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1、昆明吾悅昆明吾悅 海悅西山海悅西山推廣策略提案推廣策略提案每年6月左右，坦桑尼亞大草原的青草被逐漸消耗，食物變得越來越少。為了食物，草原上的動物,會長途跋涉3000多公里，上演地球上最壯觀的動物大遷徙場面。每年冬天，來自北方城市的“候鳥”拖家?guī)Э冢蚝Ｄ稀斑w徙”。“你在北方穿著貂，我在海南露著腰你在北方穿著貂，我在海南露著腰”動物為什么遷徙，是向往豐美的水草$人們?yōu)槭裁础斑w徙”，是向往溫暖的陽光和新鮮的空氣中國人的理想生活棲居應(yīng)該向哪里遷徙？海南！云南！海南！云南！云南，彩云之南，宜居之境云南，彩云之南，宜居之境這里氣候宜人，四季溫暖如春這里是動植物的王國這里景觀資源豐富，空氣清新潔凈.春城昆2、明，宜居之城春城昆明，宜居之城昆明屬北亞熱帶低緯高原山地季風(fēng)氣候，為山原地貌，三面環(huán)山，南瀕滇池，沿湖風(fēng)光綺麗，由于地處低緯高原而形成“四季如春”的氣候，享有“春城”的美譽(yù)。滇池滇池+西山西山昆明宜居坐標(biāo)昆明宜居坐標(biāo)滇池：西南第一大湖、中國六大淡水湖之一西山坐落在滇池的西岸，元代為“滇南八景”之首。明代居“云南四大名山”之冠。比譽(yù)為“滇中第一佳境”縱觀昆明城市的發(fā)展格局，縱觀昆明城市的發(fā)展格局，如果以交通發(fā)展帶動城市發(fā)展來劃分，如果以交通發(fā)展帶動城市發(fā)展來劃分，大致可以分為大致可以分為1.01.0城市再造時代、城市再造時代、2.02.0城市擴(kuò)張時代、城市擴(kuò)張時代、以及以及3.03.0生態(tài)宜居時3、代。生態(tài)宜居時代。向西向西昆明城市發(fā)展變遷史昆明城市發(fā)展變遷史昆明城市再造的昆明城市再造的1.01.0時代時代“北京路北京路”當(dāng)年，為了迎接“99昆明世界園藝博覽會”，北京路迎來了歷史上的第一次大改造：修建火車北站下穿隧道,1996年北站隧道修建完成。一條一條“北京路北京路”成就了成就了一部昆明的北進(jìn)擴(kuò)城史和繁榮史。一部昆明的北進(jìn)擴(kuò)城史和繁榮史。新昆明規(guī)劃“一湖四片”之后，東城呈貢成為昆明老城向外擴(kuò)張的第一座新城，而隨著彩云路的通車，昆明市級行政中心、大學(xué)城、企事業(yè)單位等的陸續(xù)搬遷至呈貢新區(qū)，同時全省大型專業(yè)市場螺螄灣、南部客運(yùn)站均搬遷至彩云北路，再加上世紀(jì)城、體育城等超級大盤的先后建成，彩云4、路已成為一條名符其實(shí)的政商大道，也可謂是擔(dān)綱起了昆明東南大城的脊梁。足見彩云路之于昆明城市的重要程度。一條一條“彩云路彩云路”扛鼎昆明城市擴(kuò)張扛鼎昆明城市擴(kuò)張2.02.0時代時代昆明宜居昆明宜居3.03.0時代時代 太平新城太平新城昆明人的宜居之城昆明人的宜居之城太平新城以“宜居宜業(yè)山水田園生態(tài)新城”為定位，形成健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、文化旅游等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢；作為“昆明的后花園”，其擁有山水環(huán)伺的獨(dú)特自然風(fēng)光、特色山地丘陵景觀以及天然水域，森林覆蓋率與全年空氣質(zhì)量優(yōu)良率非常高，是鮮氧環(huán)繞的生態(tài)宜居大境。作為新興崛起的太平新城，新昆華醫(yī)院、砂之船奧特萊斯等重大配套相繼落地開放，吾悅海悅西山擇址奧特萊斯旁的5、太平新城之芯，是“住在云南”的最佳選擇。太平新城太平新城昆明人的宜居新方向昆明人的宜居新方向昆明西引力昆明西引力遷遷 徙徙從喧囂的噪音向美妙的鳥鳴遷徙從擁擠的車流向50公里綠道遷徙由城居向美好的城市湖山遷徙策略推廣核心策略推廣核心為什么要“遷徙”？因?yàn)檫@里的湖山資源、健康資源、生態(tài)資源因?yàn)橐幌盗械囊擞⒁藰贰⒁损B(yǎng)、宜游、宜商、宜業(yè)、宜動、宜靜給了昆明人一個湖山生活理想棲息地給了昆明人一個湖山生活理想棲息地更是匯聚各種物種的自然生態(tài)棲息地，是現(xiàn)代都市人向往的身心棲息地，一個全新的一個全新的湖山宜居湖山宜居生態(tài)圈正在這里生態(tài)圈正在這里形形成成這里不只是一座大城這里不只是一座大城吾悅吾悅 海悅西山核6、心價值海悅西山核心價值宜居環(huán)境+新城吾悅品牌+百萬方生活大城 定定 位：位：百萬方宜居大城百萬方宜居大城 昆明人昆明人的的湖山湖山棲息地棲息地專屬資源人群識別宜居之地聚焦美好湖山宜居體驗(yàn)，讓項(xiàng)目跳出同質(zhì)化區(qū)域市場競爭，加入全昆明“湖山”資源型優(yōu)越人居生活圈，將目標(biāo)客群擴(kuò)展至全昆明。推廣主張全昆明全昆明 大遷徙大遷徙2022年度使命：運(yùn)營一個湖山宜居目的地運(yùn)營一個湖山宜居目的地引發(fā)一場全昆明大遷徙引發(fā)一場全昆明大遷徙 階段推廣執(zhí)行階段推廣執(zhí)行總體節(jié)奏布署總體節(jié)奏布署階段主題及階段劃分階段主題及階段劃分什么是美好什么是美好系列營銷活動系列營銷活動?xùn)|非動物遷徙觀賞之旅東非動物遷徙觀賞之旅全昆明全昆明大遷徙大遷徙發(fā)布會發(fā)布會戶外及微信推廣主題戶外及微信推廣主題全昆明全昆明 大遷徙大遷徙 從城居向城市湖山遷徙從城居向城市湖山遷徙昆明昆明 西引力西引力20222022創(chuàng)創(chuàng) 作作 表表 現(xiàn)現(xiàn)方案一方案一方方 案案 二二感謝聆聽