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2022商業(yè)購(gòu)物中心綜合體開(kāi)業(yè)營(yíng)銷PR活動(dòng)策劃方案(76頁(yè))
2022商業(yè)購(gòu)物中心綜合體開(kāi)業(yè)營(yíng)銷PR活動(dòng)策劃方案(76頁(yè)).pptx
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活動(dòng)策劃
上傳人:故事 編號(hào):647535 2023-04-21 76頁(yè) 10.86MB

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1、Fortune building commercial complex財(cái)富大廈一期商業(yè)綜合體開(kāi)業(yè)營(yíng)銷PR活動(dòng)方案2022 Phase 1靈動(dòng)公關(guān)成都首個(gè)湖畔公園接軌國(guó)際時(shí)尚購(gòu)物模式接軌國(guó)際時(shí)尚購(gòu)物模式潮流生活品格,體驗(yàn)式消費(fèi)風(fēng)尚潮流生活品格,體驗(yàn)式消費(fèi)風(fēng)尚購(gòu)物中心Fortune Building 天投 方圓薈 共同打造科學(xué)城核心板塊新地標(biāo)成都天投方圓薈集吃、喝、玩、樂(lè)于一體的一站式完美體驗(yàn)購(gòu)物中心,打造最具年輕個(gè)性化的成都潮流新地標(biāo)!策略創(chuàng)意STRATEGY THINKING.O NELOYAL FANS.Fortune building phase 1具備無(wú)限可能Possible客群定位白領(lǐng)2、精英新中產(chǎn)階段產(chǎn)業(yè)辦公室客群都市休閑年輕家庭客群極致空間 蕓生活TransboundaryBeer and skittles新城市 新生活 新方式公園城市商業(yè)核心 邀請(qǐng)與您共享Potentiality主題城市引力 盛大啟幕FASHION UNBOUNDEDFASHION UNBOUNDED方圓薈商業(yè)廣場(chǎng)貼近時(shí)尚生活的特點(diǎn)不會(huì)定性在某個(gè)年代也不隨波逐流像星宇空間一樣包羅萬(wàn)象無(wú)邊界卻能引領(lǐng)地方潮流,成為天府區(qū)風(fēng)尚標(biāo)主題闡述Unbounded fashion leads the trendAll encompassing,like stars,三大主題亮點(diǎn),引爆開(kāi)業(yè)-全城轟動(dòng)!明星空降,樂(lè)隊(duì)跨界開(kāi)業(yè)3、迎光時(shí)尚夜跑-引領(lǐng)天府風(fēng)尚標(biāo)城市營(yíng)地-正經(jīng)人IP在方圓薈同頻共振在開(kāi)業(yè)前兩周,通過(guò)線上與線下的互通活動(dòng)進(jìn)行宣傳造勢(shì),為開(kāi)業(yè)當(dāng)天引流做鋪墊。方圓薈商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)典禮引領(lǐng)天府湖畔年輕人的浪潮,開(kāi)業(yè)當(dāng)天的夜跑倒數(shù)全程狂歡,活動(dòng)將成為天府生活方式的風(fēng)向標(biāo)!正經(jīng)人城市營(yíng)地IP戶外露營(yíng)活動(dòng)持續(xù)性的開(kāi)業(yè)活動(dòng)將保持3天;活動(dòng)連續(xù)性培養(yǎng)消費(fèi)者生活購(gòu)物習(xí)慣,初步建立方圓薈商業(yè)廣場(chǎng)的生活依賴性3月10日整體活動(dòng)規(guī)劃預(yù)熱宣傳全城造勢(shì)3月18日(A.M+P.M)盛大開(kāi)業(yè)儀式,轟動(dòng)性效果打響2022天府湖畔城市商業(yè)市場(chǎng)第一戰(zhàn),大型營(yíng)銷事件及開(kāi)業(yè)鉅惠形式達(dá)到口碑與盈利的雙豐收!3月19日(A.M+P.M)開(kāi)業(yè)慶典夜跑狂歡夜34、月18日20日(持續(xù)3天)持續(xù)期保持熱度PART ONE預(yù)熱宣傳,全城造勢(shì)(時(shí)間:開(kāi)業(yè)前兩周)小區(qū)活動(dòng)開(kāi)展11日12日13日10日12日13日14日15日16-17日公眾號(hào)軟文推廣上線活動(dòng)植樹節(jié)街頭魔法現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)天府方圓薈夜跑信息發(fā)布開(kāi)業(yè)信息預(yù)告公號(hào)每日簽到大禮開(kāi)啟商場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)展線上on-line線下off-line前期宣傳活動(dòng)規(guī)劃小區(qū)地推開(kāi)展地鐵口活動(dòng)小區(qū)活動(dòng)開(kāi)展小區(qū)活動(dòng)開(kāi)展線 上推 廣方圓薈廣場(chǎng)-項(xiàng)目公眾號(hào)軟文推廣前期線上聚粉:分別以天府區(qū)美食、時(shí)尚好去處、天府區(qū)娛樂(lè)等三個(gè)推廣方向撰寫軟文推廣,并在相應(yīng)地方美食公眾號(hào)、時(shí)尚前沿公眾號(hào)進(jìn)行相應(yīng)的合作推送。閱讀量均為10萬(wàn)+的大號(hào)發(fā)布傳播!成都生活5、成都吃貨團(tuán)天府優(yōu)生活天府美食天府周邊游公號(hào)大V推薦:on-line根據(jù)開(kāi)業(yè)時(shí)間點(diǎn)設(shè)置開(kāi)業(yè)大禮活動(dòng),每天進(jìn)入方圓薈廣場(chǎng)微信進(jìn)行簽到并分享至朋友圈,即可完成當(dāng)天的簽到活動(dòng),根據(jù)簽到次數(shù)的多少,將獲得不同的獎(jiǎng)項(xiàng),如簽到5次可獲得手工禮品一份,簽到7次可獲取神秘開(kāi)業(yè)禮包等(明星近距離接觸合影等)。方圓薈開(kāi)業(yè)大禮-每日簽到關(guān)注方圓薈公號(hào)關(guān)注方圓薈公號(hào)每日簽到分享每日簽到分享開(kāi)業(yè)當(dāng)天領(lǐng)大禮開(kāi)業(yè)當(dāng)天領(lǐng)大禮開(kāi)業(yè)時(shí)間每日倒數(shù)更新三步:on-line線 下推 廣方圓薈廣場(chǎng)-周邊小區(qū)宣傳設(shè)點(diǎn)前期線下聚粉:1.注冊(cè)會(huì)員贈(zèng)禮活動(dòng)2.暖場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)開(kāi)通會(huì)員即可享受新會(huì)員贈(zèng)送禮品,生活用品。巡游隊(duì)伍:巡游隊(duì)伍定制特色服裝,并6、由舞隊(duì)及樂(lè)器為組合,由雙層巴士帶領(lǐng)巡游指定路線。巡游形式:巡游隊(duì)伍沿著商圈行走,配合打擊樂(lè)器進(jìn)行互動(dòng),并在定點(diǎn)位置進(jìn)行舞蹈或行走展示。舞蹈結(jié)束將通過(guò)手持牌道具展現(xiàn)方圓薈廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)信息。巡游商圈:財(cái)富大廈一期廣場(chǎng)周邊人潮區(qū)域巡游時(shí)間:開(kāi)業(yè)兩天,開(kāi)業(yè)期間3天(開(kāi)業(yè)前1天,以及開(kāi)業(yè)期間兩天)時(shí)尚跨界隊(duì)伍巡游及表演現(xiàn)場(chǎng)吸睛無(wú)數(shù)PART TWO方圓薈商業(yè)廣場(chǎng)-開(kāi)業(yè)盛典(時(shí)間:2022年3月18日 A.M)設(shè)計(jì)創(chuàng)意浩瀚無(wú)邊的未來(lái)作為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn),宇宙中的光環(huán)、科技、行星、等物體展現(xiàn)科學(xué)城時(shí)尚無(wú)界的魅力。開(kāi)業(yè)平面規(guī)劃圖開(kāi)業(yè)舞臺(tái)互動(dòng)活動(dòng)舞臺(tái)商場(chǎng)入口表演舞臺(tái)城市營(yíng)地城市營(yíng)地主畫面設(shè)計(jì)合影區(qū)效果圖開(kāi)業(yè)舞臺(tái)設(shè)計(jì)效果圖開(kāi)7、業(yè)舞臺(tái)效果圖內(nèi)場(chǎng)布置效果圖內(nèi)場(chǎng)舞臺(tái)美陳布置-內(nèi)場(chǎng)氛圍布置-外場(chǎng)美陳布置-外場(chǎng)樹子裝飾參考投影營(yíng)造氛圍(建議)氛圍布置-外場(chǎng)商場(chǎng)外場(chǎng)樹木量化、項(xiàng)目logo投影玻璃主題外圍畫面負(fù)一樓帖更換美陳布置-外場(chǎng)舞臺(tái)活動(dòng)前兩周,通過(guò)主題海報(bào)釋放活動(dòng)信息,線上主流媒體-成都本地資訊、成都吃喝玩樂(lè)、成都旅游、微信朋友圈定向推送等/線下項(xiàng)目周邊各大社區(qū)。(建議)主題海報(bào)釋放開(kāi)業(yè)活動(dòng)概況活動(dòng)主題:活動(dòng)時(shí)間:活動(dòng)地點(diǎn):參與貴賓:2022年3月18日-20(暫定)財(cái)富大廈一期商業(yè)廣場(chǎng)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)主辦方領(lǐng)導(dǎo)、政府人員、簽約商戶、消費(fèi)群、媒體群等活動(dòng)內(nèi)容:盛大的開(kāi)業(yè)典禮及延續(xù)轟動(dòng)性的主題活動(dòng)城市引力 盛大啟幕方圓薈商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)8、盛典定制“搶光節(jié)”購(gòu)物狂歡節(jié)-推出開(kāi)業(yè)優(yōu)惠活動(dòng)P R活 動(dòng)03月18日上午:-開(kāi)業(yè)儀式03月19日03月20日晚上:明星助陣常 態(tài)活 動(dòng)-新 光 營(yíng) 地常 態(tài)活 動(dòng)-新 光 營(yíng) 地常 態(tài) 活 動(dòng):新 光 營(yíng) 地S P活 動(dòng)氛 圍 活 動(dòng)-樂(lè) 隊(duì)D J表 演 晚 上:迎 光 跑 活 動(dòng)互 動(dòng) 活 動(dòng)-親 子 游 園 會(huì)互動(dòng)活動(dòng)-世界名畫模仿秀 互 動(dòng) 活 動(dòng)-民 謠 音 樂(lè) 會(huì)互 動(dòng) 活 動(dòng)-健 身 挑 戰(zhàn) 賽城市引力 盛大啟幕開(kāi)業(yè)典禮流程介紹9:309:40 開(kāi)場(chǎng)鼓舞9:409:50 主持人出場(chǎng)9:5010:00 領(lǐng)導(dǎo)致辭10:0010:20 樂(lè)隊(duì)表演10:2010:30 醒獅點(diǎn)睛10:3019、0:40 開(kāi)業(yè)剪彩9:009:30 迎賓簽到盛世悅享-龍鼓華誕活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)以中國(guó)傳統(tǒng)大氣鼓舞,敲響開(kāi)業(yè)典禮及新年“激勵(lì)”的有著深刻寓意。嘻哈hip-hop獅子表演點(diǎn)睛醒獅/采青儀式來(lái)自香港的著名醒獅隊(duì)在進(jìn)行創(chuàng)新的嘻哈舞獅結(jié)束之后,為慶祝開(kāi)業(yè)慶典,進(jìn)行醒獅采青儀式,營(yíng)造開(kāi)業(yè)氛圍!醒獅結(jié)束,主持人邀請(qǐng)主禮嘉賓來(lái)到大門前進(jìn)行盛大的剪彩儀式,隨著剪彩的音樂(lè)聲響起,商場(chǎng)主入口簾布逐漸開(kāi)啟,昭示著方圓薈商業(yè)廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)!方圓薈商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)盛典剪彩SP促銷建議人人有米人人有米開(kāi)業(yè)當(dāng)天只要憑借游戲券參與現(xiàn)場(chǎng)游戲,并完成所以游戲券的項(xiàng)目,均可獲得萬(wàn)果超市福米券2張,數(shù)量有限,先到先得?,F(xiàn)場(chǎng)游戲根據(jù)難易程度而定!到店10、有禮到店有禮開(kāi)業(yè)當(dāng)天由各商家對(duì)進(jìn)店顧客贈(zèng)送小禮品或消費(fèi)抵用券,在開(kāi)業(yè)期間規(guī)定時(shí)間內(nèi)可抵現(xiàn)金使用,最實(shí)在的優(yōu)惠福利回饋給群眾,并以此刺激消費(fèi)。現(xiàn)時(shí)秒殺現(xiàn)時(shí)秒殺活動(dòng)開(kāi)業(yè)前幾天,可聯(lián)合影場(chǎng)內(nèi)內(nèi)商家進(jìn)行“特惠商品現(xiàn)時(shí)秒殺”活動(dòng)。即在指定的幾個(gè)時(shí)間段,商場(chǎng)內(nèi)部分神秘的商家推出超低折扣打折商品,有幸在商場(chǎng)內(nèi)逛到該店并看到該折扣商品,即可低價(jià)秒殺(1折或2折)。每個(gè)階段現(xiàn)時(shí)半小時(shí),折扣數(shù)量有限,先到先得!消費(fèi)體驗(yàn)抽大禮消費(fèi)體驗(yàn)抽大禮活動(dòng)當(dāng)天到場(chǎng)消費(fèi)滿88元即可到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取精美開(kāi)業(yè)禮品一份。消費(fèi)滿128元,可贏得現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),如消費(fèi)金額是128的兩倍即可獲得兩次機(jī)會(huì)。憑小票到服務(wù)臺(tái)即可參與?,F(xiàn)場(chǎng)中獎(jiǎng)率可到4511、%,其中大獎(jiǎng)包含諸多電子產(chǎn)品,特等獎(jiǎng)中獎(jiǎng)率可高達(dá)2%,以此刺激消費(fèi)。人人有米(SP)到店有禮(SP)消費(fèi)體驗(yàn)抽大獎(jiǎng)(SP)展覽互動(dòng):星球主題展互動(dòng)游戲:VR外太空之旅PART TWO開(kāi)業(yè)狂歡慶典晚會(huì)(音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)+銀河夜跑)(時(shí)間:3月19日 P.M)“迎光夜跑”Galaxy night running追隨無(wú)界,追逐時(shí)尚迎光跑明星助陣不提愛(ài) 卻句句離不開(kāi)愛(ài)讓愛(ài)去蔓延 成全每個(gè)夜告無(wú)人的音樂(lè)不受框架限制,他們?nèi)诤嫌?、?dú)立搖滾、另類搖滾,再加入民謠、放客等曲風(fēng),唱出迷惘時(shí)代的治愈之音,為歌曲增添了溫暖迷人的氣質(zhì)。告五人迎光跑暖場(chǎng)DJ演出迎光跑暖場(chǎng)樂(lè)隊(duì)演出現(xiàn)場(chǎng)觀眾光影妝容參考迎光跑道迎光夜跑團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)觀眾12、光影飾品參考熒光棒/熒光眼鏡/熒光發(fā)夾等免費(fèi)贈(zèng)送,先到先得!PART TWO開(kāi)業(yè)狂歡慶正經(jīng)人營(yíng)地(3天集市+商場(chǎng)暖場(chǎng)活動(dòng))(時(shí)間:3月18-20日)趣市集資源介紹:諾趣股份旗下自有市集文化品牌、旗下?lián)碛?000余家品牌商家,擁有10W+流量/傳播渠道/流量KOL。時(shí)間:10:30-22:00。集市 X 暖場(chǎng)活動(dòng)聯(lián)合品牌市集正經(jīng)人營(yíng)地打造新光市集【文創(chuàng)類】達(dá)和西美術(shù)館、自做自售手工皮具、UWO0D由物 工坊、朱炳仁銅、冬醬中古相機(jī)研習(xí)社、Mi Amor 花藝工作室、花境、馨媽手工鉤織、合樂(lè)音像、印 象三尋、紋得慢、小萍貼畫.【文創(chuàng)類】馬迭爾冰淇淋、杜三珍、上茶坊、因缺斯汀冰激凌、P.B.S.co13、ffee、12oz coffee shop、河岸咖啡、遇見(jiàn) 咖啡、太湖明珠、酩酊大師啜飲店.【美物類】youco有光、梓恒珠寶、why me買手店、ROUZOUPART FOUR開(kāi)業(yè)持續(xù)期活動(dòng)建議(時(shí)間:3月18日-19日 持續(xù)一個(gè)月)聯(lián) 合 方 圓 薈 品 牌 商 家,定 制 專 屬 購(gòu) 物 節(jié),打 造新 光 搶 光 節(jié)專 屬 購(gòu) 物 節(jié)。定制專屬購(gòu)物節(jié)新光搶光節(jié)針對(duì)零售/親子品牌商家推出浮光主題特惠,感受浮光消遣,所包含商品均參與折扣優(yōu)惠。零售/親子商家:浮光主題特惠開(kāi)業(yè)季延續(xù)活動(dòng)一:方圓薈商業(yè)廣場(chǎng)-LOL(或王者榮耀)冠軍選拔賽通過(guò)引進(jìn)當(dāng)前時(shí)下熱門的大型對(duì)戰(zhàn)類手游、網(wǎng)游等,快速聚攏周邊年14、輕消費(fèi)群體。餐飲商家:吃光主題特惠針對(duì)餐飲品牌商家推出吃光主題特惠,凡進(jìn)店享受美食均吃光即可享受折扣優(yōu)惠。開(kāi)業(yè)季延續(xù)活動(dòng)二:方圓薈首屆“寵物微拍大賽”活動(dòng)寵物微拍大賽:以主題“家有萌寵-我的萌寵我來(lái)曬”為活動(dòng)。參與者可以拍攝任何喜歡的寵物,如狗、貓、鳥、魚、爬行類等寵物都可成為拍攝對(duì)象。然后將所拍視頻在“XX商業(yè)廣場(chǎng)”公眾號(hào)上傳回復(fù)并進(jìn)行評(píng)選。所有參選的影視作品將在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)評(píng)比,候選者將帶領(lǐng)自家的寵物來(lái)到益華的舞臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展出,現(xiàn)場(chǎng)更有精彩的“萌寵大表演”靜候光臨!PART FIVE活動(dòng)執(zhí)行保障細(xì)節(jié)攝影攝像設(shè)置總策劃某商業(yè)廣場(chǎng)監(jiān)制活動(dòng)總導(dǎo)演攝影攝像組視頻、后期制作LED視頻組舞美總監(jiān)舞臺(tái)組燈光15、組音響組開(kāi)業(yè)執(zhí)行導(dǎo)演演員催場(chǎng)道具組氛圍包裝設(shè)計(jì)物料制作負(fù)責(zé)安裝工程組氛圍包裝內(nèi)場(chǎng)DP點(diǎn)外場(chǎng)DP點(diǎn)某商業(yè)廣場(chǎng)組織架構(gòu) 消 防:活動(dòng)保持暢通無(wú)阻,現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置滅火器材。保安人員落實(shí)禁止把易燃易爆物品等任何可能威脅現(xiàn)場(chǎng)安全的物品帶入場(chǎng)內(nèi)。防盜竊:與保安負(fù)責(zé)人溝通,制定嚴(yán)格的安全保衛(wèi)措施,在現(xiàn)場(chǎng)要安排專人看護(hù)重要展品和私人物品,以防丟失。防騷亂:同時(shí)合理進(jìn)行人流控制,疏導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng),避免惡性事件發(fā)生。緊急疏散方案:I.遇有緊急情況時(shí),以最快速度調(diào)集保安人員至各出入口等重要位置,同時(shí)在場(chǎng)內(nèi)各通道處維持秩序,使所有人員迅速、有序、安全地疏散;II.遇有異常緊急情況時(shí),安全保衛(wèi)組以最快速度撥打110、119、120等16、相關(guān)電話,告知現(xiàn)場(chǎng)情況并派專人在約定地點(diǎn)等待。III.活動(dòng)進(jìn)行途中,音響設(shè)備如電壓不足不穩(wěn),導(dǎo)致保險(xiǎn)跳閘的,馬上安排電工維修電箱,保證最快的速度恢復(fù)現(xiàn)場(chǎng)氣氛;IV.如活動(dòng)中人員發(fā)生爭(zhēng)執(zhí),工作人員馬上上前勸阻協(xié)調(diào),馬上通知相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行調(diào)解。V.防斷電:現(xiàn)場(chǎng)提供150千瓦發(fā)電設(shè)備,確?,F(xiàn)場(chǎng)供電的穩(wěn)定性活動(dòng)緊急預(yù)案(一)發(fā)事件的原則:1、任何突發(fā)事故發(fā)生時(shí),都要遵循“安全第一”的原則。2、確保領(lǐng)導(dǎo)和參加活動(dòng)嘉賓的人身安全。3、一旦出現(xiàn)突發(fā)事故,應(yīng)急指揮組立即啟動(dòng),指揮協(xié)調(diào)各搶險(xiǎn)小組的工作。指揮組成員在現(xiàn)場(chǎng)指揮。4、指揮組應(yīng)迅速與有關(guān)部門取得聯(lián)系,通知情況,得到相關(guān)指導(dǎo)和幫助。5、保護(hù)現(xiàn)場(chǎng),控制滋事17、人員。并設(shè)立出事地點(diǎn)中心的境界線,避免無(wú)關(guān)人員靠近和圍觀。6、如果現(xiàn)場(chǎng)的出入口均被滋事人員堵塞,負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)秩序的指揮組織長(zhǎng)及時(shí)請(qǐng)示某市公安分局等有關(guān)部門,并立即趕到主要出入口,將滋事人員勸離,由保安人員拉起人墻,確保通道的暢通。7、發(fā)生人為用物品堵塞通道時(shí),工負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)外秩序的保安應(yīng)迅速清理道路,拉起人墻,空出通道,確保車 輛安全通行。(二)治安,滋事事件的應(yīng)急處理:1、指揮組領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行指揮并協(xié)調(diào)處理,并有最終處理權(quán)。2、會(huì)場(chǎng)應(yīng)急小組成員應(yīng)隨時(shí)注意各種矛盾糾紛,及時(shí)化解避免事態(tài)擴(kuò)大。3、矛盾雙方如不聽(tīng)勸解,會(huì)場(chǎng)應(yīng)急小組成員應(yīng)將雙方請(qǐng)出會(huì)場(chǎng)進(jìn)行處理,不得影響大會(huì)進(jìn)行。4、如有滋事人員闖入會(huì)場(chǎng),保安要全力阻止不得讓其靠近參加活動(dòng)的人群,同時(shí)會(huì)場(chǎng)應(yīng)急小組要堅(jiān)守崗 位,對(duì)活動(dòng)用設(shè)備進(jìn)行保護(hù)。5、及時(shí)向參加活動(dòng)的人員做解釋和安撫工作,避免因慌造成失控。突發(fā)事件處理原則Fortune building commercial complex財(cái)富大廈一期商業(yè)綜合體開(kāi)業(yè)營(yíng)銷PR活動(dòng)方案2022 Phase 1靈動(dòng)公關(guān)
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