糧祥云地鐵小鎮年5、度互傳傳播方案-般若BOREBORE自由自由快樂快樂健康的鎮康西來了（示意）健康的鎮康西來了（示意）IP人物設定鎮鎮、康康、西西n 小鎮的豐盛n 健康的活力n 武漢西的崛起中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBOREIPIP應用應用項目營銷落地項目營銷落地圖片為示意文創延展落地：制作福利禮品（杯裇帽袋本鼠標）暖場、品牌活動迎賓（人偶）媒體行禮物營銷類的互動創意各個價值點擬人化場景輸出品牌形象表情包，強化小鎮IP的互動印象中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE2020-5-29小鎮文創手繪原創城市通（地鐵、公交），全城派送示意城市通原創卡手繪n 鎮很快樂n 鎮很自由n 6、鎮還想再活五百年中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE制作專屬表情包（般若案例：世茂區域表情）貳公眾號菜單搭建及運營規范功能滿足與趣味吸引中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE了解小鎮大悅生活鎮民入口菜單欄強功能規劃小鎮品牌館TOD研究項目品鑒悅己志積分商城活動報名我要推薦中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE參考世茂生活研究中心菜單欄搭建-了解小鎮【品牌欄】了解小鎮（品牌館中糧、武漢地鐵、大悅城商業、小鎮巡禮；TOD研究武漢西地鐵產城全球TOD模式等）小鎮品牌館TOD研究中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE項目品鑒項目品鑒菜單7、欄搭建-大悅生活【項目欄】項目品鑒項目品鑒中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE菜單欄搭建-大悅生活【項目欄】項目品鑒中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE菜單欄搭建-大悅生活【項目欄】悅己雜志（價值輸出系列話題系列家書系列）精彩過往西游記小鎮家書參考圖參考圖參考圖中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE會員日禮品上新積分大贏家小鎮商城每月固定會員日/粉絲生日簽到積分翻倍/限制數量獎品派送積分商城上新禮品公告華為手機/戴森每月播報本月領取大獎的會員信息，激勵粉絲參與線上小鎮互動活動掛鉤線上線下活動預告里放置小鎮商城二維碼，現場簽到關聯每月一次菜單欄8、搭建-小鎮入口【互動欄】積分商城（小鎮悅活薈）中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE佳兆業悅府【佳悅薈】上線以后菜單欄搭建-小鎮入口【互動欄】積分商城（般若佳兆業案例）中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE佳兆業悅府案例成果【佳悅薈】上線2個月，總訪問量到達7499，總會員數量1089人，每周商品點擊量是1500以上般若積分商城運維案例中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE首關歡迎語中糧祥云地鐵小鎮能再晚點嗎？現在才關注我？不過既然關注了就是鎮的人了！鎮很快樂，你也快樂嗎？回復“TOD”帶領了解不一樣的地鐵小鎮，解鎖更多精彩福利鎮民入口了解小鎮大9、悅生活HOT自動回復設置關鍵詞可回復用戶相應稿件鏈接；例：回復【TOD】，獲取品牌項目等及時動態；回復【西游記】，獲取活動信息，一起玩轉TOD小鎮。中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE推送內容規劃推送內容規劃話題性與故事化話題性與故事化健康國際住區武漢西新中心TOD產城小鎮生活【大有所為】【西游記】【TOD研究所】【鎮很快樂】日常推送內容專欄化，保持持續的內容輸出示意稿：【大有所為】如果人生只能留最后一張牌，你會選什么？美好有很多種，美好只有一種【TOD研究所】在武漢【買地鐵房】，看這篇就夠了！一個城市中心的形成軌跡【西游記】向西，看見城市希望；度過難，城市向西取得真經【鎮很10、快樂】維改善步到位，到中糧祥云地鐵小鎮就“購”了為什么武漢西的小朋友周末都來這里用小鎮治愈城市焦慮中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE推送模板化推送模版化制作頭圖模版、可以按照項目的內容板塊、日期、階段形象定位等制定模板。強化項目標簽、內容輸出美觀大氣，增強客戶體驗。例如：可用“鎮很快樂”制作水印也可用時間或者周幾制作模版中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE運營規范：頭尾圖設置頭圖頭圖：定位及形象：定位及形象尾圖形式傳播記憶點（GIF動效）叁年度推廣方案中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE購買邏輯營銷節點傳播故事購買邏輯營銷節點傳播故事中糧11、大悅城品牌TOD小鎮健康居住價值具體產品性價比外展開放品牌發布示范開放開盤加推【健造美好都市進化】【武漢西，新中心大有所為】【鎮很快樂】【城市向西，取生活真經】【墅不久待】傳播創意年輕置業者的網絡語境n 城市進化城市也是成長的，未來城市是什么樣，年輕人，需要以想像力入場n 朕乃康西朕不是康熙，是小鎮的康西，我代表自由、快樂、健康，帶你一起奮斗一起飛n 武漢西游記城市向西，取得生活之經、健康之精、城市之金n 鎮很快樂小鎮時光，健康的人際關系、園林、有機食材、社交空間、建筑結構、商業配套n 墅不久待你轉身之后，你愛的人不會永遠等在原地第一階段品牌入市、外展開放主題：健造美好都會進化線上展廳開放、媒12、體行中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE朋友圈海報：懸念釋放朋友圈海報：懸念釋放【都會躍遷，回到人本：健康城市】【都會躍遷，回到人本：健康城市】中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE這是一個有聲音的 小 鎮 品 牌 館互動展廳：線上品牌館互動展廳：線上品牌館鎮帶你一鎮帶你一游游手繪形式突顯中糧大悅城的健康科技屬性IP人物康康帶領路線介紹中糧健康產業大悅城商業小鎮巡禮健康居住體系等此H5也可鏈接至公眾號菜單欄里，作為品牌價值釋放中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE外展廳開放倒計時：【我們如何迎接城市的進化】外展廳開放倒計時：【我們如何迎接城市的13、進化】中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE中糧大悅城小鎮媒體行中糧大悅城小鎮媒體行海報示意海報示意組織武漢媒體圈從武漢至北京，去已開發的祥云小鎮采風考察線上話題劫后余生，更知愛之真義：為愛健康線上話題推文，從疫情帶來的相愛場景的變化，落點到，愛需要健康的身體，為對方還是為自己，都需要有健康生活中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE階段推送話題：健康城市的故事化解讀及外展開放活動階段推送話題：健康城市的故事化解讀及外展開放活動n 如果人生要留最后一張牌，你選擇什么？n 城市躍遷，終極目的，是讓人更好的生活n 美好有很多種，美好只有一種n 首個H國際健康云住區，即14、將亮相武漢西n 認識一下，朕乃康西，不是康熙第二階段品牌發布、蓄客活動主題：【武漢西中心【武漢西中心大有所為】大有所為】中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE健康品牌發布會健康品牌發布會+中糧有機中糧有機正能量早餐正能量早餐全息投影TED品牌發布會線下正能量早餐免費領取+餓了么合作免費派送中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORETOD賦能城市健康小鎮賦能生活賦能城市健康小鎮賦能生活HOT-CITY為武漢帶來了什么？為武漢帶來了什么？tvc形式：將中糧健康產業體系TOD產城模式大悅城H健康住宅體系與武漢城市市民進行品牌對話，都會進化，以人為本，H健康云住區首映武漢，15、詮釋小鎮為生活賦能的價值。中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE品牌發布會邀請函H5從最初到終極的一步躍遷健康是人類最初也是最終極的需要中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE充滿哲學感的海報向武漢發出關于未來健康城市生活的探討，向這座城市發起追問：關于未來城市，我們可以如何想象？未來城市想像-系列海報釋放中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE未來城市進化論，憑想像力進場未來城市進化論，憑想像力進場海報海報H5H5通過幾個場景的演繹，測試用戶的想像力指數，獲取品牌發布會禮品和入場券中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE品牌發布會倒計16、時海報中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBOREH5#中糧喚醒計劃【半公益】渴了要喝水，餓了要吃飯，困了要睡覺，是身體喚醒了你，還是你喚醒了身體？創意形式：線上調查，武漢青年人吃早餐狀態，提供電話、地址，可由中糧祥云地鐵小鎮&餓么了，送出有機早餐一份。發布武漢新青年早安白皮書，倡導年輕人健康的生活方式。H H：中糧喚醒計劃今早你吃了嗎？今早你吃了嗎？武漢新青年早餐調查武漢新青年早餐調查 全城送早餐活動全城送早餐活動中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE免費健康早餐全城送免費健康早餐全城送|系列海報：懂你職場辛苦系列海報：懂你職場辛苦中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-17、般若BOREBORE免費健康早餐全城送海報：讓你多睡一會免費健康早餐全城送海報：讓你多睡一會中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE與餓了么合作，免費送早餐活動線下刷屏、線上與餓了么合作，免費送早餐活動線下刷屏、線上h5h5領取：領取：中糧喚醒計劃中糧喚醒計劃中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE解藥亭事件：這兒有一瓶后悔藥可以領解藥亭事件：這兒有一瓶后悔藥可以領（快樂、音樂、擁抱、旅行，都是生活的解藥）（快樂、音樂、擁抱、旅行，都是生活的解藥）中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE解藥亭事件：這兒有一瓶后悔藥可以領解藥亭事件：這兒有一瓶后悔藥可以18、領（快樂、音樂、擁抱、旅行，都是生活的解藥）（快樂、音樂、擁抱、旅行，都是生活的解藥）中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE內容：手繪四宮格漫畫武漢西游記故事內容：手繪四宮格漫畫武漢西游記故事形式示意如左：手繪長圖或四格條漫發布：官微、朋友圈內容：以鎮康西在小鎮所遇為主題創作，生活場景漫畫化，趣味展示周邊配套。中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE互動形式推文：互動形式推文：TODTOD究竟什么回事究竟什么回事手繪形式科普TOD產城對生活的影響中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE朋友圈區域價值海報：武漢向西，取城市真精朋友圈區域價值海報：武漢向19、西，取城市真精第三階段示范區開放、樣板間開放主題：鎮很快樂中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE示范區開放前宣概念視頻發布：帶你繪就TOD城市藍本C4D建模，展示一個TOD都會的形成，其中健康生活共同體對于人與城市、環境的關系與變化中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE示范區開放前宣概念視頻發布：帶你繪就TOD城市藍本C4D建模，展示一個TOD都會的形成，其中健康生活共同體對于人與城市、環境的關系與變化中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE創意H5：小鎮的一天手繪形式展現小鎮H健康住區的生活體系手指輕觸，觸發相應動作，健康飲食供給健康園林健康物業20、物務健康人際關系健康室內空間，釋放示范區開放信息中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE小時健康居住體系：為生命賦能以24H時間線的形式，以扁平化手繪，展示H健康生活系統，邀請親臨體驗，釋放示范區開放信息中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE線下微拍：示范區開放小鎮的色彩#小鎮悅活之色#創意亮點：藝術型抽象視頻，微角度展現色彩斑斕的意境之美，每一種色彩，都是小鎮健康的顏色中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORETVC：等待24小時別墅樣板間開放前延時視頻形式：通過視頻記錄樣板間開放前小時，人員的準備，最后的布置，畫面以最后焚香，關門結束。表示別墅樣板21、間這一世間珍寶已經布置擺放完畢，即待24小時后驚艷開放。中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE【大師手跡】設計師別墅樣板間設計手稿簽名展中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE通過大師的手稿簽名展示，講述樣板間相關設計與規劃大師的故事，并舉行空間美學設計的論壇講座，邀請媒體和意向業主參加【大師手跡】設計師別墅樣板間設計手稿簽名展中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE線上直播：營銷經理有話說樣板間開放期間，通過直播或線上發布視頻，請產品經理講解樣板間打造過程中的細節，以及與設計師的沖突故事。中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE從0到22、1，是我急切想要給你的答案樣板間解讀H5通過手繪/實景照片進行小區動線與樣板間動線模擬，描回出回家動線；通過對動線中的事物呈現，讓客戶能場景化的帶入，最終引入戶型與樣板間開放信息。中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE釋放話題：#揭秘武漢首個H健康云社區#以“小鎮業主的一天”為時間軸，用這種方式展示出地鐵小鎮充滿人文關懷的健康住區生活，在體驗的同時向用戶進行展示健康住區與其他社區的不同。創意推文，12時辰，揭秘H健康居住第四階段價值輸出、開盤、加推主題：城市向西為生活取經墅不久待重點輸出TOD產城、地鐵上蓋價值中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORETODTOD研23、究所：我對你只有三句話想說研究所：我對你只有三句話想說中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE城市的成長性：以地鐵、小鎮、城市界面等為訴求，形成系列朋友圈海報以延伸解讀為主題，地鐵延伸城市界面，街區延伸室內空間，小鎮延伸公共社交城市開放性界面，誕生都會公共空間。可與知乎知名達人合作，做深度提問與解答。HOT-CITY地鐵小鎮HOT-CITY地鐵小鎮HOT-CITY地鐵小鎮中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE武漢西游記號線故事武漢西游記號線故事以4號線地鐵為手繪元素，如何通過換乘，到達武漢城市各個節點，貫通各大商圈，地鐵是城市隱形動脈，代表繁華的延伸，大都會的誕生24、。在換乘過程中，展示各個節點的提問與測試，最后形成打怪通關的海報，你好，你是斗戰佛NO.009號中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE號線地鐵車廂拉手互動包裝號線地鐵車廂拉手互動包裝中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE公眾號互動推送公眾號互動推送小鎮時光記小鎮時光記使用場景：小鎮小鎮時光，結合示范區實景展示時光，結合示范區實景展示中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE互動互動H5H5：小鎮時光機：小鎮時光機通過體驗式的h5,展示祥云地鐵小鎮及周邊的相關配套（包括規劃在建的），以手繪形式，分類展示，進行情景描述與走心溝通。通過沉浸式的體驗全面展示25、項目的區域價值，釋放項目的價值點。中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE互動游戲：做自己的斗戰勝佛？手指觸摸，操控人物前行，挑戰關卡，互動游戲：做自己的斗戰勝佛？手指觸摸，操控人物前行，挑戰關卡，贏得中糧免費有機早餐贏得中糧免費有機早餐中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE小視頻系列：武漢西游記中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE小視頻系列：武漢西游記中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE小視頻系列：武漢西游記中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE小鎮悅活24節氣海報示意【悅活一刻】中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方26、案-般若BOREBORE小鎮悅活24節氣海報示意【悅活一刻】中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE開盤前戶型價值輸出開盤前戶型價值輸出手繪視頻手繪視頻+推文推文戶型輸出手繪視頻健康空間如何設計的？在相應推售戶型介紹的視頻里，以IP人物的人設聲音，對戶型進行健康化設計說明，整個視頻為手繪的動態，從健康通風采光疏密設備人性化等進行以人為本的解讀戶型。中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBOREn探訪項目周邊（漢江、公園、田園、城市、地鐵站）等環境，進行拍攝和采訪，記錄城市美好的人、事、物，作為項目對美好小鎮生活的表達。開盤后持續開盤后持續【美好【美好“鎮鎮”發生】城市微旅27、行發生】城市微旅行中糧祥云地鐵小鎮年度互傳傳播方案-般若BOREBORE7月8月9月11月6月階段互動主題年度傳播主題線上推廣動作大有所為大有所為鎮合我意鎮合我意都會進化健造美好武漢西新中心大有所為鎮很快樂城市向西，為生活取經品牌入市媒體行都會躍遷懸念海報H5：線上品牌館，鎮帶你一游海報：我們如何迎接城市進化話題：劫后余生，為愛健康時光逆行之旅大悅城媒體行品牌發布會&餓了么全城送早餐TOD未來城市健康生活發布會TODTVC：為武漢帶來了什么 H 5 邀 請 函：一 步 之 遙 對 話 未 來 城 市 系 列 海 報 測試想像力：以想像力入場城市喚醒計劃：喚醒城市之晨年輕人，大有所為武漢西游記：28、四宮格條漫互動推文：TOD究竟什么回事？解藥亭事件小鎮是一味解藥示范區開放小鎮生活節視頻：TOD小鎮的形成鎮給你的情詩小鎮的24小時小鎮微距色彩有機蔬菜節產品經理有話講樣板間開放延時視頻：等待24小時設計大師手稿簽名展開盤TOD研究：我只有三句話想說！城市的成長性，知乎問答及海報4號線地鐵包裝城市在延伸H5：小鎮時光機神戶型是這樣煉成的手繪戶型視頻過81關，取得西經在武漢，做自己的斗戰勝佛加推那個在原地等你的人，永遠會等你嗎？美好鎮發生城市采集活動年度健康大禮包品牌入市+外展開放+媒體造勢蓄客活動+品牌發布示范區開放+高層樣板間開放高層開盤、別墅開盤疊墅加推有趣的故事、有料的話題、有心的情緒，才是傳播力【大有所為】、【西游記】、【TOD研究所】、【鎮很快樂】四個專欄持續輸出墅不久待