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1、海倫堡愛ME城市位于長沙暮云版塊，政府重點打造新城中心，發展潛力無窮，周邊覆蓋理工大、湘雅四醫院等，配套日趨成熟，主要面向20-40歲群體推出三房與四房，項目營銷中心現已開放，7月即將開盤在房地產市場紛紜匯集的前提下如何在項目開盤之前，提升海倫堡愛ME城市品牌影響力，更好的聚焦人氣、挖掘客群聚焦人氣、挖掘客群？一場好的營銷推廣必不可少一場好的營銷推廣必不可少聚焦于生活與愛專為在城市奮斗的年輕人年輕人所打造的愛愛的居所他們，努力、勇敢、奮進他們，在這座城市安家定居他們，追求著屬于他們的幸福生活海倫堡愛海倫堡愛MEME城市城市為城市人打造的有為城市人打造的有愛愛居所居所更理性獨立，追求個性、敢于表2、達，忠于自己的想法他們，敢愛敢說敢玩敢于接受項目客群項目客群85-9585-95后，他們是城市新青年，敢于表達敢于說后，他們是城市新青年，敢于表達敢于說愛愛，更需要愛的，更需要愛的關懷關懷愛愛是一個永恒的主題以“愛”之名，愛家人，愛生活，愛自己；這個城市里，有ME，也要有愛以愛之名，讓用戶群體積極主動參與，為自己發聲！同時推廣項目定位，傳遞項目品牌以愛之名，浪漫一夏以愛之名，浪漫一夏與你一起大聲表達愛“活動主題活動主題通過事件營銷引爆，與年輕群體玩在一起海倫堡愛ME城市如何更好的傳遞“愛”，與年輕用戶形成共鳴？我們，需要一個有影響力的發聲平臺向年輕群體發聲向年輕群體發聲與年輕群體對話與年輕群體3、對話數據來源：QuestMobile，2021年1月說明：移動視頻是一級分類，包括在線視頻、聚合視頻、短視頻、娛樂直播、游戲直播、電視直播、視頻播放器、VR視頻和視頻工具等二級細分領域。2020年6月TOP10移動視頻日均活躍用戶規模抖音抖音快手騰訊視頻愛奇藝快手極速版抖音極速版優酷視頻芒果TV西瓜視頻嗶哩嗶哩日均活躍用戶4 4億億全國日活已超過全國日活已超過7 7億，億，湖南地區日活躍用戶超過湖南地區日活躍用戶超過13501350萬萬抖音抖音 抖音抖音 成為國民級視頻社交平臺，成為國民級視頻社交平臺，日活規模日活規模保持行業第一保持行業第一男女較均衡,19-30歲TGI高,新線、三線及以下城4、市用戶TGI高52%48%0%19%24%18%11%8%11%0%6%17%16%25%22%14%98102123103100898783801039710110510260%50%40%30%20%10%0%1301201101009080706050男女19-24歲25-30.31-35歲36-40.41-45歲46歲.線新線二線三線四線五線.抖音用戶屬性:省份 vs 城市 TOP10占比TGl數據來源:QuestMobiIe,2020年1月抖音用戶以抖音用戶以19-3519-35歲歲為主，占比超為主，占比超50%50%，正是，正是城市年輕城市年輕群體群體抖音上關于抖音上關于“愛愛”的5、話題超過總的話題超過總vvvv超過超過萬億萬億次，多個品牌方在抖音上發起過相關話次，多個品牌方在抖音上發起過相關話題，且用戶對于此類話題關注度和參與度極高題，且用戶對于此類話題關注度和參與度極高愛愛互動頁面截圖Banner截圖開屏截圖參與人數：8616人+金茂洞庭生態創新城#花式比心2020數據截止于：2020年4月總播放量：9511.1W 20202020年初，與岳陽金茂合作發起年初，與岳陽金茂合作發起#花式比心花式比心20202020，用比心的方式表達愛，話題總，用比心的方式表達愛，話題總vvvv超超9000w9000w，在疫情期間有力的提升了品牌影響力和美譽度，并引發全城，在疫情期間有力6、的提升了品牌影響力和美譽度，并引發全城關注關注案例：案例：海倫堡愛ME城市 x 抖音發起七月盛夏愛的表白節以年輕人最喜歡的短視頻形式讓他們來大聲表達愛這一次，你們來做主角，以愛之名，浪漫一夏這一次，你們來做主角，以愛之名，浪漫一夏一場一場”全城說愛全城說愛“的話題挑戰賽：的話題挑戰賽：以抖音為陣地，發起互動話題，引發用戶參與，形成心靈共鳴，打造熱點傳播事件一場一場”集體表白集體表白“的現場表白的現場表白節：節：愛的音樂節，用音樂唱出心中所愛，跨界聯動愛的表白會，集體表白，用行動表達心中所愛活動內容活動內容愛有100種表達方式，你的方式是什么？一起暢所欲言，用抖音記錄那些愛的瞬間抖音超級流量助推7、七月盛夏 全城說愛活動亮點一活動亮點一聯動甜蜜蜜戀愛APP，邀請10對情侶親臨打造大型集體表白現場收獲愛意滿滿引爆全城 刷屏事件活動亮點二活動亮點二那些有關愛的歌總有一首觸動你在星光燦爛的夜晚攜手聆聽音樂的美好，一起唱出愛活動亮點活動亮點三三愛，有很多種表達方式，可以是一首歌，是一段文字，是一件特意為你做的事你的表達方式又是什么呢？第一步第一步發起話題#愛的100種表達方式，直擊用戶內心，引發用戶關注第第二步二步通過定制抖音達人、海倫堡愛ME城市“愛的表達方式”小視頻率先發出，引起用戶共鳴第第三步三步通過超級大獎與線下音樂節和跨界互動活動，引發用戶主動參與，并引導至線下互動傳播策略傳播策略以愛8、之名 浪漫一夏傳 播傳 播 節 奏節 奏活 動 鋪 排活 動 鋪 排活動活動造勢造勢事件引爆事件引爆持續發聲持續發聲階段階段目的目的推廣內容推廣內容媒介運用媒介運用為活動造勢為活動造勢引發用戶參與引發用戶參與為直播進行預熱為直播進行預熱達人錄制直播預熱短視頻原生直播抖音開屏廣告抖音信息流廣告官方抖音藍V賬號抖音商業直播通過直播通過直播讓用戶了解星雅韻讓用戶了解星雅韻活動直播直播預熱硬廣視頻活動預熱活動預熱長尾傳播長尾傳播階段階段目的目的活動活動內容內容媒介運用媒介運用抖音平臺宣發官微、公眾號推廣朋友圈社群轉發媒體發布戶外宣發抖音頭條信息流結案數據報告線下大型示愛活動線下大型示愛活動 引爆全城引9、爆全城二次宣發二次宣發 全網擴散全網擴散6 6月月26-3026-30日日7 7月月10-1610-16日日內容預熱內容預熱內容預熱內容預熱 引發關注引發關注抖音短視頻宣傳片發布、抖音信息流、開屏資源上線媒體新聞通稿發布達人視頻發布全渠道招募線下報名7 7月月1 1日日-7-7月月1010日日1）倒計時海報宣發2）活動主KV海報宣發3）示范視頻宣發4）活動軟文推廣抖音話題互動抖音話題互動 表白線上招募表白線上招募1）抖音話題發布 用戶互動2）大獎吸引 達人打卡3）線上招募報名參與表白會4）抖音全渠道推流1）愛的音樂節 愛滿全城2）愛的表白會 引爆活動3）現場打卡互動 激發傳播4）抖音直播現場盛10、況1）活動總結傳播宣發2）優質視頻二次剪輯傳播2）項目推廣蓄客內容：內容：以愛情故事文案為主制作倒計時，直擊現下年輕人愛情觀，引發熱議示意：示意：愛是什么？那天下雨沒有帶傘，沒有共享車，也打不到出租車，煩躁得想發脾氣時，你卻撐著傘站到了我面前。我沒有傘，但我有你的愛！以愛之名 浪漫一夏海倫堡愛ME城市#愛的100種表達方式抖音挑戰賽倒計時3天1、倒計時海報刷屏傳播，引發熱議1、海報形式：溫情故事文案系列2、宣推渠道：朋友圈、社群及媒體推廣，刷屏傳播內容：內容：海倫堡愛ME城市#愛的100種方式抖音挑戰賽上線拍視頻秀愛情還有機會贏mini愛車領愛的表白節門票2、抖音開屏百萬流量定向曝光，號召參與11、1、海報形式：#愛的100種方式 主KV2、宣推渠道：抖音開屏抖音開屏、朋友圈、社群及媒體推廣3、抖音示范視頻宣發，30告訴你如何贏大獎內容：30快速介紹參與方式，拍視頻秀愛情，還有機會把五菱宏光mini開回家愛有100種表達方式，我愛你，是這樣的表達！1、視頻形式：如何參與抖音挑戰賽以及活動禮品展示2、宣推渠道：抖音信息流抖音信息流、朋友圈、社群及媒體推廣4、抖音達人發聲，率先引導粉絲參與1）情侶戀愛日常 2）愛的感人故事 3）驚喜紀錄片大羅與小洛33w情侶賬號以分享兩人的日常小甜蜜為主，看到甜甜的戀愛日常總能吸引超多人點贊4、抖音達人發聲，率先引導粉絲參與1）情侶戀愛日常 2）愛的感人故事12、 3）驚喜紀錄片李一博49.6w劇情賬號帥酷高顏值男生，總是在不經意的小細節給予對方最貼心的關懷，愛的表達總在細節處5、多維度拍攝短視頻，展現愛的100種表達方式一段文字一段文字一個一個動作動作一張一張照片照片生活生活故事故事一段一段音樂音樂6、全媒體矩陣軟文宣發，引導用戶參與海倫堡愛ME城市輸出相關活動軟文，官方微信發布并轉發朋友圈、社群，相關合作媒體如頭條等進行轉發，與本地公眾號大V合作，推薦轉發，形成全媒體矩陣傳播話題互動話題互動 大獎吸引大獎吸引活動招募活動招募 報名參與報名參與發起話題：發起話題：#愛的愛的100100種表達方式種表達方式#互動頁：互動頁：品牌可定制logo#互動玩法13、及獎勵機制：互動玩法及獎勵機制：一生很長，陪伴你的人很多。父母、朋友、戀人、孩子面對他們，你曾表達過你的愛嗎？參與話題#愛的100種表達方式#，海倫堡愛me城市，勇敢說愛，用語言用行動去想他們表達，一起為愛發聲。綜合互動數據與作品質量，獲得相應獎勵（圖片僅示意）1、挑戰賽話題上線，用短視頻記錄愛的故事2、多渠道號召，率先鋪排優質視頻引發用戶關注和模仿抖音端抖音端海倫堡愛海倫堡愛MEME城市城市其他其他渠道端渠道端1、抖音合作公司百名員工率先參與，帶話題發布抖音視頻2、開設內部報名通道，為員工定制海倫堡表白節浪漫告白計劃1、海倫堡愛ME城市組織員工率先參與，置業顧問、策劃部等積極參與2、積極ca14、ll客，邀請客戶參與活動，線上贏好禮，線下送小禮1、合作媒體積極轉發活動海報、分享抖音碼，進行擴散2、戶外廣告、合作電臺等渠道在活動上線期間積極宣發3、五菱宏光MINI大獎吸引，拍視頻贏大獎一等獎1名：五菱宏光mini一臺（使用權）二等獎5名：MAC口紅三等獎14名：便攜式榨汁機四等獎30名：愛的零食大禮包1份（獎品合計總額不超過5w，合計總數不超過50份）設置大獎，綜合視頻點贊、評設置大獎，綜合視頻點贊、評論、轉發等指數排名前論、轉發等指數排名前5050作品作品獲得獎品，并在開獎日前往愛獲得獎品，并在開獎日前往愛MEME城市營銷中心領獎城市營銷中心領獎抖音五大王牌廣告位，定向區域和人群（如長15、沙雨花區/20-40歲人群），為本次活動推流抖音開屏抖音信息流抖音熱搜榜抖音搜索頁banner4、抖音王牌資源推流，定向區域和人群鎖定精準客群抖音話題推薦5、情侶招募圓夢表白，為線下導流發出征集公告，征集10對情侶前往活動現場表白，用戶可以通過鏈接報名，海倫堡愛me城市將在7月免費為報名者安排大型表白活動6、宣傳渠道矩陣鋪排，邀請用戶報名參與線下互動抖音信息流抖音信息流話題頁鏈接話題頁鏈接招募軟文招募軟文招募招募H5H57、線下海報同步引導，形成閉環推廣營銷中心大型展板展示、易拉寶展示引導來現場用戶積極參與互動，并準備愛ME小禮包贈送給參與用戶（小風扇、小扇子、濕紙巾等）線下用戶也可以直接報名16、參與表白活動或免費領取愛的表白節門票1、線上挑戰賽開獎，通知50名獲獎用戶于7月10日前往線下活動領獎2、招募結束，聯系報名用戶于7月10日前往線下參與大型表白會8、多渠道信息搜集 call客導流線下大型示愛活動線下大型示愛活動 引爆全城引爆全城愛的愛的活動時間：7月10日活動場次：1場活動時長：20：00-22：00活動地點：海倫堡愛ME城市營銷中心外圍針對人群：20-40歲群體活動人數：300人活動內容：抖音紅人演唱會+樂隊表演+串場互動+愛的表白會愛的表白節愛的表白節音為有你音為有你愛的告白愛的告白愛愛meme一夏一夏粉色浪漫粉色浪漫火辣DJ激情樂隊唱跳舞團彈唱歌手主持開場愛情故事影片集17、體告白游戲互動抖音大賽頒獎現場抽獎告白活動禮品贈送樣板間情侶大片免費拍氣球打卡裝置粉色告白墻照片打印機合影手牌愛的表白節活動內容愛的表白節活動內容19:30-20:00 DJ暖場 用戶簽到20:00-20:05 主持人開場20:05-20:20 激情樂隊表演20:20-20:25 第一輪抽獎(MAC口紅）20:25-20:40 唱跳舞團表演20:40-20:45 第二輪抽獎（迷你榨汁機）20:45-21:00 彈唱歌手表演21:00-21:40 愛的表白會21:40-22:00 頒獎活動1、設置簽到臺，已報名或領取卡券用戶憑手機號簽到并領取簽到禮（1個熒光棒+1支玫瑰花+愛ME專屬卡片用于抽獎18、）2、現場自發參與用戶可簽到領取熒光棒19:30-20:00 用戶簽到簽到喜 歡 你/那 微 笑 的 眼 睛/連 日 落 也 看 作 唇 印XIANG LIAN“用音樂表達愛用音樂表達愛”夏天夏天 音樂音樂 與愛狂歡與愛狂歡 為愛發聲為愛發聲19:30 DJ暖場 用戶簽到20:00 主持人開場20:05-20:20 激情樂隊表演20:20-20:25 第一輪抽獎20:25-20:40 唱跳舞團表演20:40-20:45 第二輪抽獎20:45-21:00 彈唱歌手19:30-21:00 愛的音樂節音樂節19:30-21:00 愛的音樂節表演嘉賓推薦音樂節DJDJ歌手：燕子歌手：燕子長沙皇后酒吧知19、名長沙皇后酒吧知名DJDJ激情樂團：吉他激情樂團：吉他房子房子長沙長沙46live46live知名民謠樂隊知名民謠樂隊彈唱歌手：王彈唱歌手：王爍爍長沙皇后酒吧知名長沙皇后酒吧知名DJDJ唱跳唱跳舞團：舞團：螞蟻星工廠螞蟻星工廠19:30-21:00 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