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1、目錄CONTENTS活動(dòng)內(nèi)容宣傳排期執(zhí)行統(tǒng)籌01活動(dòng)思路Activity ideasPublicity strategyActivity contentExecutive co ordination030204活動(dòng)思路Activity ideas荷 你 相 約 筑 夢(mèng) 之 旅品質(zhì)：荷花是大國(guó)外交世界大同的和諧圖騰，它出淤泥而不染，它濯清漣而不妖，它的品格恒為世人稱頌。性格：“接天蓮葉無(wú)窮碧，映日荷花別樣紅”就是對(duì)荷花之美的真實(shí)寫照。象征：以荷花作為和平、和諧、合作、合力、團(tuán)結(jié)、聯(lián)合等的象征；以荷花的高潔象征和平事業(yè)的高潔。精神：荷花作為文化精神的象征，最有代表性的是孔子的兩句話，一是說(shuō)“和而不2、同”；一是說(shuō)“和為貴”。荷 花 精 神荷花于1959年為10周年應(yīng)運(yùn)而生，是中國(guó)夢(mèng)開始的地方。見證了新中國(guó)十年巨變的第一次精神跨越，他傳承了東方智慧，創(chuàng)新了特色工藝，延續(xù)了光榮和夢(mèng)想。它是泱泱中華儒家文化所積淀的，是燕趙大地山川水土所孕育的，是民族現(xiàn)代卷煙工業(yè)所開啟的，是開國(guó)大典紅色基因所傳承的，是五大工藝匠心制造所傾注的，是60年榮耀經(jīng)典傳奇所賦予的，是不忘初心激情歲月所溫潤(rùn)的，是大國(guó)外交世界大同所推崇的，是千年大計(jì)雄安天下所盛開的中國(guó)夢(mèng) 荷花夢(mèng)。鉆 石 荷 花 精 神荷花花中君子君子之交：賢者之間的交情，平淡如水，不尚虛華。莊子山木荷你相約 筑夢(mèng)之旅 中國(guó)夢(mèng)荷花夢(mèng)夢(mèng)的起點(diǎn)，大有可為一花一故3、事，一花一夢(mèng)想互 動(dòng) 主 題 釋 義項(xiàng)目整體規(guī)劃介紹目標(biāo)項(xiàng)目名稱項(xiàng)目?jī)?nèi)核項(xiàng)目設(shè)計(jì)維度項(xiàng)目構(gòu)成加強(qiáng)與高端消費(fèi)者的互動(dòng)，深度宣傳品牌文化，培養(yǎng)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，形成品牌偏好荷你相約 筑夢(mèng)之旅通過舉行系列活動(dòng)增加荷花品牌銷量?jī)?nèi)容走心 形式多樣 實(shí)時(shí)互動(dòng) 活動(dòng)升級(jí) 線上互動(dòng)引流線下品吸多渠道宣傳活 動(dòng) 概 況荷 你 相 約 筑 夢(mèng) 之 旅宣傳排期Publicity strategy宣 傳 推 廣 安 排朋友圈視頻、新媒體話題投放倒計(jì)時(shí)海報(bào)實(shí)時(shí)直播活動(dòng)盛況前宣小視頻趣味H5電子邀請(qǐng)函倒計(jì)時(shí)海報(bào)快閃事件直播引流KOL直播照片直播微贊視頻直播1.前宣預(yù)熱期2.倒計(jì)時(shí)引爆期3.活動(dòng)當(dāng)天活動(dòng)熱度維系微信軟文擴(kuò)散媒4、體通稿活動(dòng)長(zhǎng)圖傳播4.后宣維暖期前 宣 預(yù) 熱活動(dòng)前半月前宣預(yù)熱期，以朋友圈小視頻、互動(dòng)H5、電子邀請(qǐng)函三種營(yíng)銷手法，前宣發(fā)聲，占領(lǐng)熱度及話題。朋友圈小視頻、互動(dòng)游戲H5、電子邀請(qǐng)函STEP 2互動(dòng)游戲H5互動(dòng)游戲H5娃娃機(jī)挑戰(zhàn)賽，以游戲的互動(dòng)形式。STEP 1朋友圈小視頻制作朋友圈前宣15s小視頻，將活動(dòng)主題、活動(dòng)信息進(jìn)行釋放。STEP 3電子邀請(qǐng)函電子H5邀請(qǐng)函，釋放活動(dòng)的具體信息，對(duì)活動(dòng)嘉賓進(jìn)行邀約。后 宣 維 暖 期活動(dòng)結(jié)束后，利用宣傳周期以微信軟文擴(kuò)散、媒體通稿、活動(dòng)長(zhǎng)圖傳播三種營(yíng)銷手法，將活動(dòng)后期的傳播最大化，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與招商的雙重目的。微信軟文擴(kuò)散、媒體通稿、活動(dòng)長(zhǎng)圖傳播STE5、P 1 微信軟文傳播官方公眾號(hào)及本地大v號(hào)進(jìn)行軟文的擴(kuò)散和傳播STEP 2 媒體通稿主流媒體通稿傳播，形成流量廣告全覆蓋效應(yīng)，打造360無(wú)死角流量宣傳。STEP 3 活動(dòng)長(zhǎng)圖傳播精選活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片進(jìn)行長(zhǎng)圖文的編輯，以長(zhǎng)圖的形式展示活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)信息。倒 計(jì) 時(shí) 引 爆 期活動(dòng)前3天為招商大會(huì)活動(dòng)的倒計(jì)時(shí)引爆期，以倒計(jì)時(shí)海報(bào)、網(wǎng)紅直播引流三種營(yíng)銷手法，最大限度的吸引目標(biāo)客群關(guān)注，并產(chǎn)生對(duì)活動(dòng)的期待。倒計(jì)時(shí)海報(bào)、網(wǎng)紅直播引流STEP 1倒計(jì)時(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)吸引荷花的目標(biāo)人群，體現(xiàn)生活化的場(chǎng)景，突出荷花理念。STEP 3網(wǎng)紅直播引流在活動(dòng)前，邀請(qǐng)本地網(wǎng)紅達(dá)人在直播間隱形透露活動(dòng)，利用本身粉絲量及影響力傳遞項(xiàng)目。荷6、 你 相 約 筑 夢(mèng) 之 旅活動(dòng)內(nèi)容Activity content一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月宣傳活動(dòng)排期/一月-十二月元旦荷你相約，旦愿有你-線上話題營(yíng)銷-自白除夕荷你相約，送夕集幅-線上互動(dòng)-簽到集幅315荷你一起學(xué)習(xí)-線上互動(dòng)-維權(quán)意識(shí)宣傳世界地球日荷你競(jìng)猜享樂-線上互動(dòng)問答-競(jìng)猜有獎(jiǎng)無(wú)煙節(jié)荷你一起，悅享香煙-線下暖場(chǎng)-香煙DIY荷花節(jié)點(diǎn)荷你一起，定格美好-線下互動(dòng)-攝影大賽中秋節(jié)荷你一起，共享團(tuán)圓-線下互動(dòng)-定制全家福感恩節(jié)荷你品鑒-線下互動(dòng)-品鑒香煙端午節(jié)荷你相約，粽享生活-線上微信游戲建軍節(jié)荷你相約，為你圓夢(mèng)-線上互動(dòng)-定制照片國(guó)慶節(jié)荷你成長(zhǎng)-線上互動(dòng)-回7、憶視頻圣誕節(jié)荷你相約，最美照片-線上互動(dòng)-最美照片評(píng)選根據(jù)品牌宣傳需求，結(jié)合重點(diǎn)節(jié)日，關(guān)聯(lián)性節(jié)日，時(shí)間節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)線上線下活動(dòng)。一月荷你相約，旦愿有你p一月：荷你相約，旦愿有你-活動(dòng)一花一故事，一花一夢(mèng)想。新的一年到來(lái)，2020年發(fā)生了很多事情，一起抗疫，一起抗洪大家說(shuō)出自己2020年的故事和愿望，去舊迎新。p一月：荷你相約，旦愿有你-實(shí)現(xiàn)通過制作的小程序，報(bào)名參加發(fā)布自己的故事，愿望隱藏，征集評(píng)選故事，選出最打動(dòng)人心的故事，幫他完成下面的愿望，并送出荷花品吸煙和品鑒卡。二月荷你相約，送夕集幅p二月：荷你相約，送夕集幅-活動(dòng)在荷芯俱樂部設(shè)置簽到小程序，可簽到集福卡，集夠特定福卡，可兌換蓮花定制的禮8、品。p二月：荷你相約，送夕集幅-實(shí)現(xiàn)禮品可以選取有紀(jì)念意義的物品，比如擺飾，前邊印牛，后面印荷花logo等，并送出荷花品吸煙和品鑒卡。三月荷你一起學(xué)習(xí)p三月：荷你一起學(xué)習(xí)-活動(dòng)在荷芯俱樂部公眾號(hào)上宣傳消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)（或H5呈現(xiàn)），最后設(shè)置抽獎(jiǎng)程序，在看完宣傳后可參與幸運(yùn)抽獎(jiǎng)。p三月：荷你一起學(xué)習(xí)-實(shí)現(xiàn)參與幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)物品選取荷花有意義（裝飾畫）的物品或獎(jiǎng)券等，并送出荷花品吸煙和品鑒卡。四月荷你競(jìng)猜享樂p四月：荷你競(jìng)猜享樂-活動(dòng)參與荷芯俱樂部競(jìng)猜（環(huán)境保護(hù)），可線下可線上競(jìng)猜，競(jìng)猜可免費(fèi)領(lǐng)取獎(jiǎng)品。p四月：荷你競(jìng)猜享樂-實(shí)現(xiàn)根據(jù)競(jìng)猜可免費(fèi)領(lǐng)取獎(jiǎng)品（荷花飾品）和荷花品吸煙和品鑒卡。五月荷你一起，悅9、享香煙p五月：荷你一起，悅享香煙-活動(dòng)在荷芯俱樂部報(bào)名參加香煙DIY，現(xiàn)場(chǎng)享受動(dòng)手的快樂，也能進(jìn)一步了解香煙的制作步驟。p五月：荷你一起，悅享香煙-布置在工作人員的輔助下，完成香煙制作，了解香煙的制作魅力，同時(shí)在側(cè)放香煙發(fā)展史，讓大家更深入的了解香煙。六月荷你相約，“粽”享生活p六月：荷你相約，“粽”享生活-活動(dòng)定制關(guān)于端午節(jié)微信游戲，完成游戲，根據(jù)游戲完成程度，贈(zèng)送定制禮品。p六月：荷你相約，“粽”享生活-實(shí)現(xiàn)根據(jù)游戲完成程度，贈(zèng)送不同禮品和荷花品吸煙和品鑒卡。七月荷你一起，定格美好p七月：荷你一起，定格美好-活動(dòng)舉辦線下攝影大賽，正式荷花盛開季節(jié)，客戶可報(bào)名參與線下攝影大賽，拍出最美荷花照10、片，放置線上進(jìn)行評(píng)比，票數(shù)最多的照片參與者，可獲得定制獎(jiǎng)品。p七月：荷你一起，定格美好-地點(diǎn)線下攝影大賽地點(diǎn)設(shè)置在雄安區(qū)白洋淀，白洋淀風(fēng)景優(yōu)美，可以邊旅游邊攝影，互動(dòng)性強(qiáng)。p七月：荷你一起，定格美好-實(shí)現(xiàn)投票最多的三名參與者，贈(zèng)送攝影照片，荷花標(biāo)本相框和荷花品吸煙和品鑒卡。八月荷你相約，為你圓夢(mèng)p八月：荷你相約，為你圓夢(mèng)-活動(dòng)很多人都有當(dāng)兵的夢(mèng)想，建軍節(jié)來(lái)臨之際，設(shè)置自動(dòng)生成照片程序，可以上傳照片，自動(dòng)生成軍裝照，發(fā)至朋友圈，達(dá)到宣傳作用，擴(kuò)大影響力。p八月：荷你相約，為你圓夢(mèng)-實(shí)現(xiàn)朋友圈點(diǎn)贊人數(shù)超過10人（人數(shù)待定），可贈(zèng)送軍裝照片（+相框）和荷花品吸煙和品鑒卡。九月荷你一起，共享團(tuán)圓p九月11、：荷你相約，共享團(tuán)圓-板式推薦一線上邀約客戶，到鉆石廣場(chǎng)拍攝全家福，共享團(tuán)圓，定格經(jīng)典，擴(kuò)大荷花影響力（中式）p九月：荷你相約，共享團(tuán)圓-板式推薦二荷你相約，時(shí)光留影，讓愛定格，擴(kuò)大荷花影響力。（民國(guó)風(fēng)）十月荷你成長(zhǎng)p十月：荷你成長(zhǎng)-活動(dòng)國(guó)慶節(jié)來(lái)臨，荷花是在1959年為十周年應(yīng)運(yùn)而生，見證了國(guó)家的成長(zhǎng)，可以做一個(gè)荷花與祖國(guó)共同成長(zhǎng)的視頻，同時(shí)可制作一個(gè)自動(dòng)生成視頻程序，荷芯俱樂部成員上傳從小到大的照片，自動(dòng)生成視頻，鼓勵(lì)發(fā)至朋友圈。p十月：荷你成長(zhǎng)朋友圈點(diǎn)贊人數(shù)超過10人（人數(shù)待定），可贈(zèng)送回憶錄、國(guó)風(fēng)紀(jì)念品和荷花品吸煙和品鑒卡。荷你品鑒月十 一p十一月：荷你品鑒-活動(dòng)線下品鑒香煙，聯(lián)絡(luò)與客戶12、之間的感情，讓客戶更加了解荷花香煙p十一月：荷你品鑒-布置線下品鑒香煙，放置荷花煙發(fā)展歷程，有助于客戶更加了解和認(rèn)同荷花品牌。荷你相約，最美照片月十 二p十二月：荷你相約，最美照片-活動(dòng)設(shè)置程序，鼓勵(lì)荷芯俱樂部成員，發(fā)布自己最美照片，進(jìn)行投票，設(shè)施投票規(guī)則和獎(jiǎng)勵(lì)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，選出投票最多照片，擴(kuò)大品牌知名度。p十二月：荷你相約，最美照片-實(shí)現(xiàn)投票最多的三名參與者，贈(zèng)送攝影照片，荷花掛飾和荷花品吸煙和品鑒卡。荷 你 相 約 筑 夢(mèng) 之 旅執(zhí)行統(tǒng)籌Executive co ordination品 鑒 卡 設(shè) 計(jì) 示 意 圖創(chuàng) 意 性 郵 遞 禮 盒 推 薦創(chuàng)意性品鑒卡+禮盒（大氣）定制荷花品鑒卡13、+定制立體荷花禮盒創(chuàng) 意 性 郵 遞 禮 盒 推 薦復(fù)古禮盒+復(fù)古品鑒卡創(chuàng) 意 性 郵 遞 禮 盒 推 薦LIVE BROADCAST實(shí)時(shí)流媒體直播平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)開通LIVE云相冊(cè)攝影。云端分享多次傳播Live streaming platform,Live cloud album photography will be launched on site.Sharing in the cloud multiple communication現(xiàn)場(chǎng)直播/LIVE ALBUM專業(yè)攝影/攝像團(tuán)隊(duì)，全場(chǎng)活動(dòng)提供攝影/攝像服務(wù)。用光影留住美好的事物，用心發(fā)現(xiàn)身邊的美麗，留住精彩瞬間，共同見證P h o t o14、 g r a p h e r t e a m 光影 印跡攝 影/攝 像 團(tuán) 隊(duì)執(zhí)行保障攝影攝像保障聘用專業(yè)性強(qiáng)、活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)豐富，拍攝技術(shù)一流的攝影、攝像人員全程記錄活動(dòng)；于活動(dòng)前一周與攝影攝像溝通，告知活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)，并確認(rèn)所需設(shè)備；活動(dòng)當(dāng)天攝影攝像人員必提前到場(chǎng)，安排機(jī)位，熟悉活動(dòng)環(huán)節(jié)，確保活動(dòng)順利進(jìn)行。主持人保障邀請(qǐng)知名度高具有一定影響力的主持人，并于活動(dòng)前一周與主持人做充分溝通；通過前期溝通讓主持人熟悉活動(dòng)過程，確保主持順利進(jìn)行；活動(dòng)當(dāng)天主持人提前到場(chǎng)做準(zhǔn)備，做最后的調(diào)整；如果活動(dòng)流程發(fā)生變化，及時(shí)通知主持人做調(diào)整。v突發(fā)事件應(yīng)急指揮部：Emergency response headquar15、ters:總體協(xié)調(diào)、安排、組織各項(xiàng)安全應(yīng)急工作，迅速處理突發(fā)事件的應(yīng)急救援工作。具體工作內(nèi)容如下：v安全保衛(wèi)應(yīng)急組：Security emergency team:負(fù)責(zé)提前到場(chǎng)，配合突發(fā)事件應(yīng)急指揮部工作；負(fù)責(zé)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、舞臺(tái)四周、演員休息室、嘉賓席的安全防控；負(fù)責(zé)提前清場(chǎng)，嚴(yán)禁無(wú)關(guān)人員演出前滯留演出現(xiàn)場(chǎng)；負(fù)責(zé)門禁、現(xiàn)場(chǎng)查驗(yàn)，防止有與晚會(huì)不相干的人員等外來(lái)人員進(jìn)場(chǎng)；保證現(xiàn)場(chǎng)良好的演出秩序，嚴(yán)防尋釁滋事情況發(fā)生；如遇突發(fā)事件，積極配合其他工作小組開展工作。v醫(yī)療救護(hù)應(yīng)急組：Medical emergency team:負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)一般醫(yī)療藥品、器材、器具的配備；現(xiàn)場(chǎng)安排指定人員、擔(dān)架，進(jìn)行醫(yī)療救護(hù)備用16、；如遇突發(fā)事故，應(yīng)及時(shí)救助，必要時(shí)送醫(yī)務(wù)室治療或撥打120。v消防安全應(yīng)急組：Fire safety emergency team:負(fù)責(zé)文藝晚會(huì)開始前的消防安全培訓(xùn)及預(yù)演練；負(fù)責(zé)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)及周邊場(chǎng)地消防器材的提前布置；演出舞臺(tái)、演員更衣室的消防安全，及廢棄物的及時(shí)合理處理；負(fù)責(zé)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)秩序，嚴(yán)禁吸煙、玩火；緊急情況下演出現(xiàn)場(chǎng)電源的切斷與現(xiàn)場(chǎng)消防應(yīng)急處置。v緊急疏散應(yīng)急組：Emergency evacuation emergency team負(fù)責(zé)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)疏散出口選定；負(fù)責(zé)緊急疏散標(biāo)識(shí)的制定與放置；負(fù)責(zé)舞臺(tái)、嘉賓席、高臺(tái)等緊急疏散設(shè)施的安全檢查；負(fù)責(zé)準(zhǔn)備哨子、擴(kuò)音喇叭、應(yīng)急照明燈等緊急提醒器材并查看17、其有效性；負(fù)責(zé)保持疏散通道暢通，防止人員擁堵情況的發(fā)生，及緊急情況下人員情緒的穩(wěn)定、防止踩踏事件發(fā)生；緊急情況下可任意征調(diào)其他工作小組的人員。v舞臺(tái)、幕后突發(fā)情況處理組：Stage and backstage emergency handling group:負(fù)責(zé)舞臺(tái)、幕后等演員適當(dāng)調(diào)度；處理舞臺(tái)設(shè)施、幕后情況的突發(fā)事件。負(fù)責(zé)設(shè)備的流通、燈光調(diào)配的對(duì)講。負(fù)責(zé)演員的點(diǎn)到和通知上臺(tái)和跟主持人溝通傳達(dá)。WEATHER EMERGENCY PLAN應(yīng)急預(yù)案組織機(jī)構(gòu)劃分v工程保障：地面采用可調(diào)節(jié)升降鋼結(jié)構(gòu)舞臺(tái)，高度80cm。Engineering support:the ground adopts ad18、justable lifting steel structure stage,height 80cm.v表面鋪設(shè)8cm鋼構(gòu)專用舞臺(tái)面板，交接點(diǎn)全部采用鋼制卡扣安全穩(wěn)固。The special stage panel for laying 8cm steel structure on the surface is all secured by steel buckle.v最外層鋪設(shè)加厚防火地毯。The thickening fireproof carpet is laid on the outermost layer.v架體采用專業(yè)舞美雷亞架體，鋼構(gòu)材質(zhì)，堅(jiān)固安全施工團(tuán)隊(duì)具有專業(yè)施工證，The 19、frame is made of professional dancing Merea frame,steel structure material and strong safety construction team with professional construction certificate.v多年的舞美搭建經(jīng)驗(yàn)，施工設(shè)有隔離欄，非搭建人員一律不得進(jìn)入。Years of experience in the construction of the dance and the construction of isolation barriers will not be allowed20、 for non builders.v供電系統(tǒng)前期踩點(diǎn)調(diào)試，現(xiàn)場(chǎng)復(fù)返測(cè)試用電情況，及時(shí)調(diào)整確保萬(wàn)無(wú)一失。The power supply system will be debugged in the early stage,and the power consumption will be returned to the test site.v搭建物料所用材質(zhì)都具有專業(yè)防火材質(zhì)證明。The materials used for building materials have professional fire proof material proofs.SUDDEN POWER HANDLING EMERGENCY PLAN現(xiàn)場(chǎng)布置及舞臺(tái)搭建標(biāo)準(zhǔn)期待與您的合作