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1、一次觸碰 文明肌理的中心資產穿行An aesthetic awakening that awakens human subconsciousness華潤置地中心2020年推廣核心探索How to make me Surprise明確目的新傳播時代口碑與銷量的全勝典范WORD-OF-MOUTH ANDSALES MODEL IN THE NEW COMMUNICATION ERA傳統廣告 從推導市場開始Traditional advertising begins with market deduction犀引 從解放思想開始Seeing Begins with Emancipation of M2、ind關鍵詞：華潤置地 長沙絕對中心 絕版地塊200米 三子座 摩天地標頂級商務、平層、loft公寓、長沙特色商街、頂級酒店復合物業大膽提出:挑戰城市固有的資產意識Seeing Begins with Emancipation of Mind思考：現代城市發展與中心資源再造的關系開放型發展對城市的集權資源取舍存在一定的矛盾，對于以3000年長沙中心為原點的集權資 源圈，大多區域政府開發行為或地產開發行為過多以占有姿態消耗其固有的價值。而以何種 開發形式既充分釋放城市發展建設中土地的潛在勢能，又全面尊重依托城市靈魂核心資源形 態進行科學合理的價值再造，這是我們從城市開發層面對項目核心定位的思考切3、入。全新資產價值標簽與階層精神符號的關系縱觀全球，新的價值構建作用是城市發展過程中對應城市精神傳承及城市時代創造的符號化 價值觀所在。我們可以預見，呼應數千年城市文脈與可持續發展都會形態呼之欲出的資產價 值變革，一定是不違背地域自然及人文肌理的面向未來的領先性城市美學再造。而領先享 用這種美學熏染的，我們并不一定只是劃分到物質頂層專 屬人群，而在受眾群類甄研過程 中，具備一定國際視野和思想修為的新晉財智階層，更加能從尊重與追求生活的價值觀層面 期待這樣的符號出現。圈層身份地位與高端資產定制的關系同時，城市高端開發的傳統經驗已經不適應一座城市邁進中代表更 先進意識的圈層生命力 越來越強的凝聚和爆4、發，這樣的圈層需求已突破社會發展初期以財富暴力積累為代表的身份 膨脹和地位彰顯，新的圈層主張已將個人志趣與集體意識納入到更高分辨度的定制層級，以此匹配其物質與精神的更高需求。突破權力意識 突破生態意識 突破文化意識 突破美學意識突破資產意識資產意識突破給長沙一次驚喜一個以全球視野實現城市核心資源升級換代的驚喜;一個將城市中心極稀缺資源以尊重再造奇跡的驚喜;一個用新的奢品美學野心撞擊城市鋼筋水泥的驚喜;一個把城市的情愫包容于現代資產傳承理想的驚喜;一個持續為此世后輩營造有處世態度的圈子的驚喜。核心推廣策略切入點塑造華潤置地中心城市頂級物業標桿形象 與企及文明高度價值無上限同等的城市影響力 因為伊5、景灣不在它處 她在長沙3000年不移的城市正心我們要做的就是從推廣開始 把價值欲求推向零界點not just a center in front of us在我們的眼前 這里不只是中心She is a mirror of human civilization她是 城市發展文明的一面鏡子She is a pearl on the axis of Changsha history她是 長沙歷史中軸的一顆明珠She is a seed planted by 3000th in the future她是 3000年都會文明播種在未來的一顆種子She is a treasure in the heart6、s of changsha people她是 長沙人民心中的一方瑰寶She is the last private possession of the city left她是 這座城市中心保留給我們最后的私藏She is the last private possession of the city left她是 全球能稱之為中心都會所共有的價值共識Global Chinese changsha Collection Grade Constant中國長沙之心全球都會中心共識所以 你所購買的只是50-70m的公寓空間資產嗎?你所有對資產的欲求 只僅限于地段 交通 配套 升值等嗎在長沙中心資產只有7、兩種 一種叫華潤置地中心 一種叫其它因為 華潤置地中心之于長沙正如頤和原著佘山一號 盤古天地等孤品級資產一樣正站在城市巨人的肩膀上 與文明對望形象DNA象征與啟迪文明發展高度的城市重量級資產華潤置地中心SLOGENPrivate Collection of Epic and Inspiration當史詩與未來在此相遇總有偉大 在回響致敬 時間的堅持 Persistence of time中國歷史唯一3000年不變的中心城址SLOGAN形象延展：致敬 初心的沉淀 Precipitation of primordial heart自五代十國 古開福寺于此香火鼎盛不絕致敬 思想的無界Boundl e8、ss thinking二十世紀初 耶穌基督及天主教自此傳入致敬 文明的啟迪Inheritance of civilization公元一九零五年 周南創立 至此名門天下致敬 價值的傳承The permanence of value民國國貨從湘江河運碼頭登陸 繁榮盡藏致敬 眾望的不朽 Immortality of light清末 中山亭叩啟中華新序鐘聲 響徹至今致敬 心中的抱負 Ambition of the times2019年 華潤 世界500強企業排名 第80位致敬 信仰的力量 The power of faith2020年 華潤置地 中心之上 締造中心Eternal W orks入市傳播語9、境 中心啟示錄The city always has a year to start collecting,as in 2020這座城市的中心總有開始被重新記錄的年份 正如2020年The man who stood on the axis of Chinese civilization was beside那位站在長沙3000年文明中軸的人 叫做中心Let the world watch you and civilization quietly at this moment面向湘江讓身后的世界靜靜地看著你 與文明對望Since 1938 Hurun has been here for a c10、enturySince 1938 近一個世紀 華潤 為長沙中心而來When you are in the center of civilization,you need to identify where the center is當你在文明的中心才發現 不是所有中心都值得被中心仰望Eternal W orks華潤置地中心 復合物業入市傳播 資產占位 對標專屬超高層5A寫字樓案名：華潤置地中心CSSC（Chang Sha Spire Center）超高層5A寫字樓定位：世界長沙之心塔尖基業超高層公寓案名：天卬 KING ON超高層公寓定位：長沙中心置頂恒產商業案名：玖門萬象商業定位：續300011、年長沙中心繁榮史當一座中心 成為被時間見證的杰作總會開始新的傳世When Become a masterpiece witnessed by time Always start a new chapter長沙城心正脊 黃興北路頭排 中央文化商務區肇始地標這里的信仰 擁有著湖湘史詩級的傳頌 總會遇見新的主人Belief here Having the Epic Class of Eulogy Always meet new owners長沙都會中心摩天地標群 奢裝商務、loft公寓 名品酒店 特色商街長沙之心 當歷史與未來于此不期而遇 總會有新的故事發生Heart of W hen histor12、y and the future meet There will always be new stories城市央軸 商業聚合絕版私藏 長沙文化精神瑰寶 政、事、經、商、文、教首要簇擁這座城市 不同時代自我的欲望表達 總會迸發出新的生長This citySelf-expression of Desire in Times There will always be new growth長沙城市核心主干 多交通濱水立體樞紐中心我們與長沙 以創造啟及這座城市的未來 只為創見她新的非凡We and Inspiration for the future of the city Just to creat13、e her new extraordinary華潤置地 中國商業地產領導者 以全球視野深耕城市 與長沙中心 共榮光Eternal W orks華潤置地中心 公寓產品價值深化 價值臨界 利益驅動I am the center 中心自始 與我為一Only surprise Only privacy驚世 私藏 與我為一不同的時代 總有建筑引領一座城市的封面 正如【華潤置地中心】承啟全球都會萬國精粹之后 再創長沙之心新塔尖光感建筑美學More Sky More Starlight天際 星光 與我為一不同的天際 總會烙印著一個階層的顯赫眼界 正如【華潤置地中心】以華潤領銜全球品牌巨鱷 讓世界榮光在長沙之上閃耀All teachers All Inspirations師著 靈感 與我為一不同的國度 總會傳承卓爾不凡的珍稀資產正如【華潤置地中心】擎長沙城市正脊 聯袂全球空間大師至上之作Only prominent Only biographical顯赫 留傳 與我為一不同的顯赫 總與每一座城市的靈魂資源密不可分正如【華潤置地中心】啟幕中央文化商務區萬象資源 升華湖湘頂層無價恒產Eternal W orks華潤置地中心 視覺創作一Eternal W orks華潤置地中心 視覺創作二THANKS