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1、視覺體系VI SYSTEM0102INTEGRATED MARKETINGCOMMUNICATIONS整合營銷推廣營銷活動MARKETINGACTIVITIES整合傳播策略INTEGRATED STRATEGIC COMMUNICATIONS平臺建設PLATFORMCONSTRUCTION品牌推廣RECREATIONALWAY區域推廣SPHERESCOMMUNICATION品牌VI 及推廣BRAND VI AND PROMOTION營銷平臺建設支持SUPPORT MARKETING PLATFORM CONSTRUCTION圈層聚焦主題定制FORWARDS TO FOCUS THEME CUS2、TOMIZATION01品牌VI 及推廣BRAND VI AND PROMOTION視覺體系一VI SYSTEM視覺體系二VI SYSTEM（創作釋義：圖騰 社交 車馬 驛道）二級品牌設計視覺體系三VI SYSTEM（創作釋義：竹簡 卷軸 歷史 思想 車輪）視覺體系四VI SYSTEM丹鳳商於古道品牌推廣RECREATIONALWAY品牌推廣RECREATIONALWAY丹鳳商於古道商於古道 秦嶺里的中國記憶主推一品牌推廣RECREATIONALWAY丹鳳商於古道秦嶺最美是商洛 商於古道三千年主推二區域推廣SPHERESCOMMUNICATION區域推廣SPHERESCOMMUNICATION3、丹鳳商於古道翰墨棣花 印象陜南棣花景區品牌推廣棣花戶外大牌（實景）區域推廣SPHERESCOMMUNICATION丹鳳商於古道棣花景區營銷推廣石橋荷塘人家 竹林墨客佳話區域推廣SPHERESCOMMUNICATION丹鳳商於古道龍駒古寨 十二商幫龍駒景區品牌推廣龍駒戶外大牌（實景）區域推廣SPHERESCOMMUNICATION丹鳳商於古道丹江春水 風滿龍駒龍駒景區營銷推廣區域推廣SPHERESCOMMUNICATION丹鳳商於古道商山景區品牌推廣不老商山 隱仕桃源商山戶外大牌（實景）區域推廣SPHERESCOMMUNICATION丹鳳商於古道商山景區營銷推廣問君今日幾多暇 半山松風半江花區域4、推廣SPHERESCOMMUNICATION丹鳳商於古道武關景區品牌推廣秦楚古塞 烽煙武關武關戶外大牌（實景）區域推廣SPHERESCOMMUNICATION丹鳳商於古道武關景區營銷推廣明月照秦池 鼓角鳴武關INTEGRATED MARKETINGCOMMUNICATIONS整合 營銷推廣02整合傳播策略INTEGRATED STRATEGIC COMMUNICATIONS丹鳳商於古道整合傳播策略INTEGRATED STRATEGIC COMMUNICATIONS商於古道整合傳播原則低成本 高回報 精準客群3.0整合營銷傳播丹鳳商於古道整合傳播策略INTEGRATED STRATEGIC C5、OMMUNICATIONS2.0營銷傳播模式3.0營銷傳播模式大眾媒體報紙、雜志、戶外、網絡、廣播大眾媒體公共關系網絡互動報紙、雜志、戶外、網絡、廣播政府、媒體、專家、名人、跨界企業網站營銷、搜索引擎營銷、網絡聯盟營銷、電子郵件營銷、無線網絡營銷、博客社區營銷、病毒性營銷、游戲營銷、RSS聚合營銷、電子雜志營銷公共關系政府、媒體、專家、名人、跨界線上+線下+網絡傳播互動形成的F2F精細化傳播體系丹鳳商於古道整合傳播策略INTEGRATED STRATEGIC COMMUNICATIONS品牌形象導入景區宣傳事件營銷景區產品宣傳景區產品促銷商於古道景區眾多，開發時序較長。在品牌傳播上，古道整體品6、牌與景區個體的傳播，兩者并存，但傳播周期都分為預熱期、集中宣傳期和持續期三個階段。在古道行古道享古道品牌預熱期集中宣傳期持續傳播期品牌宣傳周期丹鳳商於古道整合傳播策略INTEGRATED STRATEGIC COMMUNICATIONS在古道行古道享古道品牌預熱期的宣傳引發游客對“古道”的游覽興致，游客在古道，涉獵旅游地，滿足新奇印象感受。集中宣傳期的營銷與旅游產品的多層次開發，創造游客口碑效應，影響另一批游客紛紛到訪觀光游覽。持續宣傳期升溫與旅游產品的深度開發，提高了游客體驗度，從景色觀光上升至高峰的深層體驗游。初聞道香印象游紛至沓來觀光游樂享感悟深度游丹鳳商於古道整合傳播策略INTEGRA7、TED STRATEGIC COMMUNICATIONS微信營銷微博營銷論壇推廣APP每日推送搜索引擎推廣大號推送名人推薦微話題TAB分類服務微支付有獎互動微視頻自定義回復查詢戶外旅行網站及論壇攝影網站及論壇網絡問答百科詞條貼吧豆瓣人人互聯網推廣平臺建設PLATFORMCONSTRUCTION平臺建設PLATFORMCONSTRUCTION丹鳳商於古道景區平臺建設的必要性分享旅游體驗對平臺的要求旅游品牌的高效打造與傳播探索移動終端交互對旅游的新需要游客對旅游資訊及時與個性需求景區運營管理與資源的整合平臺建設PLATFORMCONSTRUCTION丹鳳商於古道12個”1”系統工程一個官方網站一個8、官方微博一個微網站一個淘寶旗艦店一個APP客戶端一個呼叫中心一個定制式P2P平臺一系列微電影一套旅游暢銷書一位旅游形象代言人一首主題曲一個國際節慶景區簡介文創產品旅游產品銷售新浪微博騰訊微博網絡自媒體推廣攻略查詢目的地預定關聯微信、微博、官方APP鏈接官方網站物聯網平臺旅游產品銷售景區資訊出行攻略微支付關聯微網站微博客戶關系管理自動業務導航交互式協作智慧旅游“三屏合一”開放式互動商務功能平臺定制式導游【在古道】系列【行古道】系列【享古道】系列在網絡及電視媒體傳播古道旅游輕書系列在古道公眾人物形象傳播公關活動推廣活動微電影等等知名歌手，古道為背景，民族風單曲，文化傳播形象古道音樂節獨有節事品牌景9、區營銷品牌推廣平臺建設PLATFORMCONSTRUCTION丹鳳商於古道選擇一位形象良好的公眾人物進行景區代言，進行強而有效的形象傳播。方式可以是公關活動推廣活動、微電影，也可以是系列海報。代言人推薦：男星：張涵予（陜西籍明星，主演多部硬朗的鐵血男兒,形象契合古道沉淀、專注的歷史味道。）王志飛（大秦帝國商鞅的扮演者，個性內斂，深度厚重與古道形象相得益彰。）女星：苗圃（陜西籍，靚麗、豪爽熱情契合古道“歡迎四方客”的旅游形象。）寧靜（性格鮮明，暢快明朗的形象，深入人心。）旅游形象代言人商於古道營銷平臺平臺建設PLATFORMCONSTRUCTION丹鳳商於古道主題曲選擇一位具有代表性的當地知名歌10、手，以商於古道為背景，制作一首民族風單曲，以流行文化傳播景區形象。代言人推薦：韓磊（實力派歌手，14年因我是歌手奪冠，再次爆紅，以大氣恢宏的曲風助陣商於古道。）許巍（陜西籍，搖滾曲風，新概念混音的古道味道）商於古道營銷平臺平臺建設PLATFORMCONSTRUCTION丹鳳商於古道開辦古道音樂節，形成獨有節事品牌，帶動景區營銷及品牌推廣。預算：500萬元/個國際節慶商於古道營銷平臺平臺建設PLATFORMCONSTRUCTION丹鳳商於古道編寫并出版古道旅游輕書系列?！竟诺赖男心摇俊疚以诠诺烙鲆姇r光】【穿越古道，用最美的速度】預算：50萬/套。所謂“輕書”，就是從構思，表達方式，設計都走在時尚11、前沿的書。心靈感受上極富閱讀快感。文字寫意，能慰藉人心。篇幅輕，一篇的字數一般在三百字左右，甚至有的就是一句很精彩的話，讓讀者沒有長篇大段的閱讀疲勞。以圖片為主。重量輕。尺寸適中，厚薄適度，用紙考究。攜帶方便。大番茄傳媒麗江的柔軟時光大番茄傳媒大理的游俠時光大番茄傳媒昆明的慵懶時光大番茄傳媒在西街快樂中毒旅游暢銷書商於古道商於古道營銷平臺平臺建設PLATFORMCONSTRUCTION丹鳳商於古道拍攝以商於古道為背景的微電影，如品牌預熱期的【在古道】系列到集中宣傳期的【行古道】系列，第三部持續傳播期的【享古道】在網絡及電視媒體上傳播。預算：100萬以內微電影系列（三部曲）張家界“孝文化”微電影12、推介旅游；四川旅游微電影“愛在四川”。古道商於古道營銷平臺CASE營銷活動MARKETINGACTIVITIES營銷活動MARKETINGACTIVITIES丹鳳商於古道文學活動商業活動產業活動民俗活動藝術活動賈平凹書院國際峰會賈平凹文學基金會頒獎盛典【最美的書】國際書展國學/國醫/詩歌公開課華商大會【十二商幫】陜商高峰論壇商於古道國際現代農業博覽會秦嶺農副產品交易會尋找【土地公】棣花廟會【創意市集】古道豐年慶【電影季】【十二商幫】電影拍攝發布會首映式仲夏電影節古道音樂節【音樂季】【光陰背后的故事】商於古道國際攝影節【攝影季】花鼓戲大觀園【松林雅集】古典音樂匯【體育季】【尋找時光彼端】商於古道13、徒步穿越活動【古道】國際自行車拉力賽古道兵家訓練營國際馬拉松賽營銷活動MARKETINGACTIVITIES丹鳳商於古道賈平凹文學基金會頒獎盛典形式：盛典市場開發+文學度假旅游+平臺營銷內容：賈平凹文學基金會是為爭取海內外熱愛和關心民族文化的團體和個人的支持和贊助，加強國際間藝術交流與合作，促進中國文學藝術事業的繁榮與發展而成立的。其業務范圍是：募集資金、專項資助、國際交流、書刊編輯、專業展覽、咨詢服務。頒獎盛典直播、微博跟蹤播報，提升商於古道的文學影響力的同時奠定大型文學盛典市場的開發基礎。文學活動產業活動商業活動民俗活動藝術活動營銷活動MARKETINGACTIVITIES丹鳳商於古道賈平14、凹書院國際峰會形式：會議市場開發+文學度假旅游+平臺營銷內容：邀請國內外知名作家參加，舉辦國際性質的文學峰會，同時進行微博跟蹤播報，提升商於古道的文學影響力。賈平凹書院賈平凹書院文學活動產業活動商業活動民俗活動藝術活動營銷活動MARKETINGACTIVITIES丹鳳商於古道【最美的書】國際書展形式：展覽會市場開發+文學度假旅游+平臺營銷內容：本展覽屬于版權交易與消費展皆有的半專業性展覽，主要是以增進國際出版品之交流為重要的主軸。一般消費者、文學界專業人士以及相關媒體在展覽開放時間皆可進場參觀，古道官方微博與官方APP可進行事件營銷預熱宣傳和集中宣傳。【最美的書】文學活動產業活動商業活動民俗活15、動藝術活動營銷活動MARKETINGACTIVITIES丹鳳商於古道華商大會形式：華商主題會議+商業旅游+平臺建設內容：大會主動銜接全國各個省、市僑辦等牽頭單位，建立信息溝通的良性互動機制，逐一分析和歸類參與的華商企業，引進更多適應經濟發展需求的新項目，促進在談項目的落地生根。，搭建起信息溝通的平臺。期間官方微博與官方APP可進行事件營銷預熱宣傳和集中宣傳。文學活動產業活動商業活動民俗活動藝術活動營銷活動MARKETINGACTIVITIES丹鳳商於古道形式：公關活動、網絡互動內容：在商於古道，征求【土地公】，即是百戶農莊的莊主。莊主負有傳播商於古道的責任，作為主題事件的營銷傳播，更加具有話題16、效應。細節方式：每位“土地公”都會得到官方頒發的土地公擺飾和土地公印章，游客可以購買路引，在驛站收集每位土地公的印章。尋找“土地公”文學活動產業活動商業活動民俗活動藝術活動營銷活動MARKETINGACTIVITIES丹鳳商於古道商於古道國際現代農業博覽會形式：會議+農業旅游+平臺建設內容：現代農業盛會，展示國際現代農業領域的最新產品、頂尖技術和應用案例的同時，也為行業的技術合作與貿易、信息交流搭建最佳的商貿平臺。國際現代農業博覽會，深度吻合“國際性”主旨，邀請國外國家組團形式參觀，專家、企業代表以及更多業內人士共同探討行業發展大計。文學活動產業活動商業活動民俗活動藝術活動營銷活動MARKET17、INGACTIVITIES丹鳳商於古道古道豐年慶形式：美食節+狂歡慶典內容：每年秋季和春季，舉辦集美食節，狂歡游行、民俗慶典為一體的豐年慶，慶祝和祈禱農業豐收。文學活動產業活動商業活動民俗活動藝術活動營銷活動MARKETINGACTIVITIES丹鳳商於古道十二商幫電影拍攝、發布會、首映式形式：電影發布會、首映式、花絮內容：以電影發布會、全球首映式、電影花絮捆綁商於古道旅游品牌信息，并運作其參加國外影展，引發社會大眾轟動性關注。保留電影拍攝地和道具，使其成為旅游景點之一。文學活動產業活動商業活動民俗活動藝術活動【電影季】營銷活動MARKETINGACTIVITIES丹鳳商於古道【光陰背后的故事18、】商於古道國際攝影節形式：攝影比賽+攝影展+網絡互動內容：拍攝者將作品上傳微博、微信，進行月度優秀作品評選。微博轉載及微信點贊最多的前三位可獲得景區住宿券、美食兌換券、淘寶店鋪紅包等不同獎品。每年10月，在棣花鎮進行年度優秀攝影作品評選，獎品獎勵。文學活動產業活動商業活動民俗活動藝術活動【攝影季】營銷活動MARKETINGACTIVITIES丹鳳商於古道古道音樂節形式：民俗游戲+消夏音樂會+創意市場+焰火晚會+平臺營銷內容：每年暑假期間，在棣花舉辦為期一個月的音樂狂歡。白天舉行民俗游戲類活動，晚上舉行音樂及舞蹈表演。同時開放夜市和焰火晚會。官方微博和官方APP前期預熱宣傳：話題活動抽獎、轉發集19、贊送票的營銷方式。文學活動產業活動商業活動民俗活動藝術活動【音樂季】營銷活動MARKETINGACTIVITIES丹鳳商於古道【松林雅集】古典音樂匯形式：古典音樂+品茶論道+平臺營銷內容：在商山松林舉辦為期一周的“與松林相伴”露天音樂會。白天舉行國學猜字謎、古典運動會等民俗游戲類活動以及養生美食博覽，晚上舉行中國古典音樂演奏及古典舞表演。官方微博和官方APP前期預熱宣傳：猜字謎抽獎、轉發集贊送票的營銷方式。文學活動產業活動商業活動民俗活動藝術活動藝術活動【音樂季】營銷活動MARKETINGACTIVITIES丹鳳商於古道【尋找時光彼端】商於古道徒步穿越活動形式：公益活動+論壇推廣+微博營銷+微20、信營銷內容：與戶外運動論壇、攝影論壇及新聞媒體展開合作，由志愿者、記者共同組成考察團，從西安出發徒步旅行至河南內鄉柒於鎮，每天在官方微博、微網站及#商於古道#專題頁面發布考察結果。網友跟隨考察團足跡，將當地歷史傳說上傳至該專題，并五個以上好友。每個正確答案的第一個上傳者，可以獲得景區住宿券、美食兌換券、淘寶店鋪紅包等不同獎品。文學活動產業活動商業活動民俗活動藝術活動藝術活動【體育季】營銷活動MARKETINGACTIVITIES丹鳳商於古道【古道】國際自行車拉力賽形式：體育賽事+論壇推廣+微信微博營銷內容：以體育賽事嫁接生態景觀展現，鏈接公益文化，塑造公信力通過戶外運動論壇及攝影論壇進行組織，21、報名者騎山地車從西安出發，沿商於古道至河南內鄉柒於鎮，途中設有休息營地。微博跟蹤賽事情況，并上傳沿途風景照片。文學活動產業活動商業活動民俗活動藝術活動藝術活動【體育季】營銷活動MARKETINGACTIVITIES丹鳳商於古道國際馬拉松賽形式：品牌體育賽事+網絡推廣+微信微博營銷內容：以成熟的品牌體育賽事嫁接生態景觀展現，通過戶外運動論壇及官方微博和官方APP進行組織與招募，賽道全程貫穿商於古道重點區域丹鳳段，途經龍駒、棣花、武關、商山，一路風光美如畫。賽事貼心服務：延長參賽包領取時間、一次性紀念芯片、豐富的賽道補給、設置家屬補給區、沿途設置多個垃圾桶和移動廁所點、官網自主照片下載服務、個性化22、自主打印證書等等。微博賽事直播，上傳賽事照片互動。文學活動產業活動商業活動民俗活動藝術活動【體育季】營銷平臺建設支持SUPPORT MARKETING PLATFORM CONSTRUCTION營銷平臺建設支持丹鳳商於古道SUPPORT MARKETING PLATFORM CONSTRUCTION民宿餐飲向導農作體驗淘寶人屋餐物養殖大戶種植能手小說人物熱心大嫂巧手大媽家庭體驗買花買樹文學愛好散心閑諞農家味道游客呼叫大使展示居民定制式P2P平臺核桃樹核桃樹是商於古道智慧旅游“三屏合一”式的開放式互動體驗的商務功能平臺。以“全國領創農家樂餐飲與民宿提升發展”為定位，百家農戶“跟我學”農作體驗，感23、受暢快自耕式旅游。營銷平臺建設支持丹鳳商於古道SUPPORT MARKETING PLATFORM CONSTRUCTION平臺功能：幫游客尋找在地居民，提供定制式導游，同時與物聯網平臺連接，推動當地產品銷售。組織架構：分級招募地區大使，大使尋找當地的旅行愛好者社區，如職業導游、客棧店主、高校學生等組織旅行愛好者見面會，建立初級用戶。袋鼠（本地向導）peer貢獻本地資源根據需求定制體驗菜單結構化表單（服務項目、語言、費用）考拉（外地游客）peer搜索并選擇旅游地地接資源詳細表述游覽興趣點得到可選擇性游覽菜單P2P圈層聚焦主題定制FORWARDS TO FOCUS THEME CUSTOMIZA24、TION丹鳳商於古道主題定制圈層聚焦FORWARDS TO FOCUS THEME CUSTOMIZATION主題定制旅游產品經過與消費者充分的溝通根據旅游者的消費能力，滿足旅游者的個性化需求，以旅游者的時間成本和體驗價值為導向，設計出合理的主題旅游產品。定制旅游產品的營銷賣點主要來源于服務，因此，產品的專業性和服務的細節性直接取決于產品的營銷成果。丹鳳商於古道主題定制圈層聚焦FORWARDS TO FOCUS THEME CUSTOMIZATION武關古城休閑商山養老社區慈善陜商博物館群領悟賈平凹書院研修商道修身1WEEK丹鳳商於古道主題定制圈層聚焦FORWARDS TO FOCUS THE25、ME CUSTOMIZATION百家農莊 最美鄉村體會耕讀天下享受歡樂時光商山養老社區公益慈善活動溫馨尊老愛幼賈平凹書院聽家族故事理家道家風寫家族故事賈平凹文學度假村青少年文學夏令營老人書院興趣提升夫婦養生品藝SPA家道齊家1MONTH丹鳳商於古道主題定制圈層聚焦FORWARDS TO FOCUS THEME CUSTOMIZATION4/龍駒寨0.5DAY陜商博物館 步行街 天空餐廳 酒工廠 漂流3/商山空中望秦嶺0.5DAY低空飛行體驗 養老社區慈善活動1/武關古城0.5DAY界碑 古道 軍事博物館 軍糧餐廳2/棣花鎮1NIGHT書院 步行街 西部花都 古道公園 度假村智慧旅游道觀天下2DAY1NIGHTTHANKS